제 7주 제 7강 내용분석 연구절차 3
1. 분석단위를 선정하고 정의해 볼 것
1) 분석단위란?
분석단위의 조작적 정의
예) 사설, 칼럼, 스트레이트 기사, 정치면 기사, 문화면 기사 등 하나 혹은 2개의 분석 단위 선정 가능
2) 분석 유목이란?
(1) 분석 유목은 분석 항목을 말한다.
(예, 동화의 내용분석 유목 - 주제별, 주인공의 성격별, 유형별)
(2) 분석유목 체계는 상호배제적이어야 한다. 분석단위가 어느 한
유목 안에 반드시 하나의 유목에 속해야 한다. (208쪽 유태인 의 예 참조)
3) 분석 유목의 유형 (types of category)
(1) 주제 내용 (subject matter) : 단어, 문장, 단원의 의미내용을 알아 본다.
예) 드라마 프로그램의 주제 유목:
가) 애정 나) 도덕 다) 이상 라) 권력 마) 출세 바) 갈등 사)권력 자) 기타
(2) 의미의 방향 (direction) : 찬성/반대, 좋아함/싫어함, 아름답다/추하다 등과 같이 가치관이나 기준에 따른 판단을 알아본다.
예) 방향 유목의 예:
호의적 - 중립적 - 비호의적 (3점 명명척도)
절대지지 -지지 - 중립 - 반대 - 절대반대 (5점 명명척도)
- 7점 의미분별척도
긍정 ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) 부정 찬성 ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) 반대 강세 ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) 약세 (점수) (7) (6) (5) (4) (3) (2) (1)
- 연구자가 알고자 하는 온갖 특성들은 변인의 하위 개념인 유목으 로 되며, 정도에 따라 강이나 약의 수량화가 가능해짐
(3) 기준(standard) : 기사작성자가 내린 판단의 근거, 방향의 중심은 무엇 인가를 알아본다.
(3.1) 기준분석 유목의 예) 신문기사에서 흑인 청소년들의 특성에 대한 판단의 근거 분석
(1) 도덕적 측면
도덕성, 진실성, 복종심, 진실성, 정의감, 종교성
(2) 사회적 측면
쾌활성, 관용성, 순응성, 포용력, 태도, 집단의식, 겸손
(3) 이기적 측면
의지력, 결단력, 지능, 외양
(4) 가치관(values) : 내용중의 내용이라고 할 수 있는 기사 작성자의 마 음, 의지, 요구 등의 사상 내용을 알아본다.
예 (1) 진보적, 중립적, 보수적 예 (2) 개혁적, 중립적, 현상유지적
(5) 속성(traits) : 대상이 지닌 특성이나 성격
신문기사에서 나타나는 여성 이미지 (209쪽 참조):
독립적 - - - 의존적 지배적 - - - 순종적
(6) 갈등(conflict) : 서로 대립하는 원인, 이유, 정도를 알아볼 때
(7) 메시지 처리 방법 ('how it is said' categories) : 신문, 잡지의 서술 형태 (form of statement)와 방송의 표현 형식 (form or type of communication) 및 기타 수단
가) 기사의 건수 나) 제목의 크기
다) 제목의 논조 - (부정적, 중립적, 긍정적) 라) 기사의 위치 – (상 중 하)
마) 편향된 표현의 수 바) 직접 인용의 수
사) 사진의 크기나 사진의 수 자) 기사 전체의 지면량
2. 분석유목의 조작적 정의
(1) 기록된 내용의 분석 단위 - 기사, 하나의 단어, 상징, 스토리 등 예) 언론세무조사 기사
(2) 방송이나 영화의 경우 분석단위 - 인물, 행동 혹은 프로그램 전체 등
예) 9.11 테러 방송뉴스, 정주영 관련 방송 뉴스
(3) 코더간의 일치도를 높이기 위해 분석단위를 결정하는데 구체적인 규칙이나 정의가 필요함
(4) 분석단위에 대한 조작적 정의는 명백하고 완전해야 함
3. 분석할 내용의 유목을 구성해 볼 것
- 분석 유목 - 유목체계(categry system)가 정확히 구성되어야 함
예) 텔레비전 프로그램의 분석 유목 - 시추에이션 코미디, 어린이 쇼, 다큐멘터리 등
예) 신문 기사의 크기, 위치, 사진의 크기, 머리기사의 크기, 위치, 사 설에서 사용된 특정 단어의 수 등
4 수량과 체계를 정립할 것
(제 3장 네가지의 측정 수준 참고할 것):
연구자들은 측정 단위들에 숫자를 부여하는 체계를 개발해야 한다.
(1) 측정의 수준
가) 명명 척도 (nominal measures)
예) 남성 (1) 여성 (2)
나) 서열 척도 (ordinal measures)
예) 1면에 위치 (1) 2면에 위치 (2) 3면에 위치 (3)
다) 등간 척도
예) 어떤 잡지의 단어 수를 헤아리는 경우 1-10 (1) 11-20 (2) 21-30 (3)
라) 비율 척도 - 의미 있는 영점 지님
예) 어떤 잡지에 실린 능동형 동사의 수- 이
참고문헌: 유재천, 김동규 공역. (2005). 매스미디어 조사방법론. 나남출판사.
신민철. (2007). 사회연구방법의 기초. 창민사.
