제9장 문화산업의 관광자원화-한류 사례.pdf

[제9장] 문화산업의 관광자원화 : 한류

관광컨벤션학과 이 상 호

(leesho@pnu.ac.kr)

2018학년도 [문화관광론]

I. 시작하며

1. 강의 개요

 한류의 발전단계와 글로벌 경쟁력 강화

 한류의 관광자원화: 한류관광 활성화 전략

2. 왜 문화인가?

 문화 및 문화산업의 중요성

 문화의 본질적 및 문화의 산업적 가치

 산업사회->정보화사회->문화사회 : 여가소비와 관련된 문화수요의 증가  Culturenomics

 경제 및 경영 패러다임의 변화

 제조업 기반 경제->지식 창조산업 기반 경제 (지식, 창의, 체험, 감성 등)  창의 경영 & 문화코드, 기업 CEO들의 문화 열풍

II. 한류의 성장

1. 한류의 역사

 한류의 탄생: 한류 1.0 (~2000년 중반)

 중국 청년들의 한국 유행가, 드라마, 영화, 옷차림 등에 매혹되고 있는 현상

 외국인의 시각에서 처음으로 의미있는 사회현상으로 받아들여짐  1997년 드라마 [사랑이 뭐길래]의 중국 CCTV 방영이 계기 (4.2% 시청률) • 대중문화교류 불모지에서 한국 드라마의 인기, 연속극의 인기 지속성, 이후 콘텐츠의 다양 화에 기여(별은 내가슴에, 의가형제, 목욕탕집 남자들 등) & 가요 한류 유도: 댄스가요 (2000년 H.O.T의 북경 공연)  본래 한류란 용어는 1997년 대만의 [중국시보]에서 한국기업, 한국제품을 지칭  북경청년보(1997.11.19): “…한 무리의 ‘한류’마니아들이 철갑을 입은 용과 같던 클론에 열광하더니, 이제 는 그들의 두 손에 HOT의 홍보 전단이 가득하다…”

 한류의 원인

 한국 대중문화의 질적 양적 성장  미디어 발달  문화적 접근성

1. 한류의 역사

 K-pop과 한류 2.0 : 2000년 중반~2010년 초반

 한류의 새로운 변화 : K-pop이 중심

 신한류로 표현: K-pop열풍  대중가요가 한류 선도 & K-pop이 선도  1998년 대만에서 클론, 2000년 북경의 HOT->보아, 비, 원더걸스(아시아를 넘어 대중가 요 본고장인 미국 진출)  사진: 돌아온 HOT(중앙일보 2018.10.15), 2011년 SM타운 파리 공연

II. 한류의 성장

1. 한류의 역사

 K-pop과 한류 2.0 (계속)

 신한류에 대한 세계 언론의 반응

 프랑스 Le Figaro(2011.6.9), “한류가 제니트 공연장을 강타했다”& Le Monde(2011.6.16), “한국의 외 교사절…”, The N.Y. Times(2011.10.24), “순수함과 헤어젤로 무장한 K-pop 머신..”

 K-pop의 성공 요인

 내부적 요인: 아이돌의 경쟁력(새로움, 개방성, 절제성, 친근성) & 제작과정의 시스템화를 통한 세계화 전략  사회적 요인: SNS의 적극적 활용(전지구적 확산에 기여), 세계의 능동적 소비자

 K-pop외 드라마, 영화, 게임 등의 문화컨텐츠 해외 지속적 진출 및 성과

 2007년 이란에서 [대장금]은 86% 시청률, 2009년 주몽은 85% (사진 참조)  우즈벡에서 [주몽]은 2007~2011년 5차례 재방영, 스리랑카에서 이영애는 ‘종교(신격화)’  [겨울연가]: 일본 중년 여성의 향수 자극  신경숙의 [엄마를 부탁해]: 2011년 4월 [뉴욕타임즈] 양장본 소설 베스트셀러 14위->문화 예술의 한류가능성 & 음식, 의료, 관광 한류탄생  사극의 세계 진출 한계

