확대를 목표로 하는 회사들의 사업성공에 있어 필수 요소라는 인식이 증가하고 있는 추세이다. 브랜드 컨설턴시로서 전문화된 대행업체들 은 브랜드 전략 및 확장, 브랜드 커뮤니케이션 및 기획 서비스를 제공 하고 있다.
③ 행사기획 : 홍콩은 아시아 지역에서 최고의 무역박람회 도시로 꼽히는 만큼 다양한 무역박람회 및 국제행사를 개최하고 있는 바, 통 상 대형 국제 행사기획사는 전시업무와 함께 관련 컨퍼런스, 세미나 및 여러 부수적인 행사를 제공·지원하는 원스톱 솔루션 제공하고, 소 규모 행사기획사는 각 특정 지역별로 특화된 서비스를 제공한다.
④ 시장조사 : 시장조사는 바이어, 판매자 및 소비자층의 태도, 취 향, 습관, 구매력에 대한 조사로써, 유통채널, 홍보, 가격정책, 상품과 서비스 디자인도 조사항목에 포함될 수 있다. 시장조사기관 업무 대부 분은 기업들이 특정목적을 위해 조사를 의뢰한 것이지만, 일부 조사업 체는 정기적으로 광범위한 데이터를 수집하여 판매하고 있다.
⑤ PR : PR Public Relations 전문회사는 고객들에게 타겟 소비자층과의 커뮤니케이션과 이해를 지원하며, 미디어와의 관계 정립, 마케팅, 카 피라이팅, 스폰서쉽, 행사, 컨퍼런스 지원 등의 서비스가 포함된다.
나. 서비스 공급자
홍콩 마케팅서비스 시장은 다국적 기업들이 지배하고 있으나, 다 수의 중소형 업체 및 컨설턴트도 활동하고 있으며, 대다수 마케팅서 비스 다국적 기업들이 홍콩에 지역본부를 두고 아시아 지역 비즈니스 를 총괄하고 있다.
다. 마케팅서비스 수출
홍콩의 주요 마케팅서비스 수출내역은 광고제작, 매체구매, 다이렉 트 마케팅, 그래픽 디자인, 마케팅 컨설턴시, 맞춤형 시장조사, 리서치 데이터 판매 등으로 구성된다.
(3) 마케팅서비스 산업 발전 및 향후 전망
가. 시장전망
경기침체 및 불확실성에도 불구하고 홍콩의 광고지출액은 매년 증 가하는 추세로서, 신문은 홍콩의 가장 중요한 광고매체로서 광고주로 는 HSBC, Citibank 등 금융회사가 압도적이나, 최근에는 태블릿 시장 의 광고지출액이 급격히 증가하고 있다. 또한, 모바일기기가 더 많이 사용됨에 따라 모바일광고 지출도 증가하는 추세이다.
나. 중·홍콩 CEPA협정에서 중국의 양허내용
홍콩의 마케팅서비스 회사들은 중국 본토 시장에서 선도적인 위치 에 있으며, 중국 본토에서의 비즈니스는 홍콩의 마케팅서비스 회사들 에게 중요한 수익원으로 부상하고 있다. CEPA 협정은 홍콩 마케팅서 비스 회사들의 중국시장 접근을 촉진하는 기반이다. 2004년부터 홍콩 회사들은 중국에서 광고회사 설립이 허용(100% 지분소유 가능)되고, CEPA는 중국시장에 진출하는 홍콩 회사들의 상표등록 비즈니스 사업 을 지원하고 있다. 홍콩서비스공급업자는 중국 본토에서 합작회사 형 태로 유한책임회사를 설립할 수 있고, 다양한 형태의 상표 등록 비즈 니스 및 상표 등록법규 등에 자문인 역할을 수행할 수 있다. 중국 국
적을 가진 홍콩 거주자는 변리사국가자격시험에 응시할 수 있으며, 시 험 합격과 1년간의 수습기간을 완료한 후에 중국에서 변리사로 활동 가능하며, 홍콩서비스공급업자는 중국에서 합작기업을 설립하여 시장 조사서비스 업무영위가 가능하다.