<표 2-6> 국외 선행연구의 종합 검토
연구자 연구대상 및 주제 연구결과
Philip Kotler, Donald H.
Haider, Irving Rein (1993)
어려움에 봉착한 장소들, 어떻 게 장소마케팅을 할 것인가, 목표시장을 어떻게 선정할 것 인가, 전략적인 시장계획 수 립, 장소활성화를 위한 전략, 장소의 이미지 설계, 장소의 이미지와 의미 전달 등 장소 를 활성화시키기 위한 광범위 한 관점에서 부문적으로 접근 함
명소마케팅에 대한 도전은 방문자들의 요구와 인식을 먼저 인지하여 마케팅 계획을 발전시켜야 하며, 이는 어떠한 특효 처방이 있는 것이 아니라 경제적 이론의 혼합, 인구통계학특성과 산업의 추세흐름
, 정치적인 이해, 실질적인 경험 등에 의해 영향을 받게 된다. 따라서 전략적 장소마케팅은 가장 적합하고 바람직한 접근이 될 것이다.
32) 신윤창, 안치순, 지방도시의 지역이벤트에 관한 실증연구 -장소마케팅(Marketing Places) 개념을 중심으로 p.58
연구자 연구대상 및 주제 연구결과
Colleen Ballerino Cohen (1995)
브리티시 버진 아일랜드의 이미지를 마케팅하기 위하 여 접근하는 방법에 대한 연구
브리티시 버진 아일랜드의 이미지가 실제로는 순수한 자연의 아름다움과 사람의 손때가 묻 지 않은 자연을 가지고 있으나, 관광객들에게 성적인 욕구와 자연
그리고 성적차별에 억지스러운 초점에 맞추어 판매되곤 했는데 이는 일종의 마케팅 캠페인 으로 접근이며, 천국을 마케팅하고, 나라를 만 드는 것처럼 그렇게 겉보기에 다양한 계획을 활 성화시키고, 복잡한 구조를 이해하려는 접근도 중 요하다.
Pierre L.
Van
D e n Berghe (1995)
멕시코의 치아파스 고지대 에 있는 마야 문화를 민족 고유의 관광상품으로 만들 기 위해 준비해왔으며, 이 를 새로운 경제적인 활동 영역으로 마케팅하기 위 함.
분명히 모든 관광은 서로 다른 문화적 전통들 을 사람들이 서로 나누는 형태이다. 그러나 민족고유의 관광상품 즉
극소수의 민족의 경우에는 관광적 매력이 있 으며, 그러나 한편으로 그 무엇보다도 먼저 그 지역의 저개발과 불평등의 해결이 고려되 어야 한다.
A d r i a n Palmer (1995)
지방관광의 마케팅을 위해 협력처를 구성해나가는 것 에 대한 중요성에 대해 접 근.
관광목적지의 마케팅은 많은 스테이크홀더들 과 복합적인 상품을 제공하는 이들을 포함하 는데, 이는 지방의 관광마케팅 협력처를 창출 시켰으며, 결국 그들이 처한 환경적 압박과 스테이크홀더의 요구를 이해하지 않고서는 지 방관광의 마케팅의 협력처를 만들지 못할 것 이다.
Myriam Jansen-Ver b e k e , Johan Van Rekom (1996)
도시관광 활성화를 위한 박물관의 역할은 관광객들 의 동기부여를 확인하기 위해 인터뷰를 하였고, 박 물관공원의 가능성과 관광 객들의 특별한 관심부분을 연구.
인터뷰와 조사결과는 문화적 도시관광과 박물 관의 전략적 포지셔닝을 위한 목적으로 사용 되어질 수 있으며, 마케팅 연계는 매력적인 도시관광상품으로 개발되어질 때 방문자들에 게 흥미를 줄 수 있고, 동기 부여가 될 수 있 다.
연구자 연구대상 및 주제 연구결과 B i l l
Faulkner (1997)
국가의 관광목적지 마케팅 프로그램의 평가를 위한 모델을 설정하기 위해 접 근.
마케팅 과정들이 포괄적으로 시험되고있는 것과 평가과정이 수행되는 것은 좀 더 시스 템적으로 접근할 수 있기에 필요한 것이다.
J u e r g e n Gnoth (1999)
호주의 여행과 관광을 마 케팅하기 위해 크고 작은 관광산업과 마케팅 과정에 서 나타나는 ‘목적지 요인’
의 중요성과 마케팅에 대 한 당연성을 피력
관광전략과 마케팅 원리의 기능적인 적용은 개인적인 운영뿐만 아니라 관광상품과 시장, 그리고 유통조직 등에 종사하는 전반적인 리 조트에 반영하여야 한다.
<표 2-7> 국내선행 연구의 종합 검토
연구자 연구대상 및 주제 연구결과
김태선 (1998)
장소의 지속적인 생존․성장
․발전을 위해서는 전략적 마케팅의 도입이 필요한데 이를 위해 지방자치 단체 의 벤처기업 유치 방안제시
지방자치단체가 벤처기업유치를 함에 있어 입 지요인 뿐만 아니라 입지의 요인을 제시하고 있다.
