편이다. 초기투자비용은 대략 1억에서 1억5천만원 사이로 외식업이나 서비스업에 비
향상과 효과적 관리를 할 수 있었다. JET시스템은 상품등록, 주문, 출고, 판매, 재고
MAIN 타켓 : 20대 ~ 30대, SUB 타켓 : 10대, 기타 연령
각 매장마다 커플링, 미스반지, 귀걸이, 목걸이, 팔찌, 펜던트, 신세대 브로우치와 패션시계, 다이아 세팅용 예물반지, 예물시계 국내 어느 매장에서도 찾아볼 수 없는 다양한 디자인과 우 수한 품질 5,000여가지 이상의 다양한 상품을 구비
주얼리아는 "내실 경영과 더불어 광고를 통해 브랜드 이미지를 재고하고, 매장 운 영과 관리능력을 향상시켜 명품 브랜드로의 목표를 이루기 위해 노력할 것이다"24)라 고 전하였다. 주얼리아는 현재 ‘프랜드 쉽 쥬얼리, 쥬얼리아’라는 슬로건으로 2001년 상반기부터 인기모델 김효진, 김민희와 전속모델을 체결 ‘핑크빛 우정’이라는 컨셉으 로 활발한 홍보중이다.
김효진 김민희 전속 계약
24) www.jewelria.net
(귀금속 경제 신문 8월 20일자)
김효진과 김민희를 앞세워 10대 고객 공략에 적극 나서고 있는 주얼리아는 수능을 준비하는 수험생을 대상으로 수능 커플링과 핸드폰 줄을 출시하여 좋은 반응을 얻었 었다.
<쎄씨>, <에꼴>, <키키>. 신세대 잡지 광고.
광고컨셉인 "우정"이 잘 드러난 민희 & 효진 프랜드 펜던트(십자가형) 광고다. 이 광고는 매장 포스터와 잡 지를 통해 소개된다
6집 "ESCAPE"로 활동 당 시 출시되었던 엄정화의 ‘눈 의 여왕’ 셋트
잡지나 연예인 협찬 외에 ‘허수경의 Love Love’ 라디오 협찬, MBC TV '사랑의 스튜디오 협찬 그리고 영화에 활발한 협찬을 벌이고 있다.
‘천사몽’, ‘12夜’, ‘MEET THE PARENTS’, Family Man의 영 화 협찬
김효진, 김민희 신세대 스타 모델 채용, 프렌차이즈 경영, 다양한 홍보활동이 기사 화 되어지는 등의 홍보가 이루어지고 있다. 지난 5월 중앙일보가 운영하는 대학문화 웹진 "젝시켐퍼스"가 20대 여대생 200여명을 대상으로 실시한 설문조사에서 쥬얼리 전문 숍 부분 선호도 1위를 차지, 다각적인 홍보성과가 나타나고 있다.
2) 미니골드
(주)미니골드(대표 김지하)는 1995년 프랜차이즈를 도입하여 주얼리 업계 선진 유 통시스템을 구축하였으며 그 공로를 인정받아 ‘아시아 영 브랜드 마케팅’ 대상을 수 상하였다. 현재 다양한 홍보와 집중적인 매장 관리를 통해 전국적으로 59개 가맹점을 운영하고 있다.
자체 상품 개발팀을 운영하며 특화된 상품을 집중적으로 개발, 20~30대 초반을 겨 냥한 귀걸이와 커플링, 미스링 판매가 주를 이루며 결혼시즌에는 실속가의 예물세트 가 고객들로부터 큰 호응을 얻고 있다. 또한 신제품으로 출시된 퍼플골드는 보라색을 띠는 특수금으로 올 가을 유행색이 보라색이라는 점을 감안 할 때 효자품목이 될 것 으로 기대하고 있다.
