Ⅴ. 결론 및 제언
2. 제언
본 연구의 결론을 통하여 스포츠 스폰서십에 따른 스포츠광고와 소비자 태도 및 인지도와의 관계를 규명하는데 있어서 몇 가지 문제점을 중심으 로 앞으로의 연구과제에 대하여 제언하고자 한다.
첫째, 본 연구에서는 서울지역으로 한정하였으나 앞으로의 연구에서는 여러 지역을 대상으로 해야할 것이다.
둘째, 본 연구에서는 A-보드광고와 유니폼광고의 인지도에 관한 변인으 로 연구하였으나, 이벤트에 스폰서로 참여하는 업체들이 할 수 있는 다양 한 광고 형태에 대해서 후속적인 연구를 하여야 할 것이다.
셋째. 광고 효과를 측정하는데 있어 인지도에 관한 연구만이 아닌 효과 측정 방법에 관한 연구가 필요할 것이다.
참 고 문 헌
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ABSTRACT
The relation between sports advertisement and consumers’behaviors and recognition by
types of sports sponsorships
by chang mo, kim major in Sports Management Graduate School of Sports Industry Kookmin University
The purpose of this study was to examine the relation between sports advertisements and consumers’behaviors and recognition by types of sports sponsorships.
The main purpose of study was to analyze the difference in consumers’behaviors and to examine the degree of recognition by types of advertisements by means of dividing sports advertisements into A-board advertisements and uniform advertisements.
The subject of study was selected by stratified cluster random sampling method from 520 high school students and adults who watched 01~02 Korean basketball league in Seoul. They were 327 males and 167 females.
The methods of study were abstracted from pre-research of Lim young uk(1998) and Lee jong hee(1990) to measure consumers’
behaviors and recognition question used by Lim young uk(1998), Um sin yoon(2000) and Kim dong sik(1999). These methods were amended and complemented to fit in this study.
The data were subjected to frequency analysis, crosstabulation analysis, one-way ANOVA and multiple response analysis using the window SPSS PC 10.0 program.
The level of significance of all hypothesis tests was α=.05
From the analyses of the data, this study reached the following conclusions:
First, there is partial difference in types of sports advertisements that is recognized by demographic characteristics and general interest in sports. Though people have more interest in uniform advertisements than A-board advertisements, there is little difference. There is no difference as sexes, but, in case of females, ages and occupations affect types of sports advertisements. It does not have an influence on types of advertisements from a viewpoint of general interest in sports.
Second, there is partial difference in consumers behaviors by demographic characteristics. Though there is no difference as sexes, there is difference in reliability as ages and occupations, that is, ages and occupations have an influence on morality on sports advertisements.
Third, there is difference in consumers’behaviors as degree of interest in sports. The factor of consumers’behaviors (reliability, necessity, morality) is more favorable to the group that has high interest in sports than the group that has low interest.
Forth, the degree of recognition on uniform advertisements is very high in type of sports advertisements. In case of A-board advertisements, there is partial difference in the degree of recognition by demographic characteristics
Fifth, in consumers’behaviors by types of sports advertisements, the group that recognizes uniform advertisements has more confidence than the group that recognizes A-board advertisements. But there is no difference between uniform advertisements and A-board advertisements in necessity and morality
스포츠 스폰서십의 형태에 따른 스포츠광고와
※ 인구통계학적 변인에 관한 질문입니다.
1. 귀하의 성별은?
남 ( ) 여 ( )
2. 귀하의 연령은?
① 17-20세 ② 21-25세 ③ 26-31세
3. 귀하의 직업은?
① 고등학생 ②대학생 ③회사원 ④ 기타
※ 스포츠 스폰서십에 관한 일반적 스포츠관심에 관한 질문입니다.
스포츠 스폰서십을 통한 스포츠광고에 대한 이해를 돕기 위한 자료입니다.
A-보드 광고 유니폼 광고
1. 다음 빈칸에 알맞은 단어는? (“2001 - 2002” 프로농구타이틀스폰서)
“2001 - 2002 시즌 배 프로농구”
2. 스포츠를 어떤 매체를 통해 접하게 되십니까?
①TV ②라디오 ③신문 ④잡지
⑤인터넷 ⑥기타
3. 프로농구경기를 어떻게 접하게 되십니까?
① TV중계 또는 인터넷 ② 경기장 ③ TV중계(인터넷)와 경기장 둘 다
4. 귀하가 TV시청을 통하여 프로농구경기를 접한 횟수는?
(2001 - 2002 시즌 기간 동안)
① 1-2회 ② 3-4회 ③ 5-6회 ④ 7회 이상
5. 귀하가 경기장 관람을 통하여 프로농구경기를 접한 횟수는?
(2001 - 2002 시즌 기간 동안)
① 1-2회 ② 3-4회 ③ 5-6회 ④ 7회 이상
6. 기업들이 팀이나 경기 이벤트에 스폰서하는 것을 관심있게 본다.
5 4 3 2 1
|---|--- |---|---|
매우 그렇다 그렇다 보통이다 아니다 매우 아니다
7. 스포츠 스폰서십을 이용한 스포츠광고가 다른 광고보다 쉽게 전달이 되어 관심 있게 본다.
5 4 3 2 1
|--- |---|---|---|
매우 그렇다 그렇다 보통이다 아니다 매우 아니다
8. 스포츠 스폰서십을 이용한 스포츠광고 에서 유니폼광고와 A-Board광고 중 기억에 잘 남는 어느 광고는 입니까?
① A-Board(보드 광고) ② 유니폼 광고
※ 문항을 읽으시고 그 내용이 자신이 느끼는 정도와 가장 가깝다고 생각되시는 곳에 ○표를 하시면 됩니다.
※ 다음항목들은 스포츠광고에 대한 소비자 태도에 관한 질문입니다.
매우
그렇다 그렇다 보통이다 아니다 매우 아니다
1. 소비자에게 좋은 이미지를 준다
2. 느낌이 좋다.
3. 소비자에게 신뢰를 준다
4. 정보제공에는 애매모호성이 있어 필요하지 않다.
5. 기업의 판매촉진에 있어 매우 필요하다.
6. 참여하는 기업을 긍정적으로 생각한다.
7. 비양심적이라 생각한다.
8. 사치와 낭비를 조장한다.
※ 다음 항목들은 인지도에 관한 질문입니다.
1. 서울 삼성썬더스 선수단의 유니폼 메이커는?
①프로스펙스 ②리복 ③라피도 ④ 나이키 ⑤아디다스
2. 서울 SK나이츠 선수단의 유니폼 메이커는?
①프로스펙스 ②리복 ③라피도 ④ 나이키 ⑤아디다스
3. 다음 보기 중 기억나는 A-Board광고를 ○표를 해주시기 바랍니다.
업체명 표시 업체명 표시
BC카드 장인가구
LG카드 흥국생명
SK생명 애니콜
에스원(secom) 국민카드
라피도 맥도널드
걸리버 삼성카드
프로스팩스 SK텔레콤
담배인삼공사 필라
에이스침대 리복
참(眞)이슬(露) 박카스