제3장 문화의 가치와 기능.pdf

[제3장] 문화의 가치와 기능

부산대 관광컨벤션학과 이 상 호

(leesho@pnu.ac.kr)

1. 강의목표

 문화의 개념과 중요성

 문화의 특성과 기능

I. 서론

2. 문화의 시대에 있어서 문화

 여가소비시대와 삶의 질에 대한 높은 열망



Huizinga(1955), Homo Ludens

 국민의 3대 활동: 문화예술, 여행활동, 스포츠관람 활동 (문화체육관광부, 2012)

 주5일제 근무, 여행바우처(이용권), 여행주간(2016)..->문화예술, 관광, 체육 등의 수요 증가

 경제패러다임의 전환

 전통적 산업구조론(Clark)에서 지식기반경제, 창조경제의 시대로 전환->문화예술적 감성과 정

신을 통해 배양

 창조경제 실현의 원동력 & 국민행복의 수단

 경영혁신에의 문화적 요소 가미

 제품생산, 마케팅, 시장세분화 등에도 문화적 감성이 필수 요소

2. 문화의 시대에 있어서 문화 (계속)

 문화산업 혹은 문화컨텐츠산업의 비약적 성장

 예술성, 창의성, 오락성, 여가성, 대중성 등 문화적 요소가 체화된 상품(문화상품)

 드라마, 영화, 음반, 게임, 출판, 만화/캐릭터, 애니메이션….

 타산업에 대한 문화의 영향력 증대

 문화의 외부경제효과 (예컨대, 한류의 영향)

 예컨대, 2012년 국내 CEO대상 조사에서 98%가 한류의 경영활동에 대한 긍정적 영향을 응답

(광고모델 기용, 해외 제품 프로모션에 활용, 한류 콘텐츠 기업마케팅 이용 등) & 응답 CEO의

13.8%는 해외진출지를 한류 지역으로 변경하겠다고 응답함(문화체육관광부/한국문화산업교류

재단, 2012)

 국가브랜드 및 이미지 제고 수단

 문화의 위상가치

 북경올림픽을 통하여 국가이미지 제고하고자 개막공연에만 1000억 지출 (인권, 환경후진국 이미

지 탈피 의도) & 한국의 경우 싸이, 김연아,

BTS·EXO 등 K-pop 가수

 정보통신의 발달로 인한 문화콘텐츠 수요의 지속적 증가

김구 선생

• “나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되기를 원한다. 가장 부유한 나라가 아니다. 내가 원하는 우리 민족의 사업은 결코 세계를 무력으로 정복하거나 경제적으 로 지배하려는 것이 아니다. 오직 한없이 갖고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다. 문화의 힘은 우리 자신을 행복되게 하고 나아가서 남에게 행복을 주겠기 때문이다.”

1. 문화에 관한 다양한 시각

Guy Sorman

• “한국 위기의 본질은 단순히 경제문제가 아니며, 세계에 내세울 한국적 이미지의 상품 이 없는 문화의 위기로 보아야 한다” • “옛날에는 국가의 운명을 왕이 좌우했지만 지금은 국가이미지 곧 문화가 좌우한다” • “문화예술이야말로 국가의 이미지를 제고하고 경제적 가치를 창출할 뿐 아니라 국민의 정신적 감성적 도덕적 건강에 영향을 주는 한편, 삶의 질 향상과 복지사회 구현에 결정 적으로 기여하는 것이다”

II. 문화란 무엇인가?

A. Toffler

• “21세기의 국가의 위상은 문화의 힘에 의해 좌우될 것이다....문화는 어린이들의 마음 뿐만 아니라 소비자의 기호까지 바꿔 버린다. 멀티미디어를 통해 세계가 하나로 묶이 는 21세기에는 그 영향력이 더 커질 수밖에 없다. 문화주권을 확보하기 위한 문화전쟁 은 이미 시작됐다. 각국은 이제 그 미래를 준비해야 한다”

Anthony Blair

• “영국의 예술과 문화산업 그리고 창조적 재능이 공동체의식, 국가정체성 및 국가의 자 존심 회복에 중대한 역할을 해 냄으로써 영국을 지탱하는 힘이 되고 또한 나라의 자랑 거리가 되고 있다”

Kurt Masur (뉴욕 및 런던 필 지휘자)

• 문화가 사람에게 중요한 것은 그것 없이는 성숙할 수 없기 때문

• Peter Drucker

•

국가경쟁의 최후 승부처는 문화산업, 21세기, 문화산업에서 승패 결정

• John Naisbitt

• 21세기는 문화전쟁의 시기

II. 문화란 무엇인가?

2. 문화의 중요성

 문화권

(cultural right)



