국내 생태문화 관광의 매력성이 친환경 행동 문화에 미치는 영향

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국내 생태문화 관광의 매력성이 친환경 행동 문화에 미치는 영향

진철웅^*

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 조사설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

◁ 목차 ▷

* 우석대학교 항공서비스학과 조교수

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The Influence of the Eco & Cultural Tourism Attraction on Pro-environment Behavioral Culture

Jin, Cheolwoon

This paper aims to discuss the influence of the eco & cultural tourism attraction on pro-environment behavioral culture in Suncheon bay wetland. A method of research was the empirical study, a survey of 342 eco-tourism visitors, consists of descriptive statistic analysis, exploratory factorial analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis using SPSS 23.0 for windows. This research was planned to study on whether the eco & cultural tourism attraction factors can be divided to 4 factors such as geographical resources, natural animals and plants, ecological experience, facilities and to discover eco-tourism attraction effects on pro-environment behavioral culture. The results shows geographical resources, natural animals and plants, ecological experience, facilities are positively related to pro-environment behavioral culture. Ecological experience park operators and governors have to improve the quality of geographical resources, natural animals and plants, ecological experience, facilities.

This research has great implications for us that as people conceived eco-tourism attraction, people will act pro-environmental behavior.

Key words

eco-tourism, cultural tourism, tourism attraction, pro-environment behavioral culture, Suncheon bay wetland

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I. 서론

최근 우리나라 여러 지방자치단체는 지역 관광을 활성화하기 위한 관 광정책의 하나로 친환경적 측면과 사회․문화적 측면을 고려하여 지속가 능한 친환경 생태관광의 폭을 넓히고 있다(김인환․이응진, 2009). 생태 관광은 지역발전과 관광객의 친환경 태도 개선, 환경보전 지역 활성화를 동시에 추구하는 대안관광으로서 생태관광지 개발과 생태관광교육시설의 조성, 국제보호지역 및 국내습지 보호지역의 지정 등 생태관광 상품을 자원화 하여 관광객의 방문이 증가하고 있다(박민정, 2010). 자연지향적 인 생태관광은 생태관광지의 자연환경을 체험하고 학습하며 즐기는 관광 객의 욕구를 충족시키고 더 나아가 친환경적 문화의 가치를 부각시키고 있다(문창현, 2007). 그러므로 자연을 보존하고 지키는 생태환경을 중심 으로 하는 생태문화 관광은 지역경제개발과 환경보전의 수단으로서의 관 심이 증가하고 지역 환경에 대한 편익증대가 가능한 관광이라는 평가를 받고 있다(김태헌·박숙진, 2011).

생태문화 관광은 자연환경을 보전하고 지역주민의 복지를 증진시키는 자연 지역으로의 책임 있는 여행을 의미한다는 전제 하에(허흔·이민재·

황윤섭, 2016), 관광객의 환경의식의 제고, 지역사회의 관광 성과 및 경제 적 보상을 제공하고 친환경적인 생활 태도를 가지게 된다는 점이 중요한 부분을 차지한다(고동완·정승호, 2004). 또한 생태문화 관광에 참여하는 관광객은 자연환경에 대해 높은 수준의 고관여 집단으로 친환경적 태도 를 형성하고 있는 집단이며, 이들의 환경에 대한 신념과 태도에 일치하 는 친환경 행동 문화를 조성하는 것으로 가설할 수 있다(김진·고동완, 2011).

이와 함께 생태관광지의 관광객 유입은 그 관광지가 갖는 매력성이 전 제되어야 하는데 김진·고동완(2011)은 생태문화 관광은 환경교육과 체험

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프로그램 등의 생태문화 관광을 체험한 관광객의 친환경 태도가 방문 전 보다 강화된다는 결론을 도출하였다. 생태문화 관광과 그 매력성을 체험 하는 것은 환경에 대한 중요성을 인식하게 되고, 자연환경이 보존되어야 할 지역의 환경에 대한 관광객의 친환경적 태도 변화를 유발할 수 있겠 다(유영준·이성각, 2016).

친환경 태도에 관하여 Steg & Vleck(2009)은 환경을 위해 개인의 최 소한의 불편을 감수하거나 도움을 주는 행동이라 하였다. 자연생태 관광 객이 관광객 스스로 불편을 감수하면서 친환경행동을 유발하는 지에 대 해 심도 있는 연구가 필요하다 하겠다(김현철·정기한, 2018; 주현식, 2000). 환경보전을 위한 친환경 태도는 지역의 생태관광지에 대해 유익성 을 인식하고 관광을 통해 더욱 살기 좋은 지역으로 변화한다는 생각과 환경보존을 위한 친환경적 태도를 가지고 행동함으로써 친환경 관광 문 화를 유지하는 것을 의미한다(송기현·최현실, 2019.)

