투고일_2018.02.10 심사기간_2018.03.01.-14 게재확정일_2018.03.29
크라우드 펀딩 패션 디자인의 특성 연구
A Study on Analysis of Fashion Design Based on Cloud Funding
최유진, 대구대학교
Choi, Yoo Jin_Daegu University
차례 1. 서론
2. 크라우드 펀딩과 패션 아이템 2.1. 패션 크라우드 펀딩과 관련 연구 2.2. 패션 아이템별 크라우드 펀딩 현황
3. 크라우드 펀딩 패션 디자인의 특성 연구 3.1. 아이템별 디자인 특성
3.1.1. 드레스 3.1.2. 진즈 3.1.3. 티셔츠 3.1.4. 후디
3.2. 크라우드 펀딩 패션 디자인 분석 및 고찰
4. 결론 참고문헌
크라우드 펀딩 패션 디자인의 특성 연구
A Study on Analysis of Fashion Design Based on Cloud Funding
최유진, 대구대학교
Choi, Yoo Jin_Daegu University
요약 본 연구에서는 크라우드 펀딩 플랫폼인 퀵스타터에서 펀딩을 성공시킨 사례를, 드레스와 진즈, 티셔츠, 후디와 같 이 높은 비중을 차지하고 있는 패션 아이템을 중심으로 디자인 특성을 고찰했다. 각 아이템별로 소재와 착용감, 형 태와 기능의 2 가지 카테고리로 나누어 비중과 특성을 조사했다. 소재와 착용감면에서 드레스에서 가장 강조된 점 은 소프트함, 관리용이, 친환경이었으며, 고급소재, 컴포터블, 내구성, 스트레치성, 통기성과 같은 항목이 높게 나 타났다. 진즈의 경우는 하이퀄리티, 스트레치, 컴포터블의 순으로 높은 비중을 차지했으며, 내구성, 방수성 등이 다음으로 높게 나타났다. 티셔츠의 경우는 하이퀄리티, 핏이 가장 높게 나타났으며 소프트함, 내구성, 친환경, 컴 포터블이 다음으로 높게 나타났다. 후디의 경우는 하이퀄리티, 내구성, 핏이 가장 비중이 높은 항목이었으며, 스판 이나 컴포터블과 같은 소재에게 요구되는 항목이 다음으로 비중있게 나타났다. 이상과 같이, 크라우드 펀딩 패션 디자인에서 가장 요구되는 소재와 착용감은 고급스러움을 강조하는 하이퀄리티와 핏으로 나타났다. 형태와 기능 면에서는 각 아이템별로 디자인의 특성이 명확하게 차이를 보였다. 드레스의 경우는 불편한 점을 착안한 컨버터 블, 착용편리와 같은 항목이 높게 나타났으며, 진즈의 경우는 데님소재 특유의 셀비지와 스티치의 간격과 내구성 등이 높은 항목을 차지했으며, 티셔츠의 경우는 프린트의 내용이 가장 중요한 항목이었다. 마지막으로 후디의 경 우는 후드 디자인이 가장 중요했으며, 다음으로는 수납 여부가 높은 비중을 차지했다. 본 연구는 크라우드 펀딩을 통한 모금으로 패션 디자인 아이디어를 상품화 하고자 하는 개인과 기업을 위한 중요한 기초 연구가 될 것이다.
중심어 크라우드 펀딩 퀵스타터 패션 디자인
ABSTRACT
This Article researched design characteristics of the successful fashion projects; dress, jeans, t-shirts, hoodie, in the Kickstarter, one of crowd funding platforms. This article analyzed fashion design's characteristics in two category: 1. fashion materials and wearing sensation, 2. shape and function. First in fashion materials and wearing sensation, important points of dress were softness, easy care, eco-friendly, high quality, comfortable, stretch, permeability, in the order named. In case of jeans, fit, high quality, stretch, comfortable, durability, water resist, in t-shirts, high quality, fit, softness, durability, eco friendly, comfortable were of great importance, in the order named. In hoodies, high quality, durability, fit, spandex, comfortable were required for materials of hoodies, in the order named. As stated above, fashion materials and wearing sensation required for crowd funding fashion design were high quality and fit. Next, in shape and function, each items showed very different results as fashion items. In dress, convertible and easy to wear were most importance to improve uncomfortable ready to wear dress, in jeans, selvage and stitch, and then in t-shirts, contents of illustration of tees were most importance.
Last, in hoodie, design of hood was most important, and next were storage space for cell phone and earphones. The results of this study will be used to develop fashion design idea through crowd funding for private and company.
