캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 이미지 평가 -톤 인 톤 배색을 중심으로-
최 수 경†
마산대학뷰티케어학부
The Image Evaluation according to Checked Pattern Variable of Casual Shirts
-Focus on Tone-in-Tone Coloration- Soo Kyoung Choi†
Dept. of Beauty & Care, Masan College
접수일(2010년 8월 24일), 수정일(2011년 4월 26일), 게재확정일(2011년 5월 6일) Abstract
This study investigates the image of casual shirts according to color combination, tone, and interval of checked pattern in tone-in-tone coloration. The experimental materials developed for this study were a set of stimulus and response scales. The stimuli were 24 color pictures, in which color combination (RY: Red+
Yellow, BP: Blue+Purple), tone (light, dull, dark), and interval (0.5cm, 1.5cm, 3.5cm, and 5.5cm) were manipulated. The 7-point scale was used for evaluation of image. Data were obtained from 240 female college students living in Seoul, Gwangju, Jinju, and Changwon in April 2010. For data analysis, ANOVA and Duncan-test were used by using SPSS program. The results of this study are as follows. Image according to color combination, tone, and interval of checked pattern consisted of five dimensions of attractiveness, youth- activity, appeal, modesty, and freshness. The cover combination showed an independent effect on freshness.
Tone showed an independent effect on attractiveness, youth-activity, appeal, and modesty. Interval showed an independent effect on appeal, modesty, and freshness. Interaction effects of color combination and tone on youth-activity and appeal were found. In addition, interaction effects of tone and interval on attractiveness, youth-activity, and freshness were also found.
Key words: Checked pattern, Casual shirts, Image and interaction effect, Tone-in-tone coloration; 체크패턴,
캐주얼셔츠, 이미지와상호작용효과, 톤인톤배색
I. 서 론
직물의무늬는무지의직물이나타낼수없는흥미를 불러일으키고, 심지어는의복의구조적선보다더빨리
시선을끌게한다. 무늬는선, 공간, 형때로는색채로 형성되므로엄격히말할때독립된하나의디자인요 소로는볼수없다. 그러나실제로는다른디자인요
소에서와마찬가지로 조작이가능하고 그자체로서 시각효과를나타내는 매개체및구성요소의 역할을 하므로하나의디자인요소처럼 중요하게 취급된다
(Davis, 1980/1990).
실제로의복의착용시옷감의무늬는체형의장점을 돋보이게하거나단점을감추게할수있으며, 체형에 대하여착시를 일으키기도 한다. 무늬를 보았을 때
받는느낌은모티프의형태, 크기, 배경과의면적비,
색채대비등에따라달라진다. 모티브의형태원천이
†Corresponding author E-mail: csk5257@hanmail.net
뚜렷한사실적모티프나약화모티프의경우는대상 사물의느낌이부각되나형태가덜뚜렷한약화모티 프나추상적모티프, 기하학적모티프등은모티프를 형성하는선의성격과형태의성격에따라느낌이결 정된다(Rhee, 2003).
기하학적 모티프중체크패턴은 수직선과수평선 이교차하고있어선의간격, 색채, 소재, 조직변화를 효과적으로 적용시키면흥미로운 느낌을연출할수
있다(Kim, 2004). 이러한체크패턴은과거로부터현재
까지지속적으로사용되어오고있으며, 유행과계절에 관계없이가장많이애용되어오고있는패턴중하나 이다.
체크패턴에관한선행연구들(Choi, 1995; Choi, 2010;
Choi et al., 2009; Lee & Kim, 2007; Park, 2004)은연구 자에따라사용된단서들에서다소차이를나타내고 있으나의복스타일, 패턴의간격, 배색, 배열등은체
크패턴의 의복이미지에 미치는변수임을 밝히고있 다. 또한의복에서무늬는색채와형태, 공간이함께 공존하므로 이들 요소는서로 이질적이지만 다르게 지각되지않고복합적으로작용하게된다. 그러나체크 패턴은여러가지패턴중하나의변인으로간주되어 분석된연구가대부분이므로그활용도에비해체크 패턴자체의요소를가지고심도깊게다룬연구는부 족한실정이다. 따라서체크패턴의색상조합, 톤, 간 격이어떻게통합되어의복이미지를형성하게되는지 그요인을밝히고, 각각의이미지에미치는단서들의 영향을규명하는것은의미가있다고본다.
