창직브랜드마케팅

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창직브랜드마케팅

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브랜드 아이덴티티의 이해

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학습 내용

1

브랜드 아이덴티티란?

2

브랜드 아이덴티티의 구성요소

3

브랜드 가치제안

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브랜드 아이덴티티란?

#1

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브랜드 아이덴티티란?

⁄

브랜드와 관련된 일련의 독특한 연상

< ^{브랜드 아이덴티티} >

#1

 브랜드가 상징하는 것을 나타냄

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브랜드 아이덴티티란?

Harley-Davidson

자유, 터프, 남성적인

보디가드

심플, 유머, 패션내의

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브랜드와 브랜드 아이덴티티

브랜드 아이덴티티란?

#1

서로 관련 있는 단어를 연결해 보시오.

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개인 브랜드와 개인 브랜드 아이덴티티

브랜드 아이덴티티란?

“이순신”을 생각할 때 떠오르는 단어를 적어 보시오.

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브랜드 아이덴티티의 구성요소

#2

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브랜드 아이덴티티의 구성요소

확장 핵심

제품으로서의 브랜드

① 제품의 범위

② 제품의 특성

③ 품질/가격

④ 사용경험

⑤ 사용자

⑥ 원산지

조직으로서의 브랜드

⑦ 조직의 특성

⑧ 지역 대 세계

사람으로서의 브랜드

⑨ 개성

⑩ 브랜드 -고객 관계

상징으로서의 브랜드

⑪ 시각적

상징물과 은유

⑫ 브랜드의 전통

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핵심 아이덴티티

(core identity)

브랜드가 가지고 있는 정수(essence)

브랜드 아이덴티티의 구성요소

#2

Ex.

존슨앤존슨(Johnson&Johnson)

처방전 없이 살 수 있는 믿을 수 있고 품질 좋은 의약품 맥도날드

언제 어디서나 동질의 음식을 쉽게 먹을 수 있는 편리함

확장 아이덴티티

(extended identity)

핵심 아이덴티티를 좀 더 구체적으로 설명할 수 있는 다양한 요소

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브랜드 아이덴티티의 구성요소

 제품의 범위

 제품의 특성

 품질/가격

 사용경험

 사용자

 원산지

제품으로서의 브랜드

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 조직의 특성  지역 대 세계

조직으로서의 브랜드

브랜드 아이덴티티의 구성요소

#2

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브랜드 아이덴티티의 구성요소

 개성

 브랜드-고객 관계

사람으로서의 브랜드

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브랜드 아이덴티티의 구성요소

#2

 시각적 상징물과 은유

 브랜드와 전통

상징으로서의

브랜드

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브랜드 가치제안

#3

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브랜드 가치제안

#3

기능적 가치 상징적 가치 경험적 가치 복합적 가치

브랜드가 목표소비자에게 전달하는 가치의 유형

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브랜드 가치제안

기능적 가치

Ex.

기능적 가치에 기반한 브랜드차별화

신뢰할 수 있는 신용카드 서비스를 강조하는 비자카드

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Ex.

상징적 가치에 기반한 브랜드구축

전통과 역사의 대물림을 강조하는 파텍 필립(Patek Philippe)

브랜드 가치제안

#3

상징적 가치

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Ex.

경험적 가치에 기반한 브랜드구축 농구화에서 새로운 스타일을 창출한 에어 조던(AIR JORDAN) 시리즈

브랜드 가치제안

경험적 가치

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Ex.

Tide Mountain Spring 캠페인을 통해 기능적 가치와

브랜드 가치제안

#3

복합적 가치

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< 서비스 플랫폼을 위한 마케팅은 >

어떤 부분에 초점을 맞춰야 할까요?

스타일쉐어 사례를 중심으로 생각해보세요.

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기 이 람 심 리 대 라 선

브 랜 드 아 이 덴 티 티

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