T.S. Eliot, “문화는 삶을 살 만한 가치가 있는 것으로 만들어 주는 것”

 문화의 개인적 가치 : 문화는 인간의 행복과 인간다운 삶을 위해 꼭 필요한 요소

• 인간의 행복이란? 경제적 물질적 만족 & 정신적 만족 (UN 인권선언의 예) • UN 인권선언 (제27조 1항): “모든 사람은 공동사회의 문화생활에 자유롭게 참여할 수 있는 권리를 지닌다” 모든 사람은 그가 창작한 과학적 문화적 또는 미술적 작품에서 생기는 정신적 물질적 이익을 보호받을 권리를 가진다” (제2항) • 문화생활에 참여할 수 있는 권리를 인간존엄성의 일부로 인정 조치

 소프트 파워로서 문화력

(culture power)



Soft power, “이는 강제나 보상보다 사람의 마음을 끄는 힘으로 원하는 것을 얻는 능력이다.

이런 파워는 한 나라의 문화와 그 나라가 추구하는 정치적 목표, 제반 정책 등의 매력에서 비롯된

다”

(Joseph Nye)

 창조적 상상 키우는 문화력 : 중국·일본의 군사력(

hard power) vs. 한국의 한류

 소프트 파워로서 한류: 성과와 과제 논의

II. 문화란 무엇인가?

2. 문화의 중요성 (계속)

 문화에 대한 전문가들의 진단->문화정책의 문제



정부는 문화 및 문화산업 발전을 위해 어떻게 해야 하는가?

송승환 (극단 PMC대표)

• 고부가가치의 문화컨텐츠로 아시아를 넘어 세계시장을 두드리는 문화수출 강

국으로 거듭나야 한다

• 문화산업에 대한 정부의 전폭적인 지원이 필요한 시기다

이어령 (전 문화부장관)

• Hard power 시대는 가고 인터넷, 할리우드, 실리콘벨리로 상징되는 soft

power의 시대가 왔다-이제는 ‘문화력’에 의한 경쟁으로 전개될 것이다

• 경제·정치의 힘만으로 안 된다. 창조적 상상 키우는 문화력으로 모든 분야 발

전동력으로 삼아야 한다(2015.8)

• 제고하는 핵심요인이다

정진홍 (언론인)

• 이제는 문화가 돈이고 예술이 첨단이며, 디자인이 가치다

• 세계적으로 문화, 예술, 디자인이 신성장 동력의 주축이요 핵심이다

• 미래는 문화 예술 디자인 중심의 비계량경제가 돌파구임을 직시해야 한다

II. 문화란 무엇인가?

3. 문화의 이론적 개념

 어원

 라틴어

Cultura (땅을 경작하다, 키우다, 거주하다…)->culture



Agri cultura (농업), literanrum cultura (문학), corpris cultura (체육)…

• 영어권Cultivate->Culture: 자연상태를 인위적으로 변화시킨다는 의미(Barker, 2008) • 자연과 대립되는 개념->인간이 자연을 가공하여 창출 해 낸 모든 것

• 동양권의 문화(文治敎化: 정신적 활동 강조)와 차이

II. 문화란 무엇인가?



Matthew Arnold (1822~1888)의 견해



Culture is the best that has been thought and said in the world

 인간사고의 표현

 위대한 사상, 문학, 미술, 음악 등에 대한 지식과 표현을 위한 실천으로서 인간정신의 완성을

추구하는 것->문화란 사회적 선(good)을 이루는 수단

 문화란 소수의 뛰어난 문화적 리더에 의해 창조되며 이들이 사회를 이끌어 감

 문화적 소수와 비문화적 다수

 개화되지 않은 천박한 무정부 상태에 대응되는 인간 문명(civilization)의 형태

 고급문화(high culture)에 대한 정당성 제공



Raymond Williams의 견해

a. A whole and distinctive way of life

 인간의 공통적 행동양식 : 한시대 한집단의 놀이문화와 여가생활에 관련된 정의 (1970년대 통기

타 문화, 1980년대 학생운동문화->90년대 신세대 문화->2000년대 사이버 문화)

 집단 구성원의 공유되는 태도 가치관 관습 제도 등이 포함

b. Intellectual and artistic activity

 예술적 활동을 의미 (음악 미술 문학 & 대중음악 소설 만화 등을 포괄)

 창의성을 바탕으로 한 문화산물(cultural products)이라는 측면 강조->전통문화유산, 예술, 문화

콘텐츠 등이 이 범주에 포함

 창작산업도 포함

c. Signifying system

 생활세계를 상징적 의미로 재해석해서 표현한 것->상호작용, 의사소통…

 예술작품, 문화컨텐츠 등

 이 개념의 효용 및 시사점?

