앞에서 분석한 8개의 전자제품 홍보사이트는 4가지 스토리텔링 유형 중 감성 자극형, 참여유도형, 멀티미디어형, 정보전달형 으로 분류할 수 있었다. 동종 업계의 경쟁 제품들과 무수히 많은 광고 사이트가 쏟아져 나오는 경쟁구도의 현실 속에서, 단순히 정보 전달 위주가 아닌 제품의 디자인과 이미지의 인식에 대한 인지도를 높이기 위한 감성을 자극하며, 참여유도, 멀티미디어, 감성자극 형 스토리텔링 기법의 사용빈도가 높은 것으로 나타났다. 이에 유형별 분류를 기준으로 시각디자인 요소를 정리하였다.
가 . 레이아웃
[표 4-12] 스토리텔링 유형에 따른 레이아웃 분포
사이트의 레이아웃은 유형에 상관없이 상품의 이미지를 더욱더 부각시키기 위 해 디폴트(default) 메뉴들의 위치에 크게 중점을 두지 않는 것으로 나타났다.
제품의 사진이나 배경이 부각되어 화면 분할이 최소화 되었으며 메뉴도 간소 화 되어 있다. 레이아웃은 최소한의 그리드를 적용한 자유로운 형식의 2단 수 평구조를 많이 사용하고 있다. 스토리를 전개 해나가는 방식에서 사용빈도가 높은 2단 수평구조가 스토리 흐름에서 인터페이스의 단순화된 구조로 사용자 에게 사용성에서 높은 평가 받고 있다는 점을 시사한다.
나 . 컬러
[표 4-13] 스토리텔링 유형에 따른 컬러 분포 [표 4-14] 형용사적 컬러 분포
스토리텔링 유형별 분석을 기준으로 조사된 사이트의 배색컬러 시스템의 유형 별 분포와 형용사적 표현의 분포를 도식화(圖式化) 하였다.
스토리텔링 유형별 컬러분포도를 보면, 조사된 8개의 사이트 중 7개의 사이트 에서 저명도, 저채도의 블랙과 블루톤의 한색계열을 배경컬러로 사용되었다.
이는 도시적인 느낌과 모던하면서도 세련된 이미지를 전달하가 위한 의도로 볼 수 있다. 그리고 메인컬러와 포인트 컬러를 레드, 오렌지, 마젠타, 그린의
선명한 색상의 선택으로 주목성을 고려한 동적인 느낌의 배색이 주(主)를 이루 었다. 그리고 형용사적 컬러 분포의 영역을 살펴보면, 동적인 느낌이 주(主) 가 되는 고채도의 컬러사용의 빈도가 높음을 알 수 있다.
위의 컬러 분포도를 통해 컬러 사용의 의도를 분석할 수 있었다.
전자제품의 차갑고 딱딱한 이미지에 맞는 한색과 무채색 계열의 메인컬러를 바탕으로 어둡고 무거운 무게감을 채도가 높은 원색의 컬러를 배색하여 다소 정적이고 차가운 이미지에 생기를 불어넣어 경쾌한 분위기를 완성하였다. 또 한, 주조색에 따른 유사색조의 배색으로 이에 자연스러움을 더하였다.
그리고 ‘휘센에어콘’의 광고 사이트에서 화이트 배경에 산뜻한 블루를 사용 하여, 기존의 정형화된 이미지에서 탈피하여 가볍고 부담 없는 이미지를 위한 의도를 엿 볼 수 있었다. 이는 감성적 스토리텔링의 사이트에서 스토리의 컨셉 에서 선정된 컬러 배색시스템이며, 제품의 특징을 중심으로 컬러를 선정한 타 사이트와 차별화 된 시도라고 볼 수 있다. 위의 분석을 통해 유형별로 분포되 는 컬러분포가 특정 컬러에서 높은 분포도를 보였지만, 컬러의 배색이 스토리 텔링의 유형에 따른 컨셉에 따라서 다양한 컬러의 사용으로 사용자에게 전달 하려는 의도를 다른 시각으로 표현할 수 있다는 것을 알 수 있었다. 이는 스토 리텔링이 컬러의 사용에 다양한 시도의 기회를 제공한다는 점을 시사한다.
