도시 브랜딩과 문화예술

준다. 넷째, 지역 출신 유명인으로 도시 이미지와 도시 정체성을 구축하는데 미 치는 영향이 상당하다. 예를 들면 벨기에 안트베르펜의 ‘루벤스의 집’, 프랑스 파 리의 ‘빅토 휴고의 집’과 같이 역사적인 인물이 살던 거주지나, 그들이 남겨놓은 유산들이 도시에 산재해 있을 경우, 많은 관광객들이 그 도시를 찾게 되는 결과 를 가져왔다. 다섯째, 친환경적인 요소는 자연 친화적인 이미지를 확보하여, 친환 경적인 도시 브랜딩을 시도한 것이다. 오래 전부터 유럽의 도시는 ‘도시의 숲’이 라는 컨셉으로 사업을 추진해왔다. 도심 속에 사람과 숲이 공존하는 녹색공간을 만들어 언제 어디서나 자연과 더불어 문화생활을 누릴 수 있는 추친 사업이다.

그 사례로는 영국 런던의 하이드파크, 오스트리아 비엔나의 숲, 프랑스 파리 블 로뉴 숲이다. 여섯째, 아트페어로 유럽의 경우는 오랜 전통과 문화예술 관련 축 제들을 개최한다. 아트페어는 도시를 문화적으로 이끄는 주체가 될 뿐만 아니라 도시 브랜딩의 역할과 문화예술 이미지를 구축한다.

이러한 여섯가지 요인을 통해 문화예술의 생산, 소비, 여건의 선순환적 확대는 문화경쟁력의 전제조건으로 도시 브랜딩에 있어 주요한 요인으로 대두되었다²⁵⁾. 이와 같이 나애리(2018)는 도시 브랜딩을 관광산업 도시 관점으로 분석하였으나, 연구자는 도시 브랜딩을 문화예술 관점으로 재해석하고자 한다.

문화예술은 현대인이 요구하는 삶의 조건을 향상시킬 수 있는 중요한 기제 (base)이며, 사회, 경제, 도시 환경을 이끌어 나갈 수 있는 문화적 요소이다. 이 러한 문화적 요소를 개발하여 도시 발전의 계기를 마련함으로써, 문화예술을 활 용한 도시 브랜딩은 도시경쟁력을 강화하고, 경관 및 환경개선을 통해 도시민 삶 의 질을 향상시켰다.²⁶⁾

이렇듯 문화예술이 도시 브랜딩에 미치는 영향을 살펴보면 다음과 같다.

첫째, 문화예술은 도시의 고유한 문화와 예술산업을 발전시켜 지속적으로 새로 운 문화예술을 창조할 수 있는 잠재력을 지닌다.

둘째, 시민들에게 창조적 행위나 활동할 수 있는 토대를 마련하여 새로운 문화 예술 경험을 제공한다.

25) Op.cit, pp.151-176.

26) 원제무(2011), 『창조도시 예감, 한양대학교출판부』, pp.242-244.

셋째, 문화예술은 도시의 역사성, 혁신성, 유연성, 다양성, 쾌적성의 바탕 위 에²⁷⁾ 차별화된 도시 이미지를 구축할 수 있다.

넷째, 소셜 네트워크는 문화예술 축제를 통해 그 도시의 홍보 및 세계적인 도 시로 나아갈 수 있는 경쟁력을 뒷받침한다.

문화예술은 인문학적인 요소의 한 부분으로써 방문객과 시민들의 감성을 자극 하고 공감대를 형성하는 핵심적인 요인이라는 것을 알 수 있었다. 이러한 문화예 술은 도시 브랜딩에 있어서 주요한 화두라고 주장한다.

따라서 본 연구자는 도시 브랜딩과 문화예술이 밀접한 상호연관성이 있다는 것을 파악할 수 있었다. 다음 절에서는 도시재생과 도시 브랜딩의 관계를 탐색하 고자 한다.

27) Op.cit, p.82.