II. 한류의 성장

 사진설명

 이란에서 [대장금]열풍이 불면서, 드라마 속에 등장한 한국음식에 대한 관심이 높아지는가 하면, 주인공 이영애가 모나리자가 되어 이란의 시사잡지 표지를 장식하기도 함(동영상 참고)

 요약

 한국의 대중문화 전세계 확산 계기 (K-Pop이 선두)  의료, 음식, 관광, 문화예술분야의 한류가능성 제기  “우리는 어떻게 인식해야 하는가?”라는 질문 제시

II. 한류의 성장

1. 한류의 역사

 K-culture: 한류 3.0  “우리는 한류를 어떻게 인식해야 하는가?”  한국문화 전반을 한류로 연결 방안 모색: 새로운 한류, 다양한 한국 문화를 세계와 공감할 수 있는 여건의 마련  K-culture  2012년 하반기 싸이의 [강남스타일]이 계기로 작용: K-pop은 유럽 발 한류 vs. [강남스타일]은 전세계 동시다발적, 대중음악의 본산 인 미국 점령  기존의 문화콘텐츠(K-pop, 드라마 등 대중문화), 문화예술(문학, 미술 등 순수예술) + 전통문화  한국적인 것, 한국을 표상하는 모든 것을 세계와 공유 의도  K-culture의 지향점  한류 교감 지역의 전 세계화  전 세계인과 함께 하는 한류 달성  K-style로 확장 : ‘류(流)’가 아닌 융복합을 통한 K-culture의

II. 한류의 성장

사진(2~3): 중앙일보(2018.9.4)

 산업이 된 K-pop

 ‘관광·유통 · 유학도 흔든다’

II. 한류의 성장

2. 한류의 진화 단계

 한류의 진화 (문광부, 2013) vs. 한국문화산업교류재단(2009)과 비교

구분 한류 1.0 한류 2.0 한류 3.0 시 기 1997년~2000년 중반 2000년 중반~2010년 초반 2010년 초반 이후 특 징 한류의 태동 영상콘텐츠 중심 한류의 확산 아이돌스타 중심 한류의 다양화 핵심장르 드라마 K-pop K-culture 장르 드라마 영화 가요 대중문화 일부 문화예술 전통문화 문화예술 대중문화 대상국가 아시아 아시아 유럽일부 아프리카 중동 중남미 미국일부 전세계 주요소비자 소수의 마니아 10대~20대 세계 시민 주요매체 케이블TV, 위성TV 인터넷 유튜브, SNS 모든 매체

II. 한류의 성장

III. 한류의 의의

1. 한류의 의의

 개념



Korean Wave, Korea fever, Korean invasion, Hallyu

 사전적 개념:“대한민국의 대중문화 뿐만 아니라 한국에 관련된 모든 것들이 대한민

국 이외의 나라 사람들의 기호에 맞게 상품으로 만들어져 대중적 인기를 얻는 현상”

(위키피디아, 2012)

 국제문화산업교류재단(2008):

“한국 대중문화 및 순수예술과 이와 직접적으로 관련

된 상품에 대한 해외에서의 인기 및 선호현상”

 영역과 대상

 영화·음악·방송프로그램·게임·뮤지컬·모바일콘텐츠·애니메이션·캐릭터 등을 포함하

는 한국의 대중문화와 한스타일·공연·전통문화·역사물 등을 포함하는 한국의 예술문

화

 아시아를 포함한 전 세계를 대상으로 대중문화와 순수예술과 연계되어 있는 모든 상

품 및 서비스, 즉 한류상품의 구매, 관광, 관람 등의 행동으로 이어지는 모두를 포함

 공간적 확산 및 내용적 확장(대중문화 그 이상)

III. 한류의 의의

 한류 열풍:

LA KCON (중앙일보, 2015.8.2)

III. 한류의 의의

 [그림] : 한류 열풍 현황

도입: 마니아층에 인기 인지: 일반인에게도 인기 성장: 널리 알려져 한류상품 도입 중 성숙: 대중적 인기 및 한류상품 판매 원활 사진: 중앙일보(2015.8.2) 사진: 중앙일보(2018.6.30)

III. 한류의 의의

1. 한류의 의의

 의의 : 한류는 한국인들에게 어떤 의미인가?

