관적으로 자신들의 생각과 방송인의 생각이 비슷할 것이라고 잘못 추정하고 있는 것으로 나 타나고 있다.
<표 33> 지역 시청자와 지역 방송인의 주관적 일치도 1
항 목 응답자 구분 평균 표준편차 t값
지역방송은 방송권역 내 생활정보를 많이 전달해야 한다
시청자 인식 4.15 .795
1.662 방송인에 대한 시청자 추정 4.03 .709
지역방송은 지역사회의 여론형성에 기여해야 한다
시청자 인식 3.75 .998
-.286 방송인에 대한 시청자 추정 3.78 .864
지역방송은 지역민의 이해와 관심을 반영해야 한다
시청자 인식 4.27 .807
4.524*
방송인에 대한 시청자 추정 3.91 .810 지역방송은 지역사회 관련 생활정보를
전달해야 한다
시청자 인식 4.23 .761
3.389**
방송인에 대한 시청자 추정 3.97 .788 지역방송은 사회적 연대감과 관련된
보도를 해야 한다
시청자 인식 3.81 .938
1.468 방송인에 대한 시청자 추정 3.68 .790
지역방송은 지역공동체 내 사람이나 사건에 관한 정보를 전달해야 한다
시청자 인식 4.01 .716
1.365 방송인에 대한 시청자 추정 3.89 .754
지역방송은 작은 지역 공동체의 삶을 반영해야 한다
시청자 인식 3.83 .837 방송인에 대한 시청자 추정 3.81 .863 .179 지역방송은 지역사회 구성원 간의
소통과 활용에 기여해야 한다
시청자 인식 4.08 .816
2.598****
방송인에 대한 시청자 추정 3.88 .762 지역방송은 지역민이 직접 제작한
콘텐츠를 많이 방영해야 한다
시청자 인식 3.36 .838
-3.272**
방송인에 대한 시청자 추정 3.62 .900 지역방송은 다양한 계층과 소수자의
이해를 반영해야 한다
시청자 인식 3.87 .819
1.740 방송인에 대한 시청자 추정 3.73 .877
지역방송은 지역의 혁신 주체간의 협력을 이끌어내야 한다
시청자 인식 3.81 .802 방송인에 대한 시청자 추정 3.76 .756 .645 지역방송은 지역사회의 사회자본
확충에 기여해야 한다
시청자 인식 3.66 .921 방송인에 대한 시청자 추정 3.62 .881 .528 지역방송은 인근지역 간 공동번영을
추구해야 한다
시청자 인식 3.78 .750
1.240 방송인에 대한 시청자 추정 3.68 .820
지역방송은 지역문화자원을 세계적 수준으로 확장해야 한다
시청자 인식 3.54 .897
1.248 방송인에 대한 시청자 추정 3.43 .968
지역방송의 지역성을 위해서는 경영진의 노력이 중요하다
시청자 인식 4.09 .810 방송인에 대한 시청자 추정 4.08 .852 .235 지역방송은 지역 토착 프로그램을
더 많이 개발해야 한다
시청자 인식 3.81 .833
-1.533 방송인에 대한 시청자 추정 3.91 .767
지역 시청자 N=120, 지역 방송인 N=120, *p<.001, **p<.005, ***p<.01, ****p<.05
다음은 방송인 자신의 인식과 방송인이 추정하는 시청자의 인식이 얼마나 일치하는지를 살펴본
<주관적 일치도 2>을 보면, 모두 16개 항목 중 5개 항목만 주관적 일치도가 높고 나머지 11개는 주관적 일치도가 낮은 것으로 나타나고 있다. 주관적 일치도가 낮은 항목, 즉 방송인의 인식과 방송인이 추정하 는 시청자의 인식에서 차이가 나는 항목들을 보면, ‘지역방송은 방송권역 내 생활정보를 많이 전달해 야 한다’는 방송인의 인식(M=4.41, SD=.704)이 방송인이 추정하는 시청자의 인식(M=4.11, SD=.742) 보다 높으며, 이는 통계적 수준에서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다(t=4.028, p<.001).
‘지역방송은 지역사회의 여론형성에 기여해야 한다’는 방송인의 인식(M=4.48, SD=.710)이 방송인이 추정하는 시청자의 인식(M=4.17, SD=.737)보다 높으며, 이는 통계적 수준에서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다(t=5.841, p<.001).
‘지역방송은 지역민의 이해와 관심을 반영해야 한다’는 방송인의 인식(M=4.37, SD=.674)이 방 송인이 추정하는 시청자의 인식(M=4.25, SD=.664)보다 높으며, 이는 통계적 수준에서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다(t=2.089, p<.05). ‘지역방송은 사회적 연대감과 관련된 보도를 해야 한다’는 방송인의 인식(M=4.09, SD=.810)이 방송인이 추정하는 시청자의 인식(M=3.90, SD=.760)보 다 높으며, 이는 통계적 수준에서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다(t=2.617, p<.05).‘지 역방송은 지역사회 구성원 간의 소통과 활용에 기여해야 한다’는 방송인의 인식(M=4.24, SD=.698)이 방송인이 추정하는 시청자의 인식(M=4.07, SD=.790)보다 높으며, 이는 통계적 수준에서 유의미 한 차이가 있는 것으로 나타났다(t=2.369, p<.05).
