민감도 체감성

민감도 체감성



1) 10%의 확률로 200만원을 받을 수 있는 복권 한 장

2) 10%의 확률로 100만원을 받을 수 있는 복권 두 장

민감도 체감성



1) 10%의 확률로 100만원을 받을 수 있 는 복권 한 장과 역시 10%의 확률로

200만원을 받을 수 있는 복권

2) 10%의 확률로 300만원을 받을 수 있 는 복권

민감도 체감성

 자극에 대한 반응이 산술급수적 이기 위해서는 자극이 기하급수 적이어야 한다(Weber-Fechner’s law)



민감도 체감성

 소득이 많을수록 민감도는 체감한다

 1000원/1억원의 변화와 1000원/1만 원의 변화에 대한 반응은 다르다 → 민감도 체감성

 가치함수의 기울기가 소득이 커질수 록 완만해지는 이유는 바로 민감도 체감성 때문이다

민감도 체감성

 기대값이 커질수록 민감도는 체감한다

 200만원×0.1 < 100만원

×0.1×2

 민감도는 비율과 규모 모두에

반응한다

반사효과 (reflection effect)

 10%의 확률로 300만원을 주는 복권 한 장 과 10%의 확률로 100만원을 주는 복권과 200만원을 주는 복권 두 장 가운데 당신은 어느 것을 선택할 것인가?

 10%의 확률로 100만원을 내야 하는 벌금 고지서와 200만원 벌금 고지서 두 장과

10%의 확률로 300만원을 내야 하는 벌금 고지서 한 장 가운데 당신은 어느 것을 선택 할 것인가?

민감도 체감성

 당신은 10%의 확률로 100만원의 벌금을 낼 것인가 10만분의 1의 확률로 1억원의 벌 금을 낼 것인가?

 높은 확률에서 사람들은 이익에 대해서는 위험기피적이지만 손실에 대해서는 위험선 호적으로 행동한다

 낮은 확률에서 사람들은 이익에 대해서는 위험선호적이지만 손실에 대해서는 위험기 피적으로 행동한다

민감도 체감성

높은 확률 낮은 확률 이익 위험 기피 위험 선호 손실 위험 선호 위험 기피

준거점 의존성

 이웃들은 스티브를 이렇게 말한다.

“매우 수줍어하고 소심한 성격이에요. 착하 고 성실하지만 주변이나 다른 일에 특별한 관심을 가지지는 않아요. 온순하고 착하며 예의 바르고 정리정돈을 잘하며 깔끔하지요.

세밀한 부분까지 열정적으로 점검하고 꼼꼼 하답니다.”

스티브는 도서관 사서나 농부 둘 가운데 어 떤 사람이 될 가능성이 높을까?

준거점 의존성

 부산대학교 경제학과에 다니는 성춘향은 성 적이 우수할 뿐 아니라 성격도 쾌활하고 적 극적이어서 주변 사람들에게 인기가 높습니 다. 또 그녀는 평소에 여러 사회문제 특히 환 경문제에 관심이 많습니다. 학교를 졸업하 면서 그녀는 다음 세 가지 가운데 한 가지를 진로로 결정하였습니다. 그녀가 선택한 진 로는 무엇일까요?

1) 편의점에서 아르바이트를 하면서 외국 유학 을 준비한다.

2) 경영 컨설팅 회사에서 일한다.

3) 환경단체에서 자원봉사자로 일하면서 경영 컨설팅 회사에서 일한다.

준거점 의존성



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(예) Elsberg paradox

준거점 의존성

 효용 또는 비효용을 주는 것은 부 의 절대량이 아니라 변화(H. M.

Markowitz)

 준거점 의존성(reference

dependency) : 사람들이 손실과 이익을 평가할 때 그 기준은 반드시 원점 즉 영 (0)은 아니며, 준거점 (reference point) 이 달라짐에 따라 사람들의 평가도 달라 진다.

프레임 효과(framing effect)

 당신은 정부의 질병 대책 담당자입니다. 지 금 매우 위험한 전염병이 돌고 있어서 600 명의 시민이 죽음의 위험에 빠져 있습니다.

당신은 한시라도 빨리 어떤 치료법을 선택 할 것인지를 결정해야 합니다. 그러나 가능 한 치료법들은 어느 것도 완전하지 않아서 위험성이 있습니다. 다음 두 가지 치료법 가 운데 당신은 어느 것을 선택하겠습니까?

1) 200명의 환자를 확실히 살릴 수 있는 치료 법

2) 600명이 모두 살 수 있는 확률이 1/3이고, 아 무도 못 살릴 확률이 2/3인 치료법

프레임 효과(framing effect)

 당신은 정부의 질병 대책 담당자입니다. 지 금 매우 위험한 전염병이 돌고 있어서 600 명의 시민이 죽음의 위험에 빠져 있습니다.

당신은 한시라도 빨리 어떤 치료법을 선택 할 것인지를 결정해야 합니다. 그러나 가능 한 치료법들은 어느 것도 완전하지 않아서 위험성이 있습니다. 다음 두 가지 치료법 가 운데 당신은 어느 것을 선택하겠습니까?

1) 400명의 환자가 확실히 죽게 되는 치료법 2) 아무도 죽지 않을 확률이 1/3이고, 600명이 죽을 확률이 2/3인 치료법