Influence of Consumer Innovativeness on Smart Clothing Innovativeness Evaluation

＜연구논문＞

409

소비자 혁신성향이 스마트 의류 혁신성 평가에 미치는 영향

강경영

호서대학교패션학과

Influence of Consumer Innovativeness on Smart Clothing Innovativeness Evaluation

Keang-Young Kang

Dept. of Fashion, Hoseo University, Cheonan, Korea

Abstract :

Consumer Innovativeness is the level of acceptance tendency of new thinking, new product, and service with- out any communication with other people or experience. Product Innovativeness can be defined with the terms, newness, discontinuous, and radicalness of a product. The purpose of this research is finding if there are relationship between con- sumer innovativeness, consumers' product innovativeness evaluation, and attitude toward a product. The subjects were 338 male and female consumers aged from 18 to years old. The data were analyzed by regression analysis, t-test, Pearson correlation analysis, ANOVA. In conclusion, consumer's fashion innovativenes had important effects on smart clothing innovativeness evaluation, but consumer's technology innovativeness had no effect on it.

Key words:

consumer innovativeness, product innovativeness, smart clothing.

1. 서 론

혁신성이높은 소비자들은혁신적인제품이 시장에받아들 여져뿌리를내리게하는데더나아가대중적으로확산하는데

중요한영향을끼친다

(Rogers, 1976).

혁신성이높은소비자들

은혁신성이낮은소비자들보다시장에새롭게선보이는제품 의혁신성에더많은관심을가지고있으며신제품에보다더 호의적이라는것이일반적인견해이다

.

그렇다면소비자들의혁 신성이높을수록신제품의혁신성을더높게평가할까

?

^소비자

혁신성이 높을수록이전에 등장한제품들을 많이 사용해보고 비슷한유형의제품에지속적인관심을가져온결과새로나온 제품의혁신성이그다지새롭게느껴지지않을수도있고반대 로신제품의등장뒤에숨은기술혁신의의미와중요성을더 잘알고 있기 때문에 제품의 혁신성을 더높게 평가할 수도 있다

.

소비자의혁신성이미치는영향에대한연구들과제품혁 신성평가에대한연구들은많이있지만소비자혁신성과제품 혁신성간의연관관계를살펴본연구는찾아볼수가없었다

.

제 품혁신성을높이평가한다는것과그제품에대해호의적이라 는것은별개의문제다

.

소비자들은제품의혁신성은높이평가 하지만받아들이기에는너무앞서거나혁신성의방향이소비자 들의필요에적합하지않다고평가할수있기때문이다

.

그렇

다면첨단섬유의류기술과첨단전자기술을접목하여입을 수있는컴퓨터를구현한스마트의류의혁신성에대한소비자 들의평가는어떠하고어떠한소비자들이혁신성을더욱높게 평가하는가 그리고제품의 혁신성이소비자의 태도에 어떠한 영향을미칠것인가라는의문을가질수있다

.

소비자혁신성

,

새로움에대한지각을포함한제품혁신성평가

,

그리고제품 에대한 태도 간의 상호 관계에 대한 의문을 가지고 다음과 같은연구목적을수립하였다

: 1)

소비자유행혁신성과스마트의

류의

newness

^{및의류제품으로서의혁신성지각}

,

^{전자제품으로}

서의혁신성지각

,

태도와의인과관계를밝힌다

; 2)

소비자기 술혁신성과스마트의류의

newness

^{및의류제품으로서의혁신}

성지각

,

전자제품으로서의혁신성 지각과의인과관계를밝힌

다

; 3)

소비자의 인구통계학적 특성에 따른 스마트의류의

newness

와 의류제품으로서의 혁신성 지각

,

전자제품으로서의

혁신성지각과의관계를조사한다

.

2. 이론적 배경

2.1. 혁신성

새로운제품이시장에선보이고그제품이시장에받아들여 지는과정에서나타나는혁신성문제에관한연구는크게소비

자 혁신성

(consumer innovativeness)

^{과 제품 혁신성}

(product

innovativeness),

두분야로나눌수있다

.

