정보매체에 따른 스포츠 참여인식

4. 연구의 제한점

본 연구는 사회인구 통계학적 특성, 연구대상, 조사도구 중에서 나타나는 문 제들로 인하여 다음과 같은 제한점을 지닌다.

첫째, 사회인구학적 배경변인으로 성별만을 설정하였으나 그 외의 건강정도 등과 같은 기타 변인들이 TV 스포츠 시청과 스포츠 참여 인식에 유의한 상관 관계가 있을 수 있다.

둘째, 본 연구에서는 표집 대상을 서울지역의 강남지역과 강북지역으로 한정 하였기 때문에 연구결과의 적용 시 우리나라 모든 대학생들을 적용하기 에는 다소 무리가 있을 것으로 사료된다.

셋째, 본 연구에서 설문지는 자료수집에서 자기 보고식 방법을 사용하므 로 타당성과 신뢰도에 제한점을 갖는다.

5. 용어의 정의

1) TV 스포츠 프로그램

TV에서 방영되는 스포츠 프로그램 즉, 각종 스포츠 중계방송, 스포 츠 뉴스, 스포츠 광고, 스포츠 하이라이트, 해외스포츠, 스포츠에서 선 수들간의 대담 등을 총칭한다.

2) TV 스포츠 시청

TV를 통한 스포츠 중계를 개별적으로 시청 수용하는 것을 의미한다.

3) 스포츠 참여

개인의 특수한 상황하에서도 한가지 이상의 스포츠 활동에 자신을 나타냄 을 말하며 스포츠 참여의 형태를 인간의 내, 외적 행동차원과 관련되어 스포츠 참여 내용의 형태에 따라 인지적 참여, 정의적 참여, 행동적 참여 로 분류하였다(Kenyon, 1969).

4) 인지적 참여

스포츠에 대한 개인의 지식이나 사실들을 수용하는 것

5) 정의적 참여

스포츠에 대한 감정 및 태도 성향을 표출하는 것 6) 행동적 참여

능동적 - 직접적인 스포츠에 참가

수동적 - 경기관람, 스포츠 경기 시청, 스포츠 관계 기사 및 스포츠 신문이나 잡지 읽기

7) 평일과 주말 시청량

평일 - 주말을 제외한 5일 동안 TV 스포츠 프로그램을 보는 시간을 말한다.

주말 - 토, 일요일의 TV 스포츠 프로그램을 보는 시간을 말한다.

8) 자기평가 기입법

응답자 자신이 주위의 도움 없이 직접 기입하는 방법이다.

Ⅱ. 이론적 배경

1. 매스미디어의 개념

매스미디어는 새로운 언어이다. 우리는 매스미디어를 통해서 듣는다. 참으로 현대사회에 있어서 우리는 매스미디어 없이는 사람들끼리 생각을 주고받을 수 가 없고 아울러 사회생활을 할 수도 없으며 신문, 방송이 전달해 주는 정보 없이는 혼자서 생각조차 할 수 없게 되었다. 대중문화를 전달하는 매스미디어 들은 그 사회의 지배적인 가치, 사고, 유행, 취미, 생활양식, 예술, 상품 등을 불특정 다수인 대중들에게 신속하고 동시적으로 제공하고 있다(Leonard 1988).

매스미디어는 비교적 소수의 사람들이 다수의 사람들에게 신속하고 동시에 의사 교환을 할수 있도록 연결해 주는 하나의 과정으로 표현될 수 있다. 즉, 인간 상호간의 정신내용을 담은 신호들이 매스미디어를 통하여 수많은 대중에 게 대량으로 전달되는 전체 과정을 의미하며 정신 내용은 지식, 판단, 정서 의지등을 포함한다. 미디어의 효과는 사람들의 신체적, 시간적, 사회적 격차를 좁히는데 있다. 미디어의 형태로서는 신문, 잡지, 책과 같은 인쇄미디어와 T.V, 라디오, 영화, 등과 같은 전자미디어로 구성된다(McPherson, Curtis Loy, 1989).

