치는 것으로 나타났다. 이에 <가설 6>은 채택되었다.
<표 Ⅳ-7> 휴먼브랜드 신뢰성이 휴먼브랜드 진정성, 애착, 충성도에 미치는 영향에 대한 자유 모형과 제약 모형의 χ2 차이
<표 Ⅳ-8>, <표 Ⅳ-9>에서 나타나듯이 자유 모형과 제약 모형간의 χ2 차이는 12.706으로 나타나 자유도 차이가 6일 때 0.05 수준에서 χ2 유효 값인 12.6을 상 회하는 것으로 나타났다. 따라서 두 모형 간의 차이가 유의하다는 것을 결과로 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리에 멂/가까움에 따른 조절효과가 나타났 다. 휴먼브랜드 매력성이 휴먼브랜드 진정성에 미치는 영향력을 살펴보면, 소비 자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 가까운 집단(β=.405, p=.000)의 경우 먼 집단 (β=.394, p=.000)보다 높게 나타났으나, 휴먼브랜드 매력성이 휴먼브랜드 애착에 미치는 영향력을 살펴보면, 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 가까운 집단 (β=.519, p=.000)의 경우 먼 집단(β=.418, p=.000)보다 높게 나타났다. 휴먼브랜드 매력성이 휴먼브랜드 충성도에 미치는 영향력을 살펴보면, 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 먼집단(β=-.058, p=.511)과 가까운 집단의 (β=.296, p=.085)의 경우 유의수준을 벗어나 영향력을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이에 <가설 7-1b>, <가설 7-2b>은 채택되었으며, <가설 7-3b>은 기각되었다.
<표 Ⅳ-8> 휴먼브랜드 매력성이 휴먼브랜드 진정성, 애착, 충성도에 미치는 영향에 대한 자유 모형과 제약 모형의 χ2 차이
Model χ2 df P
비제약모델 630.562 196 .000
제약모델 640.131 202 .000
Δχ2=9.569, Δdf=6
Model χ2 df P
비제약모델 569.318 196 .000
제약모델 582.024 202 .000
Δχ2=12.706, Δdf=6
<표 Ⅳ-9> 휴먼브랜드 매력성이 휴먼브랜드 진정성, 애착, 충성도에 미치는 영향에서 집단 간 경로계수의 차이
*p<.05, **p<.01, ***p<.001
a. 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 가까운 집단 b. 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 먼 집단
<표 Ⅳ-10>, <표 Ⅳ-11>에서 나타나듯이 자유 모형과 제약 모형간의 χ2 차이 는 15.168로 나타나 자유도 차이가 6일 때 0.05 수준에서 χ2 유효 값인 12.6을 상 회하는 것으로 나타났다. 따라서 두 모형 간의 차이가 유의하게 나타나 지각된 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리가 멂/가까움에 따른 조절효과가 나타났 다. 휴먼브랜드 전문성이 휴먼브랜드 진정성에 미치는 영향력을 살펴보면, 소비 자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리가 가까운 집단(β=.625, p=.000)의 경우, 먼 집 단(β=.422, p=.000)보다 높게 나타났다. 휴먼브랜드 전문성이 휴먼브랜드 애착에 미치는 영향력을 살펴보면, 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 가까운 집단 (β=.775, p=.000)의 경우 먼 집단(β=.684, p=.000)보다 높게 나타났다. 휴먼브랜드 전문성이 휴먼브랜드 충성도에 미치는 영향력을 살펴보면, 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 먼집단(β=-.108, p=.401)과 가까운 집단의 (β=.202, p=.341)의 경우 유의수준을 벗어나 영향력을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이에 <가설 7-1c>, <가설 7-2c>은 채택되었다.
