Noblesse 2001.10
주얼리 광고는 단순히 아이템을 보여주는 관행에서 벗어나 고객 욕구를 채워줄 수 있는 환경을 드러내야 한다. 따라서 소비자들에게 강력한 이미지를 심어주는 것이 특 정제품 하나를 선전하는 것보다 효과적이라 보여진다.
4) 전통성을 강조하는 쇼메ㆍ다미아니
CHAUMET
나폴레옹 시대부터 왕실 전용 세공사‘로 프랑스의 정치 흐름과 보석 세공 역사와 함께 해온 쇼메 역사는 왕가의 상징인 왕관을 비롯하여 왕비 예물, 그리고 귀족과 정 치인, 그 당시 전성기를 누렸던 작가와 예술가, 유명인들이 소장했던 보석에서도 그 흔적을 드러낸다. 이런 전통은 보석용 원석과 진주에 대해 남다른 견해를 지닌 조셉 쇼메(Joseph Chaumet)에게로 이어져 18세기 미술 양식에서 영감을 얻은 화려하고 우 아한 보석들을 탄생시키며 왕족 중심 고객들에게 깊은 인상을 주었다.
220년의 역사를 자랑하는 프랑스 최고 자존심 쇼메의 기본 컨셉은 다채로운 주얼리
라인과 동시대적인 클래식이 보여주는 창조성이다. 쇼메 광고 배경 역시 클래식함이 물씬 풍기는 오페라 하우스나 클래식 공연장이다. 아롱지는 노란 불빛 배경이 마치 왕궁의 무도회장을 연상시킨다. 푸근함 속에서 회상에 잠길 것 같은 분위기에 너무도 또렷한 모습으로 제품 놓여있다. 마치 손이라도 뻗으면 잡힐 듯이 말이다. 조명은 제 품의 질감이나 깊이감을 나타내 주는데, 쇼메의 우아한 불빛은 제품 자체를 보석 같 은 영롱함으로 부각시켜주는 역할을 한다.
앞으로 쇼메는 더욱 젊어질 것이다. “누구나 젊어지길 원합니다. 50대의 고객들도 그러하고 20~30대 연령층의 고객들도 마찬가지지요. 더욱 모던하고 젊은 이미지로 기 존 매니아는 물론 젊은 연령층까지 포용해 나갈 수 있을 것이라 전망하고 있습니 다”15) 쇼매 지사장 말이다.
왕족들이 착용했을 만큼 높은 품질과 정교함을 바탕으로 누구나 가지고 싶어하는 그러나 선택되어진 소수만을 위한 브랜드로 자리잡고자 하는 쇼메. 그의 광고에서도 깊이 있는 기품이 묻어난다.
Neighbor 2000.10 HAUTE 2000.11
15) Noblesse , 2001.10.
DAMIANI
우와 함께 세 가지 이미지를 보여준다. 다양한 세대 여성들에게 사랑받는 다미아니 이미지와 평범한 일상과 특별한 날 모두 어울리는 다미아니 보석의 이미지를 나타내 고 있다. 이와 같은 인기인에 의한 모델 전략은 단 시간에 브랜드 인지도를 높일 수 있는 방법임에 틀림없다.
전통을 지켜 나가며 새로운 것을 시도하는 데 주저함이 없는 다미아니 사람들 열정 과 노력이 매혹적인 모습으로 빛을 발하는 것이다. 장인 정신이 살아 숨쉬며 전통을 바탕으로 동시대적인 감각을 놓치지 않는, 혁신적이면서 친근한 디자인으로 생활 속 에서 함께 할 수 있는 주얼리 브랜드로 자리 잡을 것이다.
HAUTE 2001. 6
Noblesse 2001. 9
5) 메탈 소재의 특성을 살리기 위한 차별화 우노아래
“아름다움이란 매우 주관적인 것. 자신이 생각하는 아름다움에 대한 선택, 그리고 그 선택에 만족한다면 그것이 바로 아름다움이라 생각한다. 아무도 생각하지 못했던 것이라도 어떻게 해석되고 타인들을 동화시키느냐에 따라 트랜드가 되기도 한다“18)라 는 파울로 노벰브리(Paolo Novembri) 씨의 아름다움에 대한 정의는 우노아레의 독창 적인 아름다움과 일맥상통한다.
Noblesse 2001.10 Noblesse 2001. 1
Noblesse 2001. 1 Noblesse 2000. 12
18) Noblesse, 2000, 4.
“차별화, 임팩트, 설득력”19)
2. 디자이너 브랜드
해외 명품 주얼리 브랜드에 견주어 손색이 없는 우리 브랜드로 고이노ㆍ예명지ㆍ투 산ㆍ캐럿투ㆍ주얼버튼이 있다. 이들은 브랜드가 가져다주는 고부가가치와 소비자 의 식 변화에 발맞춰 명품주얼리 브랜드로써 자리잡고자하는, 주얼리디자이너들이 만든 브랜드이다.
이들이 추구하는 주얼리 시장은 기존 예물위주 판매나 재래시장의 박리다매에서 탈 피, 독창적 디자인과 고품격 브랜드 이미지가 어우러진 명품주얼리 브랜드로 거듭나 는 것이다. 홍보와 광고에 있어서도 해외 명품브랜드와 같은 그러나 보다 적극적인 방식을 취한다. 우리 브랜드로 자신감과 자부심을 가지고 세계 시장을 목표로 끊임없 이 노력하는 주얼리 브랜드들이다.
