UCC / Blog 마케팅 UCC / Blog 마케팅
자본주의의 매서운 칼날로부터 당신의 회사를 지키는 전략
㈜써드브레인 대표 컨설턴트 김연호
㈜슈퍼보드 테크놀러지 대표이사 superboard.com 마케팅전략연구소 수석컨설턴트 msrkorea.com
네이버 인터넷마케팅 카페 운영자 Café.naver.com/emarketing
UCC의 개념
UCC는 과연 User Creatied Contents인가?
1. 창작주체에 따른 분류 UCC – User가 만든..
PCC – Product가 만든…
SCC – Seller가 만든…
2. 창작방식에 따른 분류 Creatied
Modified Edited
3. Contents 툴에 따른 분류 Movie
Image Text Sound Program
UCC의 개념
User가 Creatied한 Contents가 아니라면?
1.User가 만든 것처럼 보이게 하는 것이 중요하다.
-> P나 S가 만든 것보다는 U가 만든 것이 더 객관적이고 공정해 보이므로…
2. Copy가 용이하게끔 해야한다.
-> 2차적 생산이 용이하게끔, 바이러스 마케팅 효과를 누리기 쉽게… ex)조삼모사
3. 컨셉 전달에 가장 효과적인 툴을 사용한다.
-> 동영상만이 가장 효과적인 것은 아니다. 때론 이미지 나 플래시, 텍스트도 좋은 툴이 될 수 있다.
UCC의 개념
동영상을 찍어 판매하는 쇼핑몰은 UCC라고 할 수 있나?
1.User면에서 아니다.
-> 누구나 이 동영상은 Seller가 만든 것임을 안다.
2. Creatied면에서…
->Copy할 필요가 없으며 재생산이 불가하므로 아니다.
3. Contents 면에서…
->의류가 과연 동영상이 가장 효과적인 툴인가? 아니다. 의류는 기 능성이 아닌한 사진이 가장 효과적인 툴이다.
UCC의 개념
그런데 왜 UCC라고 우기나?
ÞUCC가 인터넷의 대세다보니 이슈에 묻어가기 위한 수작이다.
ÞUTUBE의 구글인수합병 사건에 고무된 동영상 UCC업체의 홍 보가 워낙 강력하다보니 동영상만 UCC로 알게 됐다.
Þ기업이나 정부에서 하는 행사가 대부분 동영상 UCC공모전이다.
Þ그래서 UCC=동영상이라는 공식이 굳어졌다.
Þ즉 동영상 쇼핑몰은 TV홈쇼핑의 아류작일뿐 UCC를 만드는 것은 아니다.
Þ단, UCC사이트에 동시에 업로드 된다는 측면에서 UCC는 아니 나 UCC사이트를 통해 마케팅을 하고 있다는 것은 성립된다. 그러 나 드라마나 만화영화가 UCC사이트에 올라가 있다고 UCC가 되는 것은 아니잖은가?
UCC 마케팅의 개념
컨셉에 맞는 컨텐츠툴을 사용하여 User가 만든 것처럼 Copy와 재 생산이 용이하도록 만들어 UCC사이트와 블로그 등 개인 미디어를 통해 바이러스 마케팅을 시도하는 것
사례1.
SHOW광고의 컨셉은 스타가 아닌 평범한 사람들이 CC카메라 앞 에서 쇼를 하는 모습을 보여준다. 컨셉이 단순하고 모방하기 쉬워 으의 패러디가 많이 제작되었고 기업에서는 이를 또 다른 아이디어 발굴을 위해 공모전도 실시하였다.
사례2.
김태희의 엉덩이 춤을 모방한 뚱뚱한 남자의 엉덩이 춤을 만들어 UCC사이트를 통해 급격히 바이러스가 확산되어 김태희의 오리지 널 버전과 비교해 보게끔 하였다.LG에서 의뢰한 UCC동영상
사례3.
숫자가 적힌 번호판을 든 소녀가 맨발로 길거리에 서있는 동영상이 급속도로 확산되어 숫자에 대한 궁금증을 확산시키고 그것이 각 도 시의 장애인 숫자라는 사실을 간접적으로 재전파하여 장애인에 대 한 의식을 환기 시켜 주었다. ->티저광고의 속성, 74434의 오마쥬
UCC 마케팅의 개념
완벽하게 UCC의 개념이나 UCC마케팅의 개념을 만족 시키는 마케 팅은 없다. 제작이나 전파 단계에서 UCC적인 제작, UCC마케팅의 방식을 일부 수용하더라도 UCC마케팅이라고 불러야 할 것이다.
=>인터넷에서 단독으로 유포하는 동영상 UCC의 경우 티저광고의 속성을 많이 가진다. 그리고 유독 사탕녀, 도자기녀, 플룻녀, 90일 녀, 몸빼녀, 애국가녀, 대전소녀 등 ~녀가 많다. UCC의 확산은 대 부분 여성이 아닌 남성에 의하여 이루어진다. 이미지의 경우에도 엘 프녀, 시청녀, 월드컵걸 미나 등 마찬가지다.
