브랜드 네이밍 전략

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창직브랜드마케팅

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브랜드 네이밍 전략

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학습 내용

1

브랜드 네이밍 전략 2

강력한 브랜드의 특성

3

강력한 브랜드의 네이밍 전략

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브랜드 네이밍 전략

#1

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브랜드 네이밍 전략

#1

선도자 전략

 소비자는

가장 먼저 나온 브랜드

 최초의 브랜드는 같은 카테고리 안에서

대명사

Ex.

가그린

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브랜드 네이밍 전략

차별화 전략

 후발자는

선도자와의 차별성을 강조하는 이름

Ex.

‘니어워터’ 후발주자인 ‘2%’가 성공

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브랜드 네이밍 전략

#1

포괄 브랜드 전략

 제품 카테고리를 포괄할 수 있는

패밀리 브랜드

 패밀리 브랜드는 주로 기업 브랜드

Ex.

삼성

삼성 갤럭시,

갤럭시 노트,

갤럭시 폴드 등

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브랜드 네이밍 전략

확장 전략

 여러 제품에 적용

 다양한 관련 제품에 활용

Ex.

iPod → iTunes → iPhone → iPad 등

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강력한 브랜드의 특성

#2

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강력한 브랜드의 특성

다음 브랜드들의 공통점은?

스타벅스

(STARBUCKS) IKEA 코카콜라 (Coca-cola)

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강력한 브랜드의 특성

#2

다음 브랜드들의 공통점은?

강력한 브랜드(스타 브랜드)

스타벅스

(STARBUCKS) IKEA 코카콜라

(Coca-cola)

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강력한 브랜드의 특성

독특성 (Distintive)

적절성 (Relevant)

일관성 (Consistent) 강력한 브랜드(스타 브랜드)의 특성

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강력한 브랜드(스타 브랜드)의 특성

강력한 브랜드의 특성

#2

 주위 환경이 아니라 자신 고유의 가치에 근거함

독특성(Distintive)

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강력한 브랜드(스타 브랜드)의 특성

강력한 브랜드의 특성

 다른 사람들과의 관계에서 그 사람들이 중요하게 생각하는 것을 잘 함

적절성(Relevant)

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강력한 브랜드(스타 브랜드)의 특성

강력한 브랜드의 특성

#2

 언제 어디서나 일관되게 같은 특성을 나타냄

일관성(Consistent)

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강력한 브랜드의 네이밍 전략

#3

<창직브랜드마케팅> 04_4

강력한 브랜드의 네이밍 전략

#3

강력한 브랜드를 위한 관리방안

주위 환경이 아니라 자신 고유의 가치에 근거함

독특성

고유한 가치에 집중

다른 사람들과의 관계에서

그 사람들이 중요하게 생각하는 것을 잘 함 적절성

관계를 맺고 싶은 사람들이 중요하게 생각하는

가치를 표현

언제 어디서나 일관되게

같은 특성을 나타냄

일관성

일관되게 유지

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강력한 브랜드(스타 브랜드)를 위한 브랜드 네이밍 전략

강력한 브랜드의 네이밍 전략

강력한 브랜드(스타 브랜드)를 위한 브랜드 네이밍 전략

독특성 적절성 일관성

상상력 자극 전략

시대의 정서 대변 전략

존재의 이유 증명 전략

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강력한 브랜드(스타 브랜드)를 위한 브랜드 네이밍 전략

강력한 브랜드의 네이밍 전략

#3

상상력 자극 전략

 브랜드 네임을 보고 브랜드가 의도한 대로 소비자가 상상하고 느끼게 함

 상상할 수 있게 만드는

언어의 힘

Ex.

‘티오피(T.O.P)’

‘에티오피아’, ‘TOP’,

‘강한 첫맛, 부드러운 끝맛, 아련한 뒷맛’

‘누리로’

강력한 브랜드(스타 브랜드)를 위한 브랜드 네이밍 전략

강력한 브랜드의 네이밍 전략

시대의 정서 대변 전략

 브랜드 네임을 보고 브랜드가

소비자의 정서를 대변한다고 느끼게 함

 소비자가

살아가는 시대, 지역의 정서

Ex.

‘서울스퀘어’

‘서울 대표 건물’, ‘열린 공간’,

‘미디어 아트’

‘월드 프렌즈 코리아’

‘한국 대표’, ‘해외 봉사단’,

‘진심어린 봉사’

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강력한 브랜드(스타 브랜드)를 위한 브랜드 네이밍 전략

강력한 브랜드의 네이밍 전략

#3

존재의 이유 증명 전략

 브랜드 네임을 보고 브랜드가 왜 필요한지, 왜 존재해야 하는지 소비자가 알 수 있게 함

 소비자 입장에서

필요성(가치)

Ex.

‘홈앤쇼핑’

‘가정에 보탬이 되는 홈쇼핑’

‘하루야채’

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< 브랜드를 정할 때 어떤 점을 고려해야 할까요? ^{경쟁이 치열한 시장 에서 후발주자는} >

헤어팔레트 사례를 중심으로 생각해보세요.

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