• 문화적 관점 • 문화수출국의 대열에 합류: “광복 이후 한국의 최대 걸작”(강철근, 2006: 32) • 한국의 대중문화의 높은 평가 및 국내 시선 변화 문화적 자부심 • 문화산업 • 한국 경제성장의 견인차 (2013년 문화산업을 10대 국가적 미래전략산업의 하나로 선정) 새로운 성장동력 • 파급효과 • 한국에 대하 긍정적 인식 및 국가 브랜드 파워 강화 • 경제적 효과 & 궁극적으로 한국방문 및 문화관광적 효과 (제3장 참고) 부가가치

2. 한류의 문화적 국적

 혼혈문화로서의 한류

 어느 것인가?“한국문화의 정체성이 반영된 대중문화 콘텐츠“vs. “한국에서 생산된 대중문화 콘 텐츠(made in Korea)”

3. 한류의 원인

 내적 요인: 한국 대중문화의 경쟁력

 예술적 수준 및 독창성 보다는‘사람의 마음을 사로잡는 매력’: 특히 대중음악의 경우 댄스뮤직은 한류 열풍의 선봉으로 랩, 힙합 등을 한국적 정서에 맞게 변용시켜 서구적 스타일과 동양적 감성 을 잘 배합한 절묘한 매력 보유

 외적 요인: 동아시아의 정치경제적 변화

 동아시아 지역 국가들의 정치경제적 변화 : 세계화와 개방화 정책을 통한 경제성장과 이를 통한 국민들의 문화적 욕구 증가 및 정부의 묵인

 적극적 세계화 전략

 한국의 대중문화를 외국시장에 소개한 소수기업의 활동가: 외국 방송국에 한국의 대중음악 소개 한 프로그램 담당자, 연예기획사 등  캐스팅, 콘텐츠 공동 제작, 홍보 등

 정책적 요인: 한류 확산을 위한 정부 지원

 문화관광부의 국제음반박람회 참가 후원, 병역미필자 해외공연 지원, 해외 홍보용 음반 제작 및 배포(영어 일본어 중국어 버전)

III. 한류의 의의

4. 분야별 한류의 확장

 한국문화 전반으로 확장 : 대중문화에서 순수예술·생활문화 등

 게임의 경우 2012년 한국 문화산업 수출액의 58% 차지할 정도로 한류 주도, 2015년 게임산업 이 콘텐츠 산업 수출 주도  순수예술 분야도 통상의 문화수준의 지표이자 대중문화의 근간  생활문화(의식주) 분야에서도 한류의 새로운 가능성 입증

 自古蘇抗出美女, 現在中國美女出來首冞

III. 한류의 의의

4. 분야별 한류의 확장 (계속)

 드라마

 중국에서 드라마 한류의 시작(1993년 [질투]를 비롯하여 1994년 한국 드라마 107편 수출)  1997년 [사랑이 뭐길래]로 한류 절정.  이후 [겨울연가, 대장금, 사랑비, 시크릿 가든, 해를 품은 달] 등으로 이어짐 (2008년 400 만 달러->2011년 2,100만 달러 중국 수출)  일본에서 [겨울연가]의 폭발적 인기(4~50대 여성)  [대장금]의 인기는 중동으로 확산  2006년 이란 국영방송(IRIB 채널2)에서 86%의 전국 최고의 시청률 기록.  2008년 12월 [주몽]은 85% 시청률 기록  2011년부터 비아시아권 진출  [꽃보다 남자]가 프랑스, 페루, 멕시코, 케냐 등에 판매.  [대장금, 불새] 등이 아르헨티나, 파나마, 에콰도르 등에 수출  [천만번 사랑해]는 불가리아에 수출  한류 드라마는 온라인과 SNS 통해 미국에도 소개: [나쁜 남자]는 120만 명의 회원 확보

III. 한류의 의의

III. 한류의 의의

_{자료: 중앙일보(2014.9.22), 시사저널(2014). 제1264호, 한국} 문화관광연구원(2015)

III. 한류의 의의

사진: 중앙일보, 2018.5.29.

