연구자 연구대상 및 주제 연구결과
김태윤․
이진희 (2002)
농어업 기반이 침체되면서 농어촌 부채가 급증하고, 농어촌 인구가 감소하면서 고령화 되어 가는 시점에서 남제주군 표선면 당표마을 을 대상으로 관광을 통한 지역활성화 방안 제시.
민속문화가 펼쳐지는 전통마을을 조성하고, 환경적으로 지속가능한 어촌마을을 계획한다.
․개발된 주요 상품으로는 할망당 정비, 바다 전망대 건립, 관광시설 도입 및 환경개선, 전통떼배를 복원한 뱃놀이, 백사장 경주 및 경기대회, 해변 백사축제, 바람굿 공연, 선상 낚시관광, 조개잡이 체험어장 등이다.
정치적 부담의 해소책이라고도 볼 수 있다34).
2) 우리나라 도시의 장소마케팅 방식
현재 우리나라의 도시에서 시행되고 있는 장소마케팅 방식은 다양하게 나 타나지만, 주로 지역의 자원을 활용한 이벤트나 축제가 주종을 이루고 있다.
기존의 연구 결과물들을 바탕으로 장소 마케팅의 방식을 살펴보면 다음과 같 다35).
(1) 매체를 통한 장소의 홍보
각 도시들은 그 도시의 여건에 따라 이러한 문화전략들을 서로 결합하여 사용하고 있다. 장소 마케팅을 통해 장소가 판촉되는 방식은 다양하다. 그 중 에서도 관광 안내도나 안내 팜플렛, 역이나 공항 같이 사람들이 많이 모이는 장서에서의 포스터를 이용한 광고, 신문에의 부동산 광고나 고용광고, 그리고 도시의 로고나 새로운
캐치프레이즈를 통해 장소를 마케팅 하는 것은 가장 역사가 오래된 방법이다.
더욱이 최근에는 단순한 인쇄매체나 관광안내도 뿐만 아니라 인터넷의 홈페이 지를 통한
장소판촉 형태가 증가하고 있다. 홈페이지에서는 도시의 특성을 상징하는 심 벌마크를 전면에 내세워 특성을 상징화하여 광고를 하고 있으며, 지방자치단 체에 대한 홍보나 앞으로의 주요계획, 그리고 문화와 관광 등에 대한 내용을 담고 있다.
(2) 이벤트, 축제
34) 헤이만, 춘천시축제에 나타난 장소마케팅의 성격, 서울대 대학원 문학석사 학위논문, 1999, p. 30
35) 공자완, 서울시 문화거리의 장소마케팅에 관한 연구 -대학로를 사례지역으로-, 경희대 학교 대학원 지리학과 석사학위 논문, 2000, p.24∼28.
어느 지역에서나 지역의 역사를 거슬러 올라가면 크고 작은 축제나 이벤트 의 소재 개발이 가능하기 때문에 비수기 극복 수단으로 활용가능 하고 지역의 특화산업을 진흥시키는 수단으로 이용할 수 있으며, 이벤트 개최를 통해 정적 인 문화관광 시설을 동적으로 전환시켜 관광자원에 새로운 활력을 불어넣거 나, 동일시설에서 이벤트를 개최함으로써 재 방문을 유도할 수 있다는 이점이 있다. 각 지방자치단체들은 지역의 상징성을 이용한 이벤트 축제를 통해 자기 지역의 독특한 정체성과 이미지를 창출함으로서 지역주민의 자긍심을 고취하 고, 도시 기반시설 등 생산효과의 유발과 관광자원화를 통한 지역경제의 활성 화를 도모하고 있다.
그러나 대부분의 경우 장소마케팅의 전략하에 조직적이고 체계적으로 이루 어지는 행사라기보다는 과시적인 일회성 행사로 그치는 경우가 많고, 주민들 의 참여 또한 저조한 편이어서 대부분 아직까지는 성공적인 장소마케팅의 수 단으로 이용되지 못하고 있다36).
(3) 문화예술지구 및 문화의 거리 조성
문화예술지구는 학계나 행정계에서 아직까지는 생소한 개념이므로 적극적 으로 조성되지는 못하고 있으며, 현재 우리나라에서는 문화예술지구 보다는 문화의 거리를 조성하는 사업이 더 활발하게 진행되고 있다. 왜냐하면, 우리나 라 도시의 공간 구조는 서구와 달라 면적으로 확보된 공간을 찾기 어렵기 때 문이다. 또한 지금과 같은 상황에서 도시 내에 근린공원이나 광장 같은 공간 을 조성하는 것은 더욱 어려운 일이기 때문에 문화의 거리를 지정하는 것이 더 큰 의미를 갖는다고 할 수 있다37). 최근 서울에서도 지방자치시대를 맞이 하여 구단위로 “1문화원, 1축제, 1문화의 거리” 조성을 위한 세부적인 계획을 수립하였으며, 문화의 거리를 적극적으로 조성하고 있다. 문화의 거리가 매력
36) 공자완, 2000, 전게서, p.31.
37) 문희정, 1998, 전게서, p.31.
있는 문화공간으로 조성된다면, 시민들의 여가와 휴식을 위한 장소로서의 역 할뿐만 아니라 관광거리로서의 역할도 할 수 있을 것이다.
(4) 역사․문화 탐방코스 조성
역사가 오래된 도시들은 많은 역사 문화재와 유적을 보유하고 있으며, 이 러한 역사적 소재는 그 도시의 매력을 증가시키는데 크게 기여하고 있기 때문 에 이러한 소재들이 특정한 주제에 따라 하나의 탐방로로 형성된다면 관광매 력은 더욱 증대될 것이다. 이러한 이유로 서울시의 각 구청에서는 각 지역의 고유한 역사와 문화적 현장을 지역주민 및 관광객들에게 보여줌으로서 지역주 민의 자긍심을 고취시키고 지역의 관광을 활성화시키기 위해 역사․문화 탐방 코스를 운용하고 있다. 지역의 유적지를 복원하거나 보전하는 것은 관광산업 을 활성화시키는 것에 덧붙여 지역의 정체성을 확보하고 고양시키는데 에도 도움을 준다.
(5) 문화시설물 건축
이 방법은 서구와는 달리 우리나라에서는 아직 활발하게 나타나지 않고 있 다. 장소마케팅 전략을 주도하고 있는 지방자치단체의 재정에 한계가 있을 뿐 만 아니라, 지역 민간자본이 취약해서 대규모의 개발이 어렵기 때문이다. 문화 시설물은 대개 문화예술지구나 문화의 거리 내에 자리잡고 있는데 지역을 대 표하는 강한 상징성을 지니고 있다.