소비자혁신성은혁

신을상대적으로빨리수용하는정도를의미하는것으로엄밀 한의미에서소비자들의혁신성향

(innovativeness characteristics) Corresponding author; Keang-Young Kang

Tel. +82-16-381-8714, Fax. +82-41-540-5836

E-mail: [email protected]

또는혁신수용경향

(innovativeness acceptance tendency)

^을일컫

는다

.

제품혁신성은제품의새로움

(newness)

과소비행태의변화

강도

2

^{가지 차원으로 평가할 수 있다}

(Lawton & Parasura-

man,1980).

새로움

(newness)

과혁신성

(innovativeness)

은용어의개

념이명확하지않으며새로움

(newness)

^{은그제품이가지고있는}

독창성

,

신기함

,

최신정도

,

신선함

,

현대성등으로다양하게해석

될수있다

. Blythe(1999)

^{는제품을인식하는사람의특성에따라}

제품의새로움의정도가다르게평가될수있다고주장하였다

.

그 는혁신성향이높은사람이제품의혁신성도높게평가하는경향 이있다고주장하였다

.

2.2. 소비자 혁신성

소비자혁신성은 타인과의사소통의경험이 없더라도새로 운생각을받아들이고혁신적인제품이나서비스를수용하려고

하는성향의 정도를일컫는다

(Midgley & Dowling, 1978).

소

비자혁신성측정은혁신을받아들이는시기

,

^범혁신성

,

^그리고

특정분야에대한혁신성에의해 평가된다

(

박재진

, 2004).

소비 자의혁신성이일관된개인의내재적성향이냐

,

^{아니면특정제}

품에대해나타나는개인의수용성향이냐에대해이견이있다

.

Midgley

와

Dowling(1978)

은혁신성을개인의타고난개성

,

즉

타고난내재적혁신성으로보고다양한대상에대해일관되게 나타나는특징으로파악하였다

.

내재적혁신성은모든 새로운 것을받아들이는것과관련이있으며

,

^{지속적인개인의혁신성}

향을 의미한다

(Goldsmith & Flynn, 1992; Hurt & Joseph,

1977).

^{내재적혁신성은진기함의추구}

,

^위험감수

,

^{다양성추구}

,

자극 추구같은

4

가지의 추구 유형을가진다

(

전대근

,

이은영

,

2008). Goldsmith

^와

Hofacker(1991)

^{는 혁신성은 특정 대상과}

분야에대해한정적으로발현되므로혁신성은분야별로측정되 어야한다고주장하였다

.

^강경영

,

^진현정

(2007)

^과박은주

,

^박신

형

(2007)

의연구에서유행혁신성과기술혁신성은별개의성향

으로나타났다

.

유행혁신성은의복과같이 제품수명시기가짧 고시간경과에 따른가치의변화가 크며물리적 효용보다는 심리적효용의가치가큰유행성이강한제품에나타난새로운 유행의 수용정도를 의미한다

(

이은영

, 1997).

전대근 이은영

(2008)

의연구에의하면내재적혁신성은유행혁신성에모든

차원에서영향을미치는것으로나타났다

.

^{내재된혁신성은독}

특성추구

,

새로움추구

,

극적자극추구를유행에관여되거나 의복에관여될경우유행혁신성에유의한영향을주는것으로

나타났다

.

또한전대근이은영

(2008)

의내재적혁신성중모험

추구 성향은유행혁신성에직접적으로 영향을끼친다는 연구 결과는 의복에대한 위험지각이낮을수록 유행혁신성이높다

고주장한조필교

,

구은영

(1996)

의연구결과를뒷받침한다

.

이

는유행혁신성이높은사람의경우독특함을추구하고새로운 것을추구하는내재적혁신성도높을것이라는추측을가능하 게하며유행혁신성이높은 사람이스마트의류 같은새로운 상품에대하여보다더긍정적인태도와구매의도를가질것이

라는추측을할수있다

.

^강경영

,

^진현정

(2007)

^{의연구결과에}

서유행혁신성이기술혁신성보다스마트의류의구매의도와태 도에더많은영향을끼치는것으로나타났다

.

의류상품과 관련된소비자혁신성연구는 매계절마다새 롭게변화하는의류제품고유의유행특성과관련된유행확 산이론과유행채택행동연구가대부분이었으나

IT

^관련제

품의소비자혁신성연구는사용용이성이나유용성인지에관 련된 소비자의 기술혁신성에의해 평가되었다

(

^박재진

, 2004).

