인문학에서 찾는
콘텐츠 아이디어
3. 발명사: 의미의 옷을 입혀라
• 세상의 수요는 발명(결과)에 의해 거꾸로 생 겨난 것.
• 필요해서 만든 것이 아니라, 만들어졌기 때
문에 필요해 보이는 것이다.
4. 위대한 연설: 에토스, 현대에 들 어 더욱 중요한 힘
• 위대한 연설을 만든 ‘연설가’: 에토스(ethos)의 힘
1) 그 사람이 얼마나 신뢰할 수 있는가(신뢰성) 2) 얼마나 매력적인가(매력성)
• 현대 기업 커뮤니케이션에서 중요시되는 속성:
진정성, 공감
-‘플로섬’(결점) 마케팅
5. 전쟁사: 얻어야 할 것, 버려야 할 것
1) 마케도니아의 왕 필리포스의 병법(兵法)과 컬래버레
• ATL과 BTL의 협업, 브랜딩과 SP의 협업이션
2) 손무(손자)의 지휘와 진심 마케팅
• 아끼는 것을 과감히 버릴 때 소비자는 기업의 진심을 알아준다.
4) 한초(漢楚)전쟁과 밴드왜건
• 사면초가- 향수와 정서의 힘, 밴드왜건 효과
6. 철학: 이기는 생각
2) 인간의 현실은 ‘있는’ 것이 아니라 ‘만들어진다’(사르트
• 광고 커뮤니케이션에서 보이는 현실도 만들어지는 것르).
이다(reality is constructed).
3) 결핍은 만들어가는 것(스피노자)
• 결핍은 욕망의 원인이 아니라 결과
4) 이 세상에서 확신할 수 있는 것은 아무것도 없다(데카
• 의심과 망각은 크리에이터의 본질이자, 새로운 것을르트) 발상하기 위한 조건
7. 문학
• ‘안나 카레니나의 법칙’과 아이디어
• 성공하기 위해서는 많은 요소 중 단 한 가지도 어긋나 서는 안 되지만 실패하는 데는 단 한 가지 이유만 있 어도 충분하다(안나 카레니나의 법칙).
• 훌륭한 광고가 탄생하기 위해서는 여러 요소(아이디
어, 논리, 상황, 매체, 실행력 등)가 고루 갖추어져야
한다(최소율의 법칙)
8. 기술, 과학과 콘텐츠 아이디어 (과제)
1) 인공지능과 마케팅 콘텐츠
ex) 법률, 의료/제약, 금융, 음악, 완구산업, 보험 등 2) 빅데이터와 마케팅 콘텐츠
ex) 타깃의 임신용품 쿠폰 -> 선행적 제품 추천 3) AR/VR
4) 디지털 사이니지 기술
-디스플레이: LCD/ LED/ 프로젝션맵핑(4D맵핑)/엣지블랜딩/3D /디지털 메뉴 보드
-상호작용성: 터치 센서/ AR/ MPEG/RFID -NFC, Beacon
5) 모바일, SNS 관련 기술
6) 1인미디어, 영상 관련 기술 7) 온라인 관련 기술
8) 게임, 웹툰 관련 기술 9) 그리고……..
