브랜드의 효율적인 B.I 전개방향 제시

브랜드는 기술과 문화가 합치면서 제품의 물리적인 기능뿐만 아니라 소비자의 생활을 보다 윤택하고 고급스럽게 하는 역할을 한다. 그래서 브랜드는 문화와 함께 소비자에게 알려져야 그 특성이 다른 제품과 차별된다.

문화가 변화하고 사람들의 취향이 변하듯이 브랜드 역시 그 시대의 예술적인 감각에 맞게 변화하여야 한다. 즉 문화가 시대에 따라 변화하고 인간의 생활양식이 유행에 따라 변화하는 것과 같다. 따라서 문화가 변화하듯이 시대에 따라 변화하는 브랜드만이 미래에도 살아남을 수 있으며, 기업 역시 문화의 변화에 동참하고 있음을 시각으로 보여 주어야 한다.

브랜드의 문화를 시각적으로 보여 주기 위해서는 우선 브랜드 아이덴티티를 기획, 제작하여야 한다. 그러나 브랜드 아이덴티티는 순간적인 발상에 의해서 제작되는 것이 아니라 브랜드 전략을 세운 후 진행되므로 무엇보다도 진행과정이 체계적으로 이루어져야 한다.

브랜드 아이덴티티를 보다 효율적으로 제작하기 위해서는, 우선 브랜드 아이덴티티의 방향을 설정한 후 제작하는 것이 바람직하다.

① 브랜드 아이덴티티의 설정 - 목표가 무엇인가?

- 제품 포지셔닝이 무엇이며, 차별되는 경쟁력이 있는가?

- 소비자에게 어떠한 이익을 약속할 수 있는가?

② 이미지를 만드는 컨셉 결정

- 쉽게 인지되는가? 쉽게 재인 또는 회상되는가?

- 사람들에게 제품이나 서비스를 구매하도록 만드는 무언가를 이야기하는가?

- 풍부한 비주얼이 있는가? 언어의 이미지는 어떠한가?

③ 의미를 생각하면서 제품을 선택할 수 있도록 한다.

- 제품 카테고리를 설명하는가? 그 카테고리에서 믿을 만한가?

- 핵심효용이나 효익을 구체적으로 전달하는가?

④ 브랜드 캠페인인가? 또는 제품 캠페인인가?

-특별한가?

-합리적인가?

-소비자의 기대를 만족시키는가?

-경쟁에서 충분한 비용을 지불할 만한 캠페인인가?

-캠페인을 통해 브랜드의 이미지도 좋아질 수 있는가?

이렇게 제시된 브랜드 전략에 의해 만들어진 브랜드 아이덴티티는 다음의 사항에 의해 시각화되어져야 한다.

- 브랜드 시각적 요소가 광고와 일치하는가?

- 브랜드가 신제품의 이미지와 잘 어울리는가?

- 브랜드가 지역에서 세계적인 이미지를 내포하고 있는가?

- 경영마케팅 요소에 의해 일관성 있게 운영할 수 있는가?

- 브랜드의 감각적 느낌이 미래 지향적인가?

- 신뢰성을 줄 수 있는가?

- 인지도가 높은가?

- 디자인의 우수성이 엿보이는가?

- 타브랜드와 차별화가 가능한가?

- 제작조건에는 무리가 없는가?

이와 같이 시각화 된 이미지는 세세한 문제까지도 고려하여 현대적인 감각으로 디자인하여야 한다.

다음으로 브랜드 아이덴티티의 생명력을 보다 길게 연장하기 위해서는 첫째로 제품의 질을 꾸준하게 향상시켜야 하며, 둘째로 소비자의 새로운 요구에 항상 호응하며, 셋째로 브랜드의 가치와 제품의 질과 소비자의 정신적 욕구를 충족시켜야 하며, 넷째로 시대에 맞는 디자인 요소들을 제시하여야 한다.

제품은 국가의 기술력을 바탕으로 만들어지고 브랜드는 소비자의 요구에 의해 탄생되며, 브랜드 아이덴티티는 지역문화와 전통을 바탕으로 만들어진다. 브랜드는 어느 한 제한된 지역에서 시작하였어도 결국 그 국가의 이미지를 바탕으로 세계적인 브랜드가 될 수 있다. 세계적으로 유명한 브랜드는 그 국가의 이미지를 브랜드 디자인에 내포하고 있다. 그러므로 세계적인 브랜드를 만들기 위해서는 제품의 질과 브랜드의 이미지뿐만 아니라 국가의 이미지까지도 잘 개선해야 할 사안이다.

종합적으로 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위해 활용되는 디자인 과정에서는 그 브랜드만의 차별된 가치에 대한 연구, 메시지의 디자인, 커뮤니케이션의 방법 및 형식을 밀접하게 통합하여 수립되어져야 한다.

최근 소비자의 미적 수준은 나날이 향상되고, 이러한 현대사회의 특성을 고려하여 금지된 것 이외에는 모든 것을 허용하여 최상의 품질을 추구하는 포지티브(positive) 관리방식을 잘 활용하여야 할 것이다. 결국 투자가 없으면 파워 브랜드는 존재할 수 없다.