기술혁신성은기술혁신수용성으로도명기되는데새로운기술 이나새로운기술이반영된제품을받아들이는개인의성향을

일컫는다

.

김해룡 외

(2005)

의 연구에서 기술혁신수용성

(technographics)

이디지털컨버전스제품의구매의도에영향을

미치는 것으로나타났다

.

^박재진

(2004)

^{의연구에따르면인터}

넷쇼핑과관련된연구에서는기술혁신수용성이높은집단이 낮은집단에비해인터넷을통한상품구매에대해더긍정적인

반응을보이는것으로나타났다

(

박재진

, 2004).

박은주

,

박신형

(2007)

^{의연구에따르면인터넷쇼핑몰의충성도는유행혁신성}

이낮고인터넷혁신성이높은사람들이높은것으로나타났다

.

즉인터넷쇼핑몰에있어서는유행혁신성보다인터넷혁신성이 더영향력이있는것으로나타났다

.

이연구에서는소비자 개인의혁신성향을의류제품의수용 과관련된혁신성향인유행혁신성과전자제품의수용과관련 된혁신성향인기술혁신성으로구분하여스마트의류의혁신 성을지각하는데어떠한영향을끼치는가를살펴보았다

.

2.3. 제품 혁신성

제품의 새로움은 제품의 불연속성

(discontinuous)

과 급진성

(radicalness)

^{의 정도로 판단되어질 수 있다}

(

^박재진

, 2004;

Johannessen et al., 2001).

제품의불연속성의차원은불연속성

의강도에따라 기존제품의 변형으로약한불연속성을띄는 연속적인혁신

,

기존패턴에강한 영향력을가지고변화를추 구하지만기존의것을완전히바꾸지않는단계적혁신그리고 컴퓨터의발명처럼완전히새로운기준의제품을창출해내고고 객의새로운행동패턴을야기하는불연속적혁신으로나누어 질수있다

(Robertson, 1967). Lawton

과

Parasuraman (1980)

은 소비형태의변화강도를변화가거의없는

(no or little change),

중간정도의 변화

(moderate change),

^{변화가 큰}

(substantial

change)

의

3

단계로구분하고있다

.

김종배

(1992)

^그리고

Henard

^와

Symanski(2001)

^{는제품혁신}

성이높을수록시장에서제품수용이잘된다는연구결과를발 표하였다

.

^{하지만제품혁신성이높다고해서꼭시장 수용성}

이높은것은아니라는연구결과도있다

.

새로움의변수가중

간

(moderate)

정도일 때 가장 성공 가능성이 높다는 것이다

.

그이유는소비자의제품혁신성정도가제품수용의향에긍 정적인 영향을주지만일정 수준이상부터 그긍정적 영향이 점차체감하게되어혁신성이과잉되면불연속성에의해야기 되는새로운행동패턴에적응하지못하는소비자로부터거부 되기 때문이다

(Veryzer, 1998; Goldenberg, et al., 2001;

^유재

미외

, 2006).

^{이와는 반대로}

Kleinschmidt

^와

Cooper(1991)

^는

고혁신저혁신제품이중혁신제품보다시장성과가좋다는연 구결과를발표하였다

.

대부분의제품혁신성관련연구는주로기업관점에서연구 된것으로제품이얼마나혁신적이며시장에서어떻게받아들

여질것인가를연구하여

(Goldenberg et al., 2001; Kleinschmidt

& Cooper, 1991; Olsen et al., 1995; Garcia & Calantone,

2002)

소비자의제품혁신성인지를판단하는기준으로삼기에

는부적합한면이있다

. Veryzer(1998)

는기존의연구에다소비

자관점을포함시켜

‘

기술우수성

(technological capability)’

이나

‘

사용행태변화

(consumption pattern change)’

라는 기업 관점의

혁신성평가기준외에

‘

^제품혜택

(product benefit)’

^{이라는차원}

을포함시켜제품의혁신성을판단하였다

. ‘

기술우수성

’

은기 존제품의기술력을얼마만큼발전시켰는가를나타내는차원이 다

. ‘

사용행태변화

’

는소비자들이제품을사용하면서겪게되 는생각과행동의변화수준을나타내는차원이다

.