4. 분야별 한류의 확장 (계속)

 K-pop

 1990년대 말 클론, HOT 등의 댄스음악을 중심으로 중국과 대만 진출 & 2000년대 후반 동방신 기, 카라 등 아이돌 가수 중심으로 디지털 환경에 익숙한 10~20대 팬층 대상 한류 붐 견인  동남아시아: 동방신기, 샤이니, 소녀시대, 비  일본: 소녀시대, 카라 중심으로 절정->일본 여성들의 동경의 대상(춤, 화장법, 패션 신드 롬) & 동방신기는 2006~12년까지 도쿄돔 등 65차례 공연(69만 관객 동원)  비아시아권: SM 소속가수들의 유럽 합동 공연(동방신기, 슈퍼주니어, 소녀시대, 샤이니, fx 등을 중심으로 유럽 내 한류 열풍 조성 & SNS를 통한 중남미 한류 (포미닛, 비스트, 지 나 등)  K-pop은 [강남스타일]로 전환점: 대중음악 차트 상위 랭크 및 메이저리그 야구장, 미식축구 경 기장, 라디오, 공중파 쇼 프로그램 등 다양한 공간과 미디어 소개  2012년 Utube는 K-pop을 독립된 장르로 분류

 Facebook은 2012년 K-pop on Facebook을 개설하여 스타들의 뉴스와 콘덴츠를 국영 문으로 제공

 K-뷰티

 K-뷰티 열풍과 성장(중앙일보, 2015.9.10)

III. 한류의 의의

4. 분야별 한류의 확장 (계속)

 게임

 국내 온라인 게임 산업은 2017년 기준으로 4조 7000억 원을 상회하는 규모의 거대 시장으로 성장  게임사는 혁신 성장의 롤모델(1억원의 자본금으로 출발해 연 매출 2조원 시대): 넥슨, 엔씨소프트, 넷마블은 우리나라는 물론 전 세계 게임시장 주도  넥슨(1994년 설립): '바람의 나라’, '크레이지 아케이드 비엔비', '카트라이더(아시아 시장에서 2,400만 명 회원 확보 게임 한류 주도 & 전 세계 3억 8000만 명 회원 보유), 메일플스토리(전세계 110여개 국 약에서 1억 8000만 회원 확보한 글로벌 타이틀로 성장), 던전앤파이트(중국시장에서 돌풍, 2014년 동시접속자 500만명 돌파하여 중국 최고 온라인 액션 RPG로 자리매김)  엔씨소프트(1997년 설립): 리니지로 글로벌화  넷마블(2000년 설립)

III. 한류의 의의

그림: 엔씨소프트 홈페이지(2018)

4. 분야별 한류의 확장 (계속)

 애니메이션

 애니메이션 강국인 미국과 일본의 틈바구니 속에서 1990년 OEM형태로 수출 & 2000년 초반 한국의 창작애니메이션 제작 증가 (뿌까, 뽀롱뽀롱 뽀로로 등 스타 콘텐츠가 세계 시장 견인)  유아용 CG 애니메이션이 강세 : 뽀롱뽀롱 뽀로로는 2003년 아 이코닉스가 기획한 풀 3D 애니 & 전세계 110개국 방영, 2005년 프랑스 국영방송(TFI)에서 41.7% 최고 시청률 기록

III. 한류의 의의

 2011년 EBS 방송한 [로보카 폴리]는 방송과 동시 돌풍 (2012년 프랑스 Canal Plus, 중동 알자지라 방송, 대만 YOYO TV 등 전 세계 100여개 나라 방영 중 & [키오카]는 호주, 북미, 유럽 등에서 어린이 프로그램 시청률 1위 (전체 4위 기록)  기타 전세계를 누비는 K애니 캐릭터들(사진: 중앙일보, 2018.10.20): 사고뭉치 공룡캐릭터 곤, 라바의 예로우와 레 드, 유럽시장 등에서 인기몰이 중인 로봇트레인 케이  국내 캐릭터 라이선싱 시장 규모(중앙, 2018.10.20) 그림(모두): 중앙일보(2018.10.20)