II. 문화란 무엇인가?



Edward B. Tyler(1832~1917)의 견해

 문화인류학적 시각: 문화의 상대성과 타문화에 대한 존중의식을 가지고 총체론적 시각에서 문

화 정의

 문화란 인간 생활양식의 총체 (지식, 신앙, 예술, 법률, 도덕, 관습, 사회의 한 구성원으로서의

인간에 의해 얻어진 다른 모든 능력이나 관습들을 포함하는 총체)

 생활양식 = 행동양식 + 사고양식

4. 문화에 대한 기타 개념

 사전적 개념

 자연상태에서 벗어나 일정한 목적이나 생활 이상을 실현하고자 사회구성원에 의하여 습득

·공유·

전달되는 행동양식이나 생활양식의 과정 및 그 과정에서 이룩해 낸 물질적 정신적 소득

 운영적 개념

 문광부

& 지방자치단체(예산서)

 운영상의 개념은 이론상 개념과 중첩

vs. 범위가 협소함

II. 문화란 무엇인가?

 <표 1> 문화체육관광부의 담당 업무

II. 문화란 무엇인가?

문화의 범위

 문학, 음악, 무용, 연극…미술, 공 예 등 문화예술영역(the arts)  문화인문(국어, 관념, 관습, 도서 관), 종교 등 민족 정체성과 정신 의 영역(ethnic identity & spirit)  유무형의 문화재, 자연유산 등 문 화유산 영역(cultural heritage)  대중문화, 영화, 게임, 애니메이션 …캐릭터, 만화, 패선, 신문, 방송, 영상, 출판, 인쇄 등 문화산업 영 역(culture & contents industry)…

 전통문화, 공연전통, 시각예술디 자인, 지역문화, 문화예술교육  문화통상, 국제문화

 정부의 문화정책의 흐름

II. 문화란 무엇인가?

지역문화 운영체계 도시재생 디자인 사업 사회적 기업지원 지역창의 아이디어 문화도시 문광부 • 지역문화진흥 기본계획 • 사업지원방향 광역지자체 • 지역문화진흥 시행계획 • 지역사업발굴 기초지자체 • 지역문화진흥 세부시행계획 • 정책사업발굴

1. 일반적 특성

 문화의 특성 : 공유성, 학습성, 축적성, 통합성, 변동성, 객관성, 생활성

• 문화는 한 사회의 구성원들에게 공통적인 사고와 행동을 촉구 • 특정한 상황에서 상대방의 행동 및 기대 예측 가능 • 사회제도, 규범, 세시풍속 & 군대의 서열, 연장자 우대, 설날 윷놀이…

공유성

• 문화는 후천적 학습을 통해 배우는 것 (본능적 생리현상 vs. 요리) • 문화는 인간의 사고와 행동 결정 (해외교포 상기)

학습성

• 문화는 인류의 생활양식의 축적된 결과->사회적 유산으로 모방 및 계승 • 한국과 미국의 가족문화 차이 • 세대간 전승->축적->재창조 (언어와 문자)

축적성

• 문화는 각 영역이 상호 밀접한 관련을 갖고 유기적인 전체를 이룸 • 예: 다양한 하위 시스템 및 연계를 상기 (인구의 도시집중->대가족제도 변화->사회조 직 및 가치관의 변화 등) • 통합은 다양한 문화간 결합을 가능케 함

통합성

III. 문화의 특성과 기능

1. 일반적 특성

• 문화변동:‘시간이 문제이지 변동하지 않은 문화는 없다’

• 여성의 지위의 변화, 대학생 문화의 변화… & 가부장 문화, 남성중심의 문화의 소멸 vs. 사이버 문화의 등장

• 문화변동의 동인은 무엇인가? & global standard...

