호서대학교
기술경영전문대학원 정 희 운
제품 디자인 개론
Chapter 8. 제품 판매가격 설정
오늘의 학습 목표
비용을 추정하는 원리와 비용의 구조를 살펴본다.
직접비용과 간접비용을 산출하는 방법을 배운다.
제품 가격을 책정하는 방법을 익힌다.
8.1 비용 추정 원리 및 구조
비용의 추정
수익성: 사업 활동으로 생선된 수익 > 사업 활동 과정에서 발생한 비용
재정적인 실패 → 신제품 철수 or 프로젝트 포기 or 기업 파산
부정확한 비용 추정
상승된 비용
증가된 시장 경쟁
잉여 공급
비용 구성
이윤 + 사업 활동 비용 + 세금 (지방세, 국세 등) + 주주 배당금 + 빌린 자본금 이자 + R&D 기금
유지 보존과 현대화를 위한 재투자 + 다른 옵션 탐구에 대한 투자액까지 포함
올바른 비용 추정의 중요성
디자인 개선 및 최적화를 위해 필수적 → 최소의 비용으로 디자인 효율성 극대화
합리적 비용 추정을 위해선 수익성과 효율적 생산이 중요
고비용 : 경쟁력을 상실하여 실패
저비용 : 이익을 내지 못하고 실패
제품개발 및 설계, 윤훈용 외, 한티미디어
비용과 가격의 구조
제품개발 및 설계, 윤훈용 외, 한티미디어
비용과 가격의 구조 (cont’d)
직접 재료 비용 : 제품 생산에 직접 쓰인 원자재 혹은 반제품 비용
직접 노동 비용: 제품 생산에 직접 투입된 노동에 비용
간접 재료 비용: 공장 소모품 등
간접 노동 비용: 감독 및 공장 점원 인건비 등
고정 및 기타 비용: 임대, 보험, 세금, 감가상각, 유지 보수 및 수리 등
유통 비용: 광고비, 통신비, 샘플비, 사무용품/우편비, 출장, 화물비, 임대료, 보험 등
판매 비용: 판매 직원 급여, 중개인에게 주는 수수료, 보증 비용 등
8.2 직접비용과 간접비용의 추정
직접 노동비용
표준시간의 계산
직접 자재비용
간접비용
8.3 제품 가격의 책정
협의 및 비교
경쟁사의 가격
과거의 가격 역사 및 가격 변동
판매원과 소비자의 반응
확보된 시장 또는 확보될 것으로 기대되는 시장의 점유율
제품 비용과 수익성
