국가 브랜드관리 전략

국가 브랜드관리 전략

- 국가브랜드 정체성-

문화와 국가브랜드 10

1. 국가 마케팅 전개 방안

1단계 : 국가의 목적 및 목표 이해

2단계 : 국가 경제 발전 경로상의 문제점 등 국부 구축시 고려되어야 할 여 러 가지 환경의 문제점과 기본적인 사항의 인식

3단계 : 국가 경쟁력 및 자원에 대한 SWOT분석의 실시

4단계 : 국가별로 적합한 국부 구축 마케팅 전략을 수립

2. 국가 브랜드 정체성(identity)

• 국가 브랜드 정체성

- 그 국가가 생각하는 본인들의 본질 혹은 정수(essence) - 국가 브랜드 정체성은 다면적 개념

- 국가에게 적합한 국가 브랜드 정체성 구성요소(elements)와 전달자 파악,

결정이 필요함

3. 국가 브랜드 정체성(identity)과 이미지

국가 브랜드 정체성과 이미지의 개념적 모델

국가 브랜드 정체성

국가 브랜드 이미지

구성 요소

역사, 언어, 영토, 정치체제, 건축, 스포츠, 문학, 예술, 종교, 교육 시스템, 아이콘, 경

치, 음악, 음식과 음료, 민속

국내 소비자, 해외 소비자, 국내 기업, 해외

대 상

기업, 내부 투자자, 정부, 미디어 국가 브랜드 정체성의 전달자

브랜드 수출품, 스포츠 활동, 해외 이주, 마 케팅 커뮤니케이션, 브랜드 대사, 문화유

산, 정부 대외정책, 관광 경험, 유명인

4. 국가 정체성을 보여주는 것들

• 국기는 국가 정체성을 시각적으로 가장 분명하게 보여주는 표현물임

4. 국가 정체성을 보여주는 것들

• 군인은 국가 정체성을 보여주는 시각적 표현물임

4. 국가 정체성을 보여주는 것들

• 단체의 유니폼과 전통의상은 국가 정체성을 보여주는 시각적 표현물임

4. 국가 정체성을 보여주는 것들

• 건축 양식은 국가 정체성을 보여주는 시각적 표현물임

4. 국가 정체성을 보여주는 것들

• 음향적 표현물(국가, 유명 아이콘의 목소리 등)은 국가 정체성을 보여주는 표현물임