‘지역방송은 다양한 계층과 소수자의 이해를 반영해야 한다’는 방송인의 인식(M=4.12, SD=.826) 이 방송인이 추정하는 시청자의 인식(M=3.85, SD=.866)보다 높으며, 이는 통계적 수준에서 유의 미한 차이가 있는 것으로 나타났다(t=3.355, p<.005).‘지역방송은 지역의 혁신 주체간의 협력을 이 끌어내야 한다’는 방송인의 인식(M=4.00, SD=.820)이 방송인이 추정하는 시청자의 인식(M=3.79, SD=.890)보다 높으며, 이는 통계적 수준에서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다(t=2.898, p<.005). ‘지역방송은 인근지역 간 공동번영을 추구해야 한다’는 방송인의 인식(M=3.93, SD=.827)이 방송인이 추정하는 시청자의 인식(M=3.76, SD=.799)보다 높으며, 이는 통계적 수준에서 유의미 한 차이가 있는 것으로 나타났다(t=2.213, p<.05).
‘지역방송은 지역문화자원을 세계적 수준으로 확장해야 한다’는 방송인의 인식(M=3.88, SD=.862)이 방송인이 추정하는 시청자의 인식(M=3.49, SD=.879)보다 높으며, 이는 통계적 수준에 서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다(t=4.917, p<.001).‘지역방송의 지역성을 위해서는 경영
진의 노력이 중요하다’는 방송인의 인식(M=4.37, SD=.722)이 방송인이 추정하는 시청자의 인식 (M=4.06, SD=.901)보다 높으며, 이는 통계적 수준에서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다 (t=3.199, p<.005).‘지역방송은 지역 토착 프로그램을 더 많이 개발해야 한다’는 방송인의 인식 (M=4.17, SD=.729)이 방송인이 추정하는 시청자의 인식(M=3.81, SD=.928)보다 높으며, 이는 통계 적 수준에서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다(t=4.475, p<.001).
나머지 5개 항목은 방송인의 인식과 방송인이 추정하는 시청자 인식이 비슷한 것으로 나 타났다. 즉, 방송인들은 5개 항목에 대해서는 지역방송의 지역성에 대한 자신들의 인식과 시 청자들의 인식이 거의 비슷할 것이라고 추정하고 있는 것이다. 그러나 앞의 객관적 일치도에 서 살펴본 것처럼, 16개 항목 중 실제로 시청자와 방송인의 인식이 일치하는 항목은 9개이다.
결국, 방송인들은 실제로‘시청자-방송인’간의 인식일치(9개 항목)보다 더 비관적으로 자신 들의 생각과 시청자의 생각이 다를 것이라고 잘못 추정하고 있는 것으로 나타나고 있다.
<표 34> 지역 시청자와 지역 방송인의 주관적 일치도 2
항 목 응답자 구분 평균 표준편차 t값
지역방송은 방송권역 내 생활정보를 많이 전달해야 한다
방송인 인식 4.41 .704
4.028*
시청자에 대한 방송인 추정 4.11 .742 지역방송은 지역사회의 여론형성에
기여해야 한다
방송인 인식 4.48 .710
5.841*
시청자에 대한 방송인 추정 4.17 .737 지역방송은 지역민의 이해와 관심을
반영해야 한다
방송인 인식 4.37 .674
2.089****
시청자에 대한 방송인 추정 4.25 .664 지역방송은 지역사회 관련 생활정보를
전달해야 한다
방송인 인식 4.13 .766 시청자에 대한 방송인 추정 4.07 .753 .956 지역방송은 사회적 연대감과 관련된
보도를 해야 한다
방송인 인식 4.09 .810
2.617****
시청자에 대한 방송인 추정 3.90 .760 지역방송은 지역공동체 내 사람이나
사건에 관한 정보를 전달해야 한다
방송인 인식 4.09 .879 시청자에 대한 방송인 추정 4.08 .784 .107 지역방송은 작은 지역 공동체의
삶을 반영해야 한다
방송인 인식 3.97 .864
1.106 시청자에 대한 방송인 추정 3.87 .856
지역방송은 지역사회 구성원 간의 소통과 활용에 기여해야 한다
방송인 인식 4.24 .698
2.369****
시청자에 대한 방송인 추정 4.07 .790 지역방송은 지역민이 직접 제작한
콘텐츠를 많이 방영해야 한다
방송인 인식 3.54 1.044
-.257 시청자에 대한 방송인 추정 3.57 .923
지역방송은 다양한 계층과 소수자의 이해를 반영해야 한다
방송인 인식 4.12 .826
3.355**
시청자에 대한 방송인 추정 3.85 .866
지역방송은 지역의 혁신 주체간의 협력을 이끌어내야 한다
방송인 인식 4.00 .820
2.898**
시청자에 대한 방송인 추정 3.79 .890 지역방송은 지역사회의 사회자본
확충에 기여해야 한다
방송인 인식 3.80 .894
-.391 시청자에 대한 방송인 추정 3.83 .843
지역방송은 인근지역 간 공동번영을 추구해야 한다
방송인 인식 3.93 .827
2.213****
시청자에 대한 방송인 추정 3.76 .799 지역방송은 지역문화자원을 세계적
수준으로 확장해야 한다
방송인 인식 3.88 .862
4.917*
시청자에 대한 방송인 추정 3.49 .879 지역방송의 지역성을 위해서는 경영진의
노력이 중요하다
방송인 인식 4.37 .722
3.199**
시청자에 대한 방송인 추정 4.06 .901 지역방송은 지역 토착 프로그램을
더 많이 개발해야 한다
방송인 인식 4.17 .729
4.475*
시청자에 대한 방송인 추정 3.81 .928 지역 시청자 N=120, 지역 방송인 N=120, *p<.001, **p<.005, ***p<.01, ****p<.05