피서산장 아이덴티티와 문화상품 개발 필요성

현재 피서산장은 아이덴티티가 정립되어 있지 않아 디자인뿐만 아니라 사인시스 템, 문화상품 역시 다양하게 개발이 되지 않고 있은 상황임을 앞 소절을 통해 알 수 있었다. 이는 피서산장이 지속가능하게 발전할 수 있는 가능성을 저하시킨다.

중국은 2014년부터 문화상품에 대한 연구 개발을 장려하는 지원 정책을 시행했고, 2017년에는 전통문화의 전승과 문화산업 정책을 발표하였다. 그리고 중국 문화 관 광부는 피서산장을 9대 국가 문화산업 단지 중 1순위로 선정하여 문화산업 개선 및 강화와 고품질 문화제품 개발 지원, 지역 문화산업 발전 등 여러 방면으로 지원 을 장려하고 있으나 그럼에도 불구하고 피서산장의 아이덴티티 구축은 이루어지지 않고 있다. 이는 정책만 있을 뿐 구체적인 피서산장의 정체성과 방향에 맞는 방안 이 제시되지 않았기 때문이라고 사료된다. 따라서 앞서 살펴보았던 피서산장 아이 덴티티 디자인과 문화상품 현황과 설문조사 분석결과를 토대로 피서산장의 아이덴 티티 디자인과 문화상품에 대한 문제점과 개발 필요성에 대해 살펴보면 다음 <표 -32>와 같다.

문제점을 살펴보면 첫째, 피서산장 내 쓰이는 아이덴티티가 체계적으로 디자인이 되어있지 않았다. 다시 말해 피서산장의 로고, 폰트디자인, 일러스트레이션 디자인 의 부재로 시각시스템이 체계화 되어있지 않아 피서산장에 대한 식별도가 부족했 다. 둘째, 피서산장의 문화상품 디자인에 피서산장의 다양한 특색과 문화요소의 다 양성이 부족했다. 셋째, 문화상품의 종류가 한정적이었다. 넷째, 문화상품과 패키지 디자인의 조형성 및 아이덴티티의 부재로 디자인이 무질서했다.

이러한 문제점을 해결하기 위해 개선방안으로 첫째, 피서산장 아이덴티티 디자인 제작을 통해 피서산장 내 사용되는 시각시스템에 적용하는 것이다. 둘째, 피서산장 에 대한 역사적, 문화적 고찰을 통해 시각화할 수 있는 요소들을 추출하여 디자인 에 적용하는 것이다. 셋째, 다양한 유형의 문화상품을 개발하는 것이다. 넷째, 개발 한 아이덴티티를 문화상품 패키지 디자인에 적용하는 것이다.

피서산장은 청나라시절 황제들이 여름에 사용했던 황실 정원이자 국가대사를 처 리했던 곳으로 역사적인 스토리가 풍부한 문화유적 관광지이다. 중국의 토지를 축 소해 놓은 듯이 지형이 무척 닮아 있는 피서산장은 청나라 황제가 중국 각 지역에

구분 문제점 방안

아이덴티티 디자인

-피서산장 내 쓰이는 아이덴티티가 체계적으로 디자인 되어 있지 않음

-로고, 폰트디자인의 부재로 피서산장 내 시각시스템이

체계화되어있지 않음 -피서산장 문화 요소의 다양성 부족

-피서산장 아이덴티티 디자인 동일화 필요

-피서산장의 상징성을 담은 대표적인 문화상품 개발 필요

-피서산장에 대한 역사적, 문화적 고찰을 통해 시각화 할 수 있는 요소 추출 필요 -피서산장 아이덴티티에 적합한 조형성과

가독성을 높인 폰트디자인 및 로고 개발 필요

문화상품

-문화상품 다양성 부족 -문화상품과 패키지디자인의 조형성

및 아이덴티티가 없어 디자인이 무질서함

-문구용품, 생활용품, 인테리어소품, 주방용품, 패션잡화, 장신구, 도서관련

상품, 특화상품 등 다양한 유형의 문화상품 개발 필요 -아이덴티티 디자인 개발을 통해 문화상품 패키지 디자인에 적용 필요 -합리적인 가격으로 소장가치가 높은

문화상품 개발 필요

<표-32> 피서산장 아이덴티티와 문화상품 문제점 및 개발 필요성

서 봤던 훌륭한 건축물과 정원을 피서산장에 그대로 옮겨 놓았다. 따라서 청나라 시절의 건축적 특징과 피서산장 외부에 설치된 소수민족의 건축물들을 통해 다양 한 문화와 예술을 구경할 수 있다. 이와 같은 요인들은 피서산장의 이미지 구축에 있어 핵심적인 요인들이다. 인문학적인 접근을 통해 문화와 예술이 내재된 피서산 장의 스토리는 피서산장이 위치한 청더시 시민들과 방문객들의 감성을 자극할 것 이다. 그리고 피서산장은 방문객들에게 이전보다 특별한 경험을 선사할 것이다. 이 처럼 피서산장의 역사적 스토리와 지역성이 반영된 시각적인 아이덴티티의 구축과 문화상품 개발은 피서산장의 정체성 정립뿐만 아니라 문화유적 관광지로써 경쟁력 을 높이고 세계적인 피서산장으로 나아갈 수 있는 토대가 될 것이다. 이와 같이 경 제적·사회적·정치적 등 다양한 측면에서도 피서산장의 아이덴티티 개발은 필요하다.

따라서 다음 장에서는 앞서 도출한 설문 결과를 근거로 향후 문화유적 관광지의 이미지를 문화상품화 하는 데 도움이 되는 아이덴티티 디자인과 문화상품 매뉴얼 을 제시하여 이를 토대로 피서산장 아이덴티티 디자인을 제작해보고, 향후 이 매뉴 얼을 통해 다른 문화유적 관광지에서도 다양한 문화상품이 개발되어 활용될 수 있 도록 제시한다.