시티 프로모션에 의한 지역 활성화 사례
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나가노현 다카모리마치 : 타운 세일즈 추진 사업 자부심 팬 를 붙잡기 위한 타운 세일즈
~ , , LOVE ~
■ 소자고령화 인구 유출 이치다감․ ․ ( )柿 ․리니어 개통을 시야에
나가노현 남부 미나미 신슈로 불리는 이 지역은 소자고령화 및 인구 유출 등의 영, , 향으로 5년간 약 5,000명 연간 약, 1,200명 감소하고 있어(2010년도 국세조사 결 과), 중심시인 이이다시와 다카모리마치를 포함한 주변 정촌(町村)은 정주자립권협 정을 체결하고 있다 최근에는 다카모리마치가 발상지인 이치다감. ‘ ( )’柿 도 전국적으 로 알려지게 됐으며 미나미신슈지역에서는 리니어 주오 신간선 중간역 설치 움직, 임도 있다 이러한 가운데 다카모리마치의 지속 가능성을 높이기 위해서는 다카모. , 리마치 내외의 사람들이 다카모리마치를 자랑스럽게 생각하는 것‘ ’, ‘다카모리마치 를 사랑하는 것’, ‘다카모리마치의 팬이 되는 것 이 중요하다고 생각한다 이를 위’ . 해, ‘빈집 활용 프로젝트’, ‘CI 캐릭터 캐치프레이즈 콘테스트’, ‘다카모리마치 공식
체험형 홍보 마치 순례 등 복수의 사업을 전개한다
Twitter’, ‘ ( )’ .
■ 복수 사업 실시로 다카모리마치의 매력을 발신, !
다카모리마치 내외의 다카모리마치를 자랑스럽게 생각하는 사람‘ ’, ‘다카모리마치를 사랑하는 사람’, ‘다카모리마치의 팬 을 늘려 지역의 매력을 재발견하고 그로부터’ , , 생기는 다카모리마치 조성에 대한 참가 의욕을 양성하는 것을 목적으로 하기 사업, 을 전개.
빈집 활용 프로젝트 아키야 시요우 프로젝트
‘ AKY48( ) ’ 2011.7~
① ※
다카모리마치에 살고 싶은 사람과 빈집 정보를 연결 관련 기업과 역할 분담,
⇒ ․
협동에 의해 실시하고 있는 프로젝트
캐릭터 캐치프레이즈 콘테스트 예정
‘CI ’ 2011.9~( )
②
년의 마치 제도 시행 주년에 맞춰 캐릭터 캐치프레이즈를 모집 2012 (町) 55
⇒
다카모리마치 공식
‘ Twitter’ 2011.4~
③
새로운 정보 매체의 하나로서 마치 정보를 실시간으로 발신,
⇒
체험형 홍보 기업형 마치 순례 년도부터 실시
‘ ( )’ 2011.4~(2010 )
④
년부터 개시되고 있는 체험형 홍보 마치 순례사업 에 귀성 학생 대상
1979 ‘ ’ ‘ ’,
⇒
전입자 대상 이치다감 등의 테마별 마치 순례를 추가
‘ ’, ‘ ( )’柿
그 어느 것이나 행정기관이 실시하는 사업으로서의 의의를 잊지 않고 단순한 빈집, 정보 제공 관광 안내 등에서 끝나지 않고 끝까지 자부심, , ‘ ’, ‘팬’, ‘LOVE’를 붙잡아,
시티 프로모션에 의한 지역 활성화 사례
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다카모리마치 조성에 참가하도록 하는 것을 목적으로 하고 있다.
■ 체험을 통한 재발견
기존 거주자에 대해서는 캐릭터 및 캐치프레이즈 콘테스트를 통해 다카모리마치의, , 매력을 재발견하여 그로부터 애착 및 자부심 을 갖게 되기를 기대하고 있다 또한‘ ’ ‘ ’ . 다카모리마치 외의 사람에 대해서는 체험형 홍보 마치 순례 등을 통해 안에서 보( ) , 는 것과는 다른 시점 및 다른 가치관으로 지역의 매력을 발굴하여 발전시키게 되길 기대하고 있다 그것이 결과적으로. UIJ턴하는 사람을 증가시켜 정주 등으로 이어줄 것으로 생각하고 있다.
실제로 체험형 홍보 참가자를 대상으로 실시한 앙케이트 결과, , ‘마치에 이런 시설 이나 사적이 있었다는 사실을 몰랐다’, ‘이치다감의 매력을 더욱 알리고 싶다 등의’ 의견이 나오고 있어 지역 매력의 재발견으로 이어지고 있다 또한 전입자를 위한, . 기획에서는, ‘자연이 아름다웠다’, ‘아이들이 인사를 한다 등의 의견이 들어왔으며’ , 다카모리마치 안에 살고 있으면 당연하여 그다지 신경쓰지 않았던 다카모리마치의 매력을 발굴해주는 효과가 나오고 있다.
■ 커뮤니티 디자인과 정보 매체
사업 실시에 있어서 단순한 관광지 순례, ‘ ’, ‘빈집 정보 제공 으로 받아들여지는 일’ 이 많아 사업 실시 전에 확실한 정보 제공을 하고 목적을 이해시키는 것이 과제가, 되고 있다.
또한, 16년 후의 리니어 주오 신간선 개통을 시야에 넣고, ‘거리가 멀어지기 쉬운 기존 거주자와 전입자간의 인간관계 및 커뮤니티 형태를 어떻게 만들어나갈 것인 가?’, ‘이러한 정보를 어떤 정보 매체를 이용하면 효과적일까 를 항상 검토해 나갈?’
필요가 있다 단순히 사업을 실시하는 것이 아니라 항상 무엇이 목적인가 를 잊. , ‘ ?’
지 않고 실시해 나가는 것이 중요하다 또한 상기 사업을 하면 끝. , ‘ ’, ‘만들면 끝 이’ 아니라, PDCA사이클로 돌리면서 그 성과를 확실히 공표해 나가는 것도 필요하다고 생각하고 있다. 끝.