지금 21세기 사회에는 각 분야별로 최첨단의 기술과 협력으로 발전해 나가고 있으며 이를 시행하기 위해 보다 많은 정보화 시스템을 구축하고 있다. 그러 므로 매스미디어는 대중문화와 정보를 빠르고 쉽게 대중에게 전달할 수 있는

장점이 있다.

2. 대중매체와 스포츠

오늘날 대중은 많은 매스미디어를 통해 정보를 습득하고 그것을 통해 생활 하고 사회가 발전해 나아가고 있다. 대중매체와 스포츠의 관계는 현대사회를 사는 인간에게는 빼놓을 수 없는 중요한 사회적 환경이며 현대사회가 발전할 수 있는 중요한 원동력이 될 것이다.

대중매체란 말이 현대에 와서 광범위하게 사용되면서 그 뜻도 매우 다양하 게 되었다. 예컨데 슈람(Schramm)은 대중매체를 “자극을 전달하는 과정”이라 고 말하는가 하면, 모리스(Morris)는 “공통성의 수립과정”이라고 말하고 있으 며, 뉴우컴(Newcomb)은 “의미의 전달”이라고 정의하고 있고, 위이버(Weave 는 “한마음이 다른 마음에 영향을 미치는 모든과정”이라고 각각 말하고 있다.

그런가 하면 런드버그(Lundberg)는 “신호와 기호를 사용한 상호작용” 그리고 히퍼리언(Hifferline)는 “행동과 흥분과 정보의 공유” 또한 스티븐스(Steven)

“자극에 대한 유기체의 분별적 반응” 이라고 각각 정의하고 있다(김유수, 1986).

정확히 이런 점에서 매체와 스포츠 사이의 기능적 관계는 분명히 그것 자 체를 드러낸다. 매체와 같이 스포츠는 존중되고 확정된 기준, 가치, 규약의 상 징적인 여러 주장을 통한 사회적 질서를 제공한다. 더욱이 문화양상의 한 형 태로서의 스포츠는 가치있는 도덕적 특성의 대중과시를 국가적 성격의 특징과 프로테스탄트 윤리에 고착되어 있는 가치적 현세와의 상호관계를 제공해 준다

(위성식, 1995).

오늘날 스포츠는 사회 문화적 현상으로서 우리 생활 속에 스며들어 있어 실로 그 영향은 지대하다고 할수 있다. 이러한 스포츠의 광범위한 위력은 거 의 모든 사람들이 좋아하던 싫어하던 간에 직접, 간접적인 관련을 불가피하게 하고 있음을 부인 할 수 없다(이재홍, 1987).

스포츠가 대중매체로부터 얻는 기능들은 대중매체가 가지고 있는 보도적 기능, 지도적 기능, 오락적 기능, 광고적 기능을 토대로 스포츠에 대한 각종 정보를 제공하고 전문지식을 전달함으로써 스포츠에 대한 관심과 흥미를 더욱 조장 할 수 있다. 또 TV는 각양한 사람들을 대상으로 하고 있기 때문에 사회 체육 홍보일환으로써 TV의 활용은 학교교육과 더불어 교육적 효과를 높일 수 있다.

스포츠와 대중매체 간에는 1920년부터 밀접해 왔으며 1950년대에는 TV 보급됨에 따라 더욱 의존도가 높아졌다(정홍익, 1988). 비디오 리서치사의 사에 의하면 스포츠 프로그램은 10년간의 거의 몇 배 이상 증가하여 ‘관람하 여주는 프로그램’이 제일 많다고 말하고 있다. 스포츠 관련기사도 스포츠뿐만 아니라 문화, 경제, 사회면에서도 등장하게 되었으며 출판계에 있어서도 스포 츠 잡지가 급증하고 있다(위성식, 1995).