본 연구에서는 생태문화 관광자가 지각하는 생태문화 관광 매력성과 친환경 행동 문화와의 영향관계를 규명하고자 한다. 그리고 친환경 행동 문화에 영향을 주는 생태문화 관광의 매력성을 발전시키고 생태문화 관 광의 사회적 가치를 제고하는 방법을 구하고 생태문화 관광이 친환경적 행동을 유도하는 문화 발전에 기여하는 기초 자료를 제공하기 위함이다.

Ⅱ. 이론적 배경

1. 생태문화관광 매력성

자연생태문화 관광은 관광객이 환경보전 의식을 갖고, 우수한 생태자 원 및 시설을 통해 지역의 환경과 문화를 체험하고 즐기는 관광활동이라 고 할 수 있다(김현철·정기한, 2018). 이러한 생태문화 관광은 일종의 대 안관광의 하나로 자연자원, 역사자원, 문화자원을 보전하고, 지역주민에

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게 혜택을 주는 동시에 관광객에게는 문화적·교육적 욕구를 충족시키는 관광활동이다(양승필·곽영대, 2010).

생태문화 관광은 환경과 인간의 상호유기적인 공존체계를 도모함으로 써 자연에 대한 인식을 높여 자연을 효과적으로 보전하는 데 기여하고, 환경에 관심을 갖는 관광객을 대상으로 한 질적 관광을 추구한다(한상 겸·이용일(2010). 이러한 생태문화 관광의 매력성은 관광객이 추구하는 편익과 합치하고 그 편익을 생태관광이 제공해줄 것이라 지각하는 신념 으로 구성된다(Hu & Ritchie, 1993). 생태문화 관광은 자연환경을 단순히 즐기는 것이 아니라 자연환경과 문화 그리고 환경문제에 관심을 가지고 자연환경에 대한 경외감을 함양하는 계기를 만드는 충분한 매력성을 지 녀야 한다(이광희·변재진, 1992).

관광매력은 타지역 또는 외국의 경관이나 문물 등 관광객의 관심을 끄 는 것, 혹은 인간의 관광의욕을 충족시키는 것으로(김흥렬·윤설민, 2006), 관광의 매력은 관광객이 관심 관광지의 매력 요인에 대한 이용 가능성과 매력을 체험하여 인지하는 가치와 중요성이 선택의 기준이 되어야 한다 (cracolici & nijkamp, 2008). 생태관광지 매력속성은 관광객의 관광욕구 를 충족시켜주는 관광지를 선택하는 결정요소이다(2009, 박경호). 특히 관광객을 위한 관광시설의 편의성, 안전성, 서비스 접근의 용이성, 체재 의 쾌적성, 관광지 주민 및 지원들의 환대성과 함께 관광객을 받아들일 수 있는 총체적 수용성, 유인성 등의 특성과 자원의 가치를 포함하고 있 다(김계섭·안윤지, 2005).

관광지 매력요인은 다양한 방식으로 범주화될 수 있으나, 일반적으로 자연환경의 특징을 기초로 한 자연적 매력과 인간의 활동을 기반으로 한 문화적 매력, 인공적 창조물과 같은 특수 유형적 매력으로 구분할 수 있 다(김민철·부창산, 2008). 관광 매력성이란 첫째 물리적 측면으로서의 자 원이나 상품으로 이해되거나, 둘째, 상징적 특징으로서 이미지, 특징, 스 스로의 능력, 서비스속성, 환대성 등을 의미하거나, 관광객들이 어떤 대 상에 대해서 모험적, 위락적, 교육적 혹은 확실성을 포함하는 지각된 범 위와 인식에 의거하여 분류되기도 한다(Bruce, 2002). 따라서 친환경 생

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태문화 관광의 매력속성은 대두되고 있는 친환경 생태관광객의 요구와 수요변화에 따라 새롭게 구성하여야 할 것이다(허흔·이민재·황윤섭, 2016). 자연 생태문화 관광의 매력성은 자연과 야생을 직접 체험하고 경 험하는 과정을 포함하며 이와 같은 생태문화관광의 특성 상 자연에 대한 자체의 매력, 접근성, 이용편의성, 시설 등으로 매력성을 구분하고 있다 (양승필·곽영대, 2010).