소비자 타겟층
10~20대(30%):귀걸이와 저가대의 체인류 소비 20~30대(50%):커플링과 미스반지 및 예물
30대 이상(20%):중고가 반지와 세트
가맹점주 및 종업원에 대한 교육여부 및 내용
최초 오픈 시 - 오픈예정일로부터 10일전 본사 및 직영점에서 상품에 대한 기본지식과 서류 관리ㆍ고객관리 교육, 오픈이후 3~6개월 간 집중관리
수시 교육 - 전기적인 대리점 방문 시 보완사항에 관한 교육과 판매직원 교체시 직영점 위탁 교육 진행
99년부터 톱 탤런트 김희선을 모델로 홍보를 한층 강화하고 있으며 2001년 김희선 과 함께 장동건을 전속모델로 선정하여 적극적인 스타마케팅을 추진하고 있다.
미니골드 경우MBC-FM DJ콘서트에 소비 자를 초대하고 스포츠신문에서 주최하는 커 플 달리기 이벤트 후원, 추석 맞이 1,3,5,7,10만원권 미니골드 상품권을 발매로 매출 극대화를 꾀하고 있다. 이렇듯 이
벤트를 통하여 소비자 홍보에 주력하는 한편MBC, KBS의 4개 프로그램에 협찬 광고를 진행하고 있다. 이 외에 영화, TV프로그램의 다양한 매체와 프로모션 을 공동으로 수행하는 등 홍보와 이벤 트기획에 중점을 두고 브랜드 입지강화 에 주력하고 있다.
프랜차이즈업체 발전은 전문지식을 갖추고 고객 신뢰도와 최상의 서비스를 제공하 는, 고급 화인주얼리를 취급하는 보석상으로 거듭날 것인가, 시대 흐름에 발빠르게 대처하는 프랜차이즈 개념의 패션 주얼리샵이 될 것인가라는 질문을 던지고 있다.
제4장 ToㆍaㆍTee 브랜드 제안
용할 것이다. 이에 신세대로 불리는 20대 초반 소비자를 타겟으로 잡고 그들에게 어 울리는 브랜드 컨셉을 잡아나가기 시작하였다.
나만의 개성과 젊은 감각 시스템 주얼리 브랜드 ToㆍaㆍTee.
‘꼭 맞는, 딱 맞춘’이라는 의미를 갖는 투어티는 하나의 아이템으로 여러 가지 연 출이 가능하게 디자인되어진 기능성 주얼리다. 투어티는 트랜드에 민감하고 새로움에 빠른 반응을 보이는 20대 초반에서 중반을 타겟으로 한다. 독창적인 아이디어로 신세 대라 일컬어지는 이들의 구미에 맞춘, 기존 브랜드보다 연령층이 낮은 이들에게 어필 할 수 있는 브랜드로 자기매김 할 것이다.
ToㆍaㆍTee brand Image map
ToㆍaㆍTee는 Simple, casual, modern하다. 유색석을 사용하지만 화려하지 않고, 심플하지만 가볍지 않다. 그리고 기능적이다.
새로운 브랜드를 원하는 시장에서 투ㆍ어ㆍ티는 독창적 아이디어와 차별화 된 디자 인으로 소비자 만족도를 극대화시킬 수 있는 브랜드로 자리잡고자 한다.
1) 타겟 설정
음식 맛이나 가격에 구애받지 않고 이것들이 제공되는 장소의 특유한 분위기를 중
텔레비전 화면을 접하면서 살아왔다. 그에 반해 기성세대는 신문이나 잡지 문자를 읽
표 기 읽 기 의 미 비 고
3) 컬러이미지
투어티는 젊다. 명랑하고 생동감있는 브랜드다. 여기에 알맞은 색을 선정, 투어티 만의 색을 소비자에게 인식시키고자 한다. 이에 컬러 이미지 맵에서 투어티의 위치를 찾아보았다. 투어티 타겟에 의해 귀엽고 발랄함을 지니고 있으며, 시스템이라는 구조 로 인하여 활동성과 기계적 성격을 지니고 있다.
ToㆍaㆍTee Color Image Map
따뜻함과 부드러움, 차가움과 부드러움을 상징할 수 있고, 대비되는 두 색에서 발 랄하지만 현대적인 이미지를 자아낼 수 있어야 했다. 이렇게 선정된 색은 남색, 노란 색, 그리고 은색이었다.
