A Study on Product Image Analysis and Design Expression Using Flowers

*정회원, 연암대학교 뷰티아트과

접수일: 2018년 1월 8일, 수정완료일: 2018년 1월 23일 게재확정일: 2018년 2월 5일

Received: January 8, 2018 / Revised: January 23, 2018 Accepted: January 5, 2018

*Corresponding Author: [email protected] Dept. of Beauty Art, Yonam college, Korea

꽃을 소재로 한 상품이미지분석과 디자인 표현에 관한 연구

A Study on Product Image Analysis and Design Expression Using Flowers

김곡미

요 약

꽃은 인간의 표현 욕구를 가장 아름답게 표현하는 자연의 소재 중 하나이다. 최근에는 이러한 꽃을 상품에 다 양하게 응용해서 미적 가치를 높이고 생명력을 표현하는 예술적 소재로 사용하고 있다. 본 연구는 시각적으로 아름다 운 형태를 가진 꽃과 우리 일상생활에서 사용하는 다양한 상품과의 융합을 통해 시각적으로 표현하고자 하는 조형성 을 연구하였으며 다양한 상품에 응용된 꽃문양 모티브의 사례를 살펴보고 디자인의 요소와의 상관관계를 연구하였다.

이를 바탕으로 소비자에게 만족을 주는 감성디자인의 중요성과 새로운 디자인 표현기법을 연구하고 디자인 요소로 평가한 연구결과를 통해 꽃의 활용 가능성을 제시하고자 한다. 또한 상품의 일반적인 디자인 관점에서 벗어나 자연스 러움과 독창적인 디자인 감각으로 상품의 심미적 가치를 추구하고 꽃의 이미지를 이용한 표현장식을 바탕으로 다양 한 상품에 꽃 모티브를 접목시켜 디자인 감성을 표현하는 감성 상품디자인 개발의 가능성을 제시하고자 한다.

주요어 :

꽃, 상품개발, 융합, 감성디자인

Abstract Flowers are one of the most natural expressions of human expression. Recently, these flowers have been applied to various kinds of products to enhance their aesthetic value and to use them as artistic materials expressing their vitality. The purpose of this study is to investigate the formative characteristics of flowers that are visually beautiful and to express them visually through the fusion of various products used in daily life.

Based on this research, we study the importance of emotional design that gives satisfaction to consumers and new design expression techniques. In addition, we pursue the aesthetic value of the product with naturalness and original design sense, and develop sensibility product design expressing design sensitivity by combining floral motif with various products based on expression of decoration using image of flower. I would like to suggest the possibility of development of sensible product design.

Key words : Flower, product development, fusion, emotional design

http://dx.doi.org/10.17703/JCCT.2018.4.1.231

JCCT 2018-2-28

Ⅰ. 서 론

대상이 되어 왔고, 점차 인간의 미의식에 대한 ‘미적 대 상’ 을 형성하게 되었다.[1] 꽃은 자연물 중 가장 아름 다운 대표 소재로서 조형 예술 활동에서 다양한 의미를 부여하고 있다. 우리 일상생활에서 사용하는 다양한 상 품과 꽃을 융합하여 만든 상품에 대한 연구를 통해 디 자인 관점에서 전달되어지는 의미를 고찰하였다. 본 연 구에서는 상품에 적용된 꽃을 소재로 한 문양의 형태와 조형성을 연구하고 소재가 다른 상품에 응용된 꽃문양 의 사례를 살펴봄으로써 감성디자인 표현기법과 꽃의 활용 가능성을 제시하고자 한다. 소비자 만족을 주는 감성디자인이 상품에 있어서 중요한 역할을 하며 이를 통해 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 꽃은 자연소재 중 가장 아름다운 표현대상이 될 수 있고 둘째, 상품의 특 색에 맞게 표현방법이 다양하고 소비자 만족을 줄 수 있는 감성디자인으로의 연결이 가능하며 셋째로 표현 이 다양한 꽃 패턴이나 문양은 다른 상품디자인에 확장 하여 적용할 수 있다는 점에서 큰 의의가 있다고 본다.