Keyword
crowd funding kickstarter fashion design
이 논문은 2016년 대한민국 교육부와 한국연구재단의 지원을 받아 수행된 연구임 (NRF-2016S1A5B5A07920043)
1. 서론
최근 귀향이라는 영화가 투자 대가로 수익금이 아니라 입장권 등을 받는 후원형 크라우드 펀딩 (crowd funding)으로 대중에게 소개되었다. 흥행이 우려되어 제작하지 못하고 있던 위안부 피해 할머니를 소재로 한 이 영화는 크라우드 펀딩이라는 새로운 자금유치 방법으로 7만명 이상 의 후원자들의 펀딩으로 제작되었다. 최근에는 오픈 마켓에서 구입할 수 있는 대중적인 디자인 보다는 크라우드 펀딩 플랫폼을 찾아 쇼핑하는 얼리 쇼퍼들이 늘어나고 있다고 한다. 뿐만 아니 라 투자자가 되어 주식과는 또 다른 수익 모델을 기대하기도 한다.1)
본 연구는 크라우드 펀딩 플랫폼을 통해 펀딩에 성공한 패션 디자인 사례를 수집해, 디자인의 특성을 소재와 착용감, 형태와 기능의 두 가지 항목으로 나누어 분석하고자 한다. 국내 크라우드 플랫폼에서 패션 관련 상품은 주로 텀블벅, 펀듀, 와디즈, 유캔 스타트에서 찾아볼 수 있었으며, 이 외에도 적은 수이기는 하지만 굿펀딩, 텐스푼, 펀딩 21 플랫폼 등을 통해서 펀딩을 하는 사례 도 있었다. 국내에서의 패션 분야 펀딩은 아직 초보 단계에 머물러 있어 성공요인과 디자인의 특성을 고찰하는 데 한계가 있기 때문에 선구적인 글로벌 플랫폼인 퀵스타터(http://www.kickstarter.com) 에서 펀딩을 모집한 사례를 조사 대상으로 하고자 한다.
본 연구에서는 퀵스타터에서 펀딩을 성공시킨 사례를 패션 아이템별로, 예를 들면 드레스, 진 즈, 티셔츠, 후디와 같이 높은 비중을 차지하고 있는 아우터를 중심으로 분류하여 펀딩을 성공시 킨 디자인 특성을 소재와 착용감, 형태와 기능의 두 가지 측면에서 조사하고자 한다. 이와 같이 패션 아이템 별로 성공한 프로젝트의 디자인 특성을 분석함으로써 최종적으로 국내에서 크라우 드 펀딩에 도전하는 소규모 패션업체나 창업하고자 하는 개인에게 기초적인 자료로 활용되기를 희망한다.
2. 크라우드 펀딩과 패션 아이템
2.1. 패션 크라우드 펀딩과 관련 연구
크라우드 펀딩은 Crowd와 Funding이 결합된 용어로, 새로운 제품을 개발하는 초기 단계의 벤처 기업이 대중의 참여를 유발하고 그를 통해 생긴 이익을 공유하는 크라우드 소싱의 한 형태 로, 후원이나 투자 등을 목적으로 퀵스타터와 같은 플랫폼을 통해 다수로부터 디자인 개발이나 제작에 필요한 자금을 모금하는 행위이다. 또한 트위터, 페이트북, 인스타그램과 같은 SNS를 활용하고 있기 때문에 소셜 펀딩이라고도 한다.
크라우드 펀딩에 대한 연구는 2010년 이후부터 집중적으로 관심을 받기 시작했으며, 지금까지 의 주요 연구는 참여 동기(자금수요자의 동기, 자금 공급자의 동기)와 성공 요인에 관한 연구가 주가 되고 있다. 성공요인에 대한 내용은 자금 수요자의 특성, 자금 공급자의 특성, 자금 수요자 와 공급자간의 관계, 크라우드 펀딩을 사용하는 프로젝트의 특성 요인 등2)마케팅적 관점에 초 점이 맞추어져 왔다. 최근의 높은 관심을 반영하듯 다양한 주제의 논문이 발표되고 있지만 패션 분야에서의 연구는 3편의 마케팅 관점의 연구에 그치고 있다.
패션 관련 크라우드 펀딩 연구의 대표적인 연구는 박선민, 조하경(2014),3)이경미(2014)4)와 이경미(2015)5)가 있다. 박선민, 조하경(2014)의 연구는 지금은 운영되고 있지 않는 크래커 (www.crak-er.com)에서 펀딩하고 있는 패션 디자인 제품과 일반 디자인 제품을 설문지를 통해 비교하고 있다. 이경미(2014)와 이경미(2015)는 패션분야에서는 선구적인 가장 중요한
1) 매일경제 2016년 5월 11일자, ‘공정 소비 + 착한 투자의 진리…스타트업 & 크라우드 펀딩’, http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=337776&year=2016
2) 곽현, 이호근, 크라우드펀딩 분야의 국내외 연구동향 분석, 한국정보화진흥원 정보화정책, 21(4), pp.3-19, 2014
3) 박선민, 조하경, 크라우드 펀딩 플랫폼 기반 패션제품의 브랜드 가치요인 및 수요연구, 브랜드디자인학연구, 12(1), pp.157-168, 2014
4) 이경미, 크라우드 펀딩 플랫폼 기반 패션분야 창작지원 활성화 방향- 한국과 일본의 성공 사례분석을 중심으로-, 한국디자인포럼, 44, pp.49-64, 2014.
