여기에서 제안하는 세부 전략과제는 앞서 논의한 사람, 산업, 공간, 제도 영역에 서의 대표 사업들인 동시에 실행영역에서 대전시가 추진해야 할 주요한 가치 및 정체성 확립의 방법, 방안들을 반영하고 있다.
1. 대전 정체성 확립을 위한 홍보 및 교류체계 강화 1) 사업의 필요성
앞서 살펴보았듯이 대전은 충청권이라는 권역 속에서도 특성화된 문화와 역사를 갖고 있음에도 불구하고 국내 및 국제 사회에서 문화에 관해서는 뚜렷한 정체성을 형성하지 못한 채, 역사성이 부족한 도시로 과소 평가되고 있는 실정이다.
엄밀하게 보면 현재 브랜드로서의 대전의 도시 이미지는 아직도 강하지 못하며, 대전시의 홍보방식이 성공적이지 못한 것으로 평가받고 있다. 기존의 대외 홍보와 도시 정체성 확립 전략은 현재 당면한 세계화 시대에 효과적으로 대처할 수 없다.
또한 대외 문화경쟁을 통해 우위성을 인정받는 문화적 자산이 대내적 문화통합에 도 보다 크게 기여할 수 있도록 해야 한다. 따라서 이에 대한 장기적 안목의 정책 과 방향이 마련되어야 할 필요가 있다.
첫째, 부정적인 또는 긍정적인 대전의 도시 정체성에 대한 근거를 파악하고 대외 홍보 및 교류 활동에 대한 통합관리가 필요하다. 이를 위해서는 거시적으로 대전시 의 대외 문화교류의 다양화와 효율적인 정책이 집행되어야 한다. 도시 정체성 확립 이나 제고 전략과 이에 대한 구체적 시행 방안은 특정 부서 차원에서 실시될 수 있는 사안이 아니기 때문이다.
둘째, 대전시의 문화상징에 대한 체계적인 연구개발이 필요하다. 실제 대 내외적 으로 대전의 문화를 효과적으로 알릴 수 있는 방안은 대전을 대표할 수 있는 문화 상징들을 개발하고 홍보하는 것이다. 구체적으로 대전의 문화를 대표할 수 있는 대 표적 이미지를 확립, 개발하여 다양한 매체를 통한 적극적인 홍보가 요구된다.
셋째, 다양한 영역과 다원화된 홍보 창구의 지원과 개발이 필요하다. 현재 대전
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-시 차원의 대외홍보는 주로 미디어에 의존하고 있다. 이는 대중적 의사소통의 흐름 이 오피니언 리더를 매개로 일반 수용자에게 전달된다는 매스컴 이론을 따른 것이 다. 그러나 한정된 홍보영역으로는 효과적인 대전시 이미지제고 및 홍보를 기대하 기 어렵다. 문화교류에 있어서 대전시보다는 민간기구의 역할이 중요한 역할을 차 지하고 있는 것이 일반적인 정설이다. 대전의 정체성을 유지하면서 타문화에 대한 이해와 교류는 대전시가 주도하는 문화교류 정책만으로는 한계가 있으며, 따라서 민간차원에서의 문화교류를 적극 지원하여야 한다. NGO의 역량과 문화교류 활동을 위한 지원을 서둘러야 할 것이다.
2) 추진과제
(1) 대전 정체성 확립 통합관리시스템 구축
대전시 공보관실 산하에 대전시 정체성 통합관리를 담당할 수 있는 기능을 확보 한다. 여기에는 현재 대전시 도시이미지에 대한 여론파악 및 국내외 문화교류와 홍 보활동에 대한 종합적 평가에 기반한 전략 개발, 대전시 관련 정보오류 수집 및 시 정조치 부분을 더욱 강화하고, 문화교류를 더욱 다원화하기 위해 대전시·공공기 관·민간단체·기업 등과 협력체계 구축 및 교류전략을 개발하도록 한다.
그리고 대전시 주요 기관을 비롯해 자치구의 홈페이지 내용에 대한 체계적인 관 리 및 평가를 담당하여 지속적으로 홈페이지의 내용의 품질을 업그레이드하도록 한다. 아울러 이들 기관에서 발간하는 대전 관련 소개 팜플렛, 책자 역시 전면 재 검토하여 수정하고 차별화하여야 한다.
(2) 국내외 문화교류 활성화
대전시에서는 대전을 해외에 널리 알리고 세계의 다양한 문화를 이해하기 위한 체계적이고 종합적인 대전시의 해외소개를 추진하여 오고 있다. 대전시의 문화 홍 보 등을 비롯해 종합적인 대전시 소개 행사인 대전시 문화주관 , 대전방문의 해 행 사를 들 수 있다. 이러한 대규모의 종합적이고 체계적인 소개행사가 국제문화교류
141 -에서 크게 증가하고 있는 추세이다.
이에 보다 종합적이고 체계적인 교류 행사로 (가칭) 대전시 세계 문화교류의 해 사업을 제안한다. 이 사업은 세계화 시대에 요구되는 타문화에 대한 이해와 문화다 양성 확보라는 정책목표를 달성하기 위해 상호문화교류 사업으로 진행한다. 그간 대전시의 국제문화교류는 대전시를 해외에 소개하는데 집중되어 왔다면, 앞으로 문 화의 세계화 전략은 세계의 다양한 문화에 대한 교류를 포함한 상호교류의 원칙이 필요하다. 이러한 모습이 대전시의 미래지향적 정체성 확립에 바람직한 방안으로 판단된다.
