제 2 편 소비이론
소비자의 선호체계
박 성 훈
▣ 선호체계의 성격
□ 상품묶음
소비자의 선택은 자신의 소득으로 구입할 수 있는 상품묶음 가운데서 자신의 만족감을
가장 크게 해주는 상품묶음을 선택
옷
0
쌀(3,7)
(5,2)
∙
∙
도형화 □ 선호체계
▪ 선호관계: 상품묶음 상의 비교 우리가 소비자의 선호체계라고 부르는 것은,
수 많은 상품묶음 들을 둘씩 짝 지우고,
이들 둘 사이를 비교하여
라는 부호를 통해 관계를 짓 는다고 할 때,
이렇게 설정된 관계 전체를 통틀 어 일컫는 것이며,
이러한 관계를 선호관계라고 한다
~
▪
선호체계와 효용함수선호체계에 입각한 소비자의 선택행위를 분석하는 것은 매우 비효율적
∙ 효용함수
선호체계를 조직적이고 체계적으로 해준 것으로써, 특정한 상품묶음 A가 주어졌을 때
이 상품묶음이 소비자에게 주는 만족감의 정도를 하나의 실수로서 나타내주는 함수
▪
선호체계의 공리∙ 완비성 ∙ 이행성 ∙ 연속성 ∙ 강단조성
∙ 완비성
어떤 두 개의 상품묶음을 놓고 비교한다 하더라도 하나가 다른 것보다 더 선호된다든가 아니면
양자 사이에 아무런 차이를 느끼지 못한다는 판단을 내릴 수 있다.
∙ 이행성
세 개의 상품묶음 F,G, H가 있다고 하자.
소비자가 F를 최소한 G만큼 좋아하는 동시에 G를 최소한 H만큼 좋아하고 있다면,
이는 F를 최소한 H만큼 좋아한다는 것을 뜻한다.
∙ 연속성
소비자의 선호가 변화해 나갈 때 연속적으로 변 화해 가며 갑작스런 변화는 나타나지 않는다.
다시 말해,
두 상품묶음의 양에 아주 작은 차이만 있다면 이들에 대한 소비자의 선호도에도 아주 작은 차 이밖에 없다는 뜻.
☞ 상품묶음에 포함되어 있는 상품의 양이 아주 작은 폭으로 변화해 갈 때
선호관계가 점진적으로 변화할 것을 요구한다.
(연속성에 위배되는 예:사전편찬법적 선호순서)
소비자의 선호가 변화해 나갈 때 연속적으로 변 화해 가며 갑작스런 변화는 나타나지 않는다.
다시 말해 두 상품묶음의 양에 아주 작은 차이만 있다면 이들에 대한 소비자의 선호도에도 아주 작은 차이밖에 없다는 뜻.
☞ 상품묶음에 포함되어 있는 상품의 양이 아 주 작은 폭으로 변화해 갈 때 선호관계가 점진적으로 변화할 것을 요구한다.
가정)
쌀이 옷에 비해 아주 큰 의미를 갖 기 때문에 쌀 소비량을 약간이라도 줄이면 옷 소비량을 아무리 늘려줘 도 효용은 예전보다 더 낮은 수준 으로 떨어진다.
☞ 쌀이 많고 적음에 의해 선호의 순서를 매기고, 쌀의 양이 똑같 을 경우에만 옷의 많고 적음에 관심을 보인다.
예- 쌀 5단위와 옷 300단위의 상품묶음보다 쌀 6단위와 옷 1단위의 상품묶음을 더 선호한다.
옷
0
쌀Z(5,3)
사전편찬법적 선호순서
∙
∙
∙
S T
(연속성에 위배되는 예)
Z점 위의 파란색선을 포함한 오른 쪽은 Z점의 상품묶음보 다 더 선호하는 상품묶음들 의 집합이다.
그리고 Z점 아래의 빨간색을 포함한 왼쪽은 Z점의 상품묶 음보다 덜 선호하는 상품묶 음들의 집합이다.
S점을 출발해 수평방향의 화 살표를 따라 T점으로 서서히 이동해 간다고 하자.
옷
0
쌀Z(5,3)
사전편찬법적 선호순서
∙
∙
∙
S T
T점에 거의 접근해 가도 Z점 보다 덜 선호되는 상황에는 아무런 변화가 없다.
그러나 T점에 도달하는 순간 갑자기 더욱 선호되는 상태 로 바뀌게 된다.
즉 Z점과 아무 차이가 없는 상태를 건너뛰어 곧장 더욱 선호되는 상태로 바뀌게 된 다.
▪ 연속성이 충족되지 못한다.
옷
0
쌀Z(5,3)
사전편찬법적 선호순서
∙
∙
∙
S T
이상의 세 가지 공리
(완비성, 이행성, 연속성)가 충족될 때 소비자의 선호체계는
연속적인 효용함수로 대표될 수 있음이 입증
분석의 편의를 위해 하나의 공리를 더 추가
하자 (강단조성).
∙ 강단조성
어떤 두 상품묶음 F,G가 있는데,
각 상품별로 어느 쪽이 더 많은 양을 포함하고 있는지 비교한다고 하자.
만약 모든 상품에 대해서 F가 G와 같거나 그보 다 더 많은 양을 포함하는 동시에,
최소한 하나의 상품에 대해서는 F가 G보다 더 많은 양을 포함하고 있다면,
소비자는 F를 G보다 더 선호한다.
☞ 많으면 많을 수록 좋다 (The more, the better).