5) 이경미, 국내 패션분야 창업지원을 위한 크라우드 펀딩 활성화 방안-세계 5대 패션컬렉션 개최국 패션분야 크라우드 펀딩 사례를 중 심으로-, 기초조형학연구, 16(1), pp.379-392, 2015
선행연구임에 틀림없다. 하지만 이경미(2014)와 이경미(2015)의 연구는 성공한 사례의 비교 분석에 있어서 데이터의 범위가 나라별로 2가지 사례로 한정하였을 뿐만 아니라, 마케팅 측면 에서의 성공요인만을 살펴보고 있어 프로젝트의 디자인적 요소와 성공에 관한 관계를 고찰하고 있지 않다.
크라우드 펀딩의 초기 단계에서는 시각 자료와 보상 체계 등 프로젝트의 객관적인 전달 유무가 성패를 좌우했다고 할 수 있다. 그러나 패션 분야는 상품 자체의 아이디어가 성공에 미치는 영향 이 가장 큰 분야일 것이다. 프로모션보다는 상품 자체로 투자자에게 어필해야 하는 점을 생각한 다면 마케팅적인 측면에서의 성공요인 뿐만 아니라 디자인에서의 차별적 특성이 무엇인지를 고찰하는 것은 현 시점에서 반드시 필요한 연구라고 볼 수 있다.
2.2. 패션 아이템별 크라우드 펀딩 현황
본 연구에서 가장 중요한 점은 데이터 수집의 방법에 있다. 매일 새로운 프로젝트가 퀵스타터에 등록되는 만큼 수집 가능한 데이터는 매일 변화한다. 2017년 7월 14일 검색 결과에 의하면 패션 분야 프로젝트는 22218건이며 이 중에 100% 모금액을 달성한 프로젝트는 5335건에 해당한 다. 본 연구에서는 구체적인 연구 성과를 위해 연구의 범위와 시기를 한정하여, 분석 대상을 패션 아이템 중에서도 상의와 하의 등의 의류, 그 중에서도 아우터에 한정하고자 한다. 패션 아이템별 펀딩 현황은 2017년 7월 18일의 조사에 의하면 <표 1>과 같다.
우선 본 연구는 조사할 대상인 패션 아이템을 선정하기 위해, 패션 아이템을 검색창에 입력해 전체 건수와 펀딩 모금액별로 지원한 프로젝트 수, 펀딩모금액별 선공 건수 등을 조사했다. 지원 한 프로젝트 수가 안정적이면서 아이템의 특성상 형태면에서 뚜렷한 차이가 있는 드레스, 진즈, 티셔츠, 후디를 조사 아이템으로 선정했다. 이 외에도 <표 1>에서와 같이 재킷, 팬츠, 코트, 드레 스 셔츠, 스커트 등의 아이템을 조사했지만, 재킷, 팬츠, 코트의 경우는 디자인이 소재별, 용도 별, 계절별로 너무나 다양해 분석이 불가능했으며, 드레스 셔츠와 스커트의 경우는 사례가 너무 적어서 대상에서 제외시켰다.
또한 각 아이템별 프로젝트의 선정방법은 패션, 아트, 공예, 디자인 등 15개의 카테고리가 있지 만 보다 많은 프로젝트를 검색하기 위해 카테고리를 한정하지 않았으며, 성공한 프로젝트 중에
검색어 전체
건수
펀딩모금액 (단위, 달러)
성공 건수
펀딩모금액(단위, 달러)
1만이하 1만~10 만
10만~1 00만
100만~
1000만 1000만
이상 1만이하 1만~10만 10만~100
만
100만~10 00만
1000만이 상
dress 907 495 250 152 10 1 319 38 141 129 10 1
7.67% 56.4% 84.64% 100% 100%
jeans 721 350 225 131 16 0 254 17 111 111 16 0
4.85% 49.33% 84.73% 100%
t-shirts 2719 2079 530 106 8 0 677 202 371 96 8 0
9.71% 70% 88.88% 100%
hoodies 306 165 77 53 10 2 101 8 36 46 10 2
4.84% 46.75% 86.79% 100% 100%
jacket 412 165 111 115 17 4 160 11 39 91 16 3
pants 366 150 136 63 18 0 146 8 66 56 17 0
coats 301 149 97 47 7 1 103 14 48 34 6 1
dress
shirts 91 30 26 32 3 0 39 1 12 23 3 0
skirt 85 45 30 10 0 0 25 2 13 10 0 0
<표 1> 패션 아이템별 펀딩 (2017년 7월 18일)
서 펀딩 모금액을 10만~100만 달러로 선정한 경우에 한정했다. 이는 <표 1>에서 제시한 바와 같이 성공률이 가장 높은 모금액이기 때문이다. 펀딩율 100% 이상인 프로젝트를 선별해, 펀딩 모금액이 높은 순으로 정리한 후, 상위 15개의 프로젝트를 분석대상으로 하고자 한다. 검색 결 과 중에는 패션과 직접 관련이 없는 프로젝트도 검색되기 때문에 패션 아이템과는 무관한 프로 젝트를 제외시켜 최종 15개의 프로젝트를 선정했다.