매스컴의 관련자료를 보면 80년대의 상황은 신문, 방송에서 체육면의 확장 이 뚜렷이 나타난다. 신문의 발행 면수가 8면에서 12면으로 증면된 것은 전체 의 50% 증면이지만 스포츠만은 100%이상 증명되었다. 또한 주2~3회에 체 면을 2면으로 증면 하기도 하고 스포츠 정문일간지도 더 보급되었다. 한편 방

송의 경우도 올림픽 유치 확정 전에는 8%에 지나지 않던 것이 유치한 후에 는 12.1%로 증가했고 다시 1982년 출범과 때를 같이하여 10.4%로 늘어났 다(위성식, 1995).

현재 방송의 경우 굳이 외화가 아니더라도 프로그램 당 제작비를 광고 수 입과 비교하면 수익률이 상당히 높기 때문에 방송사는 땅 집고 헤엄치듯이 경 영을 할 수 있다. 드라마와 뉴스를 제외하고는 모든 프로그램의 평균 수익률 을 대단히 높은데 서울 방송의 경우 프로그램 당 평균수익률이 20.8%나 된다 장르별로 보면, 영화의 수익률이 65.1%로 가장 높고 스포츠 프로그램이 43.8 로 나타난다.

방송사의 입장에서 보면 광고는 식량이나 다름이 없다. 상업방송은 수입의 95%이상이 광고에서 나오고, 공영방송인 한국방송공사도 수입의 60% 정도를 광고에 의존한다. 광고 재원은 이처럼 방송산업에서 절대적인 힘을 갖고 있다 (한국사회언론연구회, 1998)

20세기에 있어서 가장 중요한 사회 현상의 하나라고 하는 스포츠의 대중화 는 테크놀로지의 발전 특히 매스미디어의 영향이 지대한 것으로 생각된다.

스포츠 입장에서 대중매체는 그 자체의 활성화가 재정문제 해결을 위한 최 선의 도구가 아닐 수 없다. 여기에 기업의 이익을 대변하는 광고가 경제력을 바탕으로 미디어와 스포츠 사이에 끼어 들어 이들의 관계를 불가분의 관계로 만들어 놓았다. 현대 사회에서 대중매체와 스포츠는 공생관계에 있다(이강우 1987).

이 같은 관계는 오늘날 대중매체와 스포츠 양자의 정치, 경제의 가장 핵심

이 되는 특징일 것이다. 대중매체와 스포츠는 서로가 돕고 보호하며 서로가 서로를 장려함으로써 그들 자체의 이익을 도모하고 있다.

역사적으로 볼 때 대중매체와 스포츠는 광고와 대량소비의 성장과 서로 손 을 맞잡고 커왔다. 예컨대, 신문은 스포츠의 영웅을 다시 판매함으로써 상업적 으로 성공하게 되었으며 대중매체는 스포츠 영웅을 팔아 이윤을 남긴다. 뿐만 아니라 매스미디어의 소유주나 매스미디어의 광고주들은 각각 스포츠 팀을 운 영하고 판촉활동을 벌이고 스포츠 용품 생산업에 투자하고 있다(전임택, 1998).

대중매체로 볼 때 스포츠는 가장 많은 고객을 확보하는 주종 상품이며 이 윤의 보고가 된다. 한편 기업으로 볼 때 스포츠는 대량소비를 위한 판촉활동 의 가장 훌륭한 도구이다. 또한 스포츠 자신에게 대중매체는 가장 확실한 돈 줄인 것이다. 이 같은 삼자간의 관계는 TV의 등장으로 인해 더욱 공고하게 되었다(유제천, 1987).

스포츠는 대중매체를 통하여 스포츠를 보급하였고 스포츠 경기 운영을 위 한 자금을 확보할 수도 있었다. 또한 대중매체는 스포츠를 전파하면서 이에 따른 광고 수입으로 경영에 도움을 주었기 때문에 공생적 관계를 유지 할 수

스포츠는 대중매체를 통하여 스포츠를 보급하였고 스포츠 경기 운영을 위 한 자금을 확보할 수도 있었다. 또한 대중매체는 스포츠를 전파하면서 이에 따른 광고 수입으로 경영에 도움을 주었기 때문에 공생적 관계를 유지 할 수