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본 논문의 설문지는 엑셀을 이용하여 분석하였다.

캘리그래피 인지 선호도

Total

매우그렇다 그렇다 보통이다 그렇지않다 매우

그렇지않다

성별 남자 31(12%) 8(3%) 24(10%) 14(6%) 18(7%) 95(38%) 여자 32(13%) 42(17%) 11(4%) 39(15%) 31(13%) 155(62%) 전체 63(25%) 50(20%) 35(14%) 53(21%) 49(20%) 250

성별

10대 19(8%) 8(3%) 2(1%) 5(2%) 9(3%) 43(17%) 20대 13(5%) 4(2%) 18(7%) 27(11%) 14(6%) 76(31%) 30대 15(6%) 17(7%) 3(1%) 6(2%) 15(6%) 56(22%) 40대 11(4%) 15(6%) 5(2%) 14(6%) 9(4%) 54(22%) 50대이상 5(2%) 6(2%) 7(3%) 1(0%) 2(1%) 21(8%)

전체 63(25%) 50(20%) 35(14%) 53(21%) 49(20%) 250

직업

학생 24(10%) 13(5%) 5(2%) 3(1%) 1(0%) 46(18%) 회사원 17(7%) 27(115) 7(3%) 16(6%) 15(6%) 82(33%) 전문직 11(4%) 7(3%) 4(2%) 8(3%) 4(2%) 34(14%) 자영업 4(2%) 1(0%) 2(1%) 3(1%) 15(6%) 25(10%) 기타 7(2%) 2(1%) 17(6%) 23(10%) 14(6%) 63(25%) 전체 63(25%) 50(20%) 35(14%) 53(21%) 49(20%) 250

[표5-2] 일반적인 특성에 따른 캘리그래피 인지 선호도

제3절 연구 분석 결과

캘리그래피 형태의 브랜드 인지 선호도는 [표5-2]에서와 같이 광주광역시 및 전라남 도 일대의 연령에 따른 일반적 특성은 전체적으로 ‘매우그렇다’ 25%로 가장 높게 나 왔고, ‘그렇다’, ‘그렇지않다’, ‘매우 그렇지 않다’ 순으로 응답의 결과가 나왔다.

응답자의 45%가 [5-2]에서와 같이 캘리그래피 형태의 브랜드를 선호하고 있는 것으로 응답을 하였다.

(빈도 : %)

76

-캘리그래피와 이미지 결합시 인지 선호도

Total

캘리그래피만 배치 캘리그래피+이미지

성별

남자 18(8%) 77(30%) 95(38%)

여자 11(4%) 144(58%) 155(62%)

전체 29(12%) 221(88%) 250

성별

10대 3(1%) 40(16%) 43(17%)

20대 3(2%) 73(29%) 76(31%)

30대 2(1%) 54(21%) 56(22%)

40대 8(3%) 46(19%) 54(22%)

50대이상 13(5%) 8(3%) 21(8%)

전체 29(12%) 221(88%) 250

직업

학생 4(2%) 42(16%) 46(18%)

회사원 13(5%) 69(28%) 82(33%)

전문직 3(1%) 31(13%) 34(14%)

자영업 2(1%) 23(9%) 25(10%)

기타 7(3%) 56(22%) 63(25%)

전체 29(12%) 221(88%) 250

[표5-3] 일반적인 특성에 따른 캘리그래피와 이미지 결합시 인지 선호도

캘리그래피와 이미지 결합시 브랜드 인지 선호도는 [표5-3]에서와 같이 광주광역시 및 전라남도에서 연령에 따른 일반적 특성은 전체적으로 ‘캘리그래피+이미지’가 88%로 가장 높게 나왔고, ‘캘리그래피’ 순으로 응답의 결과가 나왔다. 응답자의 88%

가 [5-3]에서와 같이 캘리그래피 형태+이미지 형태의 브랜드를 선호하는 것을 보여 준 다.

(빈도 : %)

그 외에 캘리그래피와 타이포그래피 브랜드 인지 선호도는 ‘캘리그래피’가 96%로 가장 높게 나왔고, ‘타이포그래피’ 순으로 응답의 결과가 나왔다. 응답자의 96%가 디 지털 서체 또는 타이포 형태의 브랜드보다는 캘리그래피형 로고타이프를 선호하는 것 을 보여 준다.