3. 크라우드 펀딩 패션 디자인의 특성 연구
본 연구에서는 드레스, 진즈, 티셔츠, 후디의 4가지의 패션 아이템을 성별, 디자인의 종류, 용도, 사이즈 스펙, 컬러수와 같은 기본적인 사항을 분석한 후, 아이템별로 디자인의 특성을 소재와 착용감, 형태와 기능으로 나누어 살펴보았다.
3.1. 아이템별 디자인 특성 3.1.1. 드레스
드레스의 기본적인 디자인을 성별, 디자인 종류, 사이즈 스펙으로 나눠 살펴보았다. 드레스의 경우는 15개의 프로젝트 모두 여성용으로 제안되었다. 디자인의 종류는 5개의 버전을 제안하 는 경우가 5가지로 가장 많았으며, 1가지의 디자인만을 제안하는 경우도 4개로 높게 나타났으 며, 이 외에는 3, 4, 6, 9, 10개의 스타일을 제안하는 다양한 사례를 발견할 수 있었다. 컬러 베리에이션을 제안하는 경우보다 제안하지 않는 경우가 11 가지 사례로 압도적으로 높은 비중 이었으며, 제안하는 경우는 3가지, 4가지, 10가지의 색상을 제안하는 경우가 있었다. 사이즈 제안을 하지 않은 사례는 4개의 사례가 있었으며, 이러한 디자인은 주로 스트레치 소재를 사용 하거나, 몸에 피트되지 않는 일상복 디자인의 경우가 많았으며, 주로 5단계로 분류된 사이즈를 제시했다.
다음으로는 디자인 특성을 소재와 착용감, 형태와 기능의 2 가지 카테고리로 나눠 살펴보았다.
진즈, 티셔츠, 후디와는 달리 드레스는 우선 용도별로 분류되었는데, 평상복이 7개, 정장이 6개, 야회용 드레스가 2개로 평소 직장이나 외출용으로 착용하는 드레스가 주가 되었다. 일상복과 정장 사례가 많아서 인지, 소프트, 관리용이, 친환경, 고급소재, 핸드메이드, 컴포터블, 내구성, 스트레치와 같은 소재와 착용감 항목에서는 고급소재를 제외하고는 거의 모든 항목이 착용과 관리의 용이라는 점이 부각되었다. 형태와 기능면에서는 압도적으로 컨버터블과 착용편리라는 항목이 비중이 높게 나타났는데, 하나의 디자인 혹은 적은 수의 아이템으로 다양한 스타일링 효과를 볼 수 있는 점에 초점이 맞춰져 있다. 대표적인 사례는 <그림 1>에서 볼 수 있는데,
“OmniaDress 2Go”에서 제안하는 디자인은 하나의 스타일로 기본적으로는 10가지의 스타일 이 가능하며 바디스 부분과 스커트 부분은 안쪽 원단의 컬러를 다양하게 다르게 하여 다양한 패션 연출이 가능함을 강조하고 있다. <그림 2>의 “Omnia-100 dresses in 1.”의 디자인의 경우는 드레스의 시접에 구성된 지퍼의 연결 방법을 달리하여 100가지의 착용법이 가능함을 알리고 있으며, 홈페이지에는 15개의 기본 스타일을 제시하고 있다. 또한 독특한 사례로는 체형 에 따라 디자인을 다르게 하는 <그림 3>의 드레스와 <그림 4>의 디자인에 보이는 것과 같이 수유하기 편하게 디자인된 드레스가 있었다. <그림 3>의 프로젝트는 여성의 인체를 다이아몬 드, 루비, 에메랄드, 사파이어의 4개로 분류하고 그림의 우측부분과 같이 착시효과가 생기는 세로의 곡선을 인체선과 유사하게 만들어 날씬해 보이게 디자인되었는데, 각 체형에 따라서 이 곡선의 디자인을 다르게 한 것이 특성이다. 그리고 <그림 4>의 경우는 그냥 볼 때는 여느 드레스와 다르지 않지만 가슴 부분에서 의상이 분리되어 있어 수유하기에 편리한 아이디어의 의상이다.
소재와 착용감 형태와 기능 소프
트 함
관리 용 이
친환 경
고급 소 재
컴포 터 블
내구 성
스트 레치 성
통기 성
컨버 터 블
착용 편 리
핸드 메이 드
체형 텍스 타 일
수유 용
3 3 3 2 2 2 2 2 4 3 2 1 1 1
<표 2> 드레스의 디자인 특성
3.1.2. 진즈
진즈의 경우도 기본적인 디자인을 성별, 디자인 종류, 사이즈 스펙, 컬러수로 나눠 살펴보았다.