본연구에서는현재의류시장에서활용빈도가높은 캐주얼 셔츠를자극물로 제시하여 의복이미지평가 에서다양한지각반응을보인여대생을지각자로선 정하였다. 체크무늬의색은모든색상과톤을한번에
다룰수가없으므로선행연구들(Kang & Choi, 2005;
Sung & Choi, 2009)에서사용된톤인톤배색을토대 로하여색상조합을빨강과노랑, 파랑과보라로조
합한후톤을라이트, 덜, 다크로제한하였다. 체크무
늬의간격은수직선과수평선이동일한 0.5cm, 1.5cm,
3.5cm, 5.5cm로시장조사결과를반영하면서연구변
인으로설정하기가용이하게조작하였다.
본연구의구체적인목적은톤인톤배색을중심 으로 체크패턴의색상조합, 톤, 간격에따른캐주얼 셔츠의이미지차원을알아보고, 이들단서의주효과 와상호작용효과를이미지차원별로분석하는데있 다. 이러한연구결과는의류산업체의상품기획시소
비자의감성에부합하는패턴및색채개발의기초자 료가될것이다.
II. 이론적 배경
1.톤인톤배색의의복이미지
의복에서색의적용범위는 다양하고그방법이나 종류도무척 다양하다. 우리가 상대방을볼때그가 어떤옷을 입고있는가, 어떤형태인가에앞서첫인 상을좌우하는것은색채에의해서라고할수있다.
특히두색이조합되었을때각각의단색이주는느 낌과는다른느낌을갖게되어두가지색의조합은 하나로조직화되어지각된다(Kang, 2001).
일반적으로두색이상의 조합에의해이루어지는 배색방법으로톤온톤, 톤인톤, 액센트, 콘트라스트,
세퍼레이션배색등을들수있는데, 이중톤인톤배
색이란동일한톤에서색상의변화를살린배색이다.
이배색은톤의선택에따라강하고약한, 가볍고무 거운등의 다양한이미지를 연출할수있지만톤이 동일하기때문에조화로움을느낄수있다(Lee et al., 2002).
Sung and Choi(2009)는스트라이프넥타이를 3가지
색의톤인톤배색으로조합할경우사용된 3가지색 과톤, 그면적비는이미지를형성하는영향요인이되 고, 각각의이미지는스트라이프패턴을가진넥타이 의구성색과톤에따라지각정도에서차이를보였다.
톤인톤배색으로남성복의이미지를분석한 Lim
(2007)의연구를보면 셔츠색, 넥타이색, 톤, 지각자
성별은남성복착용자의이미지에독립된정보로작 용됨은물론 서로상호작용하여서도 영향을 미쳤음 을보고하였다. 또한 동일한 톤의 색상배색인 톤은
가장큰영향을미쳐톤의중요성을시사하였다.
Kang and Choi(2005)는톤인톤배색이한복착용
자의이미지에미치는영향을연구한결과저고리색 과톤은직접적인영향을주었고, 치마, 저고리의톤 은치마색또는저고리색과상호작용하여영향을주 었다. 따라서치마나저고리의색상은단독으로작용 될때와달리 단서의조합에따라 이미지가 다르게 지각됨을알수있다고하였다.
Kang(2001)의연구에서는상·하의다른색을동일한
톤으로조합한경우덜톤의보라치마는덜톤의파랑 이나동색의보라저고리와조화된다고하였고, 덜톤의
파랑치마는덜톤의노랑이나초록저고리와조화되는 것으로나타나톤에따라조화감에서차이를보였다.
이상에서톤인톤배색으로의복의이미지를분석 한선행연구들은각각사용된단서들이다르므로영 향을주는정보에서차이를보였지만공통적인반응 은색상과톤에따라의복의이미지가다르게지각된 다는사실이다. 따라서색상과톤은의복이미지를형성 하는데중요한단서가되고색상이어떻게조합되느 냐하는것도의미있는변수가될것이다.
2.캐주얼셔츠와체크패턴
일반적으로셔츠는칼라와커프스가있고앞여밈이 있는상의를말하는것으로성별과연령에관계없이 널리애용되고있는아이템이다. 최근주 5일제근무로
인하여레저생활이확대되면서셔츠는캐주얼한겉옷 으로서의역할이더욱커지게되어슈트와함께착용 하는필수아이템또는단품으로착용되고있다.
셔츠는착용목적에따라정장셔츠와캐주얼셔츠로 크게나눌 수있다. 대학생은춘추용캠퍼스웨어로 우리가흔히남방셔츠라고부르는칼라와커프스가 있는캐주얼한디자인의셔츠를즐겨착용하고있다
(Choi & Kweon, 2006).
