해외 마이스산업 선진도시 사례 분석

나. 시장개발 부문

1) 국제 수준의 마이스 행사 육성

① 싱가포르: Singapore Exhibition and Convention Bureau

Ÿ 싱가포르는 국제 수준의 마이스 행사의 육성 및 지원을 위하여 다양한 행사의 유치 및 개최를 위해 특별 입국수숙, 유니크 베뉴 활용 지원, 유명 인사 초청 활동 지원, 공항 환영과 같은 서비스 제공과 고객 특화된 비즈니스 이벤트 지원 프로그램을 제공하고 있으며, Business Events in Singapore(BEis) 프로그램을 통하여 평가기준에 맞는 적합한 기업에게 펀딩을 지 원하고 있음

Ÿ 싱가포르는 혁신적인 제품을 소개하는 국제 스탠더드 전시를 기준에 따라 인증국제전시회 (Approved International Fair)로 선정하고 AIF 로고를 사용할 수 있게 하며, AIF 승인을 받은 전시회에 참여하는 기업에게 전시회 비용에 있어서 두 배의 세금공제(Double Tax Deduction, DTD)를 허락하는 등 기업 친화적인 정책을 펼치고 있음

- DTD는 연간 S$100,000까지 가능하며, 포함되는 비용은 렌탈, 시설 및 디자인 비용, 홍보비용, 전시 보험료, 및 2 곳의 해외 바이어 초청 비용(항공료와 숙박비용 등)을 포함

Ÿ 국제 수준의 행사 육성을 위하여 첫 전시 또는 컨퍼런스를 하는 경우(First exhibitions or trade conference)와 기존 전시회 또는 컨퍼런스(Anchored exhibitions or trade conference)를 차등적으로 지원하여 연차 전시회의 성장기반 구축하고자 함

❒ 인천으로의 적용 가능성: 싱가포르는 일찍부터 지리적 이점을 활용하여 마이스 산업이 발전하였으며, 국제수준의 마이스 행사를 지속적으로 유치하고 육성하기 위 하여 싱가포르에서 비즈니스 이벤트를 개최하는 기업들에게 다양한 펀딩을 지원함.

특히, 국제 수준의 마이스 행사를 육성하기 위한 전시회 지원 정책뿐만 아니라, 기업 친화적인 지원 정책을 실시하여 국제적인 전시를 육성하고 있음

인천은 지리적 이점과 지역 산업을 기반으로 한 마이스 행사를 유치하고 기업 친화적인 정책을 통하여 지속적으로 많은 기업들이 참여하는 국제 수준의 행사를 육성할 필요가 있음

2) 국제 협회들과의 관계 공고화를 통한 시장 개발

① 브뤼셀: visit.brussels

Ÿ 브뤼셀은 국제협회 본부가 가장 많으며 유럽에서 협회 주최 컨퍼런스 숫자가 가장 많은 국가로 (UIA 기준), 최근 visit.brussels는 Federation of International Association based in Belgium(FAIB), Union of International Association(UIA), Maison des Associations Internationales(MAI), European Society of Association Executives(ESAE)와 전략적 파트너로서 협력관계를 맺고 “Association Bureau”를 설립 운영하고 있음

Ÿ Association Bureau는 브뤼셀 내에서의 협회들의 법적, HR, 또는 일반적인 질문들에 대한 답을 제공하고 필요한 파트너 및 전문가를 연결시켜주는 서비스를 제공함으로서 브뤼셀 내 국제 협회에게 더 나은 지원을 제공하고 브뤼셀의 글로벌한 역할을 강화시키고자 함 Ÿ Association Bureau는 총 3명의 인력으로 운영되고 있으며, 다음과 같은 서비스를 제공하고 있음 - 원스탑 쇼핑(One-stop shop): 협회의 비즈니스 목적을 달성할 수 있도록 적합한 사람을 이어주고, 브뤼셀 내에서 조직 운영과 연관된 모든 정보(금융 또는 법률 이슈, HR, 사무실 공간, 회의 시설, 브뤼셀에서의 거주 등)를 제공

- 글로벌 협회 허브 파트너십(Global Association Hubs Partnership, GAHP): 브뤼셀은 DC, 두바이 협회 센터, 싱가포르와의 전략적 파트너십을 통하여 국제 협회의 발전전략을 지원 하는데 독특한 플랫폼을 제공하고 있음

- 교육 기회: 협회에게 지속적으로 필요한 교육과 정보를 제공하고, Solvay Business School 과 국제 협회 경영에 대한 Executive Master 교육을 지원하고 있으며, 매년 “European Association Summit⁴⁾”을 조직 운영하고 있음

