Chapter 7

7

Chapter

How to craft visuals

어떻게 비쥬얼을 다듬을 것인가?

1. ^{아트디렉션}

아트디렉션은 작품을 만들기 위한 판단을 내리는 과정이다. 독자들의 마음과 영혼을 사로잡는 광고 는 힘 있는 아트디렉션에서 나옵니다.

최근 아트디렉션의 문제점

최근의 광고는 너무 무난하다.

때로는 틀리게 하는 것이 더욱 놀라운 결과를 만들어 낸다.

규칙은 우리 스스로가 만드는 것이다. 스스로 만든 규칙에서 벗어날 수 있다면 훨씬 더 흥분되는 아이디어를 찾아낼 수 있습니다.

아트디렉션을 할 때 명심할 점

1. 아이디어가 모든 것을 주도 해야 한다 2. 아이디어와 꾸미는 것을 구분하기 3. 전혀 새로운 제품을 알릴 경우는 예외

아이디어를 돋보이게 하는 아트디렉션은 어떻게 해야 할까?

아이디어를 위한 최소한의 아트디렉션을 추구하라는 말입니다.

심플할 수록 아이디어는 더 잘 전달되며 오히려 너무 많은 요소는 아이디어를 흐리게 만들어버리기 때문입니다

카피 없이 레고 이미지와 그림자를 통해서 레고로 무엇이든 만들 수 있다는 것을 강조

언제 아트디렉션은 멈춰야 할까?

1. 광고가 가장 명확하게 내용을 전달하고 있다고 느낄 때 2. 각자의 취향이 그 순간을 말해줄 것이다

3. 청중에 따라 달라진다

그러나 요소를 더하는 것도 중요하다.

첫째. 광고가 가장 명확하게 내용을 전달하고 있다고 느낄 때입니다.

아트디렉션이 아이디어를 파괴하지 않을 때 딱 멈춰야 한다고 강조하고 있습니다.

두번째. 각자의 취향이 그 순간을 말해줄 것이다.

마지막으로 청중에 따라 달라진다.

요즘 젊은이들은 많은 정보로 가득 찬 복잡한 광고도 금세 이해한다. 그들은 광고에 나타 난 미묘한 뉘앙스를 공부하며 또 즐긴다. 이렇게 변해가는 청중에 맞춰 아트디렉션을 멈출지 더해야 할지에 대해 고민할 것을 권유합니다.

그러나 이 책은 우리에게 무조건 요소들을 빼고 심플한 광고를 만들라는 것만 강요하는 것은 아닙니다. 요소를 더하는 것도 중요합니다.

적절한 이미지에 적절한 카피 적절한 로고의 사용은 오히려 더 좋은 광고를 만들기도 합니다. 이것은 과한 장식을 말하는 것이 아니라 모든 요소들의 올바른 위치에 적당하게 있는지 확실히 하자는 것입니다.

평범한 폴더 명을 계속해서 열어봤는데 마지막에 야한 폴더가 나옵니다.

이는 ‘아동 성범죄자는 숨어있다’ 라는 메시지를 전하고 있습니다.

농구골대가 바뀐 위치와 나이키

에어운동화가 함께 쓰여서 점프를 잘 할 수 있다는 의미가 이해

커피 이미지와 수많은 도서 목록체크리스트 그리고 당신이 본 것은 얼마나 됩 니까? 잘 시간이 부족하다라는 카피 이렇게 셋이 어우러졌을 때에야 잠을 깨 워주는 커피광고의 아이디어가 돋보입니다.

좋은 아트디렉션 만들기

1.광고를 남들과 다른 관점으로 보기.

단순히 광고를 보는 것이 아니라 지면에서 어느 곳이 가장 먼저 눈에 띄어야 하는지 계 속 고민해야 한다.

그 다음 두 번째, 세 번째 등으로 순서를 정해야 한다.

2.소비자들을 생각하게 만드는 요소 만들기.

소비자들이 ‘저 브랜드는 나와 같은 생각을 하네! 마음에 들어. 이제 내 친구야.

내 삶에 끌어들여야겠어.’라는 생각을 하도록 해야 한다.

3.사람들을 놀라게 할만한 요소를 찾는다.

저는 이 조언이 가장 인상 깊었는데요, 우리가 승용차 광고를 만들 때 어떻게 하면 승용 차 광고처럼 보이게 하지? 이렇게 고민하는 것이 아니라 승용차 광고라면 승용차 광고 처럼 생각하지 말고, 오히려 그것을 수프 광고처럼, 수프 광고라면 술 광고처럼 생각하 고 만들어라.

4.기존에 떠오르는 평범한 이미지를 사용해야 할 때는 그것을 부정하거나 어떤 식으로든 다르게 사용할 것이다. 예를 들어 우리가 승용차 하면 으레 생각나는 차도나 카시트 등 을 꼭 사용해야 한다면 그것을 바라보는 방식에 변화를 주는 것입니다.

2. ^{아트디렉션의 요소들}

앞에 아트디렉션에서도 강조했듯이 요소들을 선택, 사용할 때도 우리는 아이 디어와 따로 노는 아트디렉션은 결코 있어서는 안 됩니다

타이포그래피

2. 브랜드가 전달하고자 하는 성격에 따라 활자를 골라야 한다.

3. 사용하는 서체의 종류는 적은 것이 많은 것보다 훨씬 좋습니다

4. 중요한 것은 아이디어지 서체가 아니다

우리는 간혹 타이포그래피의 세련됨이나 독특함을 더 신경쓰곤 하는데, 클라이언트는 아이디어를 사는 것이지 그것이 보여지는 모습을 사는 것임을 명심해야 할 것입니다.

타이포그라피 사용하기

타이포그라피 사용의 두 가지 팁

1.서체를 고를 때 가장 중요한 것은 가독성 이다.

타이포그라피는 꿰맨 자국 없이 자연스럽게 아이디어를 따라 나와야 한다. 그렇지 않다면 커뮤니케이션을 방해할 위험이 크다.

가끔 엉성한 서체들이 필요할 때도 있다. 새로운 서체나 테크닉은 그것이 광고의 켠셉에 맞게 적절하기만 하다면 효과를 발휘하기도 한다.

그러나 그것이 언제인지 알고 사용하지도 않는 여러 가지 서체를 마구 사용하는 것은 마치 광고를 오물로 뒤덮어 버리는 것과 같다.

2.고전적인 서체 사용하기.

젊은 아트디렉터들에게 고전적인 타이포그라피를 공부하라고 충고합니다. 고전적인 서체를 사용하여 현대적인 느낌을 잘 표현한 광고는 시간을 초월할 수 있습니다.

자동차 할때 문자 메시지하지 말자는 공익 광고인데요. 수많은 문자 텍스트를 어지럽고 꽉차게 배치하여 앞이 잘 안보이는 효과를 통해 주제를 잘 나타냄

가글 광고-텍스트 자체에서도 우리가 가글하는 시원한 느낌이 들게 함.

건강 상식을 배우라는 광고인데요, 위험한 병과 관련된 의학 용어들을 전갈 모양으로 배치해서 건강 위험 요소에 대해 배우지 않으면 이후에 그것이 당신을 공격한다는 것을 보여주고 있다.