캐주얼셔츠시장에대해분석한 Kim(2004)의연구
를보면 20~30대의캐주얼선호성향증가로캐주얼
선호성향이지속되며, 캐주얼스포츠시장의급속한 성장으로 사무용캐주얼 웨어와는 차별적으로스포 츠기능을가진캐주얼웨어가새로운트렌드로자리 잡았다고하였다.
Lee and Lee(2009)는남성캐주얼무늬셔츠에대한
패션감성을연구한결과매력성, 현시성, 경연성, 온
유성의 4개 요인으로 구성되었고, 매력성과 현시성
요인은충동욕구, 구매욕구, 추천욕구와관련성이있
으므로이를고려하여상품기획을한다면효과적이 라고하였다.
한편캐주얼셔츠는정장셔츠와달리활동적이고 발랄한분위기를나타내기위해패턴을자주활용하 는아이템이다. 이러한패턴중체크는아주친숙하고 편안한 문양으로고대부터 현대에 이르기까지다채 롭게변화되어디자이너들에의해복식에많이사용
되고있다(Kim, 2004).
Choi(2010)의연구에서는무채색으로된체크무늬
셔츠의이미지가매력성, 현시성, 젊음, 정숙성의 4가지
차원으로 구성되었으며, 무채색으로 된 체크무늬의 변인이이미지 차원에 따라 다르게 나타났다. 이들 변인중배색은지배적인영향을미쳐간격보다배색 을더중요시해야함을강조하였다.
Kim(2004)은체크직물의색채연구를통해서체크가
다소무거운느낌의색상보다밝은색상의사용으로 좀더다양한컬러톤이 개발되어야함을 지적하여 톤의중요성을언급하였다.
격자무늬의변인에따라시각적효과를분석한 Choi
(1995)의연구를보면격자무늬는격자의크기에따라
체형의착시및단순성과대담성이미지에유의한차 이가있어무늬의크기가커질수록단순성과대담성 이미지가증가되는것으로나타났다.
이상에서본연구에서는선행연구들과의복으로체 크패턴의활용빈도가높은캐주얼셔츠를자극물로 선정하고자한다. 또한체크패턴은그간격과배색에
따라시각적효과에서차이를나타내어체크패턴의색 상조합, 톤, 간격은 캐주얼셔츠의이미지에 영향을 미칠수있다고본다.
III. 연구방법
1.측정도구
1) 자극물선정및제작
자극물을선정하기위해원단시장과의류시장을조 사한결과먼저체크패턴을가진의복의종류는셔츠,
스커트, 바지의순으로많은분포를보였으며, 그중에 서도캐쥬얼셔츠가압도적으로많은분포를차지하 고있었다. 체크패턴의배열을보면셔츠와바지는주 로식서방향으로나타났고, 스커트와넥타이는사선
방향으로바이어스재단이대부분이었다. 체크패턴의
종류는여러가지배색과간격으로조합된버버리체 크나타탄체크계열이보편적으로상품화되고가장널 리알려진체크패턴이지만조사시점에서체크패턴의 종류는수직선과수평선이모두동일한간격을지닌 블록형체크패턴이가장많이나타나고있었다. 체크
패턴의소재는면직물, 모직물, T/C혼방의순서로많았
으며, 조직은평직이가장많고, 다음이능직의순이었 다. 또한체크패턴은대부분선염직물로구성되어있 었고, 선염직물과같은효과를가진프린트직물도있 었다. 체크패턴의배색은재질을다르게한단색인경 우도있었지만대부분 2색, 3색, 4색, 5색, 6색이상등
으로배색의조합도다양하게나타났다. 그러나체크 패턴의배색은모든색을한번에다룰수가없으므로 본연구에서는선행연구들(Kang & Choi, 2005; Sung &
Choi, 2009)과계절, 의복및원단시장의배색경향을
참고로색상조합을빨강과노랑, 파랑과보라로하여 각각라이트, 덜, 다크의톤이되도록배색하였다. 배
색된색상은빨강과노랑을 RY, 파랑과보라를 BP로
표기하였다. 체크패턴의배열은대부분셔츠에사용된 체크패턴이 식서방향임을고려하여식서방향으로 설 정하였다. 체크패턴의간격은시장성과통제변인으로 설정하기가용이하게체크패턴을동일한간격으로조 작하여수직선과수평선의직각교차가일정하게정비
례하는 0.5cm, 1.5cm, 3.5cm, 5.5cm가되도록하였다.