=>얼짱과 몸짱 등의 슈퍼키워드, 선정성과 외모만능주의에 편승하 여 컨텐츠를 확산시키고 정체는 항상 뉴스나 지식검색을 통해 밝혀 진다.
=>얼짱 몸짱 여성없이 UCC마케팅은 힘든 것인가?
UCC 마케팅의 실제
UCC마케팅의 목적
1.컨텐츠의 바이러스적 확산을 통한 인지도 상승 ->매출향상과는 관계가 없는 홍보활동이다.
2.아이디어가 넘치는 젊은 회사라는 기업의 이미지 제고
3.소기업의 경우 운영자 자신을 띄움으로 인해 소규모의 추종집단 을 형성 -> 의류 쇼핑몰
4.연예계 진출을 위한 공개적 오디션과 언론의 관심 유도 UCC의 소재
1.얼짱과 몸짱을 내세운 티저광고 형식 2. 뉴스나 영화의 패러디-부시와 고이즈미
3. 게임과 실사의 편집-피파게임과 월드컵 영상 4. 만화, 동영상의 자막이나 음성변조
5. 취미,장기 등을 직접 이미지나 영상으로 촬영
6. 재미있는 상황설정으로 마케팅 목적과 무관한 영상 – 의자라이 더,슈퍼맨 놀이
Þ순수한 창작적인 영상이 거의 없다.
Þ네티즌은 새로운 것보다 익숙한 것에서 더 흥미를 느낌.
UCC 마케팅의 실제
UCC마케팅의 제작 실제사례 사례1.
부활 뮤직비디오 패러디를 제작 하단 자막에 관련카페 주소 및 쇼핑 몰 자막을 직접 삽입
=>실제 뮤비보다 수 십배의 조회수를 기록하여 네이버 붐 베스트 및 생방송 화제집중에 소개, 카페 및 사이트 방문자 3배 이상 증가 사례2.
엽기적인 그놈 만화 버전을 제작하여 UCC게시판에 배포, 아무런 워터마크없이 지은이 ‘자유아빠’를 삽입하여 블로그로 방문자 유 도
=>네이버 붐에 2개 연속 베스트로 올라 블로그 방문자 수가 지속적 으로 10명에서 120 여 명으로 10배 이상 증가
사례3.
신당동 떡볶이 티셔츠를 입은 다양한 모습의 젊은이들 수 십명이 신 당동 골목으로 행진하여 떡볶이를 먹는다는 설정으로 실제로는 떡 볶이 가게 UCC로 보이지만 동영상 맨 마지막에 여성의 배꼽에 타 투로 적힌 단체티는 SUPERT.CO.KR 글자를 보여주면서 반전을 꾀함 =>UCC 최초의 CO마케팅 시도
UCC 마케팅의 실제
강사의 UCC마케팅의 제작 실제사례 사례1.
부활 뮤직비디오 패러디를 제작 하단 자막에 관련카페 주소 및 쇼핑 몰 자막을 직접 삽입
=>실제 뮤비보다 수 십배의 조회수를 기록하여 네이버 붐 베스트 및 생방송 화제집중에 소개, 카페 및 사이트 방문자 3배 이상 증가 사례2.
엽기적인 그놈 만화 버전을 제작하여 UCC게시판에 배포, 아무런 워터마크없이 지은이 ‘자유아빠’를 삽입하여 블로그로 방문자 유 도
=>네이버 붐에 2개 연속 베스트로 올라 블로그 방문자 수가 지속적 으로 10명에서 120 여 명으로 10배 이상 증가
사례3.
신당동 떡볶이 티셔츠를 입은 다양한 모습의 젊은이들 수 십명이 신 당동 골목으로 행진하여 떡볶이를 먹는다는 설정으로 실제로는 떡 볶이 가게 UCC로 보이지만 동영상 맨 마지막에 여성의 배꼽에 타 투로 적힌 단체티는 SUPERT.CO.KR 글자를 보여주면서 반전을 꾀함 =>UCC 최초의 CO마케팅 시도
UCC 마케팅의 실제
UCC 제작시 주의사항
1.홍보의도가 직접 드러나면 안 된다. 바이러스가 확산되고 나면 제 작자나 배포자를 밝힐 기회는 얼마든지 생긴다.
2.직접 자막을 통해 제작자를 드러내려면 컨텐츠의 질이나 아이디 어의 참신함으로 승부해야 한다.
3.~녀 시리즈는 연예인용이다. 소재가 식상하여 기업 마케팅에는 적합하지 않다.
4.영화나 광고를 만든다고 생각하지 말고 주의를 끌 수 있는 시추에 이션을 만드는 편이 낫다.
5.첫 장면에 승부를 걸어라. 어차피 UCC게시판에서 클릭을 유도하 는 것은 첫 장면의 스틸 컷이다.
6.제목이 유행어가 될 수 있게 만들어라.~녀를 욕하지만 제목으로 그 이상 잘 지은 것이 드물다.
7. 잘 만들려고 하지 말라. 잘 만든 UCC가 확산에 성공한 예가 없 다. 어설픈 것이 UCC의 매력이다. 보다 소재에 집중하라.
