Event Industry

Event Industry

축제 Festival

유동환 교수, Ph.D.

건국대학교 문화콘텐츠학과

• Ⅰ. 서론

1. 이벤트 산업의 개념 및 정의 2. 이벤트 산업의 분류

3. 이벤트 산업의 특성

• Ⅱ. 본론

1. 국내 • 외 축제이벤트 현황 2. 국내 • 외 축제이벤트 효과 3. 국내 • 외 축제이벤트 문제점 4. 최근 이벤트산업의 HOT ISSUE

• Ⅲ. 결론

1. 이벤트 산업의 전망

2. 이벤트 산업의 활성화 방안

서 론

Event?

·사전적 의미 : 현존하고 있는 것 과는 다르게 무언 가 발생되는 일, 또는 발생된 중요한 일. 자연적으로 발생 하는 개념 포함.

· 현상적 의미 : 사람들이 모이도록 모임을 개최하여 정해진 목적을 실현시키기 위하여 행해지는 행사. 인위적 으로 발생시키는 일

이벤트의 정의

이벤트의 정의

·한국문화예술진흥원 (1992) : 발생 또는 우발적인 사건 과 같이 일상적인 상황의 흐름 중에서 특별하게 발 생하는 일.

·일본통상산업성 이벤트 연구회(1987): 특정 목적 (지역사회의 경제, 사회, 문화적 발전과 부수 산업의 발전, 국제 교류, 관광 등)을 수단으로 실시하는 행사, 내지는 기 획 된 모임.

·일본이벤트산업진흥협회(1999): 커뮤니케이션 미

디어이면서 특정의 주체에 의해 기획, 운영되며, 명확한

목적을 갖고 특정의 기간에 특정의 장소에서 참여한 대상

에서 정보를 체험시키는 것.

벤트의 기간

벤트의 장소

가대상

최목적

용

주최자

프로그램 참가자

형태

• 즐거움, 좋은 일에 대한 축원 또는 발전

①긍정성

• 특정목적을 달성하기 위하여 인위적으

②계획성

• 일상생활에서 구별

③비일상성

• 총체적 감각에 호소, 송신자와 수신자의

④총체성

• 한정된 순간에 특별히 출현

⑤임시성

• 원칙적으로 ‘단 한번만!’

⑥일회성

• 축제 참가로 신비감을 느끼고 즐길 수 있어야 함

⑦관광성

• 진지한 유희와 몰입을 통한 플로우

(FLOW)심리상태를 체험할 수 있어야 함

⑧놀이성

• 관광객과 지역주민이 같이 체험하고 어 울리며 공감할 수 있어야 함

⑨공감성

• 관광객이 감동과 영감을 받고 그 지역에 대 한 새로운 인식을 하게 함

⑩신성성

• 특정시기, 특정장소에서 특정한 경험을 제 공해주는 유일무이성

⑪장소성

본 론

• 우리나라 대표축제

• 1998년 7월 처음으로 축제를 개최

매년 7월 중순경에 시작해 4일간 (2009년은 7.11~19)

• ‘진흙’ 이라는 소재를 중심으로 하여 부수적인 흥미로운 프로그램을 겸비

• 관광객 체험형 이벤트로 다양한 놀이를 즐길 수 있음

• 보령시의 머드의 본격적인 상품화

• 1989년 한국마임페스티벌 개최 ->1995년 춘천마임축제로 바뀜

• 5월 마지막 주부터 8일간

• 마임의 대중화와 마임예술의 발전을 주제로 함

• 2000년 도깨비난장이라는 새로운 형식의 행사를 마련

• 2001년 문화관광축제 선정

2007년 최우수 문화관광축제 선정

• 4월 중순 5일간 (2009.4.18~23)