^그리고

‘

^제

품혜택

’

은소비자들이인식하거나경험하는필요충족의정도

를 나타내는 차원이다

.

^{유재미 외}

(2006)

^{의 연구에 의하면 이}

세가지차원모두가지각된혁신성을설명하는것으로나타났 다

.

이전의제품혁신성관련연구들은모두전자기술과관련 된제품혁신성에관한연구들로서의류제품의경우제품자 체의혁신성을판단하는선행연구가존재하지않았다

.

스마트 의류에 전자제품에대한 제품혁신성평가 차원만을 적용하는 것이적절하지않다고판단하고이연구에서는기존제품혁신 성평가차원을의류제품특성을적용시켜의류혁신성평가척 도로만들어설문에포함하였다

.

제품혁신성은새로운제품에 대한총제적인혁신인식또는혁신성에관한첫인상이라고할

수있는

‘

새로움

(newness)’

과제품 자체가지닌 기술우수성과

사용형태의변화

,

^{그리고제품혜택이라는}

'

^{구체적제품혁신성}

평가

'

라는

2

가지차원으로평가될수있다

.

스마트의류의구체 적인제품혁신성평가를의류로서의혁신성평가

,

전자제품으 로서의혁신성평가

,

두개의 차원으로나누어본연구에서는

스마트 의류의

newness(

새로움

)

지각

,

의류제품으로서의 혁신

성지각

,

그리고전자제품으로서의혁신성지각을태도에영향 을미치는변인으로설정하였다

.

2.4. 스마트 의류

스마트 의류

(smart clothing)

^{란착용자의 신체 상태와 외부}

환경감지및

IT

기능등이포함되어미래생활의라이프스타 일에필요한디지털기능이자유롭게사용될수있도록고안된

신종의류제품이다

.

웨어러블컴퓨터

(wearable computer)

에서

한발더발전된 개념으로

IT

기능을단순 부착하는것이아 닌직물내의한요소로통합시켜생활내에서편의성을추구 한다

.

스마트의류는의복으로서의유용성

,

쾌적성

,

안전성

,

내 구성

,

관리의 편의성

,

심미성을모두갖출 때일상생활 용제 품으로 그 존재 가치를 인정받을 수 있다

(

조길수

,

조자영

,

2007; Mann, 1997).

^{현재스마트 의류연구들은 인간친화성}

강화에주안점을두고패션성

,

^{편의성을살리기위해모듈을경}

량화

,

소형화더나아가직물자체가모듈역할을함으로써보 다더의복으로서의가치를증진시키는데포커스를두고있다

(

황영미

,

이정란

, 2006).

이전연구에 의하면소비자들은스마

트의류에대하여잘알지는못하지만흥미롭다고생각하고있 으며가격이적당하고세탁에불편함이없다면구매의사가있

는 것으로 나타났다

(

^최선윤

,

^이정란

, 2006;

^황영미

,

^이정란

,

2006).

스마트 의류의경우기술에관심이 많은기술혁신성이

높은사람들보다유행에민감한유행혁신성이높은사람들이 보다호의적인태도를가지고있는것으로나타났으며이를볼 때스마트의류는 고기능패션 제품으로서의접근이 보다더 유리할 것으로 추측되었다

(

^강경영

,

^진현정

, 2007).

^차세대

PC

분야 중웨어러블 컴퓨터는높은시장 잠재력을가진 것으로 평가받고 있다

.

^{이 분야 세계시장은}

2008

^년

2

^{억 달러에서}

2010

년

7

억달러

, 2014

년

70

억달러로급성장을나타낼것으

로전문가들은분석하고있으며

,

^{우리나라는세계시장의}

20%

수준을점유할것으로예상된다

(“

섬유디지털을입다

.”, 2007).

스마트의류의기술개발방향은일상생활용도

,

^{건강및의료}

보조 용도

,

군사용도

,

특수기능용도등의방향으로 개발되는 추세이다

.

이중일상생활과관련된스마트의류기술은주로 레포츠 및엔터테인먼트용도

,

이동형 사무용도

,

기타 일상적

용도를위해개발되어왔다

(

조길수

,

조자영

, 2007).