본 연구의 제한점은 꽃의 패턴이나 문양은 적용이 가능하지만 꽃의 향을 직접 상품소재에 넣기에는 밀접 한 연구가 필요할 것이다. 향 후 이런 보완점을 연구하 여 꽃 문양의 다양한 상품디자인을 지속적으로 연구할 필요가 있다.

1. 연구의 목적

본 연구는 다양한 상품을 대상으로 꽃에 대한 표현 방법을 살펴보고 이를 바탕으로 디자인적 관점에서 조 형적 특징과 의의를 찾아보고자 한다. 꽃의 아름다움을 감성적으로 표현한 꽃 홍보 포스터, 음식과 꽃 문화, 꽃 이 표현된 생활용품 등 다양한 대상과의 꽃 이미지를 디자인적 관점에서 분석하였다. 디자인의 심미성, 기능 성, 차별성 등 디자인의 요소를 기본으로 작품표현의 다양성을 살펴보고 상품을 통한 감성디자인 접근과 이 를 통한 상품디자인의 발전 가능성과 방향을 제시하고 자 한다. 본 연구는 자연소재와 상품의 융합을 통한 차 별성이 있는 디자인이 상품의 활용가치를 높이고 확장 가능성을 넓히는데 그 목적을 둔다.

2. 연구내용 및 방법

연구 방법으로는 문헌과 상품 디자인 사례를 통해 꽃이 표현된 다양한 방법을 디자인적인 측면에서 연구

디자인 이론에 근거하여 해석하였다. 본 연구는 자연소 재 중 생동감을 통해 예술로 표현하는 꽃과 상품의 디 자인 이미지 분석과 각각 어울리는 표현방법으로 아름 다움을 보여주고 있다는 사실을 확인 할 수 있다. 포스 터 디자인 꽃, 꽃과 음식, 꽃 이미지의 상징성, 꽃 문화 거리, 해외 꽃 문화 사례, 꽃을 응용해서 만든 생활용품 부터 화장품, 패션까지 다양한 상품들을 조사 대상으로 하였다. 특히 최근 가장 주목받고 있는 감성디자인의 중요성을 찾기 위해 감성 자연소재인 꽃과 연결되는 상 품의 관계를 분석하였다.

Ⅱ. 2장 꽃 이미지에 관한 고찰

1. 꽃의 의미와 개념

아름다움의 표현 소재로서 상징이 되는 ‘꽃’은 가장 친숙한 자연의 소재이자 미를 표현할 수 있는 매개체이 며 사람들의 정서를 충만하게 하는 역할을 해왔다.[2]

꽃은 아름다움과 정서적 위안을 주는 식물의 생식기관 으로 식물학적으로는 종족번식 역할을 한다. 구조적으 로 꽃자루 끝에서 피며, 꽃술과 화피로 나뉘는데, 우리 가 흔히 꽃을 볼 때 조형적으로 미적 감상이 되는 부분 은 가장 외관의 형태를 이루고 있는 부분이다.

꽃은 아름다운 외적인 형태와 생태학적인 특징으로 많은 조형 예술 작품에 응용되었다.[3] 즉, 꽃이 내재한 생명감과 꽃의 외면적 형태나 색이 예술적 표현이 될 수 있는 미적 요소를 갖추고 있기 때문이다. 꽃의 상징 적 의미는 자신의 내면세계를 표현하는데 있어 인간의 심성을 대변해주는 소재라고 볼 수 있다.

2. 꽃의 표현방법

꽃은 시각적으로 아름다운 형태를 가진 생명력을 표 현하는 자연물중 하나이며 예술적 소재로 자주 사용되 어 왔다. 이러한 꽃을 주제로 다양한 상품에 적용하게 되었고 상품의 예술적인 표현 소재가 되었다. 꽃을 가 장 잘 나타낼 수 있는 .꽃에 대한 다양한 표현방법을 살펴보고 자연을 잘 표현할 수 있는 형태 및 색상표현 을 통해 상품의 가치를 차별화 할 수 있다. 꽃은 자연 의 생동감을 통해 예술로 표현하는 대상이며 이를 상품 에 적용할때는 그 이미지와 어울리는 표현방법으로 아 름다움을 표현 할 수 있다. 시각적으로 아름다운 형태

와 색채로 인간에게 미적인 감동을 주고 있으며 다양한 상품에 꽃을 소재로 표현하게 된 것은 꽃에 관한 경험 속에 존재하는 특성이나 꽃의 본성을 특정 짓는 형태를 묘사하고자 한 것이라 할 수 있다.