생태문화 관광에 대한 선행연구를 살펴보면, 노용호 등(2004)은 생태관 광속성을 접근성, 이용성, 물리적 속성, 생태해설, 체험성으로 구분하였고 생태해설과 체험, 물리적 속성이 관광만족에 영향을 미친다는 결과를 도 출하였다. 윤유식 외(2010)는 금강주변 지역 생태 관광 매력성을 접근성, 독특한 지방색, 독특한 민속문화 체험 등으로 분류하였다. 문창현(2009) 은 생태문화 관광지 방문의 주요 매력으로 환경해설프로그램, 자연경관 및 환경생태계 관찰, 생태체험프로그램 참여, 안내가이드의 전문성 및 해 설능력 등으로 분류하고 있으며 생태환경 방문요인에 따라 생태관광 만 족도에 영향을 주는 결과를 제시하였다.

장민숙·김근호(2018)은 생태관광을 구성하는 생태자원, 시설의 매력성 변수가 환경의식, 만족도에 유의한 영향을 미치는 결과가 나타났으며 생 태자원, 시설 그리고 활동은 환경의식에 영향을 미치는 결과를 도출하였 다. 김현철·정기한(2018)은 생태관광의 감정적 가치, 기능적 가치, 인지적 가치 가운데 인식적 가치가 행동 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.

이러한 선행연구에 비해 생태문화관광의 매력성을 독립변수로 하여 관 광객의 친환경 문화 행동에 미치는 영향 연구는 거의 없는 실정이다. 따 라서 자연생태관광 매력성의 연구는 생태관광의 가치를 재조명할 뿐만 아니라 향후 효율적인 친환경 생태관광 개발과 관리 그리고 친환경 문화 의 발전에 대한 방안을 마련하는데 유용하다 하겠다(이진의·강신겸, 2013).

2. 친환경 행동문화

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친환경 행동은 환경오염으로 인한 생태계의 파괴를 예방하고 더불어 사는 공동체 삶의 질을 높이고 미래의 지속가능한 환경을 유지하고 또한 사회적, 국가적으로 경제적 손실을 줄이는 환경 친화적 행동이라 할 수 있다(김종흠·박은아, 2015). 1990년대 중반부터 관광자의 친환경에 대한 연구가 이루어지면서 관광자의 환경오염 행동이나 일탈행동은 관광지의 자연환경과 문화적 환경도 훼손할 수 있으며(Mansfeld & Ginosar, 1994), 반면 환경지식은 친환경적 행동을 유발한다는 연구 결과가 있다 (이용기·김민성·최정구, 2010). 그리고 환경지식, 환경태도와 환경행동 사 이에 유의한 관련성이 있음을 밝히고 있다(이승신·이혜임·류미현, 1993).

또한 Dunlap(2000)은 친환경척도(NEP: New Environmental Paradigm)를 이용하여 환경인식과 친환경소비자 행동을 규명하여 환경태도는 친환경 행동을 결정짓는 주요한 요소로 평가하였다.

친환경 행동은 개인의 사적인 행위가 환경문제를 일으킬 수 있음을 인 식하고 환경에 도움이 되는 합리적이고 이성적인 행동을 하는 것을 말한 다(변순희·계선자 (2004). 친환경 행동은 자연환경 보존에 기반을 두고 있다. 자연 환경에 대한 피해와 악영향을 최소화에 관심을 기울이며, 환 경 교육적 요소를 도입하고, 관광으로 인한 혜택은 대상지역의 자연환경 보전 및 지역주민에게 환원되어야 함을 요건으로 한다. 관광 대상지의 보전에 있어 관광객과 지역주민의 적극적 참여가 내포되어야 한다(박순 애, 2002; 고계성, 2011).