• 경상북도 경주시 황성공원 일원

• 전통, 역사, 문화로 인식되는 경주 이미지를 역동적, 미래적, 희망적으로 바꾸는 계기

• 경주의 역사를 바탕으로 미래의 꿈과 희망을 담아

새로운 천년, 활기찬 경주, 미래의 축제로 나타내고자 함

• 떡의 한계성을 요리로 극복, 고부가가치 창출로 지역경제 활성화를 도모

• 1981년 처음 개최

1999년 제1회 국제 인삼교역전 개최

제16회부터 문화관광부 집중육성축제로 선정

• 전국 최대 규모의 인삼집산지이자 세계 최대 규모의 인삼·

약초 시장이 있는 충청남도 금산군의 대표적인 향토축제

• 지역 경제의 활성화 및 이미지 제고를 통해 대규모 행사로 성장, 산업형 문화 관광축제로서 주목

• 전통적인 무속신앙의 요소가 강함

• 체험형 이벤트가 다양 – 인삼캐기 여행

- 관광객이 우리의 전통문화예술을 접할 수 있는 기회 제공

- 도자기 제작에 직접참여함으로서 도자기에 대한 이해를 넓히고 전시 행사를 통한 교육의 장 마련

- 축제장을 찾은 관광객의 흥미를 유발할 수 있는 공연 및 이벤트 유치

이천 도자기 축제

▪ 행사명 : 이천 도자기 축제

▪ 개최시기 : 9월중 (10여일간)

▪ 장소 : 설봉공원 엑스포 단지 및 도예촌 일원

▪ 주최 . 주관 : 이천 도자기축제 추진위원회

▪ 후원 : 문화광광부, 경기도, 이천시 , 한국관광공사, 세계도자 기엑스포

① 경제적 파급효과 – 제9회 이천도자기축제 25만명 참가, 6억원 수익 제16회 이천도자기축제 51만명 참가, 15억원 수익

② 지역균형발전 효과 – 읍 단위 지역축제에서 전국적 규모의 축제로 확대 이천, 여주, 광주 세계 도자기산업의 중심지로 성장 수도권 배후의 문화관광 거점지로 육성

▶ 설봉문화제라는 종합문화제에서 ‘이천도자기축제’라는 도자기의 특화된 주제를 내걸고, 지역의 산재한 도자기 요장들을

효과적으로 참여시켜 높은 경제효과를 거둠.

▶ 이천의 도자기를 일본, 중국의 도자기와 병행시키는 도자기 관련 국제이벤트를 구성하여 질적 향상을 꾀함.

▶ 지역경제 활성화와 도자산업의 국제화를 위하여 경기도 차원에서 기획, 추진되었으며, 정부차원에서도 재정적, 행정적 보조는 물론 국내,

국외 홍보에서도 적극적인 도움을 받음.