Ⅲ. 3장 상품디자인에 대한 조형연구

1. 상품디자인의 정의와 개념

디자인이란 의장이나 도안을 말하며, 디자인은 계획 한 목적을 달성하기 위하여 여러 조형요소를 합리적으 로 구성하는 창의적인 활동이며, 그 결과물이 곧 디자 인이다. 디자인은 항상 주어진 목적을 달성화하기 위한 구체화 작업이며 미적인 것과 기능적인 것에 대한 연구 활동이다. 19세기부터 끊임없이 추구되어온 디자인은 기술과 예술을 융합하여 새로운 분야의 예술을 탄생시 키는 것이기 때문에 현대 디자인은 곧 산업디자인을 의 미하며 생산성을 바탕으로 기술과 예술이 조화된 실체 로서 인간의 생활에 기여하는 것이다.

디자인의 종류는 인간생활에 필요한 정보와 지식을 더하고 보다 정확하게 전달하기 위한 시각디자인 (visual design)과 인간생활의 발전에 필요한 제품 및 도구를 보다 완전하게 생산하기 위한 제품디자인 (product design), 인간생활에 필요한 환경 및 공간을 설계하기 위한 환경디자인(environment design) 등이 있다. 현대사회에서는 산업의 발달과 정보화 시대를 맞 아 필수적인 디자인의 기능을 충분히 갖추고 있으면서 경쟁력 있는 상품으로 발전하기 위해서 부가적인 기능 이 첨가되어야만 상품으로서 존재할 수 있게 되었다.

바로 이것이 현대사회에서의 상품가치의 변화된 특성 이라고 할 수 있다. 이러한 변화는 급속한 산업의 발달 과 정보화 시대를 맞아 모든 상품에 이르렀는데. 이것 이 디자인에 있어서도 또 다른 기능과 역할을 강요하게 된 근본 원인이 되었다. 이와 관련하여 디자인분야에서 는 소비자가 어떤 감성을 가지고 있는가를 명확히 하고 그 감성에 부응하는 디자인 개발을 추진해 나가야 한다 는 지적이 제기되어 왔다.[4] 인간의 감성은 상품의 외 적요소와 밀접한 관계가 있기 때문이다.

그림 1. 상품가치의 변화된 특성

Figure 1. Changed characteristics of product value

상품디자인은 상품 그래픽뿐만 아니라 포장을 담는 용기에 대한 것도 포함되는데 여기에 요구되는 요건은 소비자에 대한 미적 매력, 상품디자인의 경향 혹은 특 징으로는 유용성과 미감의 적절한 조화, 새로운 아이디 어 등을 들 수 있다. 디자인의 역할이란 이렇게 소비자 의 다양한 욕구를 충족시키는 데 가장 영향력 있는 힘 을 발휘할 수 있는 요소를 지니는 것이다. 다가오는 미 래의 디자인은 소비자의 욕구를 만족시켜주는 상품이 어야만 그 가치를 인정받을 수 있다. 변화하는 소비자, 고객의 욕구를 충족시켜주기 위해 디자인의 형태와 구 조의 창의성이 요구되고 있는데 현대사회는 물론이고 미래사회에서도 가장 중요한 마케팅 요소이기 때문이 다. 특히, 디자인의 경쟁력이 중요시 되는 글로벌 시대 에 타 문화권의 디자인 경쟁에서 우위를 차지하기 위해 서는 디자인의 차별성이 매우 중요하다.

