□ 스포츠는 인터넷과의 융합이 용이
- 스포츠는 언어의 장벽을 뛰어넘을 수 있는 장점 등 인터넷의 속성에 편승할 수 있음
- 과거 라디오와 TV가 도입될 당시 시장을 형성시킨 요인도 스포츠중계 프로그램이었던 것과 같이 스포츠는 특성상 새로운 미디어의 사회적 수용을 자연스럽게 유도할 수 있음
□ 인터넷 이용자와 스포츠 팬의 사회적 특성이 유사
- 인터넷 사용자와 스포츠 팬의 사회적 계층 및 특성이 유사하여 스포츠 분야의 인터넷진출이 신속히 진행될 것으로 전망
<표Ⅳ- 2> 스포츠팬과 인터넷 이용자의 사회적 특성
구분 인터넷 이용자 스포츠팬
남성 70% 64%
여성 30% 36%
평균나이 32.7 34
평균수입 5만달러～6만달러 5만달러
자료 : Hermes(1996), A research project on the commercial uses of the world wide web.
Simmons Market Research Bureau
□ 스포츠 분야의 인터넷 이용이 급격히 증가
- 올림픽과 같은 대형 스포츠 이벤트의 경우, 과거에는 신문이나 TV를 통하여 접할 수 있었던 것이 인터넷의 비중이 매우 높아지고 있음
- 96년 애틀란타 올림픽의 경우 약 2억건이었던 인터넷 접속건수가 2000 년 시드니 올림픽에서는 65억건으로 급성장
<그림Ⅳ- 6> 공식사이트 접속건수 증가추이
주 : 시드니 올림픽 접속건수는 IBM예측치 자료 : IOC(2000)
- 영국과 같이 프로축구가 활성화되어 있는 나라는 스포츠분야가 경매, 취미, 구직분야보다 인터넷 이용률이 높으며 계속 성장 중에 있는 것으 로 나타남
・전체 인터넷 유저의 9.9%가 스포츠분야로 조사되었고(MMXI Europe report, 2000) 인기 스포츠 사이트들은 월 100만명 이상이 방문
<표Ⅳ- 3> 영국 주요 스포츠 사이트의 월간 방문객 수
사이트 명 방문객 수(명)
Planetfooball.com 1,500,000 Sporting-life.com 1,250,000 bbb.co.uk/ sports 931,840
sports.com 914,000
자료 : Screen Digest(2000)
가장 급속히 변화하는 분야는 중계권 분야
□ 현재 스포츠 중계권을 놓고 공중파, 유료 TV의 2파전이 전개
- 기존 공중파 TV 방송사가 독점하던 시장에서 최근 유료 TV 방송사가 새로운 경쟁자로 등장
・영국의 프로 축구 중계는 유료TV 회사인 BskyB가 독점
・2002년 월드컵 일본 중계권은 공중파 방송인 NHK 컨소시엄이 4037)경 기밖에 확보하지 못한 반면, 유료인 스카이 퍼펙트TV가 64경기 전방 송 중계권38)을 획득
□ 유료 TV가 고가의 중계권 시장에 쉽게 진출하는 것은 공중파에 비하여 수익모델이 다양하기 때문
- 유료채널이 공중파 TV와 달리 ①시청료, ②광고비, ③ 공중파TV에 하 이라이트를 되파는 등 수입원을 다각화할 수 있으며 ④시청계약자 증 가에 따른 부수입까지 올릴 수 있기 때문임
□ 현재 중계권 경쟁에 있어 유료 TV의 성장이 매우 빠르나 이는 곧 디지 털 TV의 PPV(Pay Per View)39)로 이동될 것으로 전망됨
- 급성장하고 있는 유료TV 또한 디지털 TV라 할 수 있는 PPV에 급격 히 시장을 넘겨줄 것이라는 전망에 따라 공중파 및 유료TV 방송사 공 히 PPV에 대한 투자를 확대중
37 ) 중계권료는 63억엔 38 ) 중계권료는 135억엔
39 ) PPV(Pay Per View)는 한 경기 시청당 시청료를 지불하는 것으로서 기존 TV와 달리 시청자가 보고 싶은 프로그램을 선택하여 볼 수 있게 한다는 장점을 보유
스포츠 컨텐츠는 텔레폰 서비스 시장에서도 부각될 전망
□ 텔레폰(Telephone) 및 텔레폰 서비스의 성장에도 스포츠 컨텐츠는 큰영 향을 미칠 것으로 전망
- 최근 오락은 여러 가지 데이터가 함께 하는 모습으로 급변하는데 스포 츠는 데이터와 함께 하는 오락의 특성을 가장 폭넓게 갖고 있음
- 이동 중에 소비를 유인할 수 있는 컨텐츠는 매우 제한적이기 때문에 소비자의 선호도가 가장 높은 컨텐츠도 스포츠일 가능성 높음
□ 미래 통신이라는 영상이동 무선데이터(IMT2000) 서비스시장에 있어서도 스포츠는 각광을 받을 것으로 전망
- 독일 키르히 그룹의 유럽지역 중계권 판매대행사인 프리즈마 스포츠&
미디어사는 차세대 휴대폰을 통해 월드컵 경기장면을 현장중계나 녹화 화면으로 내보낼 수 있는 기술을 갖춘 월드잽(worldzap)을 개발
- 월드잽 서비스는 이용자들이 팀, 선수, 경기전망, 경기결과 등의 프로그 램 메뉴를 선택하여 신청하면 휴대폰으로 관련 정보를 전해주는 방식
사례 : BskyB(영국)
공중파 TV → 유료TV로 변화
- Sky TV(유료 TV)의 모회사인 BskyB 그룹은 영국 1부리그인 Premier League의 5년간의 중계권을 총 2억 1,800만 파운드(당시 환율 1,500원
기준 약 3,370억원)에 매입함
・따라서 영국에서는 BBC등의 공영TV에서는 축구 중계를 시청할 수 없으며 유료 TV를 통해서만 시청가능
<그림Ⅳ- 7> 영국 유료TV 가입자 수 추이
자료 : http//my.netian.com/~exxon3/To/tv.html(해외통신원리포트)
유료 TV → 디지털(인터넷) TV
- 당초 BskyB는 1999/ 2000시즌에는 PPV의 중요성을 인식하고 이의 대 책을 마련중이나 당장은 축구방송의 PPV化를 무리하게 추진하고 있지 는 않음
・아직 계약기간이 남아있고 연평균 30%이상의 성장세를 보이는 아날로 그 TV를 무리하게 인터넷으로 전환하기보다는 복싱 등 일부 종목을 먼저 시작하면서 서서히 추진하기로 결정
- BskyB는 인터넷 스포츠 방송의 중요성을 고려하여 Spotal 주식의 5.4% 인수하고 2억 5천만 파운드를 추가 투자하여 영국 최대의 스포츠 포탈을 구충 중40)
40) 프랑스의 이동통신업체인 Vivendi는 Pay- TV인 Canal+와 함께 영국의 인터넷 업체인 Spovtal과 제휴