(그림 10) 소비변화 5대 트렌드
2.3.1 고소득층
1) 럭셔리 명품을 거부 못하는 고소득층
중국 신귀족, 럭셔리 명품족 급성장
중국 브랜드전략협회에 따르면 중국의 사치품 소비자는 이미 총인구의 13%인 1 억 6천만 명이라고 밝혔다. 일반적으로 월 소득이 2만 위앤에서 5만 위앤 정도의 소비자가 전형적인 사치품 소비자 그룹에 속하며 , 2010년에는 현재보다 약 50%
증가한 2억 5천 만명으로 빠르게 증가할 것으로 전망하고 있다.
그로 인하여 중국의 고소득층의 성장세는 세계에서 가장 빠른 것으로 알려지고 있 으며, 브랜드와 명품을 통해 새로운 사치품 소비행태를 보이고 있다.
중국 사치품 시장 약 20억 달러 규모, 향후 확대 전망
현재 전 세계 사치품 소매총액은 650억 달러로 추산되며 중국의 사치품 시장규
모는 약 20억 달러로 약 3% 비중을 차지하고 있다. 최근 중국의 수입시장과 도 소
FT가 인용한 골드만 삭스 자료에 따르면 중국은 이미 전 세계 명품시장의 12%
를 차지하며, 일본, 미국, 유럽에 이어 4번째로 큰 소비자 그룹을 형성하고 있다고 밝혔다. 그리고 골드만 삭스는 일본의 명품 브랜드 시장점유율이 41%지만 그 비중 이 줄어드는 만큼 중국의 비중이 늘어 오는 2015년께 각각 29%의 점유율을 기록 하며 세계 2대 사치품시장으로 부상할 것으로 전망하였다.
2.3.2 웰빙 트렌드
1) 건강, 친환경 소비 증가가 웰빙 트렌드 가능성 열어
‘삶의 질’ 추구 경향에 따라 웰빙 트렌드 점진 형성
중국인의 소득수준 및 생활수준 향상에 따라 웰빙에 대한 니즈가 점진적으로 증 가하면서, 웰빙 관련 제품에 대한 인식이 높아가고 있다.
중국은 성장일변도의 기존 경제정책을 추진해 왔으나, 2003년의 사스와 조류 독 감 사태를 계기로 중국 소비자들은 ‘삶의 질’이라는 문제에 대해 보다 많은 관심을 보이고 있다.
건강용품, 절전. 절수 친환경 제품 소비 늘어
특히 사스 이후 건강과 위생에 소비자들의 경각심이 높아지면서 각종 영양 보급 품, 운동·다이어트용품 등이 급증하고 있다.
중국경제의 고속성장에 따라 환경오염, 에너지난 등이 시급한 당면과제로 부상하 면서 절전, 절수 등 친환경 소비가 사회적 관심이슈로 부각되고 있다. 그리고 2004 년부터 원자재난과 에너지난이 불거져 나오면서 중국내 에너지의 효율적 이용과 절전은 전력난 해결의 주요 방안으로 각광받을 전망이다.
중국의 연간 절전용품 시장은 현재 3000억 위앤에 달하고 있으며 연간 10%의 전기사용량 증가에 따라 시장은 더욱 확대될 것이다.
제품 유형 내 용
다. 특히 이들 소황제 세대는 브랜드 선호도가 높고 품질을 우선시하여 향후 프리 미엄 디지털제품의 주요 소비층이 될 것으로 전망되고 있다.
중국 IT 산업성장 안정기 진입, IT.디지털 본격 보급단계
중국의 IT 산업성장이 안정기에 접어들고 있는 가운데, 디지털 제품 시장은 빠른 성장을 지속하고 있다. 2004년 중국의 디지털 제품 총 판매량이 1500만 대를 넘 어선 것으로 나타났으며, CCID(CCID·China Center of Information Industry Development)에 따르면 신기술 접목한 각종 디지털 제품 출시로 2005년 디지털 시장은 패션화, 대중화, 전문화의 3대 특징을 나타낼 것으로 예측하고 있다.
노트북과 디지털 카메라로 대표되는 이동성 IT제품과 디지털제품의 수요는 지속 증가할 전망이며, 본격적인 보급단계에 들어서고 있다.