체크패턴에사용된색상과톤은한국표준색표집에 근거하여사용하였으며, <Table 1>과같다.
본연구에사용된의복자극물은칼라와커프스가있
는기본형의긴소매로, 트렌드를반영하면서체크패 턴의시각적효과를위해전체적으로약간의여유를 갖는캐주얼셔츠로선정하였다. 이렇게선정된셔츠 는전문가집단(교수와대학원생)으로구성된준거집 단과제4차한국표준체위예비조사(2003년 5월)에의
해가장표준체형(키 162cm, 몸무게 52kg)에가까운마
네킹에착용시켰다. 이때자극물에사용된하의는가 능한색의영향을배제하면서착용빈도가높은검정 색바지로하였으며, 마네킹의체형, 자세, 배경은일 정하게통제되었다(Table 2).
자극물을제작하기위해 photoshopCS3프로그램을
사용하였다. 체크패턴은시장조사를근거로하여평 직으로된면직물로하였다. 이렇게제직된느낌을부
여하기위해평직의조직 1칸을 1mm로하여패턴을
이루는기본단위인모티브를구성하였다. 선정된체
크패턴의간격과색상조합을각각다르게하여구성된
모티브를 define pattern으로저장한후시뮬레이션 작
업으로적당한음영과깨끗한이미지로조작한캐주 얼셔츠의자극물위에레이아웃시켰다. 다음으로한 국표준색표집에준하여색을 수정하여 최종 자극물
을 HP Deskjet F735 프린터로출력하였다.
2) 실험설계
본연구는독립변인인색상조합 2가지(RY, BP), 톤
3가지(라이트, 덜, 다크), 간격 4가지(0.5cm, 1.5cm, 3.5cm,
5.5cm)의삼원요인설계로이루어졌다. 총 24개의자
극물(2×3×4)을 24개의 실험조합으로 구성하여하나
의실험조합에하나의자극물을포함시켰다. 각실험 조합당피험자는실험조합별로 24명씩피험자간설 계에의해무선배치되었다.
Table 1. Hue and tone of st imuli
Sample Munsell symbol
Red Light 5R 8/6
Dull 5R 5/6
Dark 5R 2/6
Yellow
Light 5Y 8.5/6
Dull 5Y 5/6
Dark 5Y 3/6
Blue Light 5B 8/4
Dull 5B 5/4
Dark 5B 2/4
Purple Light 5P 8/4
Dull 5P 5/4
Dark 5P 2/4
Table 2. Stimuli
0.5cm 1.5cm 3.5cm 5.5cm
3) 이미지척도
이미지척도는의복의패턴과배색에관한선행연구 들(Choi, 1995; Choi, 2010; Choi et al., 2009; Lee & Kim,
2007; Park, 2004)에서사용된형용사 35쌍을기준으
로하여전문가집단(교수와대학원생)에의해캐주얼 셔츠의 체크패턴변인에 따른이미지를표현하는 데 적절하다고판단되는형용사 28쌍을선정하였다. 예비 조사에서형용사 5쌍이탈락하였으며, 최종요인분석 결과요인부하치가낮은문항과여러요인에걸쳐있는 문항을제외한형용사 22쌍이도출되었다. 자료를수 량화하기 위해형용사쌍 중간을기준으로하여 좌측 극단의긍정적인형용사에 7점을, 우측극단의부정적 인형용사에 1점을주어 7단계로평가하였다.
2.자료수집및분석방법
본연구의피험자는서울, 광주, 진주, 창원등지에
거주하는여대생 240명을대상으로하였으며, 자료수
집은 2010년 4월에이루어졌다.
본연구의자료분석은 SPSS프로그램을이용하여통 계처리하였다.
캐주얼셔츠의체크패턴변인에따른이미지차원을 알아보기위해요인분석으로주성분분석과 Varimax의 직교회전을사용하였다. 도출된이미지의차원별로신
뢰도를검증하기위해신뢰도분석으로 Cronbach's α
계수를산출하였다. 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른이미지평가에서주효과와상호작용효과를밝히 기위해변량분석과사후검증으로 Duncan-test를실시 하였다.