친환경 행동에 관련된 연구를 살펴보면, 개인의 환경의식이 친환경 행 동에 영향을 미치는 영향에 관한 연구(이종혜, 2007; 박희제·허주영, 2010)에서 환경의식이 친환경행동에 영향을 미칠 수 있지만 강도는 미미 한 수준이라고 보고하고 있다. 김종흠(2013)은 친환경 행동에 대하여 공 익메시지나 홍보에서 형성되는 개인의 관념적 친환경 의식은 사회적 바 람직성과는 달리 실제 개인의 행동으로 이어질 가능성은 낮다고 주장했 다. 이양수(2009)는 개인의 긍정적인 친환경 태도는 상황에 따라 생각과 달리 친환경 행동으로 이어지지 않고 달라질 수 있음을 언급하였다. 또 한 생태관광과 지역주민과의 관계에 관한 연구(강영애·유광민·김남조,

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2012)가 있으나 관광객을 대상으로 친환경 행동에 있어 자연생태문화 관 광을 직접 경험하고 체득한 관광객의 친환경 행동에 대한 실증적 인과 관계 연구는 부족한 실정이다.

친환경 행동은 개인의 소비생활이 환경에 유익한 소비나 활동이다(윤 성욱·양연조, 2009). 그러므로 자연 생태관광지에서 자연 생태문화 관광 객 스스로 환경의 오염과 훼손을 줄이기 위해 노력하고, 환경의 가치를 경험하는 과정에서 자연보존에 대한 의지와 인식 변화를 통해 관광지에 서의 친환경적 행동 변화를 기대할 수 있겠다(유영준·이성각, 2016). 자연 생태관광을 직접 경험한 방문객이 친환경행동으로 이어질 가능성을 가정 하여 자연생태관광객의 친환경에 대한 관심과 경험은 관광객과 지역주민 의 친환경적 관광 문화를 유인할 것으로 추측할 수 있다(주현식, 2000).

따라서 자연생태관광에 참여하는 개인의 생태관광 경험이 친환경 행동을 일으켜 새로운 친환경문화를 유인하는지에 대한 연구가 필요하다 하겠다 (김현철·정기한, 2018).

III. 조사설계

1. 연구모형 및 가설설정

본 연구는 순천만 자연생태 공원 내국인 관광객을 대상으로 관광객이 지각하는 생태문화 관광 매력성과 친환경 행동 문화 간의 영향관계를 실 증적으로 검정하기 위해 <그림 1>과 같은 연구 모형을 제시한다.

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본 논문의 연구목적을 달성하기 위하여 다음과 같은 연구 가설을 설정하였다.

H1: 생태문화 관광 매력성 요인은 생태관광객의 친환경 행동 문화에 유의적인 영향을 미칠 것이다.

H1-1: 지리적 자원은 생태관광객의 친환경 행동 문화에 유의적인 영 향을 미칠 것이다.

H1-2: 생태체험은 생태관광객의 친환경 행동 문화에 유의적인 영향을 미칠 것이다.

H1-3: 생태관광시설은 생태관광객의 친환경 행동 문화에 유의적인 영 향을 미칠 것이다.

H1-4: 천연 동식물은 생태관광객의 친환경 행동 문화에 유의적인 영 향을 미칠 것이다.

2. 자료수집 및 분석방법

본 연구는 순천만 습지 생태문화 관광객을 대상으로 비확률 표본추출

<그림 1>

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방법 중 편의표본추출법을 사용하였다. 2018년 9월 29일부터 2018년 10 월 1일까지 사전에 설문조사법을 교육받은 조사자 4명을 투입하여 설문 지 작성으로 자료를 수집하였다. 설문지는 총 350부를 배포하였으며, 최 종 342부가 최종 수집되어 SPSS for Windows 23.0 통계패키지 프로그 램을 이용하여 실증분석을 실시하였다.

본 연구의 생태관광지의 생태문화관광 매력성에 대한 조작적 정의는 관광매력물이 잠재적 관광객에게 지각되어 관광 매력물과 관광지에 대한 문화적 가치라고 정의하고자 한다. 측정에 사용된 조사도구는 명목척도 로 구성된 인구통계학적 특성 7문항, 5점 리커트 척도로 구성된 자연생 태문화 관광 매력성은 탐색적 요인분석으로 지리적 자원, 생태관광시설, 생태체험, 생태교육, 천연 동식물 등 4개 요인, 22개 문항으로 구성하였 으며, 설문문항은 이정(2017), 박경호(2009), 양승필·곽영대(2010) 등의 논 문을 참고하였다.

종속변수인 친환경 행동 문화에 대한 조작적 정의는 자연환경 보호 및 보전을 위한 행동 또는 환경을 의식하는 행동으로써 지역사회의 환경 복 지 향상에 기여하는 행동 문화라고 조작적 정의하였다.