사업은 대륙별로 구분하여 아프리카 문화의 해, 유럽문화의 해, 중동문화의 해, 호주 및 남태평양 문화의 해, 남아메리카 문화의 해, 북아메리카 문화의 해, 인도문 화의 해, 동남아시아 문화의 해, 아시아 문화의 해로 구분하거나 아니면 문명권을 중심으로 힌두문명, 이슬람문명, 서구기독교, 유교, 라틴아메리카, 오세아니아, 아프 리카로 구분하여 실시한다.
(3) 대전 문화상징 개발
대전을 표상하는 이미지 개발 및 홍보·보급을 위해 대전시가 추진한 도시브랜 드 사업은 대전시의 이미지 제고에 일정 기여한 바가 있다고 본다. 향후에는 이를 보다 효과적으로 홍보하기 위해 영상화, 다큐멘터리 제작, 애니메이션 제작, 캐릭터 개발 등의 다양한 방법의 홍보가 요구되고 있다.
대전시가 수상하는 상장, 주요 외교 문서, 정부 각 부처의 문서 등 다방면에 걸 쳐 현대화한 대전시의 문화상징을 활용하고, 대전시 주요 기관을 상징하는 엠블렘 을 개발하여 활용하도록 한다.
그리고 대전시 각 부서와 자치구, 주요 공공기관이나 시설들의 이미지 통합관리 작업을 실시하도록 한다. 각 기업이나 회사가 자사의 이미지를 효과적으로 홍보하 고 개성적인 이미지를 관리하기 위해 통합적인 CI작업을 실시하듯이, 대전시 각 부 서와 자치구, 주요 공공기관이나 시설들 가운데 통합적인 이미지 관리가 필요한 기 관들의 CI작업을 실시하도록 한다.
142 -(4) 대전문화 가이드북 발간 및 보급
대전의 문화유산, 문화시설(박물관, 미술관, 갤러리, 공연장 등), 축제, 관광지, 국 립공원 등을 일목요연하게 파악할 수 있는 종합적인 가이드북을 발간하도록 한다.
여기에는 대전시 문화시설과의 연계, 공연, 방문, 관광 등 다양한 목적을 위한 세부 적인 정보를 수록한다. 예를 들면, 문화예술기관의 경우 기관명, 기관주소, 전화번 호, 팩스번호, E-mail 주소, 웹사이트, 대표자(기관을 운영하는 정부/인명 혹은 기 관), 기관장, 기관장 전화번호, 기관장 E-mail 주소, 기관의 주요 목적과 사업, 기관 의 활동과 성격과 같이 세부적인 내용을 수록한다.
현재 관광지, 관광사에서 관광안내 팜플렛은 많이 발간되어 있으나 대전시 전역 을 아우르는 종합적인 안내책자가 부재하여 일목요연하게 대전의 문화시설 및 문 화관광 정보를 수록 발간하는 책자가 아쉬운 실정인데 이를 해소해 줄 수 있을 것 이다.
2. 정체성 확립을 위한 연구역량 강화
1) 사업의 필요성
대전에서 정체성 확립과 관련하여 자원으로 활용할 수 있는 지식, 컨텐츠들은 무 한하게 많다. 하지만 정체성 확립 연구는 이런 자원들을 모두 복원하자는 것보다는 이러한 요소들을 시민의 삶에 배치시키는 방식을 전략적으로 연구하자는 것이다.
대전의 정체성 확립을 위한 연구는 세계화 시대에 로컬 콘텐츠의 위상이 문제가 되고 있는 시점임을 고려할 때 대전 지역의 콘텐츠 개발에 기여하는 기능전환을 염두에 둔다는 의미이다. 이 콘텐츠 개발 시스템을 갖춤으로써 갈수록 중요해지고 있는 문화산업의 생산성과 국제경쟁력을 높이는 방도를 찾을 필요가 있다.
현재 대전학 분야의 연구역량 부족과 연구축적의 미비로 인해 대전의 과거와 현 재, 미래가 지닌 다양한 측면에 대한 조사연구는 극히 부족한 상황이다. 따라서 부 족하기 짝이 없는 기존의 연구성과에 의존하는 초보적 단계를 넘어서 대전학 연구
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-의 활성화를 위한 본격적인 정책적 지원이 필요하다.
현재 대전시에는 대전학 연구 기능을 할 수 있는 기관으로 대전발전연구원이 있 지만, 체계적인 연구가 이루어지지 못하고 있는 실정이다. 대전발전연구원은 타연 구기관과의 효과적인 네트워킹 등을 통해 단절되어 있는 대전의 전통과 현대, 미래 를 창조적으로 재결합하는 데 기여할 본격적인 대전학 연구의 산실로서 기능해야 할 것이다.
그리고 창조적 문화콘텐츠 생산을 위한 실용적 연구 지원에 힘써야 한다. 장기적 으로 보면 대전학 연구가 본격화되어야 그 연구성과가 문화산업에서의 창조적 콘 텐츠 제작으로 피드백될 수 있겠으나, 이제까지 연구된 성과 자체만 하더라도 문화 콘텐츠 제작으로 시급히 피드백될 필요가 있다. 문제는 많은 연구사업들이 민간 차 원에서 자생적으로 이루어지기 어렵다는 데 있다. 연구 대상의 폭이 넓고 연구과정
그리고 창조적 문화콘텐츠 생산을 위한 실용적 연구 지원에 힘써야 한다. 장기적 으로 보면 대전학 연구가 본격화되어야 그 연구성과가 문화산업에서의 창조적 콘 텐츠 제작으로 피드백될 수 있겠으나, 이제까지 연구된 성과 자체만 하더라도 문화 콘텐츠 제작으로 시급히 피드백될 필요가 있다. 문제는 많은 연구사업들이 민간 차 원에서 자생적으로 이루어지기 어렵다는 데 있다. 연구 대상의 폭이 넓고 연구과정