지금까지의

스마트의류관련연구들은대부분기능및디자인개발에관 련된것들이대부분이고소비자들의인식에대한조사와마케 팅접근방법을위한선행조사들은미비한실정이다

.

^소비자

들이 의류로부터기능성과 고부가가치를원하는 것은 거스를 수없는 대세이지만소비자들의 인식수준이어느 정도인지를 알고소비자들의눈높이에맞는제품개발과마케팅활동을펼 쳐나갈때스마트의류의상용화는성공할수있을것이다

.

^이

러한의도를가지고이연구는계획되었다

.

3. 연구 방법 및 절차

3.1. 연구문제

이연구에서소비자혁신성은유행혁신성과기술혁신성으로 구별하여평가되었으며스마트의류의제품혁신성은의류제품 으로서의혁신성과전자제품으로서의혁신성두분야로나누어 져평가되었다

.

^{본연구의실증적연구문제와제안된연구모}

형은다음과같다

(Fig. 1

참조

).

연구문제

1:

^{소비자유행혁신성과스마트의류의}

newness

^및의

류제품으로서의혁신성지각

,

전자제품으로서의혁신성지각

,

태 도와의인과관계를밝힌다

.

연구문제

2:

소비자 기술혁신성과 스마트의류의

newness

및 의류제품으로서의혁신성지각

,

전자제품으로서의혁신성지각 과의인과관계를밝힌다

.

연구문제

3:

소비자의인구통계학적특성에따른스마트의류

의

newness

^{와의류제품으로서의혁신성지각}

,

^{전자제품으로서}

의혁신성지각과의관계를조사한다

.

3.2. 연구대상

본연구는수도권과충남지역에 거주하는학생

,

대학원생

,

그리고일반인을대상으로설문조사를실시하였다

.

^본조사를

실시하기전대학생

28

명을대상으로예비조사를 실시하였으 며

,

이해하기어렵다고밝힌일부 문항을수정

,

보완한 후본 조사에이용할최종설문지를제작하였다

.

총

357

부의회수된 설문지중반복적인불성실한응답자를제외한

338

부가최종 분석에사용되었다

.

전체 응답자의성별은 여성이

220

명

(65.1%),

남성이

118

명

(34.9%)

^{로여성응답자의비율이남성응답자보다}

2

^{배가량높게}

나타났다

.

응답자의 연령분포를 살펴보면

19

세 이하가

34

명

(10.1%), 20

^대가

238

^명

(70.4%), 30

^대가

49

^명

(14.5%), 40

^대가

17

명

(5%)

로

20

대의비율이높은편이었다

.

응답자의학력은대

학재학이상이

331

^명

(97.9%)

^{으로 응답자의학력이 높은편이}

었고

,

응답자의직업은대학생이

250

명

(74%)

으로대학생응답

자가많은편이었다

.

응답자의월평균피복비는

20

만원이내가

281(83.1%)

명으로 나타났다

.

본설문지에포함된자극물을접

하기 전에 스마트 의류를 인지하고 있던 응답자는

174

명

(51.5%)

이었으며

,

본설문지의자극물을통해스마트의류를인

지하게된응답자는

164

명

(48.5%)

로나타났다

.

3.3. 측정도구

본연구를위한설문지는유행혁신성

,

^{기술혁신성}

,

^스마트의

류의

newness

평가

,

의류제품으로서의 혁신성평가

,

전자제품

으로서의혁신성평가

,

^{스마트의류에대한태도및인구통계적}

특성을 측정하는 문항으로구성되었다

.

유행혁신성은김한나

,

이은영

(2001)

의연구에서사용된문항중

6

개의문항을측정하

였으며독특한스타일선호

,

새로운매장에관한관심

,

최신패 션정보와구매

,

유행민감성

,

새로운옷입기시도여부

,

유행 스타일정보수용정도

,

의류제품소유정도

,

유행스타일인 지

,

구매시기에관한질문으로구성되었다

,

기술혁신성은강상

임

(2005), Goldsmith and Hofacker(1991)

의 연구를 참조하여

본연구의목적에맞게설문문항을수정하여

5

문항을사용하였 다

.