- 네트워킹 프로젝트: 협회장들이 공식적으로 만나 정보를 나눌 수 있는 기회와 사교의 장 마련

❒ 인천으로의 적용 가능성: 인천은 국내 최다 UN기구가 유치된 가운데 인천으로의 국제 기구 및 협회의 성공적인 유치와 안착을 위한 지원 서비스 제공이 필요함. 현재 IFEZ에서 운영되는 서비스는 한시적으로 운영되고 있어 협회 뷰로와 같은 장기적인 지 원 서비스 조직 운영을 통해 장기적으로는 지역의 경제적 파급효과와 함께 다양한 국 제회의를 유치할 수 있음

4) Euporean Association Summit은 2018년 현재 7회째 매년 2-3월에 걸쳐 이틀간 운영되고 있음. 본 서밋은 다른 국제협회와 함께 정보와 지식, 네트워크를 공유할 수 있는 기회를 제공함. 특히 매년 peer-to-peer 교육과 네트워킹 포럼이 ESAE, FAIB, UIA의 협력 하에 운영되고 있으며, 다양한 분야의 협회 전문가에 의해 교육이 이루어짐

3) 지역적 특수성을 반영한 행사 개최

① 미국 텍사스 오스틴: 사우스바이사우스웨스트(SXSW)

Ÿ SXSW는 1987년부터 시작해 30여년의 역사를 자랑하는 세계에서 가장 큰 음악 축제 중 하나이며, 이제는 음악축제를 넘어서 인터랙티브, 영화, 컨퍼런스 등을 총 망라하는 대규모 페스티벌로 성장함

- SXSW는 초기에 음악축제로 시작하여 1994년부터는 영화와 멀티미디어 부분이 추가되어 축제 기간 도 늘어나게 되었으며, 이후 한동안 음악, 영화, 그리고 멀티미디어의 세 축으로 진행되어 오다가 1990년대 말부터 디지털 환경의 급격한 변화에 부응하여 멀티미디어 부문의 명칭을 인터랙티브 부문 으로 변경하였으며, 이후 음악, 영화, 인터랙티브 부문으로 구성하여 진행되고 있음

- 오늘날 SXSW는 전 세계의 혁신적인 음악인, 영화인, 그리고 창업자들이 모여 아이디어를 공유하는 행사로 발전하였으며, 세계 각지의 뛰어난 스타트업들이 모여 각각 회사의 제품과 기술력을 알리고 자유롭게 교류하는 장을 제공함

-[그림 2-16] SXSW 참여 카테고리

* 출처: SXSW 공식 홈페이지

- 최근 SXSW Inc는 기존의 SXSW 이외에 오스틴 시에서 SXSW Edu(교육혁신)과 SXSW Eco(환경) 그리고 라스베거스에서 SXSW V2V(혁신 스타트업)의 총 세 개의 컨퍼런스를 2013년부터 개최하고 있음 - SXSW V2V는 스타트업과 벤처 캐피털이 모여서 스타트업의 재능을 발굴하고 네트워킹 및 파이낸싱을

제공하는 축제로 스타트업 경연, 멘토 및 코치 강연 등의 워크숍 진행, 문화 엔터테인먼트 업계 전문가 로부터 엔터테인먼트 콘텐츠 기술 분야에 대한 경영 노하우를 전달하는 강연을 제공하기도 함

② 멜버른

Ÿ 멜버른은 호주의 대자연과 유럽의 고풍스러운 분위기를 느낄 수 있는 도시로 오래되고 새로운 건축물, 거리풍경, 도시 곳곳의 잘 가꾸어진 공원이 어우러진 장소로 다양한 음식, 와인, 다양한 이벤트가 일 년 내내 끊이지 않는 도시로 비즈니스 이벤트 도시로서의 매력과 문화관광 도시로서의 매력이 잘 어우러진 도시이며, 오랫동안 축제들이 지속되면서, 음악, 문화, 예술 등이 어우러진 크고 작은 행사가 계속하여 생겨나고 있음

1월 호주 오픈 테니스 대회 (Australian Open): 매 년 1월 2주간 멜버른 파크에서 열리는 호주 오픈은 한 해의 그랜드 슬램의 시작을 알리는 대회로 남반구 최대 스포츠 이벤트 임

2월 세인트킬다 뮤직 페스티벌 (St Kilda Music Festival): 매년 2월 둘재 일요일 개최되는 호주 최대 뮤직 페스티벌로 멜버른 세인트킬다 비치 주변을 따라서 여섯 곳에서 행사가 진행되며, 음악 페스티벌 이외에도 무료로 진행되는 다양한 액티비티가 제공

3월 멜버른 국제 화훼쇼(Melbourne International Flower and Garden show): 세계문화유산으로 등재된 로열 박람회장과 칼튼 정원에서 열리는 화훼쇼는 호주 최고의 원예가와 플로리스트, 조경디자이너의 작품을 볼 수 있는 국제 화훼쇼