IV. 연구결과
1.캐주얼셔츠의체크패턴변인에따른이미지차원 캐주얼셔츠의체크패턴변인에따른이미지차원 을요인분석한결과 <Table 3>과같다. 그결과아이
겐값 1.0 이상으로하여 22개의형용사쌍들이 5개의
차원으로도출되었다. 각차원의신뢰도계수는 .951, Table 3. Image dimensions according to the checked pattern variable of casual shirts
Factor Bi-polar adjectives Factor loading Eigen value % of varianceexplained Cummulative % of
variance explained Cronbach's α
Attractiveness
Refined-Rural .884
5.019 22.815 22.815 .951
Nice-Uninteresting .869 Sentient-Insensible .854 Charming-Charmless .840 Modern-Classical .833 Attractive-Unsightly .759
Youth/activity
Bright-Dull .773
4.421 20.095 42.910 .899
Casual-Formal .763
Cute-Mature .758
Active-Passive .743
Youthful-Aged .743
Vivacious-Quiet .656
Dynamic-Static 521
Appeal
Noticeable-Unnoticeable .825
3.616 16.437 59.347 .886
Intense-Faint .814
Fancy-Plain .814
Daring-Subtle .735
Distinct-Ordinary .611
Modesty Neat-ScruffyCalm-Noisy .894.812 1.816 8.254 67.600 .754
Freshness Cool-StiflingNew-Old .884.724 1.764 8.020 75.620 .863
.899, .886, .754, .863으로내적일관성있게나타났다.
요인 1은세련된-촌스러운, 멋있는-멋없는, 감각있 는-감각없는, 매력있는-매력없는, 현대적인-고전적인,
보기좋은-보기싫은이포함된 6개의형용사쌍들로구성
되었고, Sung and Choi(2009)의매력성차원과유사
하게나타나매력성으로명명하였다.
요인 2는산뜻한-칙칙한, 캐주얼한-포멀한, 귀여운-
노숙한, 활동적인-비활동적인, 젊어보이는-나이들어보 이는, 발랄한-점잖은, 동적인-정적인으로구성된 7개의 형용사쌍들로구성되었다. 이러한결과는 Kang and Choi
(2005)의젊음활동성차원과유사하게나타나젊음활
동성이라고명명하였다.
요인 3은눈에띄는-무난한, 강렬한-은은한, 화려한-
수수한, 대담한-섬세한, 독특한-평범한이포함된 5개의
형용사쌍들로묶이어현시성으로명명하였으며, Choi
et al.(2009)의현시성차원과유사하게나타났다.
요인 4는차분한-요란한, 단정한-단정하지않은으로
2개의형용사쌍들이구성되어정숙성으로명명하였으
며, Choi(2010)의정숙성차원과동일하게나타났다.
요인 5는신선한-오래된, 시원한-답답한으로 2개의 형용사쌍들이구성되어상쾌성으로명명하였다.
이상에서캐주얼셔츠의체크패턴변인에따른 5개 의이미지차원은매력성, 젊음활동성, 현시성, 정숙 성, 상쾌성으로나타났으며, 각각의이미지차원은점 수가높을수록앞쪽에위치한형용사의특성과그차 원의성향이높은것을의미한다. 이렇게도출된 5개 의이미지차원은변수로설정하여캐주얼셔츠의체 크패턴변인에따른이미지를평가하였고, 이미지차 원별로이들 단서의주효과와 상호작용효과를분석 하는데사용되었다.
2. 캐주얼셔츠의체크패턴변인에따른이미지평가 캐주얼셔츠의 체크패턴변인에따른이미지평가 를알아보기위하여변량분석과사후검증으로 Duncan- test를실시한결과는 <Table 4>와같으며, 독립변인간
Table 4. Image evaluations according to the checked pattern variable of casual shirts
Attractiveness Youth-activity Appeal Modesty Freshness
Sum of
squares F-value Sum of
squares F-value Sum of
squares F-value Sum of
squares F-value Sum of
squares F-value effectMain
Color
combination .474 0.314 00.327 00.241 .384 0.284 .016 0.009 63.551 30.432***
Tone 10.170 3.370* 27.727 10.237** 8.182 3.026* 21.475 5.683** 4.258 01.020 Interval 6.587 1.455 05.618 01.383 15.196 3.746* 19.250 3.396* 23.261 03.713*
Interaction effect
Color combination
×tone 7.595 2.517 11.376 04.200** 11.973 4.428* 4.258 1.127 12.233 02.929 Color
combination
×interval 9.008 1.990 00.632 00.156 1.057 0.261 6.150 1.085 2.478 00.396
×interval 29.948 3.308** 21.768Tone 02.679* 15.855 1.954 8.075 0.712 28.192 02.250*
Mean Color
combination RY 2.904 3.663 3.153 4.017 2.771
BP 2.993 3.589 3.233 4.033 3.800
Tone Light 3.225b 4.050c 2.947a 4.438b 3.469
Dull 2.890ab 3.611b 3.240ab 3.900a 3.231
Dark 2.731a 3.218a 3.393b 3.738a 3.156
Interval
0.5cm 3.183 3.395 2.803a 4.050ab 2.825a
1.5cm 2.733 3.581 3.140ab 4.417b 3.442b
3.5cm 3.003 3.757 3.420b 3.617a 3.208ab
5.5cm 2.875 3.771 3.410b 4.017ab 3.667b
*p<.05 **p<.01 ***p<.001
a, b, c Duncan-test
에유의적인상호작용효과를분석한결과는 <Fig. 1> −
<Fig. 5>에나타내었다.