그리고 전통적인 일러스트 그림과 캘리그래피 브랜드 인지 선호도 조사에서는 ‘보통 이다’가 54%, ‘좋지 않다’, ‘좋은편이다’, ‘매우 좋다’, ‘매우 싫다’순으로 좋 은 쪽과 싫은 쪽이 극명함을 보여주며 현대적 패턴이나 그림을 추가시 인지 선호도 조 사에서는 93%가 긍정적인 대답을 하였다. 캘리그래피 인식을 묻는 질문에서는 대체로 긍정적인 대답이 87%가 나왔다. 그리고 캘리그래피를 우리 것으로 인식하는 대답이 76%가 나왔다. 캘리그래피하면 떠오르는 색상이 무엇인지 묻는 질문에서는 94%가 검 정이라고 대답하였다. 신조어 및 은어, 외래어 등의 광고 이용이 좋은지 묻는 질문에서 는 ‘매우 그렇지 않다’가 67%, ‘그렇지 않다’, ‘보통이다’,‘그렇다’,‘매우 그 렇다’순으로 나와 외래어나 은어, 신조어의 사용에 부정적임을 알 수 있었다.

78

제4절 본 연구의 한계점 및 제안

본 연구는 조선후기 민화문자와 캘리그래피에 대한 연구로 민화문자의 해석과 캘리그 래피와의 관계를 집중 연구하였다. 이와 같은 연구과정에서 나타난 몇 가지 한계점으로 인한 향후 이러한 문제를 해결하기 위한 후속 연구를 위한 제언은 다음과 같다.

첫째, 광주광역시 및 전라남도에 한해 설문을 실시하여 표본 추출이 전국적이지 못한 점, 30~40대가 주류를 이루어 다른 10대, 50대 이상의 연령대의 고른 분포의 연구조사가 이루어졌으면 한다.

둘째, 국내 캘리그래피를 한정으로 조사하였다. 그러므로 향후 세계화하기 위한 과정 을 위해 각국의 캘리그래피에 대한 포괄적인 연구가 이루어져으면 한다.

셋째, 조선후기 민화문자와 캘리그래피에 대한 연구조사에서 캘리그래피의 과거 부분 을 집중하다보니 현대의 캘리그래피에 대한 연구가 다소 미흡했다. 그러므로 현재 활동 중인 작가 연구, 캘리그래피 동향에 대한 연구를 좀 더 심층적으로 세분화시켜 TV/CF, 영화/드라마, 패키지, 옥외간판/싸인물 등의 다양한 연구가 이루어진다면 국내 캘리그래 피 업계에서 참고하는데 많은 도움이 될 수 있을 것으로 생각된다.

결론적으로 캘리그래피는 어느 한 분야에서만 이용되어지는 것이 아닌, 예술과 상업의 경계를 넘나드는 시각 디자인적 요소가 있는 곳이면 어디든 활용되어지기에 이 모두와 잘 어우러져야 소비자의 선호도를 얻을 수 있다.

좀 더 새롭고 개성 있는 마케팅 전략을 위한 방법으로 많은 노력이 기울여지고 있지 만 아름다운 캘리그래피를 제안해본다. 캘리그래피만이 가지고 있는 일회적이며 조형적 인 아름다움과 즉흥적이고 회화적인 아름다움으로 세계 누구에게나 강한 인식을 심어줌 과 동시에 브랜드의 효과를 높일 수 있을 것으로 본다.

본 설문조사를 통하여 캘리그래피의 과거와 현재, 그리고 미래를 재조명해보고 무한하 게 활용 가능한 그 가치를 다시 한 번 확인하였고 설문조사를 통해 전 계층에서 캘리그 래피의 선호도가 높게 나왔다. 이와 같은 캘리그래피가 소비자에게 어떻게 효과적으로 영향을 주는지도 알 수 있게 되었다. 그러므로 조선후기 민화문자와 캘리그래피에 대한 연구는 브랜드 인지도와 영향력에 상승효과를 충분히 가져올 수 있다는 확신과 다양한 디자인의 캘리그래피를 통해 감성마케팅전략을 통하여 소비자에게 어필할 수 있는 다양 한 광고와 패키지에 관련한 연구와 분석을 제안하고자 한다.