월별 세계 각 국 축제 현황

1월 중국 /하얼빈 빙등제

이탈리아/베니스 가면 축제

2월 캐나다/퀘벡 윈터 카니발

브라질/리오 데 자네이루 쌈바 축제 일본/삿포로 눈 축제

프랑스/니스 카니발 프랑스/망퉁 레몬 축제

3월 호주/시드니 로얄 이스터 쇼

5월 캐나다/오타와 튤립 축제 체코/프라하 음악 축제

노르웨이/오슬로 바이킹 축제

7월 스페인/팜플로나 산 페르민 축제 이탈리아/베로나 오페라 축제

오스트리아/잘츠부르크 음악 축제 프랑스/아비뇽 연극 축제

8월 영국/에든버러 문화 예술 축제 스페인/부뇰 토마토 축제

9월 독일/뮌헨 옥토버페스트(맥주 축제) 11월 스위스/바젤 크리스마스 마켓

12월 독일/로텐부르크 크리스마스 마켓 호주/시드니 새해 전야 불꽃 축제

• 1946년부터 시작

• 5월 12일부터 6월 초까지 3주간 계속됨

• 체코 필하모니의 주무대

- 루돌피눔(드보르자크 홀), 에스타테스 극장

• 프라하의 봄 혁명 (1968), 벨벳 혁명(1989) 등 정치적 격동 속에서도 음악제는 계속 열림

• 체코 필하모니를 비롯해 세계적인 음악가들이

교향곡, 실내악 연주 등 다양한 콘서트와 오페라를 선보임

• 세계 3대 미항(美港)의 하나인 브라질의 리우데자네이루

• 매년 2월 말부터 3월 초 사이의 4일 동안

• 포르투갈에서 브라질로 건너온 사람들의 사순절 축제와

아프리카 노예들의 전통 타악기 연주와 춤이 합쳐져서 생겨남

• 삼바 퍼레이드 - 삼바학교들이 설립되고 학교별로

퍼레이드를 펼치면서 지금과 같은 큰 규모의 축제로 발전

• 브라질 전체 관광객의 3분의 1에 해당되는 사람들이 리우 카니발이 열리는 시기에 맞춰서 방문

• 세계에서 가장 오래된 대규모 눈·얼음 축제 가운데 하나

• 1985년 시작, 매년 1월 5일에서 2월 5일 사이 개최

• 중국 헤이룽장성[黑龍江省] 하얼빈[哈爾濱]

자오린공원·타이양 다오공원 개최

• 눈과 얼음을 이용한 조각 전시회 - 해마다 1,500여 점 이상

• 세계에서 가장 유명한 맥주 축제

• 매년 9월 시작, 10월 첫번째 일요일까지

• 1810년 10월 바이에른 왕국의 초대왕이 된 빌헬름 1세가 축제를 벌인 것이 유래

• 1833년 뮌헨을 대표하는 6대 메이저 맥주 회사가 축제를 후원

->독일을 대표하는 국민 축제로 발전

관광적 - 소득효과, 산업효과, 지역개발효과 경제적 - 관광객지출 효과, 고용 효과

정치적 - 국제사회에서 지위 및 이미지 향상, 정치적•행정적 발전, 민간외교의 진 흥

사회적 – 지역주민에게 자긍심 고취, 지역의 지명도 향상, 정체성 형성

문화적 – 지역의 문화예술 창작수준 향상, 지역 주민의 문화생활 증진, 지역주 민의 문화활동 참여기회 제공

· 전문교육기관의 부재 : 고유성 · 전문성을 가진 인재가 희박

· 전문기술의 미비 : 무대장치, 조명 등의 기술의 낙후

· 이벤트 수요 변동 및 부정기성 : 봄과 가을에 집중적

· 주최측의 목적의식 불명확 : 자기과시, 전시효과 등의 목적

· 이벤트하드웨어 부족 : 대형 이벤트 시설 및 장비의 부족

· 기획자의 아이디어 확보 미흡: 모방과 복제에 의지하는 기획자

· 전통문화의 상업화 : 돈에 치중된 전통문화

· 사회문제 발생 : 교통 혼잡, 안전사고, 폭력, 환경문제

· 지역 이미지 추락 : 축제의 본래의 취지 상실, 지역 질서 문란

부산 광안리 불꽃축제

- 대한민국 최고의 불꽃축제로서, 2005년 11월 16일 APEC 개최기념으로 처음으로 개최되었다. POST APEC 사 업으로 추진하였으며, 그 후 2006년에는 규모를 더 크게 하고 명칭도 “부산 불꽃축제”로 바꾸어 개최 – 약 110만 명의 관람객

- 2007년에는 전야제를 함께 열어 10월 19일부터 10월 20일 이틀에 거쳐 개최 – 이 해를 기점으로 행사기간이 늘어남-- 2010년 부터 아시아의 대표적인 불꽃축제로 육성하기 위해 명칭을 “부산 세계 불꽃축제”로 바꿈

-이러한 불꽃축제의 추진이유는 부산의 새로운 관광상품으로 육성하여 지역경제 발전, 지역활성화에 기여하며 부 산 관광인프라와 연계한 대한민국 최고의 불꽃축제를 진행하기 위함이다.

