광고를 하는 핵심적인 목표는 성공적인 마케팅의 결과 이다. 그렇기 때문에 광 고 디자인은 구술적인 개념을 시각 언어적 개념으로 전환하는 핵심적인 부분 이다. 이제 웹 홈페이지는 기업의 얼굴로서 정보전달과 판매, 지불까지 가능한 편리한 매체로서의 부각되고 있다. 인터넷은 컴퓨터 기술과 통신기술이 만들어 낸 새로운 세계이다. 디자이너가 인터넷에 관심을 갖게 되는 것은 인터넷이 또 하나의 커뮤니케이션 방법을 만들어내고 있기 때문이다. 이러한 상황은 커뮤니 케이션 방법만을 변화시키는 것이 아니라 사이버마케팅 등 새로운 상품 판매 의 형태를 만들어 냄으로써 디자인 분야에도 큰 변화를 가져오고 있으며, 관련 산업과 사회구조의 재편에까지 미치고 있다. 인터넷은 또한 홈페이지를 비롯한 인터넷상의 모든 대상을 디자인해야 하는 디자이너의 새로운 역할을 기대하고 있다.44)
▣ 온라인 마케팅의 외적 표현 양식
마케팅은 소비자의 욕구를 충족시켜야하며, 디자이너는 기업과 소비자의 욕구 를 동시에 충족시켜야 할 의무가 있기 때문에 절대적으로 마케팅적 사고가 필 요하게 된다.45) 웹 사이트 역시 기업과 소비자가 만나는 하나의 장(場)이라 한 다면 디자이너는 기업의 마케팅 전략에 대응하면서 소비자의 편리를 도모할 수 있는 연결고리를 만들어야 할 것이다. 웹사이트는 기업과 상품이 소비자에 게 주는 인상(印像)인 것이다.
43)이문규.안광호.김상용,인터넷마케팅,법문사 2004,p13
44)이이오카 마사오외(전성복역),21세기를 향한 디자인,미진사,1997p91~92 45)채수명,디자인마케팅,국제,1992p7
마케팅 개념이 없는 인터넷 마케팅은 아무런 의미가 없는 것처럼 마케팅 개념 없는 웹 사이트 디자인은 있을 수 없다. 인터넷에 웹 사이트를 만들기만 하면 최종 목적이 달성된 것처럼 여기는 분위기는 많은 비용의 낭비를 초래하고 있 는 것이다.46)
Web은 광고 채널로 사용된 다양한 기존 미디어들과 본질적으로 다르다.47)마케 팅 Web사이트라면 소비자를 적극적으로 사이트로 유도할 수 있어야한다. 이러 한 과정 전체에서 디자인의 성패는 마케팅 목표의 달성 여부를 결정짓는 중요 한 요인이 될 수 있다. 최소의 소비자의시선은 시각적 요소들과 만나기가 쉬우 며 내비게이션 또한 디자인적 요소드레 의해 유도되기 쉽게 때문이다.
또 웹 사이트 디자인은 제품에 대한 묘사, 실제에 대한 은유로서 현실과 가상 세계를 연결해주는 측면이 있다. 네그로폰테(1995)는 컴퓨터 미디어에 의해 구 축되는 디지털의 세계가 단순한 가상세계로 머물지 않을 것 이라고 예측한다.
그는 컴퓨터 화면을 통해 실제 모습과 같은 빵을 보고, 소비자는 그것을 먹기 위해 버튼을 누르고, 곧 집으로 그 빵이 배달되어 현실과 가상세계의 연결이 이루어질 것이라고 주장했다. 48)예전의 추측한 가정이 진화 되어 현재의 생활 로 들어온 현대 생활에서는 이러한 행동이 전혀 낯설지가 않다. 흔히 광고를 30초 혹은 15초의 예술이라고 표현하는 반면, 인터넷은 3초 광고라고 불리어지 는 만큼 홈페이지가 어떻게 보여 지는 가는 무엇보다 중요한 문제가 된다고 볼 수 있다. 인터넷 자체의 성격이나 다른 매체와의 비교를 통해서 볼 때 인터 넷은 지금까지 나타난 어떤 매체보다도 가치 있는 광고매체이기도 한 것이 다.49)
46)이두희,인터넷 마케팅 전략,월간 마케팅,한국 마케팅 연구원 1997p64
47)이두원,인터넷 홈페이지 광고의 메시지에 대한 분석연구.한국방송공사 광고연구집,1997년 p220 48)이두원 앞의 책,p220~221
49)이두희.한영주,인터넷 마케팅,영진출판사,1993p126,p138
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