설문문항은 김병국(2014), 유숙희·김남조·이훈(2018), 김태형 등(2018), 박영희(2016)의 연구에서 선별한 설문을 참고하여 5개 문항으로 재구성 하였다.

설문 조사한 자료를 SPSS for Windows 23.0 통계패키지 프로그램을 이용하여 빈도분석, 측정항목들의 타당도와 신뢰도를 검정하기 위한 탐 색적 요인분석, 독립변수와 종속변수간의 상관관계와 영향관계를 살피기 위한 상관관계분석 그리고 자연생태관광 매력성과 친환경 행동 문화 간 의 영향관계를 파악하기 위하여 다중 회귀분석을 실시하였다.

Ⅳ. 실증분석

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1. 표본의 인구 통계적 특성

본 연구대상자의 인구 통계적 특성에 대하여 빈도분석을 실시한 결과는 <표 1>

과 같다.

구 분 항 목 n

(명) 비 율

(%)

성별 남성

여성 131

211 38.3

61.7

연령

20세 이하 21세 이상 30세 31세 이상 40세 41세 이상 50세

51세 이상

33 15552 6537

9.6 45.315.2 19.010.8

수입

300 이하 300~400 400~500 500~600 600만원 이상

136 8454 2246

39.8 24.615.8 13.56.4

직업

직장인전문직 개인사업학생

5443 102143

17.314.1 32.735.9

학력

고졸 전문대 대학교대학원

82 63 17819

24 18.4 52.05.6

혼인여부 결혼

미혼 122

220 35.7

64.3

방문횟수

1회 2회3회 3회 이상

150 14729 16

43.9 43.08.5 4.7

<표 1> 표본의 일반적 특성(n=342)

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표본의 인구 통계적 특성으로 남녀 성별 분포에서는 남성이 131명 (38.3%), 여성이 211명(61.7%)으로 342명의 관광객으로 구성되었다.

연령별 분포에서는 30세 이하가 188명(55%), 31세~40세가 52명(15.2%), 41세~50세가 65명(19.0%), 51세 이상은 37명(10.8%), 61세 이상이 24명 (3.7%)으로 30세 이하의 젊은 층의 관광객이 가장 높게 나타났고 61세 이상의 방문객 비율은 가장 낮았다.

구 분 항 목 n

(명) 비 율

(%)

성별 남성

여성 131

211 38.3

61.7

연령

20세 이하 21세 이상 30세 31세 이상 40세 41세 이상 50세

51세 이상

33 15552 65 37

9.6 45.315.2 19.0 10.8

수입

300 이하 300~400 400~500 500~600 600만원 이상

136 8454 2246

39.8 24.615.8 13.56.4

직업 직장인

전문직 학생

5443 102

17.314.1 32.7

학력

고졸 전문대대학교 대학원

82 17863 19

24 18.452.0

5.6

혼인여부 결혼

미혼 122

220 35.7

64.3

방문횟수

1회 2회3회 3회 이상

150 14729 16

43.9 43.08.5 4.7

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직업의 분포는 회사 직장인 54명(17.3), 개인사업 143명(35.9%), 전문직 43명(14.1%), 학생 또는 무직 102명(32.7%)으로 나타났다.

학력에서는 고졸이 82명(24.0%), 전문대졸이 63명(18.4%), 대졸이 178 명(52.0%), 대학원 이상은 졸업자는 19명(5.6%)이었으며 결혼 여부는 기 혼이 122명(35.7%), 미혼이 220명(64.3%)이었다.

또한 생태문화 관광을 경험해본 횟수에서는 처음이라는 관광객은 150 명으로 43.9%를 차지했고 2회 방문자는 147명(43%), 3회는 29명(8.5%), 4회 이상 방문자는 16명(4.73%)의 순이었다.

2. 측정 변수의 타당도와 신뢰도 검정

본 연구에서의 요인에 대한 신뢰도 측정은 Cronbach's α계수를 산출 하여 신뢰도를 판단하는 내적 일관성법을 이용하여 판단하였다.

생태문화 관광의 매력성과 친환경 행동 문화에 측정척도의 타당성을 검정하기 위해 주성분 분석과 베리맥스 직각회전 방식을 이용하여 탐색 적 요인분석을 실시하였으며, 그 결과는 <표 2>, <표 3>, <표 4>와 같 다.

분석 결과, 생태문화관광 매력성은 Bartlett의 구형성 검정에서 유의확 률 0.000으로 나타났으며, KMO의 표본적합성 검사 측도는 0.908로 나타 나 요인분석 모형은 적합한 것으로 판단되었다.