<표 Ⅳ-10> 휴먼브랜드 전문성이 휴먼브랜드 진정성, 애착, 충성도에 미치는 영향에 대한 자유 모형과 제약 모형의 χ2 차이
Estimate S.E. C.R. P
휴먼브랜드 매력성-->휴먼브랜드 진정성 a 0.405 0.083 4.859 ***
b 0.394 0.065 6.038 ***
휴먼브랜드 매력성-->휴먼브랜드 애착 a 0.519 0.074 7.005 ***
b 0.418 0.086 4.854 ***
휴먼브랜드 매력성-->휴먼브랜드 충성도 a 0.058 0.088 0.657 0.511 b 0.296 0.172 1.724 0.085
Model χ2 df P
비제약모델 633.149 196 .000
제약모델 648.317 202 .000
Δχ2=15.168, Δdf=6
<표 Ⅳ-11> 휴먼브랜드 전문성이 휴먼브랜드 진정성, 애착, 충성도에 미치는 영향에서 집단 간 경로계수의 차이
*p<.05, **p<.01, ***p<.001
a. 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 가까운 집단 b. 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 먼 집단
<표 Ⅳ-12>, <표 Ⅳ-13>에서 나타나듯이, 자유 모형과 제약 모형간의 χ2 차 이는 16.638로 나타나 자유도 차이가 6일 때 0.05 수준에서 χ2 유효 값인 12.6을 상회하는 것으로 나타났다. 따라서 두 모형 간의 차이가 유의하며, 지각된 소비 자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리가 멂/가까움에 따른 조절효과가 나타났다. 휴 먼브랜드 독특성이 휴먼브랜드 진정성에 미치는 영향력을 살펴보면, 소비자와 휴 먼브랜드 간의 사회적 거리가 가까운 집단(β=.557, p=.000)의 경우 먼 집단(β
=.768, p=.000)보다 낮게 나타났다. 휴먼브랜드 독특성이 휴먼브랜드 애착에 미치 는 영향력을 살펴보면, 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 가까운 집단(β
=.634, p=.000)의 경우 먼 집단(β=.553, p=.000)보다 높게 나타났다. 휴먼브랜드 독 특성이 휴먼브랜드 충성도에 미치는 영향력을 살펴보면, 소비자와 휴먼브랜드 간 의 사회적 거리가 먼집단(β=-.082, p=.445)과 가까운 집단의 (β=.254, p=.370)의 경우 유의수준을 벗어나 영향력을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이에 <가설 7-1d>, <가설 7-2d>은 채택되었다.
<표 Ⅳ-12> 휴먼브랜드 독특성이 휴먼브랜드 진정성, 애착, 충성도에 미치는 영향에 대한 자유 모형과 제약 모형의 χ2 차이
Estimate S.E. C.R. P
휴먼브랜드 전문성-->휴먼브랜드 진정성 a 0.625 0.090 6.917 ***
b 0.422 0.071 5.965 ***
휴먼브랜드 전문성-->휴먼브랜드 애착 a 0.775 0.087 8.902 ***
b 0.684 0.088 7.762 ***
휴먼브랜드 전문성-->휴먼브랜드 충성도 a -0.108 0.129 -0.840 0.401 b 0.202 0.212 0.953 0.341
Model χ2 df P
비제약모델 768.514 226 .000
제약모델 785.152 232 .000
Δχ2=16.638, Δdf=6
<표 Ⅳ-13> 휴먼브랜드 독특성이 휴먼브랜드 진정성, 애착, 충성도에 미치는 영향에서 집단 간 경로계수의 차이
*p<.05, **p<.01, ***p<.001
a. 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 가까운 집단 b. 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 먼 집단
<표 Ⅳ-14>, <표 Ⅳ-15>에서 나타나듯이 자유 모형과 제약 모형간의 χ2 차이 는 18.638로 나타나 자유도 차이가 6일 때 0.05 수준에서 χ2 유효 값인 12.6을 상 회하는 것으로 나타났다. 따라서 두 모형 간의 차이가 유의하여 지각된 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리가 멂/가까움에 따른 조절효과가 나타났다. 휴먼브 랜드 친밀성이 휴먼브랜드 진정성에 미치는 영향력을 살펴보면, 소비자와 휴먼브 랜드 간의 사회적 거리가 가까운 집단(β=.731, p=.000)의 경우 먼 집단(β=.476, p=.000)보다 높게 나타났다. 휴먼브랜드 친밀성이 휴먼브랜드 애착에 미치는 영 향력을 살펴보면, 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 가까운 집단(β=.697, p=.000)의 경우 먼 집단(β=.528, p=.000)보다 높게 나타났다. 휴먼브랜드 친밀성이 휴먼브랜드 충성도에 미치는 영향력을 살펴보면, 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회 적 거리가 먼집단(β=-.078, p=.390)과 가까운 집단의 (β=.453, p=.106)의 경우 유 의수준을 벗어나 영향력을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이에 <가설 7-1d>,
<가설 7-2d>은 채택되었다.
<표 Ⅳ-14> 휴먼브랜드 친밀성이 휴먼브랜드 진정성, 애착, 충성도에 미치는 영향에 대한 자유 모형과 제약 모형의 χ2 차이
Model χ2 df P
비제약모델 616.598 196 .000
제약모델 635.236 202 .000
Δχ2=18.638, Δdf=6
Estimate S.E. C.R. P
휴먼브랜드 독특성-->휴먼브랜드 진정성 a 0.557 0.089 6.285 ***
b 0.768 0.090 8.561 ***
휴먼브랜드 독특성-->휴먼브랜드 애착 a 0.634 0.085 7.432 ***
b 0.553 0.148 3.726 ***
휴먼브랜드 독특성-->휴먼브랜드 충성도 a -0.082 0.107 -0.763 0.445 b 0.254 0.283 0.897 0.370
<표 Ⅳ-15> 휴먼브랜드 친밀성이 휴먼브랜드 진정성, 애착, 충성도에 미치는 영향에서 집단 간 경로계수의 차이
*p<.05, **p<.01, ***p<.001
a. 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 가까운 집단 b. 소비자와 휴먼브랜드 간의 사회적 거리 먼 집단