1) 보석가공특허 고이노
인도가 영국에 선물한 106캐럿의 대형 다이아몬드란 뜻을 지닌 고이노는 디자인과 브랜드 이미지를 중시하는 전문주얼리브랜드이다. 94년 리셋팅 전문으로 소호 창업한 고이노는 Order Made전문으로 시작해 예물개념을 탈피, 작품성과 희소성을 부여한 고 품격의 차별화 된 제품을 제작한다. 이은하 사장은 회사 사장보다 쥬얼리 디자이너 위치를 더욱 강조한다. 이미 그녀는 1000개가 넘는 제품을 직접 디자인했으며 백화점 사업을 하면서 현재의 고급 브랜드 이미지를 확고히 하고 있다.
고이노 제품은 예물군, 브로우치, 그리고 그 밖의 제품들로 크게 3파트로 분류하여
가위: 이은하 사장이 특별 제자 커플링이 사용되어졌다.
텔미셈싱: 주연 여배우 심은하에게 협찬.
청순하고 깨끗한 주인공의 이미지에 맞는 진주제품 친구: 조직의 중간 보스역을 맡은 장동건에게 협찬.
아쉽게도 주얼리를 착용한 연예인이 사진은 배우의 초상 침해로 문제가 될 소지가 있다하여 받을 수 없었다.
고이노는 영화 협찬에서 큰 호응을 받고 있을 뿐만 아니라 연예인들에게서도 큰 호 응을 얻고 있다. 각종 시상식이나 국제 대회에 고이노 제품협찬을 원하는 것을 쉽게 볼 수 있다. 이은아 사장은 이런 홍보 기회를 놓치지
않는다. 2000 드비어스 국제대상을 스폰서 한 것과 관 련해 “그동안 스폰서 한 업체들이 그러한 좋은 기회를 제대로 살리지 못했다.고 말하고 ”앞으로 고이노는 이를 광고매체를 통한 마케팅에 최대한 이용하겠다.
고 밝힐 만큼 브랜드 홍보와 브랜드 마케팅 커뮤니케이 션의 중요성을 깨닫고 있다.
모던함과 세련미, 심플함과 화려함 그리고 그 속에 흐르는 정교함과 중후함은 고이 노만의 디자인 철학이 담긴 브랜드의 이미지라 할 수 있다.
2) CAD/CAM 시스템 활용 예명지
"독특한 디자인, 특별한 소재, 미래지향적 마인드"20)라는 슬로건으로 출발한 예명 지는 제품 브랜드화, 디자인위주 전략, CAD/CAM을 활용한 주얼리 차별화, ON-LINE, OFF-LINE을 이용한 영업과 홍보전략으로 세계적 주얼리 브랜드로 성장을 하기 위하여 부단히 노력하겠다고 밝혔다21). 꾸준한 연구개발과 세계최초 동영상 사이버 쥬얼리쇼 를 통하여 디자인개발에 힘쓰던 예명지는 귀금속 업체 최초로 2년 연속 산업디자인 진흥원장상을 수상 디자인의 우수성을 입증 받았다. 입체망사기법을 이용한 제품으로 화제를 불러일으켰던 밀레니엄볼은 산업진흥원장상의 네오마린셋트에 이어 블루밍썬 과 러브링 등을 탄생시켰다. 그리고 블루밍 스페이스로 2년 연속 산업디자인진흥원장 상을 수상하였다. 특히 예명지 블루밍스페이스는 예명지 특허기법인 입체망사기법의 진수를 보여주는 대작으로 2001년 6월 이태리에서 개최 된 비첸차 주얼리쇼에 국내업 계 최초로 초청 받아 전시되었다. 이로 인하여 예명지 디자인의 독창성과 우수성을 국내외로 인정받는 계기가 되었다.
입체망사기법이란 실처럼 가는 금속선을 입체적으로 교차시킨 기법으로 기존 수작 업으로 불가능했던 것을 CAD/CAM방식으로 개발, 가벼우면서 볼륨감 있는 구조로 무겁 고 둔탁한 귀금속 디자인을 한단계 끌어 올렸다는 평을 받았다.
한편 예명지 사장은 국내 시장은 물론 미국과 일본 등의 해외 바이어들과 꾸준한 수출 상담을 진행, 세계적이고 미래지향적인 브랜드로 자리잡고자 노력 중이다.
밀레니엄볼 시리즈 20) 귀금속경제신문, 2000.10.28.
21) 예명지 벤처기업 인증획득, 귀금속 경제신문, 2000. 10.28.
블루밍썬 시리즈
네오마린 시리즈 엘립시리즈
입체망사기법에 의한 구조는 볼륨감에 비해 가벼워 착용감이 뛰어나다. 또한 모던
하고 심플한 형태에 다이아몬드를 사용하여 예물로도 좋은 반응을 보이고 있다. 제작 공정에 있어서 기존 제품들은 디자인, 프리젠테이션, 제작, 마케팅 단계를 거쳐 제작 되었었다. 하지만 입체망사기법 제품들은 디자인이 제작됨과 동시에 원본제작, 마케 팅, 홍보, 프리젠테이션까지 동시에 이루어지는 병렬식 진행으로 제작된다.
예명지 자동화 시스템:
JewelCAD로 디자인 (E-Mail로 데이터 송신)→ MM ll (Rapid Prototype)로 왁스제작 → 왁스원본을 세공공장에 전송 → 대량생산
주얼리 브랜드 예명지 역시 다양한 홍보활동을 벌이고 있으며 앞으로의 계획까지 세워 예명지 브랜드이미지 구축에 노력하고 있음을 알 수 있다.
홈쇼핑 (Cable TV CJ39) - 디자이너브랜드 명품기획전 형식 고정시간 방송으로 브랜드 인지도 향상
인터넷 (39 명품관, 롯데.com) - 명품관, 고급 쇼핑몰 입점 수출 - 그리스, 홍콩 수출
미국 (계약중) 이태리, 일본(예정)
국내 - 주한 외교사절단을 위한 외무부 장관 공관전시 기타 - 각종 언론에 소개
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