5.1 연구 결과 및 요약
현대사회에서 세계 도시로 도약하기 위한 각 도시들은 단순한 경제경쟁으로부터 도시문화를 포함한 복잡한 경쟁으로 사람들은 문화, 경관, 생태 등 다양한 관점에 서 도시를 인식하고 평가하고 있다. 현대사회에서 새롭게 부각되고 있는 트랜드로 산업 전반에 다양한 형태로 확장되고 있는 미디어는 도시공간에서 미디어 파사드 를 통해 시민들에게 다양한 정보를 제공하고 공유하고 있다. 따라서 도시와 도시 민, 기업과 도시민 간의 커뮤니케이션을 더욱 활발하게 하는 매체 수단이 되고 있다.
또한 미디어 파사드는 건축물의 외벽을 다양하게 변화시키며 도시 건축의 미관 을 돋보이게 하며 건축의 다양한 가능성을 보여주었다. 이러한 변화는 미디어 파사 드 주변 환경을 활성화하여 도시환경과 경제의 발전을 촉진시켰다. 그리고 미디어 파사드에서 연출되는 다양한 이미지들은 주변 환경과 조화되면서 독특한 도시 경 관을 만들었다. 또한 도시의 역사문화와 결합을 통해 독특한 문화예술 형식으로 정 보를 전달하여 도시 문화의 홍보 측면에서도 적극적인 역할을 하여 도시의 이미지 를 확립할 수 있었다.
이에 본 연구는 미디어 파사드가 도시 이미지에 미치는 영향에 관한 연구로 만 족도와 도시 이미지에 영향을 미치는 주요 변수로 미디어 파사드의 표현특성과 표 현기법의 연구모형을 제시하고 각 변수의 구조적 관계를 분석하였다. 온라인 320 명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 308명의 응답 자료가 분석에 사용되었다.
가설의 검증은 SPSS 22.0과 AMOS 22.0 구조방정식 모형(SEM, Structural Equation Model) 통계 패키지 프로그램을 이용하며 본 연구의 연구 결과는 다음 과 같이 요약할 수 있다.
첫째, 미디어 파사드의 표현은 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 분석 결과, 미디어 파사드의 각 요인 변수가 만족도에 대한 유의성 수치는
0.05 미만이었고 표준화 계수는 0 이상으로 되었으며, 미디어 파사드에 대한 만족 도는 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 이용자가 미디어 파 사드의 만족도를 느끼는 데 있어서 상호작용, 가변성, 예술성의 표현특성이 큰 영 향을 미치는 것으로 통계분석을 통해 파악할 수 있었다. 이용자가 미디어 파사드의 만족도를 느끼는 데 있어서 형태, 재질, 광원 설치방식, 상호작용방식의 표현기법이 큰 영향을 미치는 것으로 통계분석을 통해 파악할 수 있었다.
둘째, 만족도가 도시 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 분석 결 과, 만족도가 도시 이미지의 각 요인 변수에 대한 유의성 수치는 0.05 미만이었고 표준화 계수는 0 이상으로 되었으며, 만족도에 대한 도시 이미지는 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 이용자가 만족도의 도시 이미지를 느끼는 데 있어서 자연환경, 도시환경, 도시상징물, 도시문화, 도시구조물의 인지적 이미지 가 큰 영향을 미치는 것으로 통계분석을 통해 파악할 수 있었다. 이용자가 만족도 의 도시 이미지를 느끼는 데 있어서 매력성, 역동성, 전통성, 독특성, 편의성의 정 서적 이미지가 큰 영향을 미치는 것으로 통계분석을 통해 파악할 수 있었다.
셋째, 만족도의 매개 검증 결과가 유의미했으며, 미디어 파사드와 도시 이미지 사이의 영향 관계에서 만족도는 유의한 매개효과가 있는 것으로 나타났다.
미디어 파사드 표현특성 중 상호작용이 만족도에 많은 영향을 주었으며, 만족도 는 도시 인지적 이미지의 도시상징물에 많은 영향을 주는 것으로 나타났다. 따라서 만족도는 표현특성과 인지적 이미지 사이에서 유의한 매개효과를 나타냈다. 그리고 미디어 파사드 표현기법 중에는 형태가 만족도에 많은 영향을 미쳤으며, 만족도는 도시 정서적 이미지의 역동성에 많은 영향을 주는 것으로 나타났다. 만족도는 표현 기법과 인지적 이미지 사이에서 유의한 매개효과를 보였다. 만족도는 표현특성과 정서적 이미지 사이에서 유의한 매개효과를 나타냈으며, 만족도는 표현기법과 정서 적 이미지 사이에서 유의한 매개효과를 나타냈다.
이처럼 도시 건물의 미디어 파사드가 뚜렷할수록 이용자들의 건물 만족도가 긍 정적으로 표현되고 도시 이미지에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다.
따라서 본 연구는 미디어 파사드와 도시 이미지의 영향 관계에서 만족도 매개효과 를 실증적으로 검증했다는 점에서 의미 있는 연구라 할 수 있다.
5.2 연구 시사점
본 연구는 미디어 파사드가 도시 이미지에 미치는 영향에 대한 연구로 이론적 선행연구와 실증분석을 바탕으로 연구를 전개하였다. 본 연구는 미디어 파사드를 통해 만족도의 매개효과를 다루었기 때문에 미디어 파사드의 연구에 기여하였지만, 연구 과정에는 다음과 같은 한계점이 있었다.
첫째, 설문조사를 진행하면서 미디어 파사드의 표현특성과 표현기법을 사례의 이 미지로만 조사했다는 점이다. 미디어 파사드는 ICT(정보통신기술)와 디지털 미디어 기술 간의 융합으로 다양한 미디어 기술의 진화를 통해 독창적인 입체 공간이 발 전해 나가고 있으나, 응답자에게 전문기술에 대한 체계적인 설명이 이루어지지 않 아 응답자의 반응에 차이를 나타낼 수 있는 한계가 있다.
둘째, 본 연구는 전문가를 제외한 일반 이용자를 연구대상으로 선정하여 미디어 파사드를 직접 경험한 이용자를 대상으로 설문을 진행하여 전문성에 한계점을 가 지고 있다.
이러한 연구의 한계점을 해결하기 위한 향후 연구 프로젝트를 제시하면 아래와 같다.
첫째, 본 연구에서 포함되지 않은 미디어 파사드의 디지털 몰입 콘텐츠, 가상현 실(VR), 증강현실(AR), 혼합현실(MR) 등 다양한 분야 협업, 각 전문기술 분야 등 에 대한 체계적인 후속 연구가 지속적으로 이루어져야 한다.
둘째, 본 연구에서는 대상을 선정하는 데에 부족함을 보완하기 위해 연구대상을 지역별로 확대하여 예술인, 예술가, 분야의 전문가를 포함하여 미디어 파사드 공간 의 기능을 활성화할 연구가 이루어져야 한다.
위와 같이 연구의 한계점을 보완할 수 있는 연구가 지속적으로 진행되어 향후 미디어 파사드의 조성이 도시 이미지 및 도시 경제 향상과 더불어 문화적 분위기 가 조성된 도시 공간에서 더 많은 도시민들이 수준 높은 문화를 공유하고 누릴 수 있기를 기대한다.