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제1장 신제품 마케팅
제 1부 신제품의 개발과 개발 프로세스
제 1부 신제품의 개발과 개발 프로세스
신제품
1. 신제품 마케팅
<표1.1> 시기별 히트상품
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제 1부 신제품의 개발과 개발 프로세스
<그림1.2> 성공적인 신제품의 개발
제 1부 신제품의 개발과 개발 프로세스
1.1 신제품이란?
- 無에서 有를 창조
- 참신성(newness)이 추가
<표1.2> 참신성의 정도에 따라서 신제품을 6가지 분류
소비자 측면 참신성
낮음 중간 높은
높음 제품계열 확장
(New to the company) na 혁신 제품 (new-to-the-
world)
중간 제품 개선
(product improvement) 기존 제품라인 추가 (additions to existing
product lines) na
낮음 비용절감
(cost reduction) 제품 재포지셔닝
(product repositioning) na 기업
측면 참신 성
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(1) 혁신제품(New to the world products)
- 기존 시장에 없는 전혀 새로운 제품을 말함(폴라로이드 카메라, PDA 등)
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<그림1.3> 혁신제품의 예
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(2) 제품계열 확장(New to the company)
- 제품의 기능이 비슷하여 밀접히 관련된 제품의 집합을 말함
<그림 1.4> CJ 주식회사의 제품계열의 확장
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(3) 제품라인의 추가(Additions to existing product lines) - 동일한 제품계열에서 새로운 제품을 출시하는 것을 말함 (4) 제품 개선(Product Improvement)
- 현재의 제품을 개선하거나 수정하여 재출시하는 것을 말함
- FMCG(fast moving consumer goods)의 경우 소비자 기호의 변화를 맞추어 지속적으로 제품을 개선하여 출시
(5) 재포지셔닝(Repositioning)
- 새로운 사용상황 또는 용도의 개발을 통해 또 다른 목표고객을 공략 (6) 기 타
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1.2 신제품의 성공 요인
(1) 소비자의 관련된 요인들 (2) 기술과 관련된 요인들
(3) 시장 환경과 관련된 요인들 (4) 기업 내부적 조건들
(5) 효과적인 신제품 개발과정의 도입 (6) 신제품 개발기간 및 출시의 타이밍
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<표1.3> 신제품 성공의 열쇠 20가지
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제 1부 신제품의 개발과 개발 프로세스
<표1.4> 여러 연구에서 제시하고 있는 신제품 성공 요인
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1.3 신제품 성공의 장애 요인 (1) 사내 조직 관련
<표1.5> 신제품 개발수와 성공적인 신제품 비율
최근2년 동안 신제품수 성공적인 신제품수 성공비율(%)
청량음료 900 10 1
빙과류 1,500 100 7
유제품 500 25 5
라 면 80 8 10
일반가공 식품
10,000 500 5
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(2) 기업문화
(3) 부적합한 시장조사 및 마케팅 전략 (4) 소비자 관련
(5) 충분하지 않은 마케팅/유통환경 자원