2. 감성상품디자인 요소

현대사회에서 소비자의 의식은 다양하게 변화하였으 며 소비자의 욕구는 점점 증가하고 있다. 이런 현상들 은 날로 심화될 것으로 예상되며 현대사회의 소비자가 선호할 수 있는 상품의 유형은 특별한 형태나 디자인, 창의적인 상품 등이다. 사회가 발전할수록 인간의 감성 을 만족시켜주는 감성디자인 상품은 까다로운 소비자 의 취향을 만족시키는 데 효과적이며 경쟁력은 물론이 고 부가가치가 높을 수 있다는 데 그 중요성이 있다.

그림 2. 감성 디자인 Figure 2. Affective design

감성 디자인(Affective design)이란 소비자가 느끼는 필요성뿐만 아니라 소비자의 욕구까지도 파악하고 추 론하여 제품 개발에 적용하는 디자인 방법을 말한다.

다시 말해 감성 디자인은 제품에 대한 효용 가치는 물 론 소비자의 감성을 만족시킬 뿐 아니라, 심리적 감흥 을 일으키는 디자인이라고 정의할 수 있다.

'감성'이란 제품이나 환경으로부터 인식된 감각 및 정보 자극이 삶을 통해 축적되어온 개인의 경험에 반영 되어 나타나는 느낌으로, 이러한 감성을 측정하고 평가 하여 제품과 환경을 인간에게 편리하고 안락하게 디자 인하는 전체 과정이 바로 감성 디자인이다. 이러한 감 성디자인을 표현하기 위해서 자연으로부터 소재를 찾 고 이를 활용하는 경우가 많다.

Ⅳ. 4장 꽃 이미지와 상품디자인에 대한 조형연구

1. 포스터 디자인

꽃을 주제로 한 포스터 디자인에서는 ‘꽃’이라는 주 제를 살리기 위해서 꽃 사진의 실사이미지, 일러스트레 이션, 그래픽 도안을 이용하고 있다. 이는 소비자에게 꽃을 좀 더 가깝게 느낄 수 있도록 친근감이 드는 쇼핑 백이미지나 형태를 자연스러운 표현방법으로 시각화하 였으며 구성의 요소는 크게 내용적 요소, 형식적 요소, 실질적 요소로 구분하고 있다. 즉 내용적 요소는 꽃을 친근하게 느끼는 소비자의 욕구를 반영하기 위한 사진, 이미지 연출 등이며 형식적 요소는 꽃의 형태, 아름다 운 색상, 꽃의 표면적 질감 등이 있고 실질적 요소로는 재료 등이 있다. 꽃의 가장 특징인 색상을 다채롭게 연 출하며 꽃을 바라보기만 해도 새롭게 느껴지고 있기 때 문에 주제와 어울리는 꽃을 선정, 현대적 감각으로 재 구성하여 새롭게 디자인으로 표현하고 있다.

표 1. 꽃 홍보용 포스터 디자인

Table 1. Poster Design for Flower Promotion

우리꽃 이야기 꽃 페스티벌 꽃 포스터

일상애꽃

일상애꽃 포스터

2. 꽃과 음식

시대에 따라 미의식은 변화하고 있지만 꽃은 그 속 에 내재된 상징적 의미와 조형성으로 인간사회에서 대 표적인 미의 상징으로 평가받고 있다. 음식의 소재는 케익, 차, 한과, 비빔밥, 음료까지 다양하지만 각각의 특 성에 맞는 꽃을 배치하고 형상을 만들어 주며 다양한 표현방법으로 아름다움을 전해주고 있다. 형태는 우리 의 감각 중에서 시각과 촉각에 의해 인식되기 때문에 색과 함께 감각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다.

표 2. 꽃과 다양한 음식의 융합

Table 2. Fusion of flowers and various foods

각각의 음식에 맞는 꽃의 형태를 표현하고 이미지화하 였으며 시각적으로 맛을 느껴볼 수 있는 경험을 주려고 하였다. 음식에 있어서 적(赤), 녹(綠), 황(黃) 등과 같이 특성을 갖는 색의 속성을 잘 나타내주고 있으며 결국 음식과 꽃의 융합은 가장 이상적인 소비자 만족감을 보 여주고 있다는 결론을 얻을 수 있다.