유니섹스로 디자인된 경우는 단 하나의 사례만이 나타났으며, 본 사례 또한 남녀용의 디자인을 추가로 디자인했다. 남녀 디자인을 각각 제안한 경우는 7가지, 남자용 진즈만 디자인한 경우는 5가지, 여자용 디자인만을 제안한 경우는 3가지 사례로 분석되었다. 남자용 진즈는 2, 3가지의 디자인을 제안한 경우가 3가지의 경우로 가장 높았으며, 1, 4, 6가지 디자인을 제안한 경우가 2가지 사례가 있었다. 여자용의 경우는 단일 디자인이 7가지의 사례로 가장 높았으며 3가지의 디자인을 제안하는 경우가 2개 브랜드에서 나타났다. 컬러수의 경우는 진즈의 특성상 별도로 제안하지 않은 경우가 대부분이었다. 사이즈 분류는 별도로 언급하지 않은 경우가 가장 많았으 며, 남자용의 경우 5단계로 분류하는 경우가 2개의 사례가 있었지만, 4, 6, 8, 9, 10, 11, 63 단계 등 다양한 단계를 사용하고 있었다. <그림 5>와 같이 바지 안쪽 솔기(inseam)의 길이를 세분화하여 허리 사이즈를 9단계로 분류해, 최종적으로는 63개의 사이즈를 제공하는 경우가 있었다. 또한 <그림 5>의 오른쪽에는 기존의 프리미엄 진의 경우는 인심의 길이가 34인치로 통일됨을 나타낸다. 여성용의 경우는 11가지 단계를 사용하는 경우가 2가지 사례로 가장 많았 으며, 9, 14개의 단계 등을 제시했으며, 400가지의 사이즈를 제안하는 브랜드가 있었지만 구체 적이지는 않았다.
진즈의 소재와 착용감은, 우선 핏을 언급한 경우가 9개의 사례로 가장 많았으며, 다음으로는 하이퀄리티를 언급한 경우가 8가지 사례로 나타났다. 스트레치의 경우는 여성용 진즈에서 특히 강조되었으며, 스트레치가 적음을 강조하는 사례도 있었다. 입었을 때의 편안함을 강조한 프로 젝트가 6가지로 나타났으며, 소재 자체의 내구성과 방수성을 강조한 사례가 다음으로 높게 나 타났다. 바지 안쪽 시접(inseam)의 중요성을 강조한 경우가 각각 3가지의 프로젝트에서 강조 되었다. 다음으로 형태와 기능면에서 가장 많이 언급된 것은 셀비지(selvage)가 5개로 가장 높게 나타났는데, 셀비지는 <그림 6>에서와 같이 자체 마감된 시접이다. 셀비지는 바지의 핏을 슬림하고 가볍게 만들어주지만 제작 단가가 높은 단점이 있다. 진즈의 내구성을 좌우하는 스티 치를 강조한 경우가 5개 프로젝트에서 강조되었고 커스터마이제이션의 방법을 도입한 경우도 높은 비중을 차지했으며, 하이웨이스트의 디자인과 수납을 차별점으로 강조한 경우가 있었다.
<그림 1> OmniaDress 2Go <그림 2> Omnia - 100 dresses in 1 <그림 3> DRES <그림 4> Harper & Bay
<그림 7>의 경우는 다양한 수납의 방법을 제시하고 있다.
<그림 7> The Best Travel Jeans in the World
소재와 착용감 형태와 기능
하이 퀄리 티
스트 레치 성
컴포 터블
내구 성
방수 성
ni se ma
경량 소프 트 핏 셀
비지 스티 치
커스 터마 이제 이션
하이 웨이 스트
수납
8 7 6 4 4 3 2 2 9 5 5 3 2 2
<표 3> 진즈의 디자인 특성
3.1.3. 티셔츠
우선 티셔츠의 기본적인 디자인을 성별, 디자인 종류, 사이즈 스펙, 컬러수로 나눠 살펴보았다.
조건에 따라 수집된 15개의 프로젝트는 우선, 유니섹스가 8개, 남녀 다르게 디자인된 경우가 7개로 나타났다. 7개의 프로젝트 중에 5개의 프로젝트는 남성용만을 제시했으며, 단 2개의 프 로젝트만 남녀 각각의 디자인을 제시했다. 유니섹스용의 경우 디자인 종류는 3가지의 다른 디 자인을 제시한 경우가 3개로 나타났으며 1, 6, 8, 32, 80개의 디자인을 제안한 경우 등 다양한 사례가 있었다. 80개의 디자인을 제시한 경우는 <그림 8>에서와 같이 지도를 프린팅한 경우인 데, 80개 도시의 지도를 예를 들어 보여주고 있다. <그림 8>에서 보이는 왼쪽은 암스테르담의 지도이며, 오른쪽은 런던의 지도이다. 도시에 따라서 화이트와 블랙의 양이 달라지면서 다양한 디자인이 만들어지는 흥미로운 디자인이라고 볼 수 있다. 컬러의 경우는 따로 설명이 없는 경우 가 6개, 2개나 6개의 컬러를 설계한 경우가 있었다. 사이즈는 사이즈가 없는 경우가 3개, 유니섹 스 사이즈로 설정한 경우가 2개, 남여 다르게 사이즈를 설정한 경우가 3개의 사례였다. 4단계에 서 6단계까지의 사이즈 분류를 주로 사용했다.
