본 절은 본 연구에서 검증하고자 하는 연구가설을 도출하는 단계로, 전 술한 연구의 이론적 고찰 및 한계에서 발전된 연구문제를 제시하고, 제 시된 연구문제에 답하기 위한 연구 가설을 순차적으로 제시한다. 또한 제시된 가설의 원인을 설명하고, 향후 가설 검증을 위한 단서를 간략히 제시토록 한다.
연구문제 1. 기업(점포)의 집적이 발생하는 이유는 무엇인가?
연구가설 1. 집적은 교통비곡선 완화를 유발하며, 이에 따라 소비자의 구매성공확률은 증가하고 공급자는 집적을 지향한다.
기업(점포)은 이윤 극대화를 추구하며, 이윤이 0이 되는 순간 신규점포 의 진입은 발생하지 않는다. 즉 일정 지역에 특정 업종이 집적한다는 것은 ‘집적’이 이윤의 발생을 견인하고 있다는 의미로 해석 가능하다.
그렇다면 집적은 왜 발생하는가? 특정 지역에 동종(혹은 이종)의 기업 (점포)이 두 개 이상 입지할 경우, 해당 재화 구매를 시도하는 소비자 의 상권 방문의 빈도는 감소하게 되며 다양한 재화를 한 번에 비교탐 색할 수 있게 된다. 따라서 상권 방문빈도의 감소는 집적 상권 교통비 곡선의 기울기 완화를 유발하게 된다. 이러한 교통비 곡선 완화는 소비 자가 재화를 구매할 때 요구되는 탐색비용(시간) 감소에 기여하게 되 며, 결과적으로 소비자의 구매성공확률은 증가하고 실질구매비용은 감 소하게 된다. 소비자의 실질구매비용 감소에 따른 여분의 가처분 소득 증가는 소비자의 구매총량(묶음 구매량) 증대나 비목적 소비량의 증대 를 유발하게 되며 이는 곧 공급자의 이익으로 귀결된다. 즉, 집적은 소 비자의 구매성공확률과 공급자의 효용 증대에 기여하며, 이익을 추구 하는 공급자는 집적을 지향하게 되는 것이다.
연구문제 2. 집적의 정도에 차이를 유발하는 원인은 무엇인가?
연구가설 2. 재화의 특성에 따라 집적의 정도에는 차이가 발생하며, 표 준화 정도가 낮은 재화일수록 집적을 지향한다.
그렇다면, 집적의 정도에 차이를 유발하는 원인은 무엇인가? 본 연구 에서는 연구문제 해결을 위한 단서로 ‘재화의 특성’에 주목한다. 이때, 재화의 특성을 결정짓는 요인은 ‘재화생산의 표준화 정도’로 정의하며, 재화생산의 표준화 정도가 높다는 것은 개별 재화의 차별성이 존재하 지 않음을 시사한다. 즉 재화가 표준화되어있다는 것은 소비자의 구매 효용이 각 재화에 대해 무차별하다는 것을 의미하며, 재화의 표준화 정 도가 낮다는 것은 해당 재화를 구매하기 위해 소요되는 탐색시간(탐색 비용)이 높다는 것을 의미한다.
구매효용 증대를 추구하는 구매자의 행태적 속성에 따라, 소비자는 동 일 재화를 구매하고자 할 때 탐색비용이 적게 소요되는 공급지를 선호 한다. 표준화 정도가 높은 재화의 경우 기업(점포)의 집적 정도와 구매 성공확률에는 큰 상관관계가 없으나, 표준화 정도가 낮은 재화의 경우 기업(점포)의 집적 정도는 구매성공확률을 좌우하는 핵심 단서가 될 것 이다. 즉 표준화 정도가 낮은 재화일수록 해당 재화를 구매하는데 소요 되는 탐색비용(시간)은 높으므로, 다수의 기업(점포)이 집적하여 존재 할 경우 소비자의 탐색비용(시간)은 감소하여 구매성공확률을 증진시키 는 것이다. 따라서 생산의 표준화 정도가 낮은 재화일수록 구매성공확 률의 증대를 위하여 집적을 지향한다는 해석이 가능하다.
구매자의 탐색비용 최소화에 기반한 상기의 분류 기준은 일반적인 재 화 분류 기준과는 차별화된 특징을 보인다. 기존에는 편의품4), 선매 품5), 전문품6) 등으로 구분하여 재화를 인식해 왔으나, 이를 구분하는
4) 편의품(convenience goods) : 소비자가 자주 구입하며 물건을 고르는 데 특별한 노력을 기울이지 않고 즉시 구입하는 제품. 일상 필수품
5) 선매품(shopping goods) : 많은 점포에서 다양한 제품을 보고 가격, 품질, 디자인
기준은 명확치 않으며 재화의 속성이 같다 하더라도 공간분포의 형태 및 입지•집적 수준이 다른 경우가 많다.
이에 본 연구에서는 집적 정도에 차이가 발생하는 원인 규명을 위한 연구문제에 답하기 위하여, ‘재화의 특성(재화 생산의 표준화 정도)에 따라 탐색비용(시간)에는 차이가 존재하며, 재화의 표준화 정도가 낮은 (탐색비용이 큰) 재화일수록 구매성공확률 견인을 위하여 집적을 지향 할 것’이라는 연구가설을 제시한다. 두 번째 연구가설 검증을 위해서는 선험적 시뮬레이션 분석을 수행하며, 분석 대상 업종은 재화의 표준화 정도 여부에 따라 분류한다. 집적과 구매성공확률은 기업(점포)이 집적 하는 정도(체적)로 정의하여 도출토록 하며, 집적 정도(체적)는 3절에 서 소개하는 ‘보로노이 테셀레이션’의 개념을 활용하여 측정한다.
상기의 연구가설을 통해 밝히고자 하는 바를 정리해보면 다음과 같다.
먼저 첫 번째 연구가설의 검증은 ‘집적 발생의 원인’에 대한 답을 도출 하기 위한 증명의 과정으로 수행된다. 즉, 단일 기업(점포)이 존재할 때와 집적상권이 존재할 때 상권의 영향면적이 어떻게 변화하는지, 집 적에 따라 교통비 곡선의 기울기가 얼마나 완화되는지를 증명함으로써 기업(점포)의 집적이 구매성공확률 증가에 기여하는 바를 이론적으로 풀이하여 제시토록 한다.
다음으로 두 번째 연구가설은 집적의 정도(체적과 범위)에 차이가 발생 하는 이유가 무엇인가에 대한 질문의 답으로, 재화 표준화정도가 낮을 수록 탐색비용은 증가하며 구매성공확률 증가를 위해서는 기업(점포)이 집적해야 한다는 견지에서 분석을 수행한다. 전술한 바와 같이, 연구가 설 검증은 재화의 표준화 정도에 따른 집적 정도의 차이를 규명하는 방식으로 진행된다.
등을 비교한 후에 구입하게 되는 제품(예: 의류, 가구, 가전제품)
6) 전문품(specialty goods) : 고객이 해당제품이 갖는 특수한 매력에 집착함에 따라 시간과 금전의 측면에서 구매를 위한 노력을 아끼지 않고 구매결정에 신중을 기하 는 제품