“부산 불꽃축제”는 매년 10월에 광안리 해수욕장과 광안대교 일대에서 개최되 는 불꽃축제이다. 이 축제를 보기 위해 국내•외에서 매년 100만명 이상의 관 람객이 광안리 해수욕장을 찾는다. ‘멀 티미디어 해상쇼’라는 취지대로 다양한 불꽃뿐만 아니라 화려한 레이져 쇼 등 을 테마음악과 함께 선보인다. 대부분 의 관람객은 백사장에서 불꽃축제를 관 람하지만 인근 황령산에서 축제를 관람 하는 관광객도 매우 많다. 쓰시마섬에 서도 볼 수 있어 일본 쓰시마 섬에서는 관광상품으로 활용한다.

- 부산 광안리 불꽃축제는 10월 셋째주 주말로 고정되 고 기간도 하루에서 이틀로 늘어나는 등 본격적인 관 광 상품으로 변모된다.

- 일본 관광관련 단체들과의 협의에서 관광 상품화 가 능성이 높다는 긍정적인 평가가 나옴.

- 2005년에 첫 회를 장식하며 올해 들어서 8회를 맞이 하고 있다.

부산 광안리 불꽃축제

부산 광안리 불꽃축제의 문제점

첫째, 불꽃축제로 인한 소음으로 지역주민들의 반말 둘째, 일회성 축제라는 점

셋째, 혼잡성

넷째, 주최측의 미흡한 운영관리

다섯째, 시민의식의 부족

부산 광안리 불꽃축제의 개선방안

첫째, 좌석 유료화 둘째, 불꽃축제 홍보

셋째, 타 문화행사와의 접목

넷째, 시민들의 고취심 증진 및 시민의식 증대

다섯째, 장소 구축으로 혼란성 감소

결 론

- 관광•축제 이벤트의 대부분은 아직 공적 성격이 강한 단체가 주로 개최하고 있기 때문에 예산확보의 어려움이 많다. 기획 단계부터 기업의 적극적인 참가를 유도하고 이들에게 투자한 만큼의 효과를 얻을 수 있도록 다양한 방안을 내놓아 자발적으로 참여할 수 있도록 해야 한다.

- 한국의 이벤트산업은 현재 많은 문제점을 가지고 있지

만 그 잠재력은 무궁무진하다고 할 수 있다. 다양한 소재

및 아이디어를 끊임없이 개발하고, 지역활성화와 지역사

회의 통합 차원에서 지역이벤트들이 더욱 증진되며, 아울

러 전문 이벤트기획가들을 조직적으로 육성할 수 있다면

21세기 문화산업의 꽃으로서 이벤트산업은 의미있는 도

시문화 창출에 기여할 수 있을 것이다.

1) 다양한 소재 및 아이디어 발굴 - ①기존의 지역이벤트 활용

②기존의 관광자원을 활용한 다양한 이벤트 개발

2) 지역 활성화 차원의 이벤트 육성 - 지방의 전폭적인 지원, 유능한 전문 가, 지역주민들 의 자발적 참여

3) 전문 이벤트 프로듀서의 양성 4) 치밀한 사전계획의 수립

5) 스폰서의 적극적 유치 - 정부, 공공단체의 기부금 + 사기업의 스폰 6) 이벤트 내용의 질적 향상 - 분위기, 독특함, 진실성, 전통, 상징성 등을

갖춤

7) 효율적인 행사장 관리 도모 - 장소의 선정, 군중통제 및 안전, 교통관리 등 8) 이벤트의 효율적 홍보

9) 이벤트의 효율적인 평가방법 확립 - 모든 마케팅과 계획은 평가로부터 10) 수익성 높은 메가 이벤트 유치를 위한 대형전시 · 회의시설 확충

11) 이벤트 전시기술 향상 - 우리나라 단독행사를 늘려가야 함

12) 기업의 관광•축제이벤트 주도 – 관련 기업은 전시관 부스 참가, 자금 지 원, 전시소품 제공 등 다양한 지원활동에 대한 대가로 직•간접의 이익을 추구

13) 특정 지역에 연고를 두고 있는 기업의 관광 • 축제 이벤트 활용 – 지역 연대감과 기업 이미지를 향상시킬 수 있는 중요한 전략수단