남성용의 티셔츠만을 디자인한 경우는 1, 2개의 디자인을 제시하는 경우가 가장 높았으며, 컬러 수는 3가지의 경우가 가장 높았으며 2, 4, 6개의 사례도 있었다. 여성용의 경우는 디자인수가 4, 24가지로 나타났으며, 컬러는 한 가지만 제작했다. 사이즈의 경우는 3, 4가지 단계 외에도 12, 15, 24개 등 다양한 사이즈 단계를 제시했는데, 예를 들면 <그림 9>의 경우는 인체 측정을 통해 사이즈를 24개로 분류하는 방법을 제시했다.
다음으로는 디자인 특성은 소재와 착용감, 형태와 기능의 두 가지로 나눠 살펴보았다. 디자인 포인트 중 소재와 착용감에서는 하이퀄리티, 핏을 강조하는 문구가 가장 많았으며, 소프트, 내 구성, 친환경, 컴포터블과 같은 소재감을 강조하는 경우가 높은 비중을 차지했다. 경량, 컬러감, 프린팅이 갈라지거나 탈색이 되지 않고 유지되는 점을 강조한 예도 적지 않게 나타났다. 이 중에 서 컬러감의 경우는 프린팅의 컬러감뿐만 아니라 보통의 블랙보다 더 진한 블랙을 어필하는 티셔츠(<그림 10>) 과 멜란지(<그림 11>)과 같이 원단 자체의 염색에 포인트를 준 경우도 있었
<그림 5> Men's Premium Jeans <그림 6> SOSO
다. 이 외에도 지속가능성, 통기성, 냄새방지(anti-odor), 면섬유 외의 줄기섬유(마, 대나무) 를 사용한 쿨한 소재를 강조하는 경우가 있었다. 형태와 기능면에서는 넓은 범위의 사이즈 스펙 이 가장 높은 비중을 차지했으며, 구독과 기부 등의 목적을 가진 티셔츠의 예도 있었지만, 대부 분 티셔츠 일러스트의 내용에 따른 차이를 부각시켰다. 예를 들면, 유명 도시의 지도(<그림 8>), 은하수, 이니셜 자수, 아이 그림(<그림 12>), 4가지의 디자인(<그림 13>), 게임 주제, 이공계 종사자를 타깃으로 한 디자인 등이었다. <그림 13>은 4가지의 프린팅을 하나의 티셔츠에서 볼 수 있는 독특한 디자인으로 차별화하고 있는 예이다. 앞뒤로 바꿔 입을 수도 있으며 뒤집어서도 입을 수 있기 때문에 4가지의 디자인으로 착용할 수 있다. 뿐만 아니라 홑겹으로 앞뒤가 프린트 된 매우 독특한 디자인이다.
3.1.4. 후디
15개의 프로젝트 중에는 남, 녀의 옷을 한가지로 디자인한 유니섹스 스타일이 8개, 남녀별 각각 다른 디자인을 제안한 프로젝트가 7개였다. 결국 남성복 스타일은 모든 프로젝트에서 제안을 한 것이 되는데, 이는 후디라는 옷이 주로 남성들이 착용하기 때문이기에 나타난 결과일 것이다.
프로젝트에는 여성용 옷은 유니섹스를 합하면 12개의 스타일이 있었으며, 여성복 디자인을 메 인으로 한 경우는 단 1가지 사례에 국한된다. 유니섹스로 디자인된 경우는 단일 디자인이 가장
소재와 착용감
형태와 기능
티셔츠 일러스트 기타
하이 퀄리 티
핏 소 프트 함
내구 성
친환 경
컴 포터 블
경량 컬러 감
프린 팅 유지
사이 즈 스펙
서스 테이 너블
통기 성
소취 줄 기섬 유
유명 도시 지도
별 이니 셜자 수
아 이그 림
가4 지 디자 인
게 임주 제
이공 계 타깃
구독 과기 부
6 6 5 5 5 5 3 3 3 3 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1
6
<표 4> 티셔츠의 디자인 특성
<그림 8> Citee Fashion <그림 9> Threadmason™ <그림 10> Viperblack, the first blacker than black t-shirt.
<그림 11> Dev Tees <그림 12> umano <그림 13> World's First Four-in-One T-shirt
높은 비중을 차지했다. 컬러수의 경우는 3가지와 4가지의 컬러를 제안하는 경우가 가장 많았다.
사이즈 분류의 경우는 유니섹스 디자인이라고는 하지만 남녀 사이즈를 다르게 하는 경우와 유 니섹스 사이즈로 제작되는 경우로 나눠볼 수 있는데, 조사결과에 의하면 유니섹스로 분류한 경우가 가장 많았으며 그 중에서도 7단계와 8단계로 사이즈를 나누는 경우가 가장 많았다.
