방송원론

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방송원론

(Principles of Broadcasting)

담당교수 : 원용진

[email protected] airzine.egloos.com

@wooam

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수용자론

Ⅹ

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1) 대중 - 대중사회론 : 대중 패러다임의 소멸, 대중에 대한 정의의 변화 2) 시장 - 시청률, 점유룰 : 시장에 대한 논의의 증대

3) 주체 - 이데올로기론 : 헤게모니론으로의 수정

4)

효과 중심, 생산자 중심으로 미국식 수용자 논의의 변경, 심리적 주체로 파악 혹은 행동(behavioral science)

 전통적 수용자관, 효과론을 중심으로 설명해주자

 지도 그리기

1.전통적 수용자론 - 변화가 생겼다. 수용자 paradigm shift

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1) 텍스트에 대한 사고의 변화

 열린 텍스트 (데리다, Barthes, Eco 등)

 intertextuality - 수평적, 수직적 상호텍스트성

2.새로운 수용자관 (수용자, 효과를 중심으로 이야기했다)

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2) 새로운 매체 기술, 미디어 로직에 의한 새로운 미디어 경험들

 이미 새로운 매체를 통한 경험에서 새로운 태도를 형성하게 되었다.

 이를 mediatization이라 부르는 데 media logic이 일상 logic으로 바뀌었다는 말이다.

 그러므로 수용자 개인은 조직 속 개인이 아닌 네트웍 속 개인으로

2.새로운 수용자관 (수용자, 효과를 중심으로 이야기했다)

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 선형 미디어 경험에서 비선형 하이퍼 미디어 경험으로

 일방적으로 듣기를 거부하고 참여형으로 나가려는 그런 존재의 등장

 the huffington post의 등장

 Blogsphere를 활용한 새로운 매체, 댓글 달기

(물론 한국에서는 블로그를 포털이 점령하고 있는 것이 문제)

2.새로운 수용자관 (수용자, 효과를 중심으로 이야기했다)

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3) 수용자의 경험에 대한 연구들의 등장

 수용자들은 자신의 경험, 사회적 배경을 가지고 미디어 이용

 사회적 배경을 통해 새로운 읽기를 하다.

 때로는 poaching도 가능하다.

2.새로운 수용자관 (수용자, 효과를 중심으로 이야기했다)

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 Hypersegmentation - 이젠 어떤 수용자가 어떤 프로그램에 어떻게 반응 공공영역의 창출.

 Pulbic access뿐만 아니라 미디어 센터, 매체운용 등을 통해 직접 자 신 이 표 현 하 고 자 하 는 욕 구 들 의 증 대 . 이 미 앞 에 서 public access뿐만 아니라 커뮤니케이션에 대한 요청이 있다고 하지 않았나?

2.새로운 수용자관 (수용자, 효과를 중심으로 이야기했다)

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4) 이를

통틀어서 수용자의 능동성(Activity)로 설명하려는 노력들이 있다.

 생산하는 수용자 (Prosumer) / 욕망의 문제

 네트웍을 통해서 새로운 의미를 공유하고, 네트웍을 유지하려는 노력을 벌인다.

 Digital

2.새로운 수용자관 (수용자, 효과를 중심으로 이야기했다)

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 그러나 여기서 우리는 자연스럽게 수용자가 능동적이라고 말하는 것은 문제가 있다고 생각한다.

 자신이 buffer zone을 만드는 일

 Alternative를 만드는 일 등의 필요성

2.새로운 수용자관 (수용자, 효과를 중심으로 이야기했다)

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 대체로 수용자들은 주어진 구조(역사) 속에서 (그런 한계 속에서) 역사를 만들어가는 존재 아니겠는가? 때로는 구조에 빠지고, 때로는 구조와 협상하고, 때로는 구조를 바꾸어가기도 하는 그런 존재 아닌가? 무작정 그들의 창의성을 노래할 수도 없고, 무능함을 지 적 할 수 도 없 는 그 런 존 재 . 인 본 주 의 적 관 점 도 아 니 고 , 구조주의적 관점도 아닌..

2.새로운 수용자관 (수용자, 효과를 중심으로 이야기했다)

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1 Podcasting – 나꼼수의 예

2 I. Ang – Dallas

3 국내 서태지 – Fandom

4 Trekkies

3.새로운 수용자 연구의 예들

(가장 많은 것이 팬덤아닐까. 그러나 새롭게 매체를 만드는 일도 소중하다는 말)

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4) Mom's book club

5) 신화의 바깥에 있는 것들 - 욕망의 문제

 근대사회의 규율성, 통제성 (푸코)

 이것을 벗어나려는 육체적 움직임들 (욕망의 문제) 3.새로운 수용자 연구의 예들

(가장 많은 것이 팬덤아닐까. 그러나 새롭게 매체를 만드는 일도 소중하다는 말)

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1 수용의 사회성 – 집단성, Network

2 자신의 경험

3 즐거움 – 집단 정체성, 소수문화, 하위 문화 등등

4.수용자 능동성의 요체

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1) 전통적 미디어 교육

2) 새로운 미디어 교육 – Empowerment

3) 새로운 가능성들 (수용자 운동) - 나누기, 제작, 바꾸기 등등

 공공미디어 운동 - 소출력 라디오, 영상미디어센터설립운동, 퍼블릭 액세스운동

 이제 방송영역은 제도로서의 방송과 공공미디어로서의 방송이 서로 경쟁하는 체제로 접어들게 된다.

5.수용자 능동성에 기댄 논의들

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본 강의자료는 교육과학기술부에서 시행하는 2012년 학부교육 선진화 선도대학(ACE) 사업 일환으로 진행되었습니다.