생태문화 관광 매력성은 총 4개의 요인이 추출되었고, 추출된 4개의 요인은 총 변량의 68.485%의 분산설명력을 보여주고 있다. 이와 같이 분 석된 결과를 토대로 추출된 요인들에 대해 변수들의 개념적 관련성을 고 려하여 ‘지리적 자원’, ‘생태체험’, ‘천연동식물’, ‘생태관광시설’요인으로 명 명하였다. 친환경 행동 문화는 Bartlett의 구형성 검정 유의확률이 0.000, KMO값은 0.868, 분산설명력 79.319%로 나타나 요인분석 모형은 적합한 것으로 판단되었다.

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Factor and Variable 요인 적재 량

공통 값

아이겐

값 분산 신

뢰 도

지리 적 자원

1.생태공원의 자연이 아름답다. .834 .770 3.53

2 19.6 25 .884 2.생태공원의 수질과 공기가 청정하다. .778 .678

3.생태공원의 갯벌이 아름답다. .762 .723 4.생태공원의 주변 마을이 깨끗하다. .757 .706 5.생태공원은 트인 전망이 좋다, .670 .565

생태 체험

1.생태공원은 생태교육에 적합하다. .851 .816 3.52

0 19.5 54 .883 2.생태공원의 생태 체험이 흥미롭다. .846 .786

3.생태관광 해설이 유익하다. .759 .706 4.생태체험 프로그램이 다양하다. .753 .699 5.생태체험은 안전하다. .575 .495 천연

동식 물

1.다양한 동물을 관찰할 수 있다. .803 .768 2.84

5 15.8 03 .864 2.다양한 식물을 관찰할 수 있다. .760 .698

3.천연기념물에 대해 관찰 할 수 있다. .742 .718 4.천연 동식물은 흥미롭다. .674 .653 생태

관광 시설

1.전시관의 구성이 다채롭다. .786 .744

2.430 13.5 02 .784 2.관광 시설이 최신이다. .783 .691

3.전시관 이용이 편리하다. .672 .570 4.시설물에 접근이 용이하다 .516 .542

Total variance explained=68.485, KMO=0.908, Bartlett test of sphericity, χ²=3688.027, p=0.000

친 환경 행동 문화

1.쓰레기를 최소화하고 소각하지 않는다. .901 .812

3.966 79.3 19 .934 2.재활용 쓰레기는 분리한다. .899 .809

3.야생 동식물을 훼손하지 않는다. .894 .799 4.일회용품 사용을 자제한다. .880 .774 5.불필요한 소음을 발생시키지 않는다. .879 .772

<표 2> 생태문화 관광의 매력성과 친환경 행동 문화 요인분석결과

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공통 값

아이겐

값 분산 신

뢰 도

지리 적 자원

1.생태공원의 자연이 아름답다. .834 .770 3.53

생태 체험

0 19.5 54 .883 2.생태공원의 생태 체험이 흥미롭다. .846 .786

동식 물

1.다양한 동물을 관찰할 수 있다. .803 .768 2.84

5 15.8 03 .864 2.다양한 식물을 관찰할 수 있다. .760 .698

관광 시설

2.430 13.5 02 .784 2.관광 시설이 최신이다. .783 .691

3.966 79.3 19 .934 2.재활용 쓰레기는 분리한다. .899 .809

<표 3>

(16)

3. 연구변수 간의 상관관계 분석

공통 값

아이겐

값 분산 신

뢰 도

지리 적 자원

1.생태공원의 자연이 아름답다. .834 .770 3.53

생태 체험

0 19.5 54 .883 2.생태공원의 생태 체험이 흥미롭다. .846 .786

동식 물

1.다양한 동물을 관찰할 수 있다. .803 .768 2.84

5 15.8 03 .864 2.다양한 식물을 관찰할 수 있다. .760 .698

관광 시설

2.430 13.5 02 .784 2.관광 시설이 최신이다. .783 .691

3.966 79.3 19 .934 2.재활용 쓰레기는 분리한다. .899 .809

<표 4>

(17)

연구 변수들 간의 관계성을 분석하기 위하여 상관관계분석을 실시하였 다. 각 요인변수의 평균값과 상관계수의 제곱 값을 비교해 판별타당도를 살펴보면, ‘지리적 자원’, ‘생태체험’, ‘천연동식물’, ‘생태관광시설’, ‘친환경 행동 문화’ 요인 간의 상관관계도 모두 정(+)의 관계를 보여준다. 즉, 생 태문화 관광 매력성과 친환경 행동 문화 간의 제곱 값보다 커서 판별타 당도는 확보되었다.

