(1) 네슬레 퓨리나
네슬레는 스위스에 본사를 둔 세계 최대의 식품기업으로 전 세계 189개국에 서 경영활동을 하고 있다. 네슬레는 식품과 관련된 글로벌 브랜드와 로컬 브랜 드만 총 2,000여 개를 보유하고 있으며, 한국에도 지사를 두고 경영활동을 하 고 있다. 네슬레코리아는 유한책임회사로 이미 1979년에 합작회사의 형태로 한 국으로 진출한 후에 주로 인스턴트 커피로 명성을 높였다.
네슬레는 펫푸드 사업에도 진출해 있으며, 우리나라에서 펫푸드 점유율이 가 장 높은 기업이기도 하다. 네슬레의 펫푸드 브랜드는 ‘네슬레 퓨리나’로 122년 의 전통을 갖고 있다. 현재 19개 국가에 46개의 생산시설을 보유하고 있으며, 전 세계적으로는 3개의 본사27)를 두고 있다. 네슬레 퓨리나의 펫푸드 상품 브 랜드는 약 10개 정도로 주로 반려견과 반려묘를 위한 종합적인 펫푸드를 제공 한다.
<그림 3-3> 네슬레 퓨리나의 대표 펫푸드 브랜드
자료: 네슬레 퓨리나 홈페이지(https://www.nestle.co.kr/brandkor/petcare)
1980년대 네슬레 퓨리나(前랄스톤 퓨리나)는 반려견의 건사료 시장을 중심으 로 성장하였는데, 이후 공격적인 M&A를 통해 습식사료, 간식까지 상품 포트폴 리오를 확대하는 데 주력하였다. 1990년대 중반에는 나이가 어린 강아지나 노 견을 위한 특수식(specialty food) 시장에 뛰어들었으며, 2000년대에는 중국, 인도, 러시아, 동유럽 등 다양한 시장으로 확대하는 데 중점을 두었다. 또한 네 슬레 퓨리나가 지금까지 펫푸드 업계에서 독점적인 지위를 차지할 수 있었던 데 에는 M&A 외에도 연간 매출액의 최소 5%를 R&D에 재투자하는 적극적인 연 구·개발에 그 비결이 있다.
27) 네슬레 본사는 미국 미주리주(북미, 라틴아메리카 담당), 스위스(유럽 담당), 호주 시드니(아시아, 오세아니아, 아 프리카 담당)에 있음.
상품개발 환경 및 사회 공헌 반려동물의 웰빙 사회적 역할
문제점 관련 지식 해결 방안
지하고 있다. 현재 마즈 펫케어의 본사는 벨기에 브뤼셀에 있으며, 펫푸드 사업 부는 마즈 전체 매출액의 약 30%를 차지한다.30)
현재 마즈 펫케어는 총 35개의 펫푸드 브랜드를 보유하고 있다. 그중 대표적 인 브랜드로는 위스카스(Whiskas), 페디그리(Pedigree), 로얄캐닌(Royal Canin) 등이 있다. 특히 위스카스 라인은 고기 함유량이 높아 반려동물의 건강 한 사료로 판매되기 시작한 최초의 펫푸드 브랜드이다. 마즈는 1959년부터 영 국을 시작으로 유럽 시장에 일찍이 진출하였으며, 이후 러시아, 중국 등 해외 현지에 펫푸드 공장을 설립하고 현지 시장에 진출하는 방식을 취하였다. 최근에 는 우리나라 전북 김제에 약 650억 원을 투자하여 로얄캐닌 라인의 펫푸드 공 장을 설립할 계획을 밝혔다. 생산량의 80% 이상이 일본, 대만, 베트남, 싱가포 르, 호주, 뉴질랜드 등에 수출될 예정으로 김제 공장은 향후 아시아·태평양 시 장의 거점 생산기지 역할을 할 수 있을 것으로 보인다.
<그림 3-4> 마즈의 주요 펫푸드 브랜드
자료: 마즈 홈페이지(http://www.mars.com/korea/en/brands/petcare.aspx)
30) Fuchs(2011), p. 954.
또한 마즈는 네슬레와 마찬가지로 M&A를 통해 상품 포트폴리오를 확대하는
업체에 OEM 생산을 진행해 온 노하우를 바탕으로 2014년 펫푸드 사업에 뛰어 들었다. 원양산업을 근간으로 발전한 동원 그룹은 국내 최대의 참치 원어 어획 및 유통을 담당하는 회사로서 고양이용 습식캔 생산에 있어 원가 경쟁력을 확보 하고 있다고 볼 수 있다. 이에 따라 동원 F&B는 펫푸드 중에서도 반려묘에 집 중하고 있으며, 고양이용 습식캔을 시작으로 ‘뉴트리플랜’이라는 브랜드를 런칭 하였다. 뉴트리플랜은 동원이 원어 생산부터 직접 만들어 “신선하고 건강한” 펫 푸드라는 점을 홍보하고 있다. 현재 출시되어 있는 상품으로는 반려묘용 습식캔 시리즈와 저가형 반려묘 건식사료 3종, 반려묘 그레인프리 건식사료 3종이 있다.
또한 마케팅 전략의 일환으로 고양이가 물을 잘 섭취하지 않는 습성 때문에 신장계 질환이 많다는 점에 주목하여 고양이는 습식사료 위주로 먹이자는 캠페 인을 벌이고 있다. 2018년 초에는 반려견용 습식캔, 반려견 그레인프리 건식사 료 등을 발매할 예정이며, 이 외에도 횟감용 참치 부산물(참치연육, 참치껍질 등)을 활용한 고급 간식을 개발할 예정이다.