분석결과독립변인인체크패턴의색상조합, 톤, 간격 은캐주얼셔츠의이미지에유의적인영향을미치는 단서로작용하였지만이미지에미치는이들단서의영 향력은이미지차원에따라다르게나타나이미지차 원별로설명하였다.
1) 매력성차원
매력성차원을 <Table 4>에서살펴보면톤은주효
과에서유의한영향을나타내었을뿐만아니라간격 과서로상호작용하여유의적인영향을미쳤다.
주효과에서유의한영향을나타낸톤의평균을보 면라이트>덜>다크의순으로높게나타나라이트톤일
때가장매력적인이미지로지각되었다. 이는톤인톤
배색의한복이미지에서색상이유사이고톤이라이트
일때가장매력적인이미지를준다고밝힌 Kang and
Choi(2005)의연구를뒷받침해준다.
매력성차원에 대한톤과 간격의상호작용효과를
<Fig. 1>에서보면체크패턴의톤이라이트인경우간
격이 0.5cm>1.5cm>3.5cm>5.5cm의순으로높게나타났 으며, 톤이덜과다크인경우체크패턴의간격에따 라 동일한경향을 보여 3.5cm>5.5cm>0.5cm>1.5cm
의순으로높게나타났다. 즉체크패턴의톤은간격에 따라지각차이를나타내었으며, 특히라이트톤에서 큰지각차이를 보였다. 체크패턴의간격이 0.5cm와
1.5cm일때는톤이라이트>덜>다크의순으로높게나
타났고, 0.5cm일때는톤간에큰지각차이를나타내었
다. 3.5cm일때는 다크>덜>라이트의순으로, 5.5cm
일때는덜>다크>라이트의순으로높게나타났지만
3.5cm와 5.5cm일때는톤간에지각차이를크게나타
내지않았다. 체크패턴의간격이 0.5cm와 1.5cm일때는
라이트톤으로, 3.5cm일때는다크톤으로, 5.5cm일
때는덜톤으로조합된체크패턴의캐주얼셔츠가세 련되고멋있고감각있는것으로지각되었다. 따라서 체크패턴의톤은그 간격에따라다르게표현될 수 있으므로매력적인 이미지를 나타내기 위해서는 톤 과간격을동시에헤아려야할것이다.
2) 젊음활동성차원
젊음활동성 차원을 <Table 4>에서 살펴보면 톤은 주효과에서유의한영향을미쳤으며, 색상조합과톤,
톤과간격은상호작용효과에서유의한영향을미쳤다.
주효과에유의한영향을나타낸톤의평균을보면 라이트>덜>다크의순으로높게나타났다. 즉라이트
톤일때가장젊고활동적인이미지로지각되어라이 트톤으로배색된스트라이프넥타이는다른변인보다 젊음활동성차원에서 높게 나타난다고보고한 Sung
and Choi(2009)의연구와맥락을같이한다.
젊음활동성차원에대한색상조합과톤의상호작용 효과를 <Fig. 2>에서보면색상조합이 RY인경우톤 이라이트>덜>다크의순으로 높게 나타났고, BP인 경우톤이라이트>다크>덜의순으로높게나타나색 상에관계없이라이트톤일때산뜻하고캐주얼하고 젊어보이는것으로지각되었다. 그러나 RY는다크 톤에서, BP는덜톤에서가장낮게나타나색상조합 은톤에따라지각차이를보였다. 라이트와덜톤일 때는 RY에서, 다크톤일때는 BP에서높게나타났으 며, 라이트톤은색상간에지각차이를크게나타내 지않았다.
젊음활동성차원에대한톤과간격의상호작용효과 를 <Fig. 3>에서보면톤이라이트인경우간격이 1.5cm
Fig. 1. Interaction effects of tone and interval on attrac-
tiveness. Fig. 2. Interaction effects of color combination and tone
on youth-activity.