3. 꽃문화 거리조성

꽃문화 거리 조성에서는 꽃을 이용해서 인간의 생 활 속 꽃 문화를 확산시키자는 의미를 담고 있다. 거리 를 지나가는 사람들에게 희망과 행복감을 주기 위해 꽃 을 도안화하고 조형물과 어울리는 배치를 통해 아름다 운 거리조성을 만들고 있다. 이는 사람들에게 꽃을 생 활화 하는 긍정적인 소비 촉진을 위하는 것이고 꽃이 있는 테마 거리, 전시 광장 조성 등을 통해 그 가치를 발견하고 영감을 얻으며 미를 창조하고자 하는 욕구를 부여하기 위한 전략이라고 볼 수 있다.

표 3. 꽃문화 거리조성

Table 3. Flower culture street composition

4. 해외 꽃문화 사례

해외 꽃문화 사례로 스페인의 꽃문화 거리를 살펴보 았다. 주택외벽이나 상가외벽, 성당 실내장식 등 외관디 자인에 꽃을 아름답게 배치하고 구성함으로써 인간에 게 아름다움과 정서적인 위안을 주고 있다.

표 4. 해외 꽃문화 사례 (스페인)

Table 4. Overseas Flower Culture (Spain case)

주택외벽 상가외벽 상가입구 성당 장식

5. 꽃을 응용한 소품

꽃을 응용한 일상소품은 a.주머니 b.악세서리 c. 인형 d.꽃병소품 e.그림 f.카드 g.꽃씨연필 h.인테리어 장식 등이 있다. 디자인의 형식적 요소들은 무한한 시각적 효과를 만드는데 사용되기 때문에 조형적 요소라고 말

하기도 한다. 지시하다·표현하다의 뜻을 가지고 있는 디자인은 관념적인 것이 아니고 실체이다. 디자인은 주 어진 어떤 목적을 달성하기 위하여 여러 조형요소(造形 要素) 가운데서 의도적으로 선택하여 그것을 합리적으 로 구성하여 유기적인 통일을 얻기 위한 창조활동이며, 그 결과의 실체가 곧 디자인이다. a~h까지의 일상소품 은 꽃이라는 자연소재를 조형적으로 해석하고 디자인 제작되었기에 각각의 용도와 기능에 맞게 아름다움을 보여주고 있다.

표 5. 꽃을 응용한 소품 Table 5. Accessory for flowers

6. 꽃을 응용한 생활용품

꽃을 응용한 생활용품에서 보여주는 색은 인간의 심 리적 느낌에 따라 크게 구분되며 색은 인간의 심리적 구조와 밀접한 관계를 가지고 있다. 디자인 요소에서 가장 원초적인 느낌과 감정이 색이라 할 수 있기 때문 에 색은 사람에게 많은 반향을 불러 일으키고 감정을 고취시킨다. 일상생활에서 볼 수 있는 소품에 색을 넣 어줌으로써 감성 만족을 주고 있고 꽃 중에서도 들꽃으 로 포인트를 주어 친근한 이미지를 느낄 수 있다.

표 6. 꽃을 응용한 생활용품

Table 6. Household goods using flowers

생활용품 장화 고무신 시계 장식품

7. 꽃을 응용한 화장품

꽃을 응용한 화장품은 꽃이라고 하는 자연소재를 가 장 감성디자인으로 표현하기에 좋은 대상이 된다. 특히 화장품의 원료 중 꽃을 이용해서 만든 내용물은 용기 표면의 꽃그래픽과 더불어 아름다움을 잘 표현해 주고 있다. 압축꽃을 이용해서 용기 표면에 직접 붙이거나 화장품의 용기, 포장 디자인에 인쇄를 하며 생명감을 불어 넣어 주고 있다. 오감을 만족시키는 감성화장품은 구매소비자 타겟에 따라 각기 다른 형태와 크기로 시각 화 되고 있다. 화장품 내용물 타정에서도 꽃패턴을 응 용하였으며 네츄럴, 오가닉 화장품은 컨셉에 맞는 꽃을 배치하여 구성하였다.