법칙타당도를 확인하기 위하여 연구 변수 간의 상관관계를 보면, 독립 변수와 매개변수 및 종속변수 간의 요인이 정(+)의 상관관계를 보이고 연구가설에서 제시한 변수들 간 관계의 방향은 일치하는 것으로 나타나 측정도구들은 법칙타당도를 충족하고 있다고 할 수 있다.

연구개념 간의 평균과 표준편차 값 및 상관계수 분석결과는 <표6>과

<표7>과 같다.

**p<0.01

4. 가설검정 결과

생태문화 관광 매력성과 친환경 행동 문화 간의 영향 관계를 규명하기

　변수 평균 표준

편차

지리적 자원

생태 체험

천연 동식물

생태관 광시설

친환경 행동 문화 지리적

자원 3.8520 3.8520 1 생태체

험 3.6047 3.6047 .518 1 　　

천연

동식물 3.3896 3.3896 .582 .521 1 　

생태관

광시설 3.1747 3.1747 .476 .549 .584 1 친환경

행동문 화

3.5538 3.5538 .445 .518 .579 525 1

<표 6> 연구개념 간의 상관관계 분석

(18)

위한 가설 1 '친환경 생태문화 공원의 매력성과 친환경 행동 문화에 영 향을 미칠 것이다'라는 가설을 검정하기 위하여 <표 8>와 같이 다중회 귀분석을 실시하였다.

가설 검정 결과, 회귀식을 설명하는 R2의 값이 0.418로서 41.8%의 설 명력을 나타내고 있었으며, 0.001의 유의수준에서 생태문화 관광 매력성 은 친환경 행동 문화에 유의적인 영향을 미치는 것으로 도출되었다. 생 태관광 매력성 요인 중 천연동식물(β=0.371, t=8.928), 생태체험(β=0.342, t=8.231), 생태관광시설(β=0.307, t=7.384), 지리적 자원(β=0.262, t=6.306) 순으로 친환경 행동 문화에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타나 친환 경 생태공원의 관광 매력성에 따라 친환경 행동 문화에 영향을 미친다는 가설1은 채택되었다. (<표 8> 참조).

　변수 평균 표준

편차

지리적 자원

생태 체험

천연 동식물

생태관 광시설

친환경 행동 문화 지리적

자원 3.8520 3.8520 1 생태체

험 3.6047 3.6047 .518 1 　　

천연

동식물 3.3896 3.3896 .582 .521 1 　

생태관

광시설 3.1747 3.1747 .476 .549 .584 1 친환경

행동문 화

3.5538 3.5538 .445 .518 .579 525 1

<표 7>

(19)

**p<0.01

Ⅴ. 결론

본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.

첫째, 생태문화 관광 매력요인은 ‘지리적 자원’, ‘생태체험’, ‘ 천연동식 물’, ‘생태관광시설 등 4개 요인이 추출되었으며, 친환경 행동 문화는 단 일요인으로 추출되었다.

둘째, 생태문화 관광 매력 요인에 대한 하위 개념의 공통성이 높아 중 요하게 여기는 요인은 생태공원은 생태교육에 적합하다는 것이었으며 시 설 접근성에 대한 중요도는 가장 낮은 것으로 나타났다.

셋째, 생태문화 관광 매력 요인 ‘지리적 자원’, ‘생태체험’, ‘ 천연동식 물’, ‘생태관광시설 등 4개 요인 모두가 친환경 행동 문화에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

이상과 같은 연구결과를 토대로 자연 생태문화 관광 매력의 증대와 친 환경 행동 문화 개선을 위한 실무적 시사점을 다음과 같이 제시하고자 한다.

