벤처 창업과 경쟁전략
정호일
원광대학교 경영대학
Version 2017
5장 벤처기업의 산업환경
학습목표
☞ 벤처기업의 경영성과에 영향을 미치는 산업환경을 이해 하기 위해 산업구조와 경쟁강도, 산업매력도 결정요인 학습
☞ 진입장벽은 무엇이며 어떠한 요인이 진입장벽이 될 수 있는지, 벤처기업은 이를 어떻게 극복할 수 있는지 학습
☞ 산업진화의 단계와 원인을 학습함으로써 산업이 진화함에
산업구조와 경영성과
잠재적 진출기업
공급자
경쟁자 경쟁의식
대체품의 등장
구매자
•규모의 경제
•절대비용우위
•자본소요량
•제품차별화
•유통망에 대한 접근
•정부와 법적 규제
•기존기업의 보복
•집중도•제품차별화
•초과생산능력
•변동비대 고정비의 비율
•시장성장률
•산업의 경기변동
•퇴거장벽
•대체재에 대한 구매자의 성향
•대체제의 상대가격
구매자와 동일 가격민감성
•원자재비용의 비중
•구매자의 이윤율 수준
•제품품질의 중요성 구매자의 교섭력
•공급자에 대한 상대적 크기
•전환비용
•구매자의 정보
•구매자의 후방통합능력
진입장벽(Entry Barriers)
진입장벽 : 기존기업이 신규진입기업에 비해 가지는 우위
- 규모의 경제(Economy of Scale) - 제품차별화
- 유통채널 - 자본소요량
- 절대적인 비용우위
- 기존사업자의 보복
교섭력(Bargaining Power)
교섭력 : 공급자나 구매자간에 상대적인 힘의 격차에서 발생
- 구매자나 공급자의 시장집중도 - 대체재의 존재여부
- 구매에서 차지하는 비중 - 교체비용
- 전후방통합의 위협
산업진화의 단계
도 입 기
(Introduction
