해외 명품 주얼리 브랜드에 견주어 손색이 없는 우리 브랜드로 고이노ㆍ예명지ㆍ투 산ㆍ캐럿투ㆍ주얼버튼이 있다. 이들은 브랜드가 가져다주는 고부가가치와 소비자 의 식 변화에 발맞춰 명품주얼리 브랜드로써 자리잡고자하는, 주얼리디자이너들이 만든 브랜드이다.
이들이 추구하는 주얼리 시장은 기존 예물위주 판매나 재래시장의 박리다매에서 탈 피, 독창적 디자인과 고품격 브랜드 이미지가 어우러진 명품주얼리 브랜드로 거듭나 는 것이다. 홍보와 광고에 있어서도 해외 명품브랜드와 같은 그러나 보다 적극적인 방식을 취한다. 우리 브랜드로 자신감과 자부심을 가지고 세계 시장을 목표로 끊임없 이 노력하는 주얼리 브랜드들이다.
1) 보석가공특허 고이노
인도가 영국에 선물한 106캐럿의 대형 다이아몬드란 뜻을 지닌 고이노는 디자인과 브랜드 이미지를 중시하는 전문주얼리브랜드이다. 94년 리셋팅 전문으로 소호 창업한 고이노는 Order Made전문으로 시작해 예물개념을 탈피, 작품성과 희소성을 부여한 고 품격의 차별화 된 제품을 제작한다. 이은하 사장은 회사 사장보다 쥬얼리 디자이너 위치를 더욱 강조한다. 이미 그녀는 1000개가 넘는 제품을 직접 디자인했으며 백화점 사업을 하면서 현재의 고급 브랜드 이미지를 확고히 하고 있다.
고이노 제품은 예물군, 브로우치, 그리고 그 밖의 제품들로 크게 3파트로 분류하여
가위: 이은하 사장이 특별 제자 커플링이 사용되어졌다.
텔미셈싱: 주연 여배우 심은하에게 협찬.
청순하고 깨끗한 주인공의 이미지에 맞는 진주제품 친구: 조직의 중간 보스역을 맡은 장동건에게 협찬.
아쉽게도 주얼리를 착용한 연예인이 사진은 배우의 초상 침해로 문제가 될 소지가 있다하여 받을 수 없었다.
고이노는 영화 협찬에서 큰 호응을 받고 있을 뿐만 아니라 연예인들에게서도 큰 호 응을 얻고 있다. 각종 시상식이나 국제 대회에 고이노 제품협찬을 원하는 것을 쉽게 볼 수 있다. 이은아 사장은 이런 홍보 기회를 놓치지
않는다. 2000 드비어스 국제대상을 스폰서 한 것과 관 련해 “그동안 스폰서 한 업체들이 그러한 좋은 기회를 제대로 살리지 못했다.고 말하고 ”앞으로 고이노는 이를 광고매체를 통한 마케팅에 최대한 이용하겠다.
고 밝힐 만큼 브랜드 홍보와 브랜드 마케팅 커뮤니케이 션의 중요성을 깨닫고 있다.
모던함과 세련미, 심플함과 화려함 그리고 그 속에 흐르는 정교함과 중후함은 고이 노만의 디자인 철학이 담긴 브랜드의 이미지라 할 수 있다.