첫째, 생태문화 관광의 매력성은 천연 동식물의 존재이며 이로 인한 관광객의 증대를 유도할 수 있다. 순천만 생태공원의 운영자는 공원 내

종속변

수 독립변수　 비표준화 계수 표준화

계수 t 유의확

B 표준오차 베타 률

친환경

행동 문화

(상수) .000 .042 　 .000 1.000

지리적 자원 .262 .042 .262 6.306 .000**

생태체험 .342 .042 .342 8.231 .000**

천연동식물 .371 .042 .371 8.928 .000**

생태관광시설 .307 .042 .307 7.384 .000**

R=0.646, R²=0.418, adjR²=0.411, F=60.433 p=0.000, Durbin-Watson=1.879

<표 8> 친환경 생태공원의 매력성과 친환경 행동 문화 회귀분석결과

(20)

희귀 동식물의 대한 관리와 보존에 힘을 기울여야 하며, 관광객들이 순 천만 습지 생태공원의 짱뚱어, 칠게 등의 습지 동식물의 보존에 노력해 야 할 것이다. 이를 위하여 관광객에게 생태 정보를 알리고 생태환경의 적극적인 홍보를 통해 자연 생태의 중요성과 사회적 필요성을 인식하도 록 할 필요가 있다..

둘째, 생태문화 관광 체험이 친환경 행동 문화에 영향을 미치는 결과 는 친환경 생태공원의 천연 자원의 체험 여부에 따라 가능하다는 점에서 비롯되는 바, 순천만 습지 생태체험을 위한 갯벌, 염생습지, 갈대군락 등 다양한 동식물의 터전의 보호가 우선이며 순천만 습지 생태체험의 접근 시설과 생태관광 해설가의 양성, 다양한 체험 프로그램을 설계하여 자연 생태 문화의 체험에 대한 가치를 높여야 한다.

셋째, 생태문화 관광의 시설이 자연환경을 감상하고 즐기는데 유력한 영향 요소이기 때문에 순천만 습지 생태체험에 운영되는 시설은 편리하 고 안전하여야 하며, 순천만 습지 생태공원의 시설의 유익성과 편의성 그리고 선박과 자동차의 안전에 관심을 두어 운영해 나가야 할 것이다.

넷째, 생태문화 관광의 지리적 자원은 공원의 천연 동식물과 함께 하 는 매력이다. 순천만 습지 생태공원의 지리적 환경을 보호하기 위한 하 천과 바다 그리고 토양 오염을 막고 불필요하거나 공원의 동식물들에게 방해가 되는 요소들을 제거하여야 한다. 순천만 인근의 인공구조물은 보 수와 관리가 필요하며 관광객 이용에 불편한 점을 해소하여야 할 것이 다. 이를 위해서 관광객, 지역민을 포함하여 지역 행정 기관 역시 협조하 여야 하며 관광객과 지역민의 친환경 행동이 진정한 친환경 문화의 바탕 이라고 할 수 있겠다.

본 연구의 기대효과는 첫째, 생태문화 관광 체험과 친환경 생태 문화 관광에서의 체득이 관광객의 친환경 행동을 유발하는 결과에 따라 친환 경 자연 생태 관광을 통한 친환경 문화의 기초를 닦을 수 있는 기회를 제공할 것이다.

둘째, 친환경 행동 문화를 이끌기 위한 자연생태문화 관광의 지리적 자원, 생태관광시설, 생태체험, 천연동식물 등의 생태관광의 매력요인에

(21)

대한 운영전략과 방법의 제고를 기대할 수 있다.

셋째, 생태문화 관광에 따른 관광객의 친환경 행동 문화의 역할을 위 한 생태관광의 개발기준과 가치를 새로이 정립할 수 있다.

넷째, 생태문화 관광의 매력은 지방 자치 단체와 운영자의 정책 구성 에 따라 이루어지므로 지방자치단체의 생태관광에 대한 책임성과 효율성 제고를 위한 관광정책의 공익성을 찾는데 유효한 자료가 되기를 기대한 다(지봉구·이계희, 2016).

본 연구의 한계는 생태문화 관광 매력성의 계절적 차이가 구분되지 않 았으며 순천만 생태공원에 한정되어 있어서 일반적 다른 생태공원에 같 은 이론과 연구결과를 적용하여 일반화하기에는 다소 무리한 점이 있다.

친환경 행동 문화에 대한 이론적 향후 후속 연구로서, 생태문화 관광과 영향 관계를 예상할 수 있는 친환경 문화정책 수립, 친환경정책의 경제 적 효과, 그리고 친환경 소비문화에 관한 연구가 이루어지기를 기대한다.

주요어

생태관광, 생태문화 관광, 관광 매력성, 친환경 행동문화, 순천만 습지

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투고일 2019/12/11 심사일 2019/12/09 게재확정일 2019/12/18

Name Jin, Cheolwoon

Belong Dept. of Aerial Service, Woosuk University E-mail cwzin@hanmail.net