<그림 3-5> 동원 뉴트리플랜 펫푸드 상품군
자료: 동원 F&B 내부자료
(4) 타이유니언
타이유니언은 1977년 아시아퍼시픽 타이튜나(Asian Pacific Thai Tuna Co, Ltd)라는 이름으로 설립되어 주로 냉동 수산물(참치, 새우, 정어리, 고등어, 연어, 가공식품 등)을 생산 및 가공하고 있다. 1988년 타이유니언은 지금의 이 름으로 기업명을 바꾼 뒤 1994년 태국 증시(Stock Exchange of Thailand, SET)에 상장되었다. 타이유니언은 태국, 인도네시아, 베트남, 포르투갈, 세이셸, 가나 등 주요 어장을 중심으로 생산시설을 보유하고 있으며, 설립 초기부터 네 슬레, 마즈 등과 OEM 계약을 체결하여 반려묘용 참치캔, 간식(템테이션 라인) 등을 생산해오고 있다.
태국의 펫푸드 시장은 2016년 기준 약 7억 달러 규모로 아시아 지역에서 일 본과 중국 다음으로 큰 시장이다.32) 이에 타이유니언은 OEM 생산 노하우를 바 탕으로 하여 현재 벨로타(Bellotta), 마르보(Marvo), 칼리코베이(Calico Bay), 파라마운트(paramount) 등의 펫푸드 브랜드를 운영하고 있다. 2015년에는 펫 푸드 OEM 생산 38주년을 맞아 글로벌 펫케어 사업부(Global Petcare Business Unit)를 신설하였다.
<그림 3-6> 타이유니언의 주요 펫푸드 브랜드
자료: 타이유니언 홈페이지(http://www.thaiunion.com/en/products-and-brands/our-brands)
32) 펫푸드 인더스트리 홈페이지(https://www.petfoodindustry.com/articles/6559-thai-pet-food-producers- investing-in-premium-market)
현재 타이유니언은 태국, 베트남, 미국 등에 총 4개의 펫푸드 생산시설을 보
Thai Union Manufacturing(TUM) 태국 Samut Sakhon 77년 참치캔 공장으로 설립 연간 생산량: 102,000톤 Sonkia Canning Company(SCC) 태국 Songkhla 81년 수산물 가공공장으로 설립
연간 생산량: 52,000톤 Yueh Chyang Canned Food(YCC) 베트남 Long An Provice 연간 생산량: 1,800톤
US Pet Nutrition(USPN) 미국 Georgia 2010년 설립 연간 생산량: 6,820톤 가득(Full of Nature), 닥터클라우더스(Dr.Clauder’s), 레오나르도(Leonardo) 등을 보유하고 있으며, 주로 수출용으로 제조하고 있다. 생산시설은 정안, 인천,
드’라는 별도 법인을 설립하였다.33)
하림펫푸드는 2017년 6월 충남 공주시에 400억 원을 투자하여 국내 최대 규 모의 펫푸드 생산 공장을 설립하고, 사람이 먹을 수 있는 수준의 휴먼그레이드 제품 ‘더:리얼’ 브랜드를 런칭하였다. 휴먼그레이드 제품이란 육분이나 어분이 아닌 사람이 먹는 식품 등급의 원료를 사용하는 것이다. 현재 더리얼 라인은 생 고기를 40% 이상 함유한 반려견용 고단백 건사료와 육포 간식류를 선보이고 있 다. 더리얼 제품은 타사 제품에 비해 가격대는 높은 편이나 차별화된 품질로 국 내 펫푸드 시장 점유율 15%, 매출 200억 원을 달성하겠다는 것을 목표로 하고 있다. 이 외에도 하림펫푸드는 올바른 반려동물 문화 정착을 위해 유기견보호센 터 지원, 펫티켓34) 캠페인 등을 진행하고 있다.
<그림 3-7> 하림펫푸드 더리얼 상품군
자료: 하림펫푸드 홈페이지(https://www.harimpetfood.com/)
33) 더벨(2016)(검색일자: 2017년 12월 21일).
34) 펫티켓은 펫과 에티켓의 합성어로 반려동물을 키울 때 필요한 에티켓을 의미함.
(6) KGC 인삼공사
KGC 인삼공사는 홍삼(Ginseng)과 나(I), 반려동물(Pet)의 영어 단어를 조합 하여 ‘반려동물을 나와 같이 생각하는 마음으로 홍삼을 담았다’는 뜻의 지니펫 브랜드를 2015년 10월 런칭하였다. KGC 인삼공사는 정관장 홍삼을 활용하여 반려견의 건사료(유기농 라인, 홀리스틱 라인)를 생산하고 있으며, 이 외에도 홍 삼이 함유된 북어농축액 분말, 홍삼 타블렛 영양제, 간식류(저키) 등을 개발하여 선보이고 있다. 반려동물의 보양식으로 알려진 북어(명태)와 면역력 강화에 좋 은 홍삼을 분말 형태의 영양제로 만들어 국내 소비자의 니즈에 맞춘 상품을 개 발·출시한 것이다. 특히 지니펫은 서울대학교 수의학과와 함께 반려견을 대상으 로 임상실험을 진행하여, 안전성과 기호성에 대한 효능 실험을 실시하였음을 강 조하고 있다.
<그림 3-8> 정관장 지니펫 상품 구성군
자료: 지니펫 홈페이지(https://www.ginipet.co.kr:444/)