GAP농산물 구입실태와 인식

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3. 소비자의 GAP 사업 평가

3.1. GAP농산물 구입실태와 인식

○ GAP제도에 대한 소비자 홍보·교육의 필요성이 지속적으로 제기되고 있지 만, 소비자들은 아직도 GAP제도에 대해서 잘 모르는 것으로 나타남. GAP 제도에 대해서 어느 정도 수준 이상으로 안다고 응답한 소비자는 전체의 24.2%에 불과하였음. GAP에 대해서 들어본 적은 있다고 응답한 소비자는 54.8%였음.

- 그러나 GAP에 대한 인지도는 지속적으로 높아지고 있는 추세임. 박재홍 (2004)에서는 GAP에 대한 소비자 인지도가 12.2%, 김성훈 외(2008)의 경우 들어본 적이 있다고 응답한 소비자는 52.4%, 잘 알고 있다고 응답 한 소비자는 2.9%에 불과하였음.

그림 3-18. GAP 제도에 대한 인지도

단위: %

GAP 농산물을 구입한 경험도 많지는 않았음. 구입 경험이 있는 경우에도 GAP농산물의 품질에 대한 만족도는 비교적 높은 편이었지만, 가격에 대한 만족도는 높지 않았음.

- 농산물 구입시 GAP인증 여부를 확인하는 편이라고 응답한 소비자는 전 체의 19.2%에 불과하였음. 또한 평소에 GAP 농산물을 어느 정도 구입하 는 편이라고 응답한 소비자도 23.7%에 불과하였음.

- GAP 농산물을 구입한 경험이 있는 경우 품질에 대해서는 62%가 어느 정도 만족하는 편으로 나타났으며, 불만족하다는 응답은 2.3%에 불과하 였음. 그러나 품질과는 달리 가격에 대해서는 74.0%가 비싼 편이라고 생 각하였음.

그림 3-19. 농산물 구입시 GAP 인증 여부 확인 수준

단위: %

가격

매우 싸다 싼 편이다 보통 비싼

편이다

매우

비싸다 합계

- - 34(26.0) 90(68.7) 7(5.3) 131(100.0)

품질

매우 불만족

다소

불만족 보통 다소 만족 매우 만족 계

- 3(2.3) 46(35.7) 77(59.7) 3(2.3) 129(100.0) 그림 3-20. GAP인증 농산물 구입 경험

단위: %

표 3-15. GAP인증 농산물에 대한 만족도

단위: 명(%)

○ GAP농산물을 구입한 경험이 있는 경우 주요 구입이유로 대부분 안전성을 신뢰할 수 있다는 점을 제시하였음(73.1%). 이밖에 품질을 신뢰할 수 있다 는 응답도 25.4%였음. 그러나 GAP농산물을 주로 구입하지 않는 경우 제도 를 잘 몰라서라는 응답이 57.5%로 절반 이상이었음.

그림 3-21. GAP농산물 구입 이유

단위: %

그림 3-22. GAP농산물 미구입 이유

단위: %

○ GAP농산물을 구입한 경험이 있는 경우 주로 판매원의 권유 또는 매장의 홍보물을 보고 구입한 경우가 많았으며(36.2%), 이밖에 우연히 구입한 경우 (33.1%), TV 방송, 라디오 또는 지하철 홍보물을 보고 구입한 경우(26.2%) 의 순이었음. 구입 경험자들의 경우 대형유통매장에서 GAP 농산물을 구입 한 경우가 가장 많았음(66.9%).

구분 비중

판매원의 권유 또는 매장의 홍보물을 보고 구입 47(36.2)

TV 방송, 라디오 또는 지하철에서 나오는 홍보를 접하고 34(26.2)

구입하고 보니 농산물우수관리(GAP) 제품이었음 43(33.1)

기타 6(4.6)

합계 130(100.0)

표 3-16. GAP농산물 구입 경로

단위: 명(%)

그림 3-23. GAP인증 농산물 구입처

단위: %

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