노랑과 파랑에 의해 만들어진 우리 로고는 산뜻하고 귀엽다. 반면 뒤에서 다루겠지 만 홍보물 제작 시 배경을 남색으로 글씨는 은색을 사용하고 a는 노랑을 유지함으로 써 남색과 노랑의 투어티로, 그리고 은색의 세련됨과 고급스러움으로 많은 사람들에 게 인식될 것이다.
2. 시스템 주얼리 디자인
시스템 주얼리란 보석교체, 길이조절과 같 이 손쉽게 형태를 바꿀 수 있는 다양성을 가 진 주얼리를 의미한다. 투어티는 ‘꼭 맞는, 딱 맞춘’의 시스템 주얼리에 적합한 의미를 갖으며 하나의 아이템으로 여러 가지 연출이 가능하게 디자인되어진 기능성 주얼리이다.
‘원 플러스’와 같은 시스템 주얼리 브랜드 가 등장함으로써 최근 시스템 주얼리에 많은 관심이 모아지고 있다. 그러나 투어티는 이 와 차별화 되어진다. 원 플러스는 주얼리 디 자이너 박은숙씨가 만든 브랜드로 타겟에 있 어서, 가격에 있어서 기존 주얼리 브랜드와
다를 바가 없다. 기능에 있어서 차별화를 둔 것이다. 투어티는 신세대라는 특성에 맞 춰 디자인된, 조금은 낮은 연령층과 그들이 관심을 갖을 만한 기능성, 가격대를 가진 주얼리로 선보여진다.
1) ToㆍaㆍTee 디자인
투어티 시스템 주얼리는 크게 Stone 교환이 가능한 주얼리와 과 길이 조절이 가 능한 주얼리로 분류된다.
(1) Stone 교환
투어티는 유색 준보석을 사용하는 브랜드다. 세계적으로 유행되는 유색 보석을 사 용, 세련됨과 모던함을 잃지 않는다.
칼라 스톤 교환만 가지고 색상에 따른 새로움을 만 끽 할 수 있으며 의상에 따라, 착용 장소에 맞춰 다 양한 활용을 할 수 있다. 디자이너 김현주
하나 하나 유니트를 연결하여 길
게 십자가로 형태 변형이 가능하며, 팬던트 뿐만 아니라 브로우치와 귀걸 이로도 활용이 가능한 디자인이다.
디자이너 황이영
볼트와 너트를 이용하여 반지 우대 부분을 교환할 수 있는 디자인이다.
원, 사각형, 삼각형, 십자가, 꽃과 같 은 여러 형태의 볼트와 어우러져 모던 함을 더하고 있으며, 팬던트 역할까지 도 해낼 수 있는 다기능 주얼리다.
디자이너 정유리
스톤의 색상 뿐 아니라 갯수까지 조절할 수 있다.
디자이너 김태원
귀여움이 돋보이는 캐릭터 주얼리로 캐주얼한 의 상이나 어린이들에 좋아할 디자인이다.
디자이너 이주희
귀걸이와 팬던트로 사용할 수 있 는 다기능 주얼리
반지에 유색 실리콘을 갈아끼울 수 있는 제품으로 의상과 장소에 따 라 다양하게 연출할 수 있다.
디자이너 김태원
본체가 열리고 닫힘으로 인해 스톤을 잡아주는 구조 이다. 본체 안에 작은 자석과 고리가 이중으로 고정을 시켜주어 본체가 움직이는 것을 방지한다. 여러 가지 색상의 구와 유색 스톤을 다양하게 활용할 수 있다.
디자이너 목영선
(2) 길이 조절
하트로 세팅된 스톤을 붙였다 띠었다가 자유롭다. 이에 자유자재로 길이가 조절되어 길게 짧게 혹은 두 줄로 착 용이 가능하며, 팔찌로도 활용이 가능한 디자인이다.
하트로 세팅된 스톤을 붙였다 띠었다가 자유롭다. 이에 자유자재로 길이가 조절되어 길게 짧게 혹은 두 줄로 착 용이 가능하며, 팔찌로도 활용이 가능한 디자인이다.