4. 분야별 한류의 확장 (계속)

 한류 20년을 주도한 장르별 콘텐츠

Big 5

III. 한류의 의의

장르/분야

대표 콘텐츠

방송

대장금 겨울연가 별에서 온 그대 가을동화 런닝맨

게임

리니지 크로스 파이어 던전앤파이터 메이플스토리 모두의 마블

웹툰

노블레스 마음의 소리 미생 신과함께 순정만화

애니메이션/

캐릭터

뽀롱뽀롱 뽀로 로 뿌까 라바 로보카폴리 아기공룡 둘리

출판만화

열혈강호 풀하우스 궁 공포의 외인구단 프리스트

음악

싸이 빅뱅 소녀시대 동방신기 보아

공연

난타 명성황후 점프 광화문연가 비보이를 사랑 한 발레리나

1. 일반적 효과: 국가브랜드 향상 (KOTRA, 2011; 문광부, 2013)

 한국에 대한 인식의 전환, 국가브랜드 향상->민간교류확대, 한국문화 전반에 대한 관심

환기->호감도 및 친밀도 증가

 한류가 고급스럽고 질이 높으며 세련되고 화려하다는 인식->한국을 세계화된 나라, 비지니스 하기 좋은 나라, 친근한 국가이미지 ->관광지로 호감도 작용  2012년 문광부와 문화산업교류재단의 9개국 3,600명 대상 한국이미지 조사: 드라마(18.3%), K-pop(14.9%), 한식(14.5%), 전자제품(14.0%), 북한(7.7%), 한국전쟁(6.7%) 순 - 한류의 영향 인식: 한국 이미지 개선(58.1%), 한국 방문 욕구(58.1%) - 한류의 유학목적지 결정에도 영향

 한국의 대표 이미지 조사 (KOTRA, 2009)

구분 1위 2위 3위 4위 5위 6위 7위 8위 9위 10위 11위 12위 대표 이미지 기술력 한식 드라마 한국인 경제 성장 한국 전쟁 북핵 문제 영화 연예인 올림픽 월드컵 - -대표 산업 자동차 가전 휴대폰 드라마 한식 컴퓨터 의류 영화 산업 기계 화장품 온라인 게임 애니 메이션

IV. 한류의 효과

2. 경제적 효과

 한류의 경제적 파급효과 (문광부, 2013: 111)

 한류는 제조업에 새로운 시장기회를 창출하는 기회 제공: 문화를 통해 제품의 부가가치 확대 및 연관산업(관광, 식품, IT, 자동차, 의류 등) 성장 견인  수출입은행(2012)의 과거 11년간 평균수출액 환산: 문화상품 100불 수출 증가시 소비재 전체의 수출은 평균 412불 증가, IT제품은 395불 증가, 의류제품은 35불 증가  한류의 전후방 연관산업의 성장 견인 및 경제적 파급효과(문화, 관광, 소비재, 가전 등) 4조 9,824억 (2010년 기준)

IV. 한류의 효과

2. 경제적 효과

 한류의 경제적 파급 효과 (2014년 기준)

 중앙일보, 2015.5.4

3. 관광적 효과

 인바운드 증가와 한류의 상관관계(한류 2.0과 밀접한 관계) & 고부가가치 상품 판매

 여가, 위락, 휴가 목적의 여행자들(53.1%) 가운데 ‘한류 영상촬영지 방문, 한류스타 팬 미팅 등 경험’이 응답자의 10.1% (2010년 외래관광객 실태조사 참고)  2박 3일 한류 팬 미팅 상품 : 200만원 전후 (40~50대의 높은 구매력)  중국 관광객 : 2박3일 상품 + 패션, 미용, 성형, 쇼핑, 음식 연계한 고부가가치 상품

