국가 브랜딩

국가 브랜딩

- 원산지와 국가 브랜드 전략 -

문화와 국가브랜드 12

1. 원산지

• 원산지는 제품이나 상표의 본사가 위치해 있는 국가로서 소비자가 인지하 는 브랜드의 종주국, 본국(home country)을 지칭함. 원산지는 일반적으로

‘made in (제조국)’으로 표현됨

• 원산지 효과는 하나의 제품이나 서비스의 출처가 그 제품이나 서비스에 대한 소비자 태도나 행동과 관련하여 가지는 효과를 말함

국가 정체성 원산지

국가 고정관념 자민족 중심주의

문화 표현물

개인주의 대 집단주의

2. 코리아 디스카운트

뉴스 http://news.naver.com/main/read .nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oi d=052&aid=0000287730

• 코리아 디스카운트(Korea discount)는 한국경제의 불투명성, 불확실성을 근 거로 외국인들이 한국의 주가를 실제 가치보다 낮게 평가하는 것을 말함

• 코리아 디스카운트는 한국 상품, 한국 브랜드의 질을 믿지 못하기 때문에 외 국의 바이어들이 가격을 낮게 책정하는 행위를 일컫는 말로도 사용됨

3. 국가 브랜딩

• 국가 브랜딩은 단순한 관리활동(managed activity)이 아니라 협력과정 (coordinated process)의 관점에서 바라보아야 함.

• 성공적인 국가 브랜드 전략을 위해서는 국가 브랜드 정체성에 대한 국민적 합의와 공유과정이 중요하며, 다양한 이해관계자들과 관계를 구축하여 일관 된 커뮤니케이션 활동을 강화시켜야 함.

정 부

공공분야 단체 민간분야 단체 국 민

내부투자 기관 관광청 경제발전 기관

무역협회 상공회의소

제품, 서비스, 기업 브랜드

비영리단체 해외이주민

4. 국가 브랜딩 참여자

• 범주 유동성 모형을 통해 구체화된 개념 구조는 국가 브랜딩의 이전상황과 특성, 결과 사이의 관계를 나타내고 있음

5. 국가 브랜딩의 개념 구조

예상

• 고정관념

• 개인적 경험

복잡성

• 다양성 관리

• 통제불능

• 도시/시골 이분화

함축화

• 재정의

• 브랜딩

• 시대정신

문화적 표현물

• 유산

• 경치

• 예술

연대성

• 포괄성

• 모범

이전상황

특 성

결 과

<국가 브랜딩의 범주 유동성 모형>

문화적 표현물 매체

국가 예술 단체 활 동

프랑스 프랑스협회 프랑스어 강의, 프랑스 영화상영, 멀티미디어 도서관 운영, 프랑스 문화인물과의 만남

독일 괴테협회 해외 독일어 연구진흥과 세계문화 교류 장려, 독일문화 와 사회, 정치에 관한 정보를 제공함으로써 독일에 관한 지식 함양

영국 영국위원회 세계인들과의 관계지속을 위해, 영국의 창의적 사고와 배움의 기회를 제공함. 가르치고 공부하는 데 필요한 영 어의 중요성 강조

6. 국가 브랜딩 전략 요소

• 전략의 기본원칙에서 중요한 세가지 질문

1) 우리는 현재 어디에 있는가? – 전략 분석 (내적 분석, 외적 분석) 2) 우리는 어디로 가길 원하는가? – 계획 수립

3) 어떻게 그 곳에 도달할 것인가? – 전략 수행

국가 브랜드 내적 분석 - 관광 주요 성공 요소 국가 브랜드 능력

고객 서비스 수준 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 안 전 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 가격 대비 가치 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 접근성 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

국가 브랜드 내적 분석 – 외국인 직접투자 주요 성공 요소 국가 브랜드 능력

안정된 경제 정치 환경 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 숙련된 노동력 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 간소화된 행정절차 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 인프라 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

국가 브랜드 경쟁자 분석 매트릭스

강점 약점 전략목표 현재전략

관광 국가A 국가B

외국인 직접투자 국가C 국가D

수출 증진 국가E 국가F 인재 유치 국가G 국가H