>0.5cm>5.5cm>3.5cm의순으로, 덜인경우 5.5cm>3.5cm
>1.5cm>0.5cm의순으로, 다크인경우 3.5cm>5.5cm>
1.5cm>0.5cm의순으로높게나타나톤은간격에따
라큰지각차이를보였다. 간격이 0.5cm와 1.5cm일
때는톤이라이트>덜>다크의순으로높게나타났으며,
0.5cm일때는톤간에큰지각차이를나타내었다. 간격
이 3.5cm일때는톤이다크>덜>라이트의순으로높
게나타났고, 5.5cm일때는 덜>다크>라이트의 순으
로높게나타났다. 이와같이톤에따라간격은지각 차이를보여체크무늬의캐주얼셔츠로젊고활동적인 이미지를표현하려면체크무늬의톤이무엇인지에따 라간격을결정해야할것이다.
3) 현시성차원
현시성차원을 <Table 4>에서살펴보면톤과간격
은주효과에서유의적인영향을나타내었고, 색상조 합과톤은상호작용효과에서유의한영향을미쳤다.
주효과에유의한영향을나타낸톤의평균을보면 다크>덜>라이트의순으로높게나타나다크톤일때 가장눈에띄고화려하고강렬한것으로평가되었다.
주효과에유의한영향을나타낸간격의평균을보 면 3.5cm>5.5cm>1.5cm>0.5cm의순으로 높게 나타
나넓은간격을가진체크패턴이현시적인이미지로 지각되었다.
현시성차원에 대한색상조합과 톤의상호작용효 과를 <Fig. 4>에서보면색상이 RY인경우톤이덜>
다크>라이트의순으로높게나타난반면 BP인경우 다크>라이트>덜의순으로높게나타나상반된결과를 나타내었다. 톤이라이트와 다크일때는 BP에서높 게나타났으며, 덜일때는 RY에서높게나타났다. 따 라서 톤인톤배색으로 조합된체크패턴의캐주얼
셔츠는체크패턴의톤과색상을어떻게조절하느냐에 따라현시적인이미지를표현할수있을것으로본다.
4) 정숙성차원
정숙성차원을 <Table 4>에서살펴보면톤과간격은
주효과에서유의한영향을미쳤으며, 독립변인간에는
어떠한상호작용효과는일어나지않았다.
주효과에유의한영향을나타낸톤의평균을보면 라이트>덜>다크의순으로높게나타나라이트톤일때 가장단정하고차분한것으로지각되었다.
주효과에 유의적인 영향을나타낸간격의 평균을 보면 1.5cm>0.5cm>5.5cm>3.5cm의순으로높게나타나 정숙한이미지에는넓은간격의체크무늬보다적당히 좁은간격을가진체크무늬가효과적임을알수있다.
5) 상쾌성차원
상쾌성차원을 <Table 4>에서살펴보면색상조합과
간격은주효과에서유의한영향을나타내었고, 톤과간 격은상호작용효과에서유의적인영향을나타내었다.
주효과에유의한영향을나타낸색상조합의평균을 보면 RY보다 BP가높게나타나파랑과보라의조합
인 BP일때신선하고시원한이미지로평가되었다. 즉
상쾌한이미지를나타내려면난색계열보다한색계열 의색상조합이적합하다고볼수있다.
주효과에유의한영향을나타낸간격의평균을보면
5.5cm>1.5cm>3.5cm>0.5cm의순으로높게나타나체크
패턴의간격이가장큰 5.5cm일때상쾌한이미지로지
각되었다. 그러나간격이 3.5cm보다 1.5cm가더높게
나타나무조건간격이큰것보다적당히안정된상태 의간격을가질때상쾌한이미지를연출할수있을 것이다.
Fig. 3. Interaction effects of tone and interval on youth-
activity. Fig. 4. Interaction effects of color combination and tone
on appeal.
상쾌성차원에 대한톤과 간격의상호작용효과를
<Fig. 5>에서보면톤이라이트인경우 1.5cm>5.5cm
>0.5cm>3.5cm의순으로높게나타나라이트톤의체
크패턴은 1.5cm의간격을가진체크가가장시원하고
신선하게 지각되었다. 덜인경우 5.5cm>3.5cm>1.5cm
>0.5cm의순으로높게나타나덜톤의체크패턴은체
크간격이클수록상쾌한이미지로지각될수있으며,
다크인경우 3.5cm>5.5cm>1.5cm>0.5cm의순으로높게 나타나다크 톤의체크패턴은 3.5cm 간격의체크가 상쾌한이미지로지각되었다. 간격이 0.5cm와 5.5cm
일때는톤이라이트>덜>다크의순으로, 1.5cm일때 는라이트>다크>덜의순으로, 3.5cm일때다크>덜>라 이트의순으로높게나타났다. 이와같이체크패턴의 간격에따라톤간에지각차이를보여상쾌한이미지 를연출하기위해서는체크패턴의간격과함께톤도 고려해야된다.