 관광상품의 다양화

 역사문화자원, 자연자원, 테마파크->공연관광의 새로운 부각 (난타, 점프 및 뮤지컬 등)  K-pop을 활용한 관광상품: 2012년 인천 K-pop콘서트, 드림콘서트(서울), 아시아송페스티벌(여 수), K-pop월드 페스티벌(창원) 및 커버댄스 페스티벌(경주) & K-pop 전용관·시네마·홀로그램 공연장 개관 (Rain The Best Show 3D상영, 2014년 동대문 K-Live, 2015년 제주 디지털 테마파크PLAY KPOP 등)  엔트투어리즘, 의료관광 등

 한국 관광 마케팅 효과 제고

 문광부·KTO: 한류 관광상품화, 한류와 연계한 한국관광홍보, 국내 한류 촬영지 팸투어 등  2010년~2011년 최고의 한류스타 10명 동시출연한 초대형 이벤트 개최하여 한국 관광 홍보

IV. 한류의 효과

3. 관광적 효과 (계속)

 인바운드 시장구성의 다변화

 국적 및 연령층 확대 : K-pop을 계기로 아시아, 유럽, 중남미, 아프리카 등 (한국에 대한 관심과 유학수요도 증가)  일반 관광객 대비 높은 충성도 및 재방문비율 : 한류 이벤트 참가 일본 관광객 (류시원 팬)의 경 우 최근 3년간 14.9회 (한국갤럽조사연구소, 2011)

 인바운드의 지방분산 촉진 및 비수기 타개

 지방의 촬영지 방문 : 남이섬의 경우 겨울에 입장객이 가장 많음

IV. 한류의 효과

사진(모두): 중앙일보(2018.8.29)

IV. 한류의 효과

 한류관광의 예: 의료관광 및 음식관광

 한류 팬들은 한국의 드라마 가수 등의 미모가 화장품 미용 의료 등과 연관있다고 생각하여 미용 제품을 사거나 진료 목적으로 한국 방문  소득 증가에 따라 힐링 및 웰빙 트렌드, 뷰티 및 미용에 대한 수요 증가 예상  기타 전통음식(불고기 비빔밥 삼계탕 등)에 대한 선호도 증가

 [표 2] 삼성경제연구소 회원 CEO 246명 대상 한류에 관한 설문조사 (2013)

 한류상품

 성공 및 장애요인

 기업경영

 지속여부 및 과제

V. 한류의 관광자원화 전략

1. 한류의 확산

 위기요인

 킬러 콘텐츠 부족, K-pop 등 한류콘텐츠 다양성 부족  글로벌 시장 진출의 애로 사항: 불법복제 (중국의 경우 2010년 28개 사이트 모니터링 결과 드 라마 32%, 영화 78% 저작권 침해 & 태국의 오프라인 약 80%, 온라인 63% 이상이 불법 저작 물)  일방적 문화전파로 인한 반한류 혐한류 만연 (일본과 중국의 사례)  한류의 관광정책화 전략의 부재: 단기적 가시적 사업위주로 추진

 기회요인

 중동, 중남미, 동유럽 등 신규지역 개척 및 높은 시장확대 가능성  동남아의 초고속 통신망 구축으로 인한 한류 콘텐츠 접근 기회 증대

V. 한류의 관광자원화 전략

2. 한류의 관광자원화 방안: 한류활성화 혹은 한류 지속가능화 방안

한류관광상품 한류상품의 유형별/테마별/가격대별 다양화 한국문화체험 확대 한류스타연계상품개발 홍보마케팅 스타 마케팅 디지털 마케팅 매스미디어 마케팅 관광서비스품질 한류정보획득 용이성 제고 다국적어 서비스 지원 인적 서비스 개선 판매유통채널 한류전문웹사이트 개설 http://Korean.visitseoul.net/hallyu 한류관광여행사 관광안내센타 한류관광정책 한류관광사업지원 한류관광전문인력양성 한류관광업체 인증 및 관리  출처: 안소현·김남현·이충기(2015). AHP를 활용한 한류관광 활성화 요인 도출(관광학연구, 39(7))