․금융, 경영지원, 정보 네트워크의 구축
․창업유형, 발전단계별 차별화된 지원
․지방자치단체를 중심으로 지방대학, 기업, 정부 등의 조성주체의 긴밀한 협조 필요
김문숙 (1999)
남단갯벌지역 중 현재 생 태관광이 주로 진행되는 강화도 장화리 지역을 대 상으로 생태관광을 통하여 환경보전과 지역발전을 함 께 이룰 수 있는 대안 제시
지역사회의 참여와 상위 단체들과의 연계가 형성되어 있다는 점에서 관광수요분석과 그에 따른 마케팅전략 및 관광관리 전략이 수립되 면 지역의 경제효과와 지역민에 의한 자원관 리 등을 기대할 수 있다.
공자원․
노시학 (1999)
장소마케팅의 이론적 개념 정립과 선진각국에서의 도 시의 장소마케팅 등장배경 을 규명하여 우리나라 도 시의 장소마케팅 방향을 제시
․우리나라에서 장소마케팅 전략을 세울 때 중요한 것은 각 지역의 역사와 현실에 맞아 야 하고, 지역주민이 주체가 되어야 한다.
․성공적인 장소마케팅이 이루어지기 위해서 는 서구의 사례를 그대로 모방하는 것이 아 니라 지역의 독특성을 보존, 재현, 지역 주 민의 삶의 질을 향상, 지역경제 활성 화에 이 바지 할 수 있어야 한다.
연구자 연구대상 및 주제 연구결과
이소영 (1999)
서울시 인사동 지역을 사 례지역으로 선정하여 인사 동에서 진행되고 있는 문 화전략과정을 마케팅의 시 각에서 재해석, 문제점을 파악하고, 문화전략을 통한 장소활성화를 마케팅적으 로 재구성.
지역주민 또는 지역의 이용객들을 ‘고객’으로 여기고, 고객이 원하는 서비스를 파악, 이를 보다 효율적으로 제공하려는 노력들은 의미있 는 시사점을 제공해주고 있다.
․주택정책 등 도시정책 및 일련의 지역개발 정책 수립에도 유용하게 사용 가능.
엄서호 (2000)
청주문화를 소재로 한 문 화관광명소 개발로 지역의 정체성 확립과 자긍심을 함양하고, 관광 여건 기회 확충과 관광진흥에 기여하 는 방안 제시
청주시를 문화관광 명소화하기 위하여 한국형 테마파크로 조성한다.
․첫째, 사업타당성 검토를 통하여 확정지어 야 할 전략으로 캠퍼스 파크 조성사업과 공예 마을을 조성한다.
․둘째, 사업계획을 수립하여 시행 가능한 전 략으로 양방축제와 청주온성복원, 그리고 무 심천 생태복원사업을 수행한다.
김문수 (2000)
서울 북창동 일대의 도시 관광활성화 방안의 제시
마케팅적 분석을 통하여 문화소비자의 욕구에 기반한 지역문화전략의 수립을 제시함.
심정원 (2000)
‘메밀꽃 필 무렵’의 작가 이효석의 생가 터가 있고, 소설의 배경이 된 평창군 일대의 관광활성화 방안 제시
․점차 체험형 관광을 중요시하는 문화관광형 태로 바뀌어 가고 있는 시점에서 지역이 가지 고 있는 자원의 의미를 잘 찾아내어 테마를 통하여 네트워크화 하고, 자원의 지속적 인 관광운영방안을 제시하였다.
․개발된 상품유형으로는 문화공간(이효석기 념 공간, 소설판매, 문학관련서적 등), 문화상 가, 문화상품(메밀특산품, 메밀음식, 이효석 관련 기념품)이 있으며, 지역의 고유이미지를 이용한 문화축제를 개발하여 장소활성화 방 안을 제시하였다.
이진희 (2001)
중문관광단지에 장소마케 팅 개념을 도입하여 새로 운 마케팅 전략의 관점에 서 재조명하고 마케팅믹스 전략을 검토하여 관광단지 활성화방안을 제시하여 향 후 개발전략수립시 정책점 시사점 제공.
중문관광단지의 마케팅전략수립시에 상품개발 방향은 자연환경, 역사, 문화 등이 반영된 제 주적인 관광지가 되도록 개발한다.
․향토음식을 주제로 먹거리관광상품
․볼거리상품 : 제주축소모형, 쉬리촬영장소복 원, 정상회담장소의 관광명소화
․즐길 거리 상품 : 실내․외 주제공원
․제주의 역사․문화자원 상품 : 중문원, 재래 식논농사지역인 논골, 민속장터
․야간관광상품 : 분수쇼, 화산폭발쇼, 레이저쇼
․지역축제와의 연계한 축제상품 개발
연구자 연구대상 및 주제 연구결과
김태윤․
이진희 (2002)
농어업 기반이 침체되면서 농어촌 부채가 급증하고, 농어촌 인구가 감소하면서 고령화 되어 가는 시점에서 남제주군 표선면 당표마을 을 대상으로 관광을 통한 지역활성화 방안 제시.
민속문화가 펼쳐지는 전통마을을 조성하고, 환경적으로 지속가능한 어촌마을을 계획한다.
․개발된 주요 상품으로는 할망당 정비, 바다 전망대 건립, 관광시설 도입 및 환경개선, 전통떼배를 복원한 뱃놀이, 백사장 경주 및 경기대회, 해변 백사축제, 바람굿 공연, 선상 낚시관광, 조개잡이 체험어장 등이다.