디지털 카메라
◦ 초기에 일부 계층의 전유물이었으나 이제 소비자 계층이 확대되면서
‘디지털시대’의 상징제품으로 부상. 2004년도 400만 화소 카메라에서, 올해는 500만 화소제품으로 시장이 전환될 것으로 예상
◦ 브랜드별로 SONY, Canon, SAMSUNG, PRIMIER(중국브랜드), FUJI, PENTAX, NIKON, OLYMPUS, CASIO, KODAK, Panasonic 등 국내외 유명 브랜드가 치열한 경쟁을 벌이고 있음
MP3 ◦ 256MB, 400 위앤 미만의 MP3 제품이 지난해 유행하였으며, 올해는 하드디스크식 대용량 MP3 제품이 인기를 끌 것으로 전망
DV 캠코더 ◦ 고가에도 불구하고 작고 가벼운 장점으로 소비자에 어필, 저가형 DV 제품도 중국가정에 급속도로 보급될 전망
(표 8) 히트예감 IT, 디지털 제품
2.3.4 고소비시대
1) 중산층, 대출해서라도 집과 차 구입하는 ‘고소비’시대 진입 중
개인 대출 통한 고가상품 구매 증가
최근 상하이, 베이징 등 대도시를 중심으로 개인대출 규모가 확대되면서 일반가
소비현상에서도 나타나고 있으며 점차 심화되는 양상을 보임
(그림 11) 주요 도시별 1인당 소비 지출액 자료원 : KOTRACHINA(2004)
빈부격차
2003년 도시주민 1인당 가처분 소득은 8,472 위앤이며 최고소득층의 1인당 가 처분 소득은 21,837 위앤, 최저소득층은 2,590위앤이다. 최고소득층의 1인당 가처 분소득은 지난해 동기대비 14.96% 증가, 최저소득층 수입은 7.54% 증가, 계층 간 소득격차는 점차 확대되어 지고 있다.
2004년 도시주민수입격차는 심화되고 있으며, 최고소득층과 최저소득층의 1인당 가처분소득격차는 8배에 해당한다.
(단위: 위앤)
구분 2000 2001 2002 2003
최고소득층 13,311.02 15,114.85 18,995.85 21,837.32 고소득층 9,434.21 10,374.92 11,772.82 13,123.08
중상층 7,487.37 8,164.22 8,869.51 9,763.37
중중층 5,897.92 6,366.24 6,656.81 7,278.75
중하층 4,623.54 4,946.36 4,931.96 5,377.25
저소득층 3,633.51 3,856.49 3,649.16 3,970.03
최저소득층 2,653.02 2,802.83 2,408.60 2,590.17
(표 10) 계층별 도시 주민 가처분 소득 증가 추이 자료원: 중국통계연감
2003년 중국 도시민 1인당 평균 소비지출은 6,511위앤이며, 최저 소득층의 소비 지출은 2,562위앤, 최고소득층의 소비지출은 14,515 위앤으로 최고소득층과 최저 소득층의 격차가 약 5.7배에 해당 한다
(단위: 위앤)
구 분 2000 2001 2002 2003
최고소득층 9250.63 9834.20 13040.69 14515.68
고소득층 7102.33 7495.09 8919.94 9627.58
중상층 5894.92 6241.50 6939.95 7547.31
중중층 4794.56 5131.55 5452.94 5848.02
중하층 3947.91 4197.57 4205.97 4557.82
저소득층 32374.93 3452.27 3259.59 3549.28
최저소득층 2540.13 2690.98 2387.91 2562.36
(표 11) 계층별 도시 주민 소비 지출 추이 자료원: 중국통계연감
도농격차
2004년 기준 도시소비자의 가처분 소득은 9,422위앤, 농촌소비자의 순소득은 2,936 위앤으로 약 3.2배의 격차를 보이고 있다. 그런데 1997년 도농 간의 소득격 차는 약 2.5배에서 점차 심화되고 있는 양상을 띠고 있어 도농 간의 소득비율 1:
2.5에서 1:3.2로 확대되고 있다.
도시와 농촌간의 경제수준 격차가 지속 확대되고 있으며, 낙후한 농촌경제가 사 회 전반의 발전에 걸림돌로 작용하고 있다. 점점 확대되고 있는 도농 소득격차에 따라 소비에서도 격차가 점차 심화되고 있다.
2003년 기준 도시주민 1인당 소비지출액은 6,511위앤, 농민 1인당 소비지출액 은 1.943위앤으로 농민의 소비는 도시민의 소비의 1/4 수준에 불과하다.
(그림 12) 도농 간 소비지출 추이 자료원 : 중국통계연감