※ 이 논문은 2017년 농림축산식품부 ‘일상愛 꽃’ 포스터 디자인을 제작, 발표하며 연구한 자료를 중심으로 작성되었음.

표 7. 꽃을 응용한 화장품

Table 7. Cosmetics applying flowers

8. 꽃을 소재로 한 패션

꽃은 동·서양에 따라 아름다움을 대표하는 자연소재 이지만 나라와 시대에 따라 같은 꽃이라도 각기 다른 상징적 의미를 내포하여 종교, 디자인 등에서 다양하게 활용되고 있다. 꽃문양이 표현된 패션에서의 색채는 명 도, 채도가 높은 화려한 색상들이 많다. 꽃을 소재로 만 든 패션에서는 그 특징이 잘 나타나 있다. 이처럼 인간 의 생활 속 아름다움의 표현에 있어서 중요한 소재로 많이 사용되는 것 중의 하나가 바로 ‘꽃문양’이라는 것 을 알 수 있다.

표 8. 꽃을 소재로 한 패션 Table 8. Fashion with flowers

Ⅴ. 결 론

아름다움의 표현 소재로서 상징이 되는 ‘꽃’은 가장 친숙한 자연의 소재이자 미를 표현할 수 있는 매개체이 며 우리의 실생활에 필요한 다양한 상품에 표현되고 있 다. 본 연구는 아름다움의 대명사인 꽃과 상품의 디자 인 표현 사례를 연구하였다. 소비자 감성 만족을 주는 상품에 대한 요구는 끊임없이 이루어지며 이를 바탕으 로 소비자에게 만족을 주는 감성디자인의 중요성과 새 로운 디자인 표현기법을 연구하고 디자인 요소로 평가 한 연구결과를 통해 꽃의 활용 가능성을 제시하고자 하

에 꽃 모티브를 접목시켜 디자인 감성을 표현하고 감성 상품디자인 개발의 가능성을 제시하였다. 이를 바탕으 로 소비자 만족을 주는 감성디자인이 상품에 있어서 중 요한 역할을 하며 이를 통해 얻은 결론은 다음과 같다.

첫째, 꽃은 자연소재 중 가장 아름다운 표현대상이 될 수 있고 둘째, 상품의 특색에 맞게 표현방법이 다양하 고 소비자 만족을 줄 수 있는 감성디자인으로의 연결이 가능하며 셋째로 표현이 다양한 꽃패턴이나 문양은 다 른 상품디자인에 확장하여 적용할 수 있다는 점에서 큰 의의가 있다고 본다. 논문을 통해 발표한 꽃을 소재로 한 상품이미지분석과 디자인 표현에 관한 연구는 사회 가 발전할수록 인간의 감성을 만족시켜주는 감성 디자 인 상품의 가치는 까다로운 소비자의 취향을 만족시키 는 데 그 어느 상품의 가치요소보다도 효과적이며 경쟁 력은 물론이고 부가가치가 높을 수 있다는 데 시사점을 줄 수 있다. 지금까지 본 연구에서는 변화하는 시대에 맞춰 점점 증가하고 있는 기술의 발전과 더불어 감성이 접목된 상품디자인의 중요성을 확인하였으며, 이를 위 해 자연소재와 이미지가 결합된 상품에 대한 필요성 및 이에 대한 추가연구가 요청되고 있음을 고찰하였다.

References

[1] Kim, Ji - Seon, The Formative and Formative Characteristics of Korean Traditional Flower Patterns, Characteristics and Color Characteristics, Yonsei University Graduate School, 2007

[2] Lee, Joo-Yeon, Design of household goods using floral motifs, Master's Thesis, Mokwon University, 2007

[3] Kang, Jae Jin, Design of Ceramic Directional Container Design Using Flower Patterns, Korea Flower and Art Design, 25, 135-153

[4] Kim, Yeon-min, Emotional Engineering, Technology for Using Sensibility in Design, Ulsan University Press, 1994

[5] Hyun Seung Cho · Lee Joo Hyun, Layout Technique Suggestion of Floral Pattern Scarf Design Based on Consumer Sensibility, Korean Society of Emotion and Sensibility, 2000