소재와 착용감에 관해서는 가장 높은 비중을 차지하는 경우는 하이퀄리티의 소재라는 점을 강 조하는 것과, 내구성, 핏에 관한 언급이 가장 많았으며, 스판, 컴포터블과 같이 활동하기 편안한 점을 어필하는 프로젝트도 많았다. 세탁기 사용 가능, 방한, 방풍, 방수의 기능을 구비한 소재라 는 점을 강조하는 문구도 적지 않게 나타났다. 다음으로는 형태와 기능면에 관해서는 후드 디자 인과 디테일 디자인으로 나눠 살펴보았다. 후디의 경우는 후드 디자인에 가장 중요한 차별점이 있다고 할 수 있다. 15개 프로젝트 중에서 후드 디자인에 강조점을 둔 경우는 11개였으며, 조 각 패널, 오버사이즈, 후드 안쪽에 포인트를 준 경우, 탈부착, 목 쿠션, 안대를 내장한 디자인이 있었으며 이 중에서 근소한 차이이지만 <그림 14>와 같이 후드의 패턴을 세분화하여 만든 조 각 패널이 가장 높은 비중으로 나타났다. 조각으로 나눠져 만들어진 후드는 착용했을 때 여유 분을 생략했기 때문에 슬림한 핏으로 만들어 준다. 목 부분의 시접 여유분에 쿠션을 삽입하는 아이디어(<그림 15>)는 캠핑이나 이동수단에서 잠을 잘 때 유용하게 활용될 디자인이다. 형 태와 기능면에서는 거의 모든 디자인에서 각종 수납용 포켓과 지퍼에 관한 언급이 있었다. 이 어폰 줄이 의상에 잘 숨겨져서 수납된다는 아이디어도 5개의 사례로 비교적 높게 나타났다.
<그림 16>의 프로젝트는 오버사이즈의 후드와 이어폰 줄이 후드에 내장되어 있으며, 재귀반 사섬유를 사용한 드로우스트링을 강조하고 있다. 어깨에는 콤파스 배지가 부착되어 있어 방향 을 알려줄 수 있는 아이디어가 추가되어 있다. 그리고 커프스 디자인을 언급한 사례도 비교적 많았는데, <그림 17>의 사례와 같이 엄지손가락을 내는 타입과 손등을 다 덮는 타입으로 변화 가능한 디자인임을 표시하고 있다. 휴대폰 수납용 포켓(<그림 18>), 내구성을 좋게 하는 스티 치, 슬림한 봉제, 콤파스 모양의 배지, 드로우 스트링의 재료로 차별 포인트를 강조하는 경우도 적지 않게 나타났다.
<그림 14> Apex: A Premium Merino Hoodie for Just $95 <그림 15> koala hoodie <그림 16> The High Performance Hoodie
<그림 17> The First Class Hoodie <그림 18> The Hoodie Reimagined
소재와 착용감 형태와 기능
후드 디자인 디테일 디자인
하이 퀄리 티
내구
성 핏 스
판 컴포 터블
리버 시블
세탁 기사 용
방한 방 풍 방
수 조각 패널
오버 사이 즈
후 드안
탈 부착
목 쿠션
아 일렛
수납 포켓
지퍼 이 어폰
줄 커
프스 휴 대폰 수납
스 티치
플랫 콤 파스
드로 우스 트 링
4 4 4 3 3 2 2 2 2 2 3 2 2 2 2 2 8 6 5 5 3 3 3 2 2
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<표 5> 후디의 디자인 특성
3.2. 크라우드 펀딩 패션 디자인 분석 및 고찰
마지막으로, 앞 서 살펴본 아이템별, 즉 드레스, 진즈, 티쳐스, 후드의 소재와 착용감, 형태와 기능을 비교 정리하면 <표 6>과 같다. 아이템별로 각 항목을 5순위까지 만을 선정하여 재비교, 분석했다.
소재와 착용감면에서 드레스에서 가장 강조된 점은 소프트함, 관리용이, 친환경이었으며 다음 으로는 고급소재, 컴포터블, 내구성, 스트레치성, 통기성이 같은 비중으로 높게 나타났다. 진즈 의 경우는 하이퀄리티, 스트레치, 컴포터블의 순으로 높은 비중을 차지했으며, 내구성, 방수성 등이 다음으로 나타났다. 티셔츠의 경우는 하이퀄리티, 핏이 가장 높게 나타났으며 소프트함, 내구성, 친환경, 컴포터블이 다음으로 나타났으며, 후디의 경우는 하이퀄리티, 내구성, 핏이 가장 높은 항목으로 나타났으며, 스판이나 컴포터블과 같은 소재에 요구되는 특성이 다음으로 나타났다. 이상과 같이, 크라우드 펀딩 패션 디자인에서 가장 요구되는 소재와 착용감은 고급스 러움을 강조하는 하이퀄리티와 핏으로 나타났다.