다 . 타이포그래피
[표 4-15] 스토리텔링 유형에 따른 타이포그래피 분포
사용법이 다소 복잡한 전자제품의 사용법이나 스펙(spec)등 전달해야하는 정보 량이 많기 때문에, 고딕과 명조 등을 디폴트(default)로 사용해야 일관성 있는 통일감으로 안정적인 가독성이 높아진다. 조사된 8개의 사이트에서 모두 고딕 과 명조를 사용하여 사용자의 시각적 균형의 밸런스를 맞춰 주었으며, 자칫 지 루해 질 수 있는 부분을 사이즈의 강약과 컬러를 적절히 배색하여 포인트를 주었다.
위의 감성자극형과 멀티미디어형 스토리텔링의 유형에 속하는 광고 사이트에 서 캘리그래피체의 이용이 높다는 것을 알 수 있다. 손으로 쓴 아날로그적 감 성을 담고 있는 캘리그래피체를 통해 감성적 이미지의 느낌을 담고 있어, 사용 자에게 어필하는데 효과적 이다. 그러나 캘리그래피의 스타일도 다양하고 그
표현이 주는 감성이 제각각 다르게 때문에 표현하고자 하는 감성을 정확히 판 단하고 배경의 컬러를 감안하여 컬러를 선택하여, 가독성이 떨어지는 단점을 보완해야 한다.
라. 동적효과
화려한 그래픽 요소나 컬러 타이포 또한 시각적인 중요한 요소이지만, 최근 광 고 사이트들을 보면 그래픽위주의 정적인 표현에서, 음성과 모션을 통해 동적 인 영상으로 사용자에게 실체감 있는 정보를 전달하는 표현으로 트랜드가 변 화 하고 있다. 그리고 모션 그래픽은 이미지와 타이포 등의 조형적 요소들이 등의 움직임으로 생동감 있는 시각적 리듬과 함께 시각적 역동성과 즐거움을 안겨 준다. 정적 이미지에 비해 동적인 이미지는 사용자에게 시각 커뮤니케이 션의 원활한 이해를 돕는다. 이러한 효과를 뒷받침 하듯, 4장에서의 7개 전자 제품 광고 사이트의 스토리텔링의 유형 분석결과 멀티미디어형이 6개로 전반 적인 스토리를 멀티미디어의 요소가 이끌어 나간다는 결과를 도출 하였다.
이 로 인해 사용자는 영상을 통해 심리적인 영향을 받고, 제품의 이미지 인식 도 달라지며 구매에 까지 영향을 미치게 되는 중요한 시각 커뮤니케이션의 조 형적 요소라고 할 수 있다. 인터넷 광고에 대해서 원하는 것은 이미지 정보성 이 아니라 실질적으로 판단에 도우미 되는 정보이다. 이것은 기존 미디어에서 제공해 주는 정도의 정보 깊이가 아니라 충분히 판단하고 결정할 수 있는 정 보를 요구하는 것이다. 즉, 광고도 정보적 가치를 가져야 한다는 것이다. 사이 트 전체는 광고 하려는 제품의 새로운 크리에이티브(creative)를 통해 TV광고 처럼 흘러가듯 받아들이기 쉽도록 변화 되어 왔다. 기존의 제품 광고 사이트에 서는 제품의 나열과 상세정보를 일방적인 정보전달의 형식으로 나타냈다. 최근 엔 위의 분석 내용에서처럼 사용자의 흥미를 유발시키기 위해 표현하고자 하 는 스토리에 동참시키기 위해 멀티미디어 적인 모든 장치를 활용하고 있다.