사례선정 및 분석 방법

사례선정 기준은 연구자 관점에서 이론적 고찰을 토대로 성공한 도시재생에서 지속가능한 발전 가능성이 있다고 여겨지는 도시 브랜딩의 요인이 내제된 도시 를 중심으로 선정했다.

첫째, 문화예술을 기반으로 성공한 도시재생

둘째, 도시 브랜딩의 요인(도시 이미지, 경관, 기능, 공간, 서비스)을 함축 셋째, 소셜 네트워크에서 선호도가 높은 도시

이에 본 연구에서 분석할 사례 도시는 삿포로, 에센, 암스테르담, 밴쿠버, 게이 츠헤드, 파리로 6곳이다.

도시 브랜딩 분석방법에 있어서, 하드 도시 브랜딩 방법과 소프트 도시 브랜딩 방법으로 크게 두 가지로 구분하였다(조연주,2015). 그리고 앞 장에서 고찰한 도 시 브랜딩의 주요인을 적용시켜 재정리하였다.

<표-13> 도시브랜딩의 도시개요

구분 방법

도시환경

역사성을 살린 건축물의 재생

랜드마크의 활용

자연적 요소의 도입

접근성제고

도시활동

문화자원과 연계

차별화된 공간 구성

도시 브랜딩에 있어서 주요인을 도시예술, 도시환경, 도시생활, 도시활동, 도시 이벤트로 분류하였다. 연구자는 하드 도시 브랜딩 방법을 도시환경, 도시활동을 포함시키고, 소프트 도시 브랜딩 방법에서는 도시이벤트, 도시예술, 도시생활로 포함시켰다.

<표-14> 하드 도시 브랜딩 방법

먼저 하드 도시 브랜딩 방법에 있어서 첫째, 도시환경은 역사성을 살린 건축물 의 재생, 랜드마크의 활용, 자연적 요소의 도입, 접근성이다. 이러한 요인은 도시 의 역사와 생태문화예술의 도시, 도시의 위상을 드러내는 랜드마크, 시민들이 편 리하게 이용할 수 있는 접근성 등으로 이를 도시환경 측면으로 접근했다.

둘째, 도시활동은 문화자원과 연계, 차별화된 공간이다. 이러한 구성은 문화유 산과 문화시설의 연계, 다양한 프로그램 수용을 위한 복합문화공간을 도시활동 측면으로 포함시켰다.

구분 방법

도시이벤트 다양한

프로그램

도시예술

스토리텔링

브랜드 요소의 활용

도시생활

지속가능성

인적자원의 활용

네트워킹

<표-15> 소프트 도시 브랜딩 방법

소프트 도시 브랜딩 방법에 있어서 첫째, 도시이벤트는 다양한 프로그램이고 둘째, 도시예술은 스토리텔링과 브랜드 요소의 활용이다. 셋째, 도시생활은 지속 가능성, 인적자원의 활용, 네트워킹으로 볼 수 있다.

이와 같이 사례선정 6곳과 이러한 분석 방법으로 각 도시의 도시 브랜딩에 관 한 요인을 분석하고자 한다.

도시명 삿포로

지도

도시 브랜딩의 장소성

-오도리 공원(Odori Park) -삿포로 팩토리(Sapporo factory) -삿포로 TV 타워(Sapporo TV Tower)

도시 브랜딩 주요 특성에 관한 이미지