변동성

• 문화는 모든 사람이 공유하는 것->개인을 구속함

• 예: 식당에서 코풀기, 트림, 가위사용 상기->튀거나 수용하지 않는 사람은 비난/제제

객관성

• 문화는 인간의 삶 속에서 축적->일상생활과 밀접한 관련

• IT전문지 [와이어드]: web은 죽고 모바일 앱이 대세를 형성할 것 & 미국 [도체스터 출판사] 2010.9월부터 모든 책을 전자책 형태로 전환->[반스 앤 노블] 회사 매각 검 토

생활성

III. 문화의 특성과 기능

 문화의 역사적 변천

 산업화 이전은 문화·예술의 생산과 소비의 분리: 예술적 감각과 창의력 가진 소수의 생산과 특권

층의 향유

 현대사회는 문화·예술의 대량생산 및 대량소비: 문화적 삶의 저변 확대

2. 수요 및 공급 특성

 수요 특성

 문화 수요는 소득, 여가시간, 교육수준의 함수

 문화의 기호, 선호, 효용은 학습에 의하여 결정

 문화수요의 비반복성 및 유동성

 문화수요의 다양성

III. 문화의 특성과 기능

 공급 특성

 끼워팔기: 유동적 수요의 안정화 전략

 스타 시스템

 원형

(prototype)과 아류

 옛것과 새것의 문제

3. 문화의 기능

 본원적 기능

 심리적 즐거움, 만족감, 삶의 질 향상, 감동

 마음의 복지: 잘 놀 줄 알아야 축복

정치적 기능

• 사회집단의 유지

존속

• 사회집단의 안정성

증진

• 사회통합의 고리

역할

• 다문화사회에서 이 문 제를 어떻게 볼 것인가? • Global standard와

사회적 기능

• 사회적응 기능

• “로마에 가면 로마사 람이 되어야 한다”

• 문화변동에 따른

행동양식의 변화->

적응

경제적 기능

• 지식과 기술의 제

공/축적->새로운

산업화 가능

• 일반적인 문화산업의 예 • 음악, 영화, 게임 등

심리적 기능

• 사회구성원으로서

의 자긍심, 자부심,

소속감 등의 충족

• 월드컵 거리응원 의 예 • 스포츠를 안 좋아하면 서도 김연아, 박태환, 추신수 응원-무엇 때 문인가?

III. 문화의 특성과 기능

 부가적 기능

 정치적 사회적 경제적 심리적 기능

 부가적 기능과

global standard와 관계

1. 국민 여가생활의 개선

 인식의 전환

 문화의 일상화

 삶의

re-design

 물질적 복지->마음의

복지로 전환

 생산활동의 삶->즐기는

삶으로 전환

 타 분야에도 문화의 옷

입히기

IV. 문화의 관광자원화

2. 한류 콘텐츠의 전환: 지역문화의 재발견

 포스트 한류에 대응

 유커의 태도 변화([그림] 참고) 및 바링·주링허우의 새로운 관광트랜드 반영



한국의 현대문화와 전통문화의 창조적 융합

 사진: 중앙일보, 2015.7.15

IV. 문화의 관광자원화

2. 한류 콘텐츠 전환: 지역문화의 재발견

 컬쳐 쇼핑

(culture shopping)

 기존 한류와 차별화된 전통문화의 관광자원화: 새로운 관광트랜드, 체험이 핵심

 한국 정신문화의 근원으로 서원 스테이(서원·향교 그리고 궁궐·수라간 등)

 해외 외국인 대상 유명축제, 달동네 골목길의 관광자원화, 북항내 문화상설공연장 건립 등

 성북동 한국가구박물관, 백제 왕궁발굴 유적지 발굴현장 사례

 사진: 일본의 전통 온천마을 체험: 유후인 관광개발 사례

IV. 문화의 관광자원화

 컬쳐쇼핑의 유사 사례

 구도심이 축적한 시간과 장소의 관광자원화

IV. 문화의 관광자원화

사진: 중앙일보, 2018.7.21

 컬쳐쇼핑의 유사 사례

 전통시장의 관광자원화

IV. 문화의 관광자원화

사진: 중앙일보, 2014.9.30)

 컬쳐쇼핑의 유사 사례

 전통건축물 및 산업시설을 문화공간으로 활용

 폐공장 등을 문화예술공간으로 활용

IV. 문화의 관광자원화

 컬쳐쇼핑의 유사 사례

 산업시설을 문화공간으로 활용: 강원도 삼탄 아트 마인

IV. 문화의 관광자원화

IV. 문화의 관광자원화

 컬쳐쇼핑의 유사 사례

V. 요약 및 토론

1. 요약

 문화의 개념

 문화의 특성과 가치

2. 토론

 지역문화의 관광자원화 전략



재발견하라



어떤 문화를 입힐 것인지를 고민하라



진화시켜라



스토리텔링을 통하여 재해석하라