전략경제학8.pdf

전체 글

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심적

회계 (mental account)

콘서트장 앞에서 10만원을 잃

어 버렸다면 당신은 티켓을 구

입할 것인가?

10만원 가격의 콘서트 티켓을

잃어 버렸다면 당신은 다시 티

켓을 구입할 것인가?

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합리적

행위자

합리적 행위자는 일관된 선호를

가진 사람

 완비성(Completeness)  이행성(Transitivity)  연속성(Continuity)  독립성(Independence of Irrelevant Alternatives)

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프로스펙트

이론으로 본 무차별

곡선

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무차별곡선

B→A로의 이동과 A→B로의

이동은 준거점이 다르므로 손

실에 대한 평가가 다르다

B→A로의 이동은 A→ C로의

이동과 등가

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선호역전

(preference reversal)

 100만 분의 1의 확률로 10억원을 주는 복권과 1/2의 확률로 만원을 주는 복권 이 있다. 당신은 어느 쪽을 선택할 것인 가?  100만 분의 1의 확률로 10억원을 주는 복권과 1/2의 확률로 만원을 주는 복권이 있다. 두 종류의 복권을 다른 사람에게 판 다면 얼마의 가격을 받고자 하는가?

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부존효과

부존효과(Endowment effect) :

사람들은 타인이 보유한 자산보

다 자신이 보유한 자산의 가치를

더 높이 평가하는 편향이 있다

재산권의 가치에 대한 평가가

다를 경우 어떤 문제가 발생하는

가?

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프레임

효과(framing effect)

A 상품은 원래 10달러이나 할인해서

9달러입니다. B상품은 원래 8달러이

나 할증하여 9달러입니다. 당신은 둘

가운데 어느 상품을 선택하겠습니까?

예) 코끼리를 생각하지 마시오

예) 우리 회사는 식물성 기름만 사용

합니다

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프레밍

효과

 당신은 이혼 법정에서 아이의 양육권을 누 구에게 주어야 할지를 결정하는 배심원으 로 참가한다. 두 부모에 대해서는 다음과 같은 몇 가지 정보만을 알고 있을 뿐이다. A) 평균 정도의 수입/평균 정도의 건강/평균적인 업무 시간/아이와 그런 대로 좋은 관계/비교적 안정적인 사 회활동 B) 평균 이상의 수입/약간의 건강 문제/잦은 출장/아 이와 매우 좋은 유대 관계/매우 활동적인 사회활동 1) 당신은 어느 부모에게 아이의 양육권을 주겠습니 까? 2) 당신은 어느 부모에게 양육권을 주지 않겠습니까?

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대비효과

(contrast effect)

당신은 컴퓨터를 새로 구입하려

고 합니다. 다음 컴퓨터 가운데

어느 것을 선택하겠습니까?

1) 가격이 200만원이고 성능이 최상급

인 컴퓨터

2) 가격이 100만원이고 성능이 상급인

컴퓨터

3) 가격이 80만원이고 성능이 하급인 컴

퓨터

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타협효과

(compromise effect)

 중간대안(comprising alternative)의 선호 → Hotelling의 법칙

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시간선호

 전국시대 송나라에 저공(狙公)이라는 사람이 살았다. 저공은 원숭이를 많이 기르고 있었는데 아침 저녁으로 도토리 4개씩을 주었다. 그러다 먹이가 부족하게 되자 저공이 원숭이들에게 말 하기를 "앞으로 너희들에게 주는 도토리를 아침 에 3개, 저녁에 4개씩 주겠다"고 하자 원숭이들 은 화를 내며 아침에 3개를 먹고는 배가 고파 못 견딘다고 하였다. 그러자 저공은 "그렇다면 아침에 4개를 주고 저녁에 3개를 주겠다"고 하 자 원숭이들이 좋아하였다고 한다. - 《열자(列 子)》의 〈황제편(黄帝篇)〉

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시간선호

 당신이 업무에 쓰기 위해 컴퓨터를 주문했 는데 오늘 물건을 배송 받으려면 내일 받는 경우보다 10달러를 더 지불해야 한다. 당신 은 10달러를 더 지불하고 오늘 배송 받겠는 가, 하루를 참고 내일 받겠는가?  당신이 업무에 쓰기 위해 컴퓨터를 주문했 는데 30일 후 물건을 배송 받으려면 31일 후 받는 경우보다 10달러를 더 지불해야 한 다. 당신은 31일 후에 물건을 받겠는가 10 달러를 더 지불하고 30일 후에 받겠는가?

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할인율

이자율 즉 할인율을 r이라 하고 기간

을 n이라고 하면 지금의 A원은 미래

가치로 A×(1+r)

n

원이 되고 미래의 A

원은 현재가치로 A÷(1+r)

n

원이 된다.

 100만원×(1+0.1) = 110만원  110만원÷(1+0.1)=100만원  100만원×(1+0.1)2=121  121만원÷(1+0.1)2=100만원

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쌍곡형

할인율

 “지금부터 12개월 후에 내가 할 수 있는 행동을 생각해 볼 때 나는 항상 선한 쪽을 선택할 마음이 있다. 설령 시간적으로 그 것이 가깝든지 멀든지 상관없이. 그러나 선택해야 할 순간에 접근해질수록 새로 운 경향이 생겨 내가 처음 결심했던 내 행 동 지침을 바꾸지 않고 고수하는 일이 쉽 다” (D. Hume)

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쌍곡형

할인율

 시간이 멀수록 할인율은 작아지고 시간 이 가까울수록 할인율은 커진다.  금액이나 효용이 작을수록 할인율은 커 지고 클수록 할인율은 작아진다.  이익보다 손실에 대해 더 할인율이 크다 → 손실회피성

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주관적

시간선호

 우연히 응모한 이벤트에 당첨되어 멋진 프랑스 식당에서 비싼 요리를 먹을 수 있 는 쿠폰을 받았다면 당신은 1) 이번 주말에 식사를 하기를 원하는가 한 달 후에 식사를 하기를 원하는가? 2) 이번 주말에 라면을 먹고 다음 달에 스 테이크를 먹겠는가 반대로 이번 주말 스테 이크를 먹고 다음 달에는 라면을 먹겠는가?

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주관적

시간선호

회상효용(retrospection

utility) → 경험효용/기억효용

희망효용(anticipation utility)

수치

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참조

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