<표 2-19> 연중 내내 펼쳐지는 멜버른의 다양한 이벤트

(계속)

3월 멜버른 포뮬라원 F1 (Formula 1 Australian Grand Prix): 호주 최대의 자동차 경주대회로 손꼽히는 포뮬라원 그랑프리로 멜버른 알버타 공원에서 매년 개최 됨

3월 멜버른 푸드 앤 와인 페스티벌(Melbourne Food and Wine Festival): 매년 3월 10일간 개최되는 페스티벌은 매년 25만 명 이상의 방문객이 참여하는 행사로, 축제 기간 멜버른 도심 속 레스토랑부터 골목사이 숨겨진 바, 광장, 정원, 주 외곽 와이너리 등 곳곳에서 세계적인 와인과 요리를 만나볼 수 있는 기회를 제공하며, 세계 최고의 쉐프와 와인에 관한 저명한 인사들을 만나 볼 수 있는 이벤트

3-4월 멜버른 국제 코미디 페스티벌(Melbourne International Comedy Festival): 전세계와 호주 전역에서 모여든 코미디언들과 스트리트 퍼포먼스, 연극과 비주얼 아티스트들이 다양한 공연과 전시를 선보이는 축제

6월 멜버른 국제 애니메이션 페스티벌(International Animation Festival): 매년 해마다 350-400편 이상의 애니메이션이 상영되는 영화제로 남반구 최고 권위를 자랑하는 애니메이션 영화제

8월 멜버른 국제 영화제(Melbourne International Film Festival):해마다 18만 명 이상의 관객이 참여하는 세계에서 최장기간 이어져 온 영화축제 중 하나로, 매년 17일 동안 세계 50여 개국에서 출품한 영화를 선보이며 크고 작은 파티와 특별한 이벤트가 펼쳐짐

8-9월 멜버른 작가 페스티벌(Melbourne Writers Festival): 30년 넘게 이어온 축제로 열흘 동안 다양한 퍼포먼스, 연극, 음악, 예술과 글이 어우러진 문학 축제

(계속) 9월 멜버른 프린지 페스티벌(Melbourne Fringe Festival): 독립예술가들의 기발한 발상으로부터 만들 어진 호주 최대의 독립문화 행사로, 매년 수천 명의 예술가들이 새 작품을 선보일 뿐만 아니라 회의와 컨 설팅, 워크숍, 멘토 프로그램 등의 프로그램들이 개최 되는 복합적 독립문화 행사

10월 멜버른 페스티벌(Melbourne Festival): 빅토리안 아트센터(Victorian Art Centre)를 중심으로 매년 10월 오페라, 무용, 드라마, 미술, 음악 등 다양한 공연과 전시가 펼쳐진다. 시민들을 위한 무료 공연 또한 거리 곳곳에서 열림

11월 멜버른 컵 카니발(Melbourne Cup Carnival):

1861년부터 매년 11월 첫째 화요일에 열리는 멜버른 컵 경마 대회는 경마 대회에 더해, 화려한 드레스와 모자를 쓰고 경기를 참관하는 전통이 더해져 경마와 패션이 어우러진 축제로 발전함

11월 마가렛 리버 고메 이스케이프(Margaret River Gourmet Escape): 세계적인 쉐프, 요리 및 와인 비평가들과 셀럽들이 함께하는 음식과 와인 페스티벌

11월 멜버른 뮤직 위크(Melbourne Music Week):

매년 11월에 멜버른 시에서 주최하는 음악 페스티벌로 멜버른 전역에서 2주 동안 개최 됨

* 출처: visit melbourne 공식 홈페이지 및 각 축제 홈페이지

❒ 인천으로의 적용 가능성: 인천은 최근 펜타포트 락 페스티벌, EDM 페스티벌과 같은 음악축제들이 인기를 끌고 있는 가운데, 행사의 지속적인 성장을 위하여 SXSW와 멜버른의 축제들을 벤치마킹할 필요가 있음. 음악 축제로 시작한 SXSW는 시대적 변화에 부응하여 지속적으로 프로그램의 변화를 이루어내었으며, 오늘날 SXSW는 전 세계의 혁신적인 음악인, 영화인, 그리고 창업자들이 모여 아이디어를 공유하는 행사로 발돋움하였음. 또한 멜버른의 연중 내내 개최되는 행사들은 예술문화도시로서의 멜버른의 브랜드를 창출하고, 시민들이 참여할 수 있는 크고 작은 행사들을 지속적으로 만들어내고 있어 마이스 관광객들의 눈길을 끄는 또 다른 매력 요소로 작용함. 인천은 트렌드의 변화에 부응하여 복합적이고 지속 가능 한 행사로 발전시킬 필요성이 있음