제6강
7. 디자인의 발전과 역사 V_ 미국의 기업과 디자인의 역할
1950년대 미국 디자인의 흐름
-“Good design is good business”1) 군수물자 생산 시스템 -> 소비재 분야 생산 시스템으로 전환됨 2) 자본주의 경제구조에 의한 경제 팽창과 번영을 희망
3) 소비자들을 겨냥한 기업 이미지 프로그램 개발의 필요성을 인식함 4) 디자인이 품질과 신뢰도에 명성을 부여해 주는 주요한 수단이 됨 5) 기업 아이덴티티 시대의 도래 -> 시각적 아이덴티티 프로그램의 수용 6) 기업 이미지 프로그램 -> 심벌로서의 의미를 초월 -> 신뢰도를 시각화 7) 기업 아이덴티티 -> 홍보 그래픽물의 전반적인 시각적 외양에 의해 이룩됨 8) 폴 랜드 -> 보편적 + 시각적 특수성 = 간략화 된 기본적인 형태
1960년대, 시각 아이덴티티 확립 프로그램
1) 국제주의 스타일 + 시각 아이덴티티 운동의 결합2) 통일된 시각적인 시스템 내에 복잡하고 다양한 부분들을 통합시킴
3) CIP의 전형 -> 1962년 루프트한자(Lufthansa)독일 항공 아이덴티티 확립 시스템 4) 일관된 요소들의 사용을 조절하는 체계적인 프로그램 -> 명료한 기업이미지를 획득함
루프트한자(Lufthansa)독일 항공 아이덴티티 확립 시스템 1) 기업 아이덴티티 프로그램의 국제적인 전형이 됨
2) 철저한 그리드 시스템에 의한 application system의 적용 3) 완벽한 통일성을 강조
4) 디테일과 규정을 지닌 용의주도한 아이덴티티 프로그램
CBS _ 뉴욕시 Columbia Broadcasting System
1) 시각적으로 구체적인 설명과 알파벳에 의한 기호적 성향에서 벗어남 2) 방송국 내에서 광고를 제작 (in-house designer)
3) 디자이너들에게 경영과 관리의 권한이 주어짐
4) 초기 텔레비젼의 기계적 한계 -> 프로그램, 광고의 본질을 신속하게 포착하는 컨셉
CIBA _ society for Chemical Industry in Basel : 바젤 화학공업협회
1) 다국적 기업 디자인 프로그램 -> 표준화되고 규격화된 정사각형의 포맷이 채택됨 2) 기업 아이덴티티 디자인 -> 기업의 개성을 시각적인 통제하에서 표현하는 일 3) 포장, 서식류, 안내 표지물, 홍보용 그래픽물, 운송차량에 일괄적으로 적용됨
IBM _ International Business Machines
1) 슬라브 세리프체 -> 독특한 알파벳 이미지의 로고 디자인의 전형이 됨 2) 비디오 단말기 주사선 느낌의 줄 무늬
3) 제품의 특성 -> 디자인 질적 수준의 일관성을 통해 추구됨
4) 기업 연례보고서 : 무미건조한 금융보고서 -> 주요한 커뮤니케이션의 도구로 변화
디자인 전문회사에 의한 기업 이미지 관리
CCA _ Center for Advanced Research in Design : 디자인 선진화 연구센터 1) 1964년에 설립 -> 독립적인 디자인 스튜디오
2) 기업디자인 매니저로서 기능함
3) 존 매시 -> 국제주의 타이포그래피 스타일 + 기업 이미지 디자인 융합이 일어남 4) 기업전용 서체로 헬베티카를 채택함
5) 표준화된 그리드를 개발 -> 강력한 디자인 일관성과 통일성을 지지함 Unimark _ 국제적인 디자인 회사
“디자인은 다른 사람이 효과적으로 활용할 수 있도록 기본적 구조가 정립된 하나의 시스템이 되어야 한다.”
기본적인 구조가 정립된 하나의 시스템 -> 그리드 유니마크 시각 아이덴티티 시스템 서체 -> 헬베티카 다국적 기업의 커뮤니케이션에 적합한 외형 -> 객관성
정부주도의 디자인 관리 시스템
미 연방 정부 디자인개선 프로그램1)1974년 연방 정부 디자인개선 프로그램 수립->디자인 예술 프로그램으로 명칭변경 2) 그래픽 진흥 프로그램 -> 시각 커뮤니케이션의 질적 수준을 개선
-> 정부기관과 국민들간의 효과적인 커뮤니케이션이 목표 3) 일관성, 표준화, 정부 간행물 디자인을 위한 경제적인 포맷의 개발 4) 그래픽 디자인과 프로그램 개발의 관계를 밀착시킴
5) 그래픽 표준화 매뉴얼의 수립
-> 시각 아이덴티티 프로그램과 출판물의 포맷을 결합한 시스템
-> 생산의 경제성 제공, 일관된 표준화 시스템으로 디자인의 일관성을 통제함
Unigrid system
1) 1977년 개발, 350곳의 국립 공원에서 사용되는 수백 개의 안내지도를 통일함 2) 대규모 조직체내에서의 디자인 시스템의 가치를 증명함
3) 표준화된 그리드 시스템 -> 대규모 조직체 내에서의 디자인 시스템의 가치를 증명함
운송시스템을 위한 사인 시스템
1) 국제적인 행사, 대규모 공항, 운송시설 -> 중요한 정보와 지침을 빠르고 간단하게 2) 안내 표지 시스템의 수요가 증가 -> 사인 심벌 시스템의 개발
3) 운송 시설물들을 위한 일관되고 상호 관련성이 있는 일련의 심벌들이 요구됨 4) 세계의 문화와 언어를 초월한 통일된 그래픽 커뮤니케이션의 시초
올림픽 경기 사인 시스템
1) 서로 다른 언어권의 대중을 통제하고 정보를 제공하기 위한 국제적인 행사 - 그림문자, 사인 시스템의 필요가 현실화 됨
2) 1968년 제19회 멕시코 올림픽, ~ 1984년 제23회 LA올림픽 디자인 프로그램 - 그래픽시스템의 발전에 기념비적인 이정표가 됨
3) 1968년 제19회 멕시코 올림픽
- 지구상에서 가장 큰 대도시 중 하나인 멕시코시티 전역을 고려하여 설정됨 - 뉴욕이나 국제적인 스타일이 아닌, 멕시코의 문화적 유산을 해석
- 민속예술에서 비롯된 시각이미지를 올림픽 심벌에 적용함 4) 1972년 제20회 독일 뮌헨 올림픽
- 오틀 아이셔 : 공식적이고 체계적인 디자인 프로그램의 개발과 적용을 수행함 - 아이덴티티 확립 매뉴얼에 따라 모든 디자인이 일괄됨
- 유니버스체 선택, 그리드 시스템 적용
- 운동경기 픽토그램의 전형이 됨->선수들의 동작을 강조하고, 운동장비를 도식화 함 5) 1984년 제23회 LA 올림픽
- 산만한 도시, 로스엔젤리스를 올림픽 기간 동안 즐겁고, 쾌활한 환경으로 변화시킴 어두운 것 - 밝은 것, 가는 것 - 굵은 것, 차가운 색 - 따뜻한 색
LA올림픽의 시각성 창조하는데 기여함
- 올림픽 경기 개최시기까지의 시간이 충분치 않았으므로 미리 조립될 수 있고, 대여될 수 있는 품목들이 최대한 권장됨
1984년 LA올림픽 포스터와 로고