^{기술혁신성과 관련된질문은 하이테크제품에 대한지식}

,

하이테크 제품소유여부

,

^{제품의이름인식정도}

,

^{구매 정도}

,

구매 충동 여부를 묻는 문항으로 구성되었다

.

스마트 의류의

newness

^{평가는 새로움에대한사전적 해석을바탕으로독창}

성

,

신기함

,

최신정도

,

신선도

,

현대성에관한

5

문항으로구성 하였다

.

^{의류제품으로서의 스마트의류의혁신성평가와전자}

제품으로서의스마트의류의혁신성평가는유재미외

(2006)

의 연구에서사용한설문문항을수정

,

^{보완하여사용하였다}

.

^의류

제품으로서의혁신성을 묻는 질문에는의류의 최신의 기술을 이용여부를예측하는질문

,

전문적생산기술활용여부를예측 하는질문

,

특별한세탁보관유지방법에대한예측질문

,

고 난도 기술 적용여부 예측에 관한 질문

,

그리고 기존 의류와 다른기능에대한기대여부를묻는질문으로

5

^{항목으로구성}

되었다

.

전자제품으로서의혁신성을묻는질문에는이제품으 로인해전자제품을더많이사용할것인가에대한질문

,

^일반

전자제품대비성능에관한질문

,

욕구충족에관한질문

,

전 문적인전자기술에적용여부예측질문

,

^{기존 전자제품대비}

기능다양성을묻는질문

,

사용방법에차이에관한질문

, 6

항 목으로구성되었다

.

^{태도에관한문항은이제품이의류제품인}

가전자제품인가를묻는질문들을포함하여흥미로운경험

,

착 용의도

,

매장방문의향

,

재미와즐거움에관한질문

,

그리고 구매의향에관한질문

7

문항으로구성되었다

.

본연구의인구 통계학적변인은 성별

,

연령

,

직업

,

교육 정도

,

피복비에관한 문항으로구성되었다

.

^{인구통계적변인을제외한모든설문문}

항은

‘

전혀그렇지 않다

’ ‘

매우그렇다

’

를양극단으로하는

7

^점

Likert

^{척도로측정되었다}

.

^{설문 이전스마트의류를몰랐}

던응답자를위하여기본적인형태의스마트의류도식화와현 재개발중인 스마트의류의 대표적인기능에대하여 설명한 자극물을제시하고이를통해스마트의류를이해한후설문에 응답할수있도록하였다

.

3.4. 분석방법

본연구를 위하여수집된 자료는

SPSS 12.0

통계패키지를

사용하여분석하였다

.

변수간의인과관계를검증하기위하여중 회귀분석을실시하였고

,

인구통계적특성에따른스마트의류혁

신성지각을알아보기위하여

Pearson

상관관계분석

,

t

-test,

일

원분산분석을실시하였다

.

4. 결과 및 논의

4.1. 소비자 유행혁신성과 스마트의류의 newness 및 혁신 성 지각, 태도와의 인과관계

변수들의인과관계를규명하기위하여먼저유행혁신성을독

립변수로두고

newness

지각

,

의류제품혁신성지각과전자제품

혁신성지각을 종속변수로하여 회귀분석을실시하였으며

,

그

결과는

Table 1

에제시하였다

.

분석결과유행혁신성향은스마

트의류의

newness(

새로움

)

지각

(

β

= .18),

의류제품으로서의혁

신성 지각

(

^β

=.21)

^{과전자제품으로서의 혁신성 지각}

(

^β

=.26)

^에

Fig. 1. 제안된소비자혁신성과제품혁신성상관관계연구모형

영향을 미쳤고

,

^{스마트 의류의}

newness(

^새로움

)

^지각

(

^β

=.55),

의류제품으로서의혁신성지각

(

β

=.39),

전자제품으로서의혁신

성지각

(

β

=.45),

세변수모두스마트의류에대한태도형성에

영향을미치는것으로나타났다

.

세변수중스마트의류의태

도형성에가장 영향이큰요인은스마트의류의

newness(

새

로움

)

지각이며

,

이는직·간접적으로태도형성에중요한영향 을미치는것으로판명되었다

.