이상에서보면다크톤으로배색된체크패턴의캐 주얼셔츠는현시적인이미지를나타내는데효과적임 을알수있으며, 라이트톤으로배색된체크패턴의 캐주얼셔츠는매력적이면서젊고활동적인이미지,
정숙한이미지를나타낼수있어다양한이미지를연 출하는데효과적으로활용될수있을것이다.
V. 결 론
본연구는톤인톤배색을중심으로캐주얼셔츠의 체크패턴변인에따른이미지차원을알아보고, 캐주 얼셔츠의체크패턴변인에따른이미지평가에서주효 과와상호작용효과를알아보는데그목적이있었다.
본연구결과를요약하면다음과같다.
첫째, 캐주얼셔츠의체크패턴변인에따른이미지 차원을알아보기위해서요인분석한결과매력성, 젊음
활동성, 현시성, 정숙성, 상쾌성의 5가지요인이이미 지차원으로도출되었다.
둘째, 캐주얼셔츠의체크패턴변인에따른이미지 평가에서주효과와상호작용효과를알아보기위해서 변량분석과사후검증을실시한결과독립변인인체크 패턴의색상조합, 톤, 간격은이미지차원에따라차 이를나타내었다. 매력성차원에는주효과에서톤이 유의적인영향을미쳤고, 상호작용효과에서는톤과간 격이유의한영향을나타내었다. 젊음활동성차원에는 톤이유의한영향을미쳤으며, 상호작용효과에서는색 상조합과톤, 톤과간격이유의한영향을미쳤다. 현시 성차원에는주효과에서톤과간격이유의한영향을나 타내었으며, 상호작용효과에서는색상조합과톤이유
의적인영향을주었다. 정숙성차원에는주효과에서
톤과간격이유의적인영향을나타내었으며, 독립변인
간에상호작용효과는일어나지않았다. 상쾌성차원에
는색상조합과간격이유의적인영향을미쳤고, 이중
색상조합은독립적으로지배적인영향을미쳤다. 상호 작용효과에서는톤과 간격이유의한영향을 나타내 었다.
이상에서체크패턴의색상조합, 톤, 간격이캐주얼
셔츠의이미지에각각독립된정보로영향을주었다.
또한체크패턴의색상조합, 톤, 간격은각각의이미지 차원에독립된정보로사용되지않았던단서들도지각 단계에서상호작용으로통합되어영향을나타내었다.
이러한결과는이미지지각시정보들의의미가고정되 어있지않고서로의관계속에서어떻게하나로결합 되어전반적인이미지로통합되는가를설명한형태주
의접근이론(Asch, 1946)을지지해준다.
본연구결과를요약하여결론을내리면다음과같다.
첫째, 체크패턴의변인인색상조합과톤, 간격에따
른캐주얼셔츠의이미지차원은다양하게구성되어 톤인톤배색의체크패턴을가진캐주얼셔츠로여러 가지이미지의연출이가능함을시사하고있다.
둘째, 체크패턴의색상조합, 톤, 간격은캐주얼셔 츠의이미지차원에따라다르게나타났고, 특히톤은 주효과와상호작용효과에서지배적인영향을미치는 단서로드러났다. 톤인톤배색의체크패턴을가진캐 주얼셔츠는체크패턴의색상조합과간격에따라차 이를보이는톤이있지만색상조합과간격에관계없 이지각되어색상조합과간격보다톤의영향이크게 작용하는이미지가더많이존재하는것으로나타났 다. 따라서톤인톤배색의체크패턴을가진캐주얼
Fig. 5. Interaction effects of tone and interval on fres- hness.
셔츠는 체크패턴의색상조합과간격보다 톤에 중점 을둔상품을기획한다면보다효과적인결과를얻을 수있을것이다.
본연구의제한점은연구대상자를여대생으로한정 하여편의 추출하였고, 체크패턴을톤인톤배색으 로통제한상태에서조사하였기때문에확대해석에는 신중을기해야할것이다. 이에 앞으로는다양한배 색방법, 체크패턴의재질과종류, 인구통계적특성등 을적용한다각적인측면의연구가요구된다.
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