다음으로 형태와 기능면에서, 드레스는 컨버터블, 착용편리, 핸드메이드가 높은 순위로 나타났 으며, 진즈의 경우는 셀비지와 스티치가 거론되는 경우가 가장 많았으며, 맞춤형의 커스터마이 제이션을 강조하는 경우가 다음으로 높게 나타났고 적은 수기긴 하지만 하이웨이스트와 수납을 강조한 디자인이 다음으로 높게 나타났다. 티셔츠의 경우는 가장 대표적인 차별 포인트는 프린 트되는 일러스트의 내용으로 나타났다. 앞서 언급한 것과 같이 다양한 스토리의 일러스트가 디자인 차별점으로 부각되었다. 마지막으로 후디의 경우는 가장 중요한 후드가 디자인 차별 포인트가 되었으며, 머리에 잘 맞게 디자인된 점을 강조하거나 쿠션을 추가해 휴식과 수면에 편리한 점을 강조하는 등의 방법을 제시했다. 이 외에도 수납 포켓, 지퍼, 이어폰 줄 수납과 커프 스 디자인이 높게 나타났다.
소재와 착용감 형태와 기능
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
드레스
-소프트함 -관리용이 -친환경
-고급소재 -컴포터블 -내구성 -스트레치성 -통기성
컨버터블 착용편리 핸드메이드
진즈 핏 하이퀄리티 스트레치성 컴포터블 -내구성
-방수성
-셀비지 -스티치
커스터 마이제이션
-하이웨이스트 -수납
티셔츠 -하이퀄리티 -핏
-소프트함 -내구성 -친환경 -컴포터블
티셔츠 프린트 내용
-구독과 기부 -이공계타깃
후디
-하이퀄리티 -내구성 -핏
-스판
-컴포터블 후드디자인 수납포켓 지퍼 -이어폰줄 수납
- 커프스
<표 6> 아이템별 디자인 특성 비교
4. 결론
본 연구에서는 크라우드 펀딩에서 가장 많이 모금된 패션 아이템 중에서 4가지 패션 아이템을 선정해 각 아이템별 소재와 착용감, 형태와 기능면에서 디자인의 특성을 분석하였다. 우선, 소 재와 착용감 항목에서는 하이퀄리티와 핏 항목이 공통적으로 높게 나타났다. 드레스의 경우는 소프트함과 관리용이, 친환경 다음으로 언급되었으며, 진즈와 티셔츠의 경우는 가장 중요한 항목으로 분석되었다. 후디의 경우는 여기에 내구성 항목이 추가되어 가장 중요한 항목으로 분석되었다. 결론적으로 말하면 클라우드 펀딩을 위한 패션 디자인에 있어서 소재와 착용감면 에서 가장 중요한 특성은 하이퀄리티와 핏이며, 여기에 아이템별로 요구되는 소재와 착용감을 추가해야할 것으로 분석되었다.
다음으로는, 형태와 기능면에서는 클라우드 펀딩 패션 디자인의 특성을 살펴보면, 소재와 착용 감과는 달리 본 항목은 아이템별로 차이가 두드러졌음을 확인할 수 있었다. 드레스의 경우는 기존 드레스의 착용함에 있어서 불편한 점을 착안한 컨버터블, 착용 편리와 같은 항목이 높게 나타났으며, 진즈의 경우는 데님소재 특유의 셀비지와 스티치의 간격과 내구성 등이 높은 항목 을 차지했으며, 티셔츠의 경우는 프린트의 내용이 가장 중요한 항목이었다. 마지막으로 후디의 경우는 후드 디자인이 가장 높은 차별 포인트였으며, 다음으로는 수납 여부가 중요한 항목으로 분석되었다. 이와 같이 클라우드 펀딩을 위한 패션 디자인은 형태가 복잡하지 않으면서 기능적 인 면이 부각될 수 있는 아이템의 경우가 펀딩율이 높았음을 알 수 있다. 크라우드 펀딩을 위한 패션 디자인 개발에 있어서는 형태면에서 단순한 패션 아이템이 선호될 것으로 판단되며, 기존 의 획일화된 대량 생산으로 놓칠 수 있었던 차별화된 형태와 편리한 기능을 추가하는 것이 성공 적인 펀딩을 위한 주요한 디자인 특성이 될 수 있을 것이다.
본 연구는 선도적인 글로벌 플랫폼인 미국의 퀵스타터에서 성공적으로 모금액을 펀딩한 패션 디자인의 성공사례와 성공요인을 분석한 연구로, 아직까지는 초기 단계에 머물러 있는 국내의 크라우드 펀딩을 시작할 업체나 개인을 위해 매우 주요한 실질적인 선행연구가 될 것으로 기대 한다. 또한 대학의 패션 디자인 교육에서 학생들의 아이디어를 평가받을 수 있는 장으로 활용될 수 있으며, 실제로 창업 지도에 있어서는 패션 상품 기획을 함에 있어서는 다양한 기발한 아이디 어의 사례들이 실질적으로 도움이 될 것이다. 본 연구를 수행하는 과정이나 결과물은 앞으로의 교육에 있어 학생들에게 상품이 되는 패션 디자인을 가르칠 수 있는 주요한 교육 자료로도 활용 될 수 있을 것이다.
참고문헌