4.2. 소비자 기술혁신성과 스마트의류의 newness 및 혁신 성 지각과의 인과관계

변수들의인과관계를규명하기위하여먼저기술혁신성을독

립변수로두고

newness

^지각

,

^{의류제품혁신성지각과전자제}

품혁신성지각을종속변수로하여회귀분석을실시하였으며

,

그결과는

Table 5

에제시하였다

.

소비자의기술혁신성은통계

적으로 유의한 수준은아니었으며 따라서유행혁신성과 같은

인과모형은성립하지않았다

.

그러나기술혁신성은 스마트의

류의

newness(

^새로움

)

^지각

(

^β

= -.07),

^{전자제품으로서의혁신성}

지각

(

β

= -.02)

에부적으로영향을미치고

,

의류제품으로서의혁

신성지각

(

^β

= .05)

^{에는정적으로영향을미치는것으로나타났}

다

.

즉

,

기술혁신성이높은소비자는스마트의류의

newness

와 전자제품으로의혁신성은낮게지각하는것으로파악할수있다

.

4.3. 인구통계학적 특성에 따른 스마트의류의 newness와 혁 신성 지각

성별에따라

newness

지각

,

제품혁신성지각에차이가있는

가를 살펴보기 위하여

t-test

^{를실시하였다}

.

^{분석 결과 성별에}

따라

newness

지각

,

의류제품으로서의혁신성지각

,

전자제품으

로서의 혁신성지각에통계적으로유의한차이가나타났으며

,

그결과는

Table 6

에제시하였다

.

즉

,

여성응답자가스마트의

류의

newness

^{를높게지각하며의류제품으로서의혁신성과전}

자제품으로서의혁신성도높게지각하는것을알수있다

.

연령과

newness

지각

,

제품혁신성지각에 관계를 살펴보기

위하여

Pearson

상관관계분석을실시하였다

.

분석결과

newness

지각과연령은

p<.05

수준에서정의상관관계가있었다

.

이는연

령이높을수록스마트의류가신기하고새롭게느껴지는것으로 보인다

.

연령과의류제품으로서의혁신성지각과전자제품으로 서의 혁신성지각과는유의한상관관계가확인되지않았으며

,

그결과는

Table 7

에제시하였다

.

학력에따른

newness

^지각

,

^{제품혁신성지각의차이를살펴}

보기위하여분산분석을실시하였다

.

학력은고등학교졸업이 Table 1. 유행혁신성이

newness

및제품혁신성지각에미치는영향

에관한회귀분석결과 독립변수 종속변수

유행혁신성

β

R

²

F

값

newness .181** .033** 11.438

의류혁신성지각

.217*** .047*** 16.410

전자혁신성지각

.259*** .067*** 24.100

Table 2. 유행혁신성과

newness

지각이의류혁신성지각에미치는영 향에관한회귀분석결과

독립변수

종속변수 유행혁신성

newness R

²

의류혁신성지각

.087* .689*** .505***

Table 3. 유행혁신성과

newness

지각이전자혁신성지각에미치는영 향에관한회귀분석결과

독립변수

종속변수 유행혁신성

newness R

²

전자혁신성지각

.163*** .529*** .338***

Table 4. 유행혁신성

, newness

지각

,

혁신성지각이태도에미치는영 향에관한회귀분석결과

독립변수 종속변수

유행혁

신성

newness

^의류혁

신지각 전자혁 신지각

R

²

태도

.070 .178** .279*** .277*** .449***

Table 5. 기술혁신성이

newness

및제품혁신성지각에미치는영향 에관한회귀분석결과

독립변수 종속변수

기술혁신성

β

R

²

F

값

newness -.066 .004 1.457

의류혁신성지각

.043 .002 .605

전자혁신성지각

-.022 .000 .166

Fig. 2.수정된소비자혁신성과제품혁신성상관관계모형

Table 6. 성별에따른

newness

지각

,

제품혁신성지각의차이

남성 여성

t

newness

지각

4.452 5.139 -4.92***

의류혁신성지각

4.488 4.873 -3.77***

전자혁신성지각

4.039 4.458 -3.91***

Table 7. 연령과

newness,

혁신성지각과의상관관계분석결과

newness

지각 의류혁신성지각 전자혁신성지각

연령

.111* .070 .064