블로그 마케팅의 개념
블로그 마케팅은 왜 하는가?
1.상시적인 홍보수단으로 활용한다. POWERFULL한 UCC가 아 니라 정보를 담은 UCC라면 관련 UCC를 상시 볼 수 있는 데이터베 이스가 필요하다.
2.POWERFULL한 UCC의 제작자를 소개하는 역할을 한다. 아무 리 잘만든 UCC라도 제작자의 홈페이지로 직접 연결되는 것보단 블 로그로 연결되고나서 홈페이지로 연결되는 것이 거부감을 덜 들게 한다.
3.RSS기능으로 업데이트를 알려준다. 제작자의 업데이트를 가장 빨리 알릴 수 있는 수단은 블로그 밖에 없다.
4.마케팅의 기본적인 효과측정과 피드백을 받을 수 있다. 얼마나 펌 질을 했는지 한눈에 파악이 되고 네티즌의 피드백을 덧글로 받을 수 있다.
5.UCC사이트 뿐만 아니라 검색엔진에서도 관련 키워드로 검색될 수단이 된다.
블로그 마케팅의 개념
블로그 마케팅과 UCC마케팅의 상관관계
1.블로그는 집합적, UCC는 개별적 개념이다.
2.블로그는 포괄적, UCC는 부분적 개념이다.
3.블로그에서는 정보가, UCC에서는 흥미가 중요하다.
4.블로그에서는 제작자가 밝혀져도 좋지만, UCC에서는 밝혀지지 않는 것이 좋다.
5.UCC로 담을 수 없는 주변정보를 블로그에서 제공한다.
6.블로그 마케팅은 직접 제작한 UCC없이도 할 수 있다. UCC가 Copy된 곳이 바로 블로그이다.
7.UCC는 네티즌의 관심이 일시적이지만 블로그는 어느 정도 관심 을 연장시킬 수 있다.
8.블로그의 컨텐츠는 아주 사소하더라도 괜찮다. 신변잡기도 올라 갈 수 있는 곳이 블로그다.
블로그 마케팅의 실제
블로그 만들기
1. 블로그 제목은 기존 인기 키워드의 조합이 좋다.
Þ ‘예쁜 청바지의 세계’보다는 ‘리바이스,아베크롬비,세븐진 의 세계’가 검색될 기회가 많이 생긴다.
2. 생산자 입장에서 생각하지 말고 고객입장에서 생각하여 블로그 의 주제를 정하라.
Þ 휴대폰의 종류, 요금제별 서비스 같은 것은 회사는 알리고 싶어 하지만 소비자는 관심없다. 차라리 휴대폰을 가지고 시간을 때 우는 101가지 방법이 소비자의 관심을 끈다.
3. 블로그의 카테고리는 가장 중요한 키워드로 구성해라. 멋부린다 고 영어로 치장하면 검색이 안된다.
4. 블로그 포스트 제목도 주요 키워드 조합으로 구성해라.
Þ ‘휴대폰 요금제 목록’보다는 ‘이효리폰, 권상우폰 한달요 금’이 검색에 훨씬 잘걸린다.
5. 포스트는 반드시 구어체로 작성하라. 문어체는 읽기에 지루하고 어디서 퍼온 느낌을 준다. 블로그에는 블로그에 어울리는 통신 체를 사용한다.
블로그 마케팅의 실제
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블로그 마케팅의 실제
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캐릭터라이즈드 마케팅
UCC나 블로그 마케팅의 전제는 캐릭터라이즈드 마케팅이다. 아무 리 재미있어도 컨텐츠 생산자가 기억에 남지 못하면 아무 소용 이 없다.
캐릭터라이즈드 마케팅은 운영자를 기억에 남기기 쉬운 방식으로 캐릭터화 한다는 뜻으로 중소기업의 브랜드가 아직 소비자에게 알려지지 않은 상태에서 운영자 자신을 캐릭터화하여 대표 브랜 드로 내세우는 토종 마케팅방식이다.
Ex)총각네 야채가게, 코디앤걸, 영덕대게 바다농장, 바가지머리, 캐릭터화 방식
1. 평범한 것도 일종의 개성이다.
2. 현실보다는 과장하고 미화시켜라.
3. 본인의 캐릭터로 안된다면 제 2,3자라도 내세워라.
4. 소비자들이 원하는 캐릭터를 만들어라.
UCC가 블로그타고 롱테일에 바이러스 뿌리러 갈적에
UCC나 블로그, 바이러스 마케팅은 롱테일의 법칙으로부터 나온다.
=>보다 다양한 개성과 욕구에 따라 다품종 소량생산이 중요해진 시 점에서 한 두 품목을 매스미디어에 집중적으로 하는 홍보보다 는 비용이 절감되고 프로슈머적인 속성을 가진 매니아들에 의한 자연스러운 홍보가 이루어지는 방식을 택하게 됨.
=>롱테일의 법칙으로 인하여 UCC나 블로그 등 개인 미디어의 역 할이 중요해지고 개인 미디어의 Copy적인 속성은 바이러스 마 케팅을 용이하게 하여 결국